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Die Auswirkungen des Metaversums auf Werbung und digitales Marketing: Neue Grenzen erkunden

Der technologische Fortschritt hat eine neue Grenze in der digitalen Welt hervorgebracht: das Metaversum. Das Metaversum bezeichnet einen gemeinsamen virtuellen Raum, in dem Menschen in Echtzeit miteinander und mit digitalen Objekten interagieren können. Diese innovative Dimension bietet vielfältige Möglichkeiten für digitale Werbung und Marketing. In diesem Artikel untersuchen wir die Auswirkungen des Metaversums in diesen Bereichen und wie es die Art und Weise verändert, wie Marken mit ihrem Publikum kommunizieren.

Eine neue Werbeleinwand:

Das Metaversum bietet Vermarktern eine neue Leinwand für Storytelling und Produktwerbung. Marken können in dreidimensionalen digitalen Umgebungen immersive Erlebnisse schaffen, die es Benutzern ermöglichen, auf nie zuvor vorstellbare Weise mit ihren Produkten zu interagieren. Von der Avatar-Anpassung bis hin zur Möglichkeit, Produkte vor dem Kauf virtuell anzuprobieren, öffnet das Metaversum die Tür zu umfassenderer und überzeugenderer Werbung. Darüber hinaus können Augmented Reality und Virtual Reality mit dem Metaversum kombiniert werden, um noch intensivere und realistischere Erlebnisse zu bieten.

Bereicherte Markenerlebnisse:

Das Metaversum bietet die Möglichkeit, äußerst immersive und einprägsame Markenerlebnisse zu schaffen. Marken können virtuelle Events wie Konzerte, Kunstausstellungen oder Modeschauen veranstalten, die physische Barrieren überwinden und ein globales Publikum erreichen. Diese Erlebnisse sorgen nicht nur für eine größere Markenbekanntheit, sondern fördern auch eine tiefere emotionale Bindung zu den Verbrauchern. Benutzer können von Marken erstellte virtuelle Themenumgebungen erkunden, an interaktiven Aktivitäten teilnehmen und ihre Erfahrungen in den sozialen Medien teilen, wodurch die Reichweite der Marke erhöht und das Engagement der Community gefördert wird.

Communities und Zusammenarbeit:

Das Metaversum fördert die Gründung von Online-Communitys, in denen Benutzer mit Gleichgesinnten in Kontakt treten und gemeinsame Interessen teilen können. Marken können diese Communities nutzen, um stärkere Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen. Durch die aktive Teilnahme am Metaversum können Unternehmen mit Benutzern zusammenarbeiten, um neue Produkte zu entwickeln, das Kundenerlebnis zu verbessern und wertvolle Einblicke in die Vorlieben und Bedürfnisse des Marktes zu gewinnen. Durch die Teilnahme der Community an der gemeinsamen Produktentwicklung kann ein Gefühl der Markenzugehörigkeit und -treue aufgebaut und Innovationen sowie die Differenzierung auf dem Markt vorangetrieben werden.

Native Advertising und Sponsoring:

Im Metaversum kann Werbung organischer und unaufdringlicher in die digitale Umgebung integriert werden. Marken können virtuelle Räume, Veranstaltungen oder Aktivitäten sponsern und so den Benutzern einen Mehrwert bieten und gleichzeitig subtil für ihre Produkte werben. Diese Form der nativen Werbung wird von den Nutzern als beliebter wahrgenommen, da sie das Erlebnis nicht unterbricht, sondern bereichert. Beispielsweise könnte eine Bekleidungsmarke eine virtuelle Umkleidekabine sponsern, in der Benutzer verschiedene Kleidungsstücke anprobieren und personalisierte Empfehlungen erhalten können. Bei der nativen Werbung im Metaversum geht es darum, relevante und wertvolle Erlebnisse für die Benutzer zu schaffen und so eine authentischere und dauerhaftere Verbindung zur Marke aufzubauen.

Herausforderungen und ethische Überlegungen:

Das Metaversum bietet zwar spannende Möglichkeiten für digitale Werbung und Marketing, bringt aber auch Herausforderungen und ethische Überlegungen mit sich. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen der Werbung für Produkte und Dienstleistungen und der Gewährleistung der Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer zu finden. Marken müssen bei der Datenerfassung transparent sein und sicherstellen, dass die Benutzer die Kontrolle über ihre persönlichen Daten haben. Darüber hinaus müssen Inklusion und Vielfalt bei der Gestaltung und Umsetzung von Erfahrungen im Metaversum berücksichtigt werden, um Ausgrenzung oder Diskriminierung zu vermeiden. Marken sollten danach streben, ein integratives, zugängliches und sicheres Metaversum zu schaffen, in dem sich alle Benutzer willkommen und repräsentiert fühlen.

