{"id":2075,"date":"2026-05-29T10:26:07","date_gmt":"2026-05-29T08:26:07","guid":{"rendered":"https:\/\/vandelay.es\/?p=2075"},"modified":"2026-05-29T10:26:07","modified_gmt":"2026-05-29T08:26:07","slug":"ai-max-google-ads-septiembre-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vandelay.es\/en\/ai-max-google-ads-septiembre-2026\/","title":{"rendered":"AI Max Google Ads: what's changing in September 2026 and how to prepare your campaigns"},"content":{"rendered":"<p>Llevamos meses oyendo el mismo runr\u00fan en Google Ads: &#8220;los DSA se van, todo migra a AI Max&#8221;. Y por una vez, no es ruido de redes sociales. El 15 de abril de 2026 Google confirm\u00f3 la salida de la beta abierta de <strong>AI Max for Search<\/strong> y fij\u00f3 el calendario que muchos anunciantes prefer\u00edan no ver tan cerca: en <strong>septiembre de 2026<\/strong>, las campa\u00f1as de b\u00fasqueda con Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets y la configuraci\u00f3n de concordancia amplia a nivel de campa\u00f1a se actualizar\u00e1n autom\u00e1ticamente a AI Max.<\/p>\n\n\n\n<p>Traducido al idioma de cualquier negocio que invierte en <a href=\"https:\/\/vandelay.es\/en\/google-ads\/\">Google Ads<\/a>: si todav\u00eda tienes campa\u00f1as tirando de DSA o de la vieja concordancia amplia, en cuesti\u00f3n de semanas dejar\u00e1s de poder crearlas nuevas y, poco despu\u00e9s, las que ya tienes activas saltar\u00e1n solas al nuevo formato. Y como suele ocurrir con los cambios autom\u00e1ticos de Google, llegar al cambio sin preparaci\u00f3n es la forma m\u00e1s r\u00e1pida de ver el CPA disparado un lunes por la ma\u00f1ana.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos a ordenar lo que sabemos, lo que dicen los datos y, sobre todo, qu\u00e9 deber\u00edas estar revisando antes de que el reloj llegue a cero.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es exactamente AI Max para B\u00fasqueda<\/h2>\n\n\n\n<p>AI Max no es una nueva campa\u00f1a que tienes que crear desde cero. Es una <strong>capa de optimizaci\u00f3n<\/strong> que se enciende sobre tus campa\u00f1as de b\u00fasqueda existentes. Cuando la activas, Google aplica tres bloques de funciones que hasta ahora estaban repartidos en distintas configuraciones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Concordancia ampliada con contexto:<\/strong> ya no es solo broad match. El sistema mezcla tus palabras clave con se\u00f1ales de intenci\u00f3n en tiempo real, contenido de tu web y comportamiento del usuario para decidir cu\u00e1ndo aparecer.<\/li>\n<li><strong>Texto generado por IA:<\/strong> los anuncios se adaptan autom\u00e1ticamente a la consulta. El sistema crea variantes de t\u00edtulos y descripciones a partir de los activos que t\u00fa le das, de tu landing y de tu hist\u00f3rico.<\/li>\n<li><strong>Reglas inteligentes de pujas y segmentaci\u00f3n:<\/strong> se eliminan parte de las listas eternas de keywords y se sustituyen por objetivos, audiencias y guardrails.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Lo importante: AI Max <strong>no es Performance Max<\/strong> ni viene a sustituirla. PMax sigue cubriendo todos los inventarios (YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps, Search). AI Max vive dentro de la red de b\u00fasqueda. Convive con PMax, no la reemplaza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El calendario que conviene tener pegado a la pantalla<\/h2>\n\n\n\n<p>Esto es lo que Google ha anunciado oficialmente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>15 de abril de 2026:<\/strong> AI Max sale de beta y pasa a disponibilidad general.<\/li>\n<li><strong>Abril\u2013septiembre de 2026:<\/strong> ventana voluntaria. Puedes migrar a tu ritmo, con la calculadora de Google Ads como apoyo.