Das Metaversum verändert die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren und wie Verbraucher die digitale Welt erleben. Digitale Werbung und digitales Marketing verändern sich, da Unternehmen die Möglichkeiten dieser neuen virtuellen Welt erkunden. Von der Schaffung immersiver und unvergesslicher Erlebnisse bis hin zur Benutzerzusammenarbeit und nativer Werbung bietet das Metaversum eine Vielzahl von Möglichkeiten für Marken, die diese neue digitale Dimension nutzen möchten. Es ist jedoch wichtig, ethische Herausforderungen anzugehen und die Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer zu gewährleisten. Mit einem ethischen und benutzerzentrierten Ansatz kann das Metaversum zu einem leistungsstarken Motor für Innovation und Wachstum im Bereich der digitalen Werbung und des digitalen Marketings werden.

Discord und Marken: Eine ideale Verbindung, um Zielgruppen zu schaffen

Mit dem fortschreitenden Wandel des Internets verändern sich auch die Nutzungsmöglichkeiten, Vorlieben und Stile seiner Nutzer, insbesondere die Art derjenigen, die wie die Spieler, sie haben mehr Zeit und Erfahrung in der Arbeit in diesem Umfeld.

Daher ist die Bedeutung, die diese Gruppe im Internet erlangt hat, mit Einfluss und Entwicklung in Themen wie E-Sport, dem Übergang zum Metaversum und Gamification, im Rahmen der globalen Entwicklung des Internets unermesslich.

Und in diesem Umfeld wurde 2015 auch Discord geschaffen, eine Plattform, die die Erstellung privater Server mit Texträumen, Audiokanälen und anpassbaren Rollensystemen ermöglicht und ein an die Nutzung und Bedürfnisse der Community angepasstes Produkt darstellt. Spieler.

Welche Vorteile bietet Ihnen Discord bei der Interaktion mit Ihrem Publikum?

Bei Discord ist jedes Mitglied einer Gruppe Teil einer größeren Community, die viele verschiedene Merkmale gemeinsam hat.

Die Möglichkeit, die Räume in verschiedenen Präsentationsmodi zu verwalten, anpassbar, während Moderatoren und Chatbots mit konfigurierbaren Funktionen; wie etwa das Aufzeichnen von Inhalten auf bestimmten Kanälen und/oder das Annehmen der Persönlichkeit animierter Figuren oder auch von Markenstimmen.

Mit Funktionen wie diesen war es also nur eine Frage der Zeit, bis Discord als Katalysator für loyale und engagierte Communities auch größeren Zwecken wie den Marketingplänen und Kampagnen großer Marken dienen würde.

Nachfolgend präsentieren wir zwei Erfolgsgeschichten sowie einige Erkenntnisse zur Integration von Discord in die Werbestrategien großer Unternehmen.

Samsung und seine Vision des Metaversums

Während der Ereignis NFT.NYC die letzten Monat in New York City stattfand, gab Samsung bekannt, dass das Unternehmen die Wege und Kanäle erweitert hat, über die es mit Fans von Web3, seinem eigenen Metaversum, interagiert, und dabei ist, digitale Erlebnisse und virtuelle Wearables wie Marken-NFTs zu schaffen.

Es kommt vor, dass gemäß DigidayNur 12 Stunden nach dem Start des Servers des Unternehmens erreichte dieses Medium die Zahl von über 100.000 neuen Mitgliedern.

Und nachdem Michelle Crossan-Matos, Vizepräsidentin und Direktorin für Marketing und Kommunikation von Samsung Electronics America, dass die Marke für die Plattform werben würde „wie ein Gespräch am Times Square und eine Plakatwand“.

Mit anderen Worten, der Server folgt grundsätzlich dem gleichen beginnt Discord durch die Bildung zweier separater Räume, die auf wichtige Zielgruppen ausgerichtet sind: Gamer und Web3-Fans, die sich für NFTs oder Metaverse-bezogene Themen interessieren.

Daher setzt Samsung auf seiner Plattform die Methode um, einen Raum zu schaffen, in dem das Publikum miteinander interagieren, sich unterhalten und diskutieren kann.