<\/li>\n<li><strong>Septiembre de 2026:<\/strong> se cierra la creaci\u00f3n de <strong>nuevas<\/strong> campa\u00f1as con DSA en Google Ads, Google Ads Editor y la API. A la vez, las campa\u00f1as elegibles que sigan con DSA, ACA o broad match a nivel de campa\u00f1a se migran de forma autom\u00e1tica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Comparado con la transici\u00f3n de Smart Shopping a Performance Max, esta vez Google nos da alrededor de cinco meses y medio de margen. Cerca de un <strong>40% menos de runway<\/strong> que la \u00faltima gran migraci\u00f3n. Si tu agencia o equipo gestiona varias cuentas, ese dato cambia la planificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 dicen los datos sobre el rendimiento de AI Max Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed toca pisar con cuidado, porque la mayor\u00eda de las cifras p\u00fablicas vienen del propio anunciante. Seg\u00fan Google, las campa\u00f1as que activan AI Max de forma completa \u2014es decir, los tres bloques de funciones a la vez\u2014 registran de media <strong>un 7% m\u00e1s de conversiones o valor de conversi\u00f3n al mismo CPA o ROAS<\/strong> que las que solo usaban concordancia de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda. No es una mejora extraordinaria, pero tampoco es marketing inflado: el dato se mide sobre cuentas que ya ten\u00edan un setup decente.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que veremos en agencias durante el verano \u2014ya lo estamos viendo en algunas cuentas que han migrado pronto\u2014 es bastante coherente con esa cifra:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cuentas con buen feed de informaci\u00f3n (web rica, activos limpios, conversiones bien medidas) tienden a mejorar.<\/li>\n<li>Cuentas con poca se\u00f1al hist\u00f3rica o con tracking flojo a veces se quedan planas o empeoran ligeramente.<\/li>\n<li>Las cuentas con <strong>guardrails<\/strong> bien configurados desde el primer d\u00eda sufren mucho menos en la transici\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si me preguntas cu\u00e1l es el patr\u00f3n m\u00e1s claro, es ese \u00faltimo: las campa\u00f1as que entran a AI Max sin reglas sobre lo que la IA puede y no puede decir son las que m\u00e1s sorpresas dan en los primeros 15 d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lo que conviene revisar antes de pulsar el bot\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Migrar a AI Max no es marcar un check. Es preparar el entorno para que la <a href=\"https:\/\/vandelay.es\/en\/ia\/\">artificial intelligence<\/a> juegue a tu favor en lugar de jugar a ciegas. Estas son las \u00e1reas en las que est\u00e1 marcando diferencia trabajar con calma:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Calidad de tu web<\/h3>\n\n\n\n<p>AI Max lee tu landing y tu sitio para generar variaciones de texto y para decidir cu\u00e1ndo es relevante mostrarse. Si tu web tiene contenido pobre, mal estructurado o desactualizado, le est\u00e1s dando a la IA mala materia prima. Antes de migrar conviene asegurar que cada p\u00e1gina de aterrizaje tenga t\u00edtulos claros, descripciones concretas y un encabezado que diga sin rodeos qu\u00e9 ofreces y a qui\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Activos del anuncio<\/h3>\n\n\n\n<p>El sistema necesita variedad. Pocos t\u00edtulos y descripciones repetidas se traducen en menos margen de optimizaci\u00f3n. Recomendable llegar al menos con 10\u201315 t\u00edtulos y 4 descripciones diversas, alineadas con los distintos \u00e1ngulos de tu propuesta de valor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Guardrails: lo que la IA no puede decir<\/h3>\n\n\n\n<p>Probablemente sea la pieza menos vistosa, pero la m\u00e1s rentable de configurar. Los <strong>guardrails<\/strong> son listas de palabras o frases que el sistema no puede usar en los anuncios. Aqu\u00ed entran:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nombres de competidores.