Es bleibt jedoch abzuwarten, ob Samsung, wie bei Discord, auf diesem Server eine Form der aktiven und engagierten Interaktion mit seiner Community aufrechterhält.

Gucci, der experimentelle Tresor

Gucci seinerseits hat im Rahmen einer NFT-Strategie einen eigenen Discord-Server erstellt.

Vor nicht allzu langer Zeit teilte die Luxusmarke eine Einladung zu ihrem Discord-Server über ihre füttern von Twitter.

Da es sich um eine exklusive Marke handelt und die Absicht verfolgt, ein „exklusives Erlebnis“ für ihre Community zu entwickeln, bot die Marke den ersten 20.000 neuen Mitgliedern spezielle Rollen sowie die Möglichkeit, auf NFT-fokussierte Kanäle zuzugreifen.

Innerhalb von zwei Tagen gewann der Kanal Berichten zufolge mehr als 28.000 Mitglieder hinzu. Aufgrund dieser Erfolgsgeschichte schuf Kering, die Muttergesellschaft von Gucci, sogar eine spezielle Stelle für die Verwaltung des Discord-Servers, der sich ausschließlich der Aufrechterhaltung der Markenpräsenz widmen sollte.

Wie können Sie Discord in Ihrer Marketingstrategie nutzen, um eine starke Community aufzubauen?

Angesichts der vielen Nachrichten und Ereignisse zu NFTs und dem Metaversum, die das Internet überfluten, ist es naheliegend, dass Plattformen, die auf diesen dynamischen neuen Communities basieren, an Popularität gewinnen. Allerdings muss klar sein, dass Plattformen wie Discord nicht versuchen können und sollten, das neue TikTok zu werden.

Discord ist ein Kanal, um über „du zu dir“ mit Ihrer Community, erhalten Sie sofortiges Feedback und führen Sie einen wechselseitigen Dialog mit interessierten Benutzern.

Verhindern Sie, dass Ihre Marke – zumindest für einen Moment – im Mittelpunkt der Bühne steht. Das Wichtigste über diese Kanäle wird immer die Beziehung sein, die Sie zu Ihrem Publikum aufbauen. Hierzu gehört auch das Ziel, den Benutzern das Gefühl zu geben, ein integraler Bestandteil der Entwicklung zu sein. und nicht nur ein Mitarbeiter, der darauf wartet, den Inhalt oder das Produkt zu erhalten, das nach seinem Geschmack erstellt wurde.

Auf diese Weise präsentiert sich Discord als unverzichtbares Tool für jene Marken, die bei der Kommunikation mit ihren Kunden und Followern einen Schritt weiter gehen möchten.

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Die Zukunft des digitalen Marketings im Metaversum im Jahr 2022

Obwohl es nicht ganz neu ist, erregte das Metaverse die Aufmerksamkeit der meisten Marketingabteilungen weltweit, nachdem Facebook im Oktober 2021 seinen Namen in Meta geändert hatte.

Wie Facebook-CEO Mark Zuckerberg damals bemerkte: Diese Entscheidung zielte zunächst darauf ab, die Menschen im sozialen Netzwerk stärker zu vernetzen, in der Hoffnung, dass Facebook – oder „Meta“ – im Laufe der Zeit als ein Unternehmen angesehen werden könnte, das Teil des Metaversums ist.

Aber was ist das Metaversum? Dies ist die erste Frage, die wir uns stellen sollten, um zu verstehen, welche Auswirkungen dies auf unsere digitalen Marketingstrategien haben könnte.

Das Metaversum und digitales Marketing

Einfach ausgedrückt ist das Metaversum ein Netzwerk virtueller 3D-Welten, mit denen sich Menschen über Augmented Reality (AR)- und Virtual Reality (VR)-Geräte verbinden können.

Als digitaler Kanal ist das Metaversum im Marketing relativ neu. Und dennoch haben in den letzten Kampagnen große Marken wie Gucci Interesse an den immersiven Marketingmöglichkeiten gezeigt, die diese Technologie bieten kann. Dies ist beispielsweise durch die Zusammenarbeit mit Roblox möglich, die zu folgendem Ergebnis führte: Gucci Garten wo virtuelle Kleidung der Marke für Avatare gezeigt, anprobiert und verkauft wurde. Gleichzeitig gibt es andere internationale Marken, die nicht nur schon lange existieren, sondern sich seit ihrer Entstehung auch fast ausschließlich diesem Bereich widmen, wie etwa Minecraft, Pokemon oder Fortnite – wobei letzteres auch äußerst erfolgreiche Kooperationen mit Franchises wie Marvel aufgebaut hat.

Über die Fälle großer Marken hinaus ist das Metaversum ein wichtiger Trend für das digitale Marketing im Jahr 2022, den Unternehmen und Geschäfte von nun an nicht mehr ignorieren können.

Wie bereits erwähnt von eMarketerwird erwartet, dass bis 2023 mehr als 65 Millionen Menschen VR und mehr als 110 Millionen AR nutzen werden, was ein erhebliches Wachstumspotenzial bedeutet.

Kernpunkte des Metaverse für Vermarkter

Das Metaverse enthält eine Reihe einzigartiger und innovativer Funktionen, die für Vermarkter interessant und nützlich sein können:

Das Metaverse ist immer aktiv und wird nicht angehalten oder heruntergefahren, wenn Benutzer es verlassen. Es ist immer noch da.
Es existiert und funktioniert in Echtzeit und erleichtert Vermarktern das Erreichen ihrer Zielgruppen mithilfe von B2B-Software.
Benutzer haben die Unabhängigkeit, mehrere Aktivitäten gleichzeitig auszuführen.
Das Metaverse ist voll funktionsfähig und ermöglicht es Benutzern, innerhalb und von derselben Plattform aus Artikel zu kaufen, zu verkaufen, zu erstellen, zu investieren, zu lernen und zu besitzen.
Es enthält eine große Auswahl unterschiedlicher Plattformen, die zusammen oder unabhängig voneinander arbeiten können und Markenartikel oder -nachrichten von einem Videospiel oder einer digitalen Umgebung in eine andere übertragen.
Ermöglicht Ihnen, benutzergenerierte Inhalte zu erstellen, hochzuladen und/oder freizugeben, sodass andere Benutzer sie anzeigen und mit ihnen interagieren können. Ähnlich wie benutzergenerierte Inhalte im Social-Media-Marketing, die sich als hervorragende Möglichkeit erwiesen haben, die Markenbekanntheit im digitalen Bereich zu steigern.

Social Media Marketing und Content Marketing im Metaversum

Wie viele bereits gesagt haben, werden die sozialen Netzwerke der Zukunft eher Plattformen wie Fortnite oder Roblox ähneln.

Indem Benutzer 3D-VR- oder AR-Avatare erstellen können, mit denen sie auf Websites navigieren und Einkäufe und Verkäufe tätigen können, sind die Möglichkeiten für Vermarkter während der gesamten Customer Journey endlos.

Heute können nur etwa 31 % der Webinhalte als interaktiv eingestuft werden; traditionelle Elemente wie Videos, Bilder und Text sind Teil des „statischen Webs“.

Indem sie es dem Metaverse ermöglichen, interaktive Grafiken zu erstellen und zu teilen, die auf Benutzeraktionen reagieren und so zum Erkunden und Entdecken anregen, können Marken diese Möglichkeiten zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie es Benutzern ermöglichen, durch Gamification und erweiterte Immersionserlebnisse mehr über ihre Produkte und Dienstleistungen zu erfahren.

Durch die Reflexion realer Situationen oder Aktivitäten, die sie in der realen Welt – oder darüber hinaus – durchführen, können Marken die Katalyse stärkerer langfristiger Verbindungen zu ihren Kunden erleben.

Herausforderungen und Zukunft des digitalen Marketings im Metaversum

Zwar investieren bereits heute viele kleine und mittlere Unternehmen, außerhalb der Reichweite großer Konzerne, in das Metaverse.

Dieser Trend bleibt jedoch weiterhin vorsichtig hinsichtlich latenter Herausforderungen wie technologischer Barrieren und Zugangsbarrieren, Datensicherheit und Datenschutz sowie dem Schutz des geistigen Eigentums von Marken. aber entdecken und erleben Sie immer noch die immensen Möglichkeiten für innovative Geschäfts- und Berufsstrategien.

Letztendlich werden das gesamte Metaverse sowie andere mit Spannung erwartete Metaversen wie Facebooks Metaverse (Meta) die Idee testen, voll funktionsfähige Umgebungen bereitzustellen, in denen Benutzer mit noch größerer Freiheit als im echten Leben lernen, erstellen, erkunden, teilen und einkaufen können. Marken, denen es gelingt, ihren Zielgruppen neue virtuelle Realitäten zugänglich zu machen, befinden sich in einer vielversprechenden neuen Ära des digitalen Marketings, die sie von ihren Mitbewerbern abheben wird.