<\/li>\n<li>T\u00e9rminos legales sensibles (especialmente si trabajas con sectores regulados: salud, finanzas, legal).<\/li>\n<li>Promesas que no puedes sostener (&#8220;garantizado&#8221;, &#8220;el mejor&#8221;, &#8220;sin coste&#8221; si no es cierto).<\/li>\n<li>Tono fuera de marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Configurar bien estos guardrails antes de migrar evita ese cl\u00e1sico susto de descubrir un viernes que llevas una semana anunciando algo que tu departamento legal habr\u00eda vetado al instante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Tracking y conversiones<\/h3>\n\n\n\n<p>Si tu pixel de conversi\u00f3n est\u00e1 flojo, AI Max va a optimizar hacia se\u00f1ales d\u00e9biles. Antes de migrar conviene revisar que el GA4, el tag de Google Ads, las conversiones mejoradas y, si es e-commerce, el feed de productos est\u00e9n limpios y enviando datos consistentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Estructura de cuenta<\/h3>\n\n\n\n<p>AI Max funciona mejor con menos campa\u00f1as y m\u00e1s m\u00fasculo en cada una. Es buen momento para consolidar campa\u00f1as duplicadas, fusionar grupos de anuncios redundantes y revisar la l\u00f3gica de segmentaci\u00f3n por audiencias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo lo estamos abordando en Vandelay<\/h2>\n\n\n\n<p>En la pr\u00e1ctica, no estamos migrando cuentas a ciegas en cuanto Google abre la puerta. El flujo que estamos usando con clientes de Google Ads en Barcelona y resto de Espa\u00f1a es bastante simple:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Auditor\u00eda previa<\/strong> de la cuenta, con foco en tracking, activos creativos y estructura.<\/li>\n<li><strong>Test controlado<\/strong> de AI Max en una o dos campa\u00f1as no cr\u00edticas, con presupuestos comparables al hist\u00f3rico.<\/li>\n<li><strong>Comparativa real<\/strong> durante 2\u20133 semanas: CPA, ROAS, calidad del tr\u00e1fico, search terms que entran y, sobre todo, qu\u00e9 est\u00e1 generando AI Max en los textos.<\/li>\n<li><strong>Escalado<\/strong> al resto de campa\u00f1as una vez tenemos evidencia, no antes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Aplicado as\u00ed, la migraci\u00f3n deja de ser un salto al vac\u00edo y se convierte en una decisi\u00f3n basada en datos. Que, en marketing digital, es la diferencia entre adoptar una tecnolog\u00eda porque &#8220;toca&#8221; y adoptarla porque mueve resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lo que de verdad va a marcar la diferencia<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay algo que vale la pena decir tal cual. La IA dentro de Google Ads va a hacer cada vez m\u00e1s cosas por ti, pero <strong>no va a sustituir el criterio de quien gestiona la cuenta<\/strong>. Va a sustituir tareas: elegir keywords una por una, escribir cinco variantes de anuncios un viernes a las siete, decidir manualmente qu\u00e9 consulta merece m\u00e1s puja a las once de la noche. Lo que no va a sustituir es la estrategia, la lectura de negocio, el conocimiento del cliente y la capacidad de decir &#8220;esto que la IA est\u00e1 proponiendo no encaja con la marca&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Septiembre de 2026 va a separar a las cuentas que llegaron preparadas de las que se enteraron por una notificaci\u00f3n en el dashboard. Si gestionas inversi\u00f3n en Google Ads \u2014tuya o de tu equipo\u2014 este verano es el momento de ordenar la casa antes de que el cambio llegue sin pedir permiso.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres una revisi\u00f3n r\u00e1pida de c\u00f3mo est\u00e1 tu cuenta de cara a la migraci\u00f3n a AI Max, en Vandelay solemos abrir una <a href=\"https:\/\/vandelay.es\/en\/contact\/\">llamada gratuita de 15 minutos<\/a> para diagnosticar el punto de partida y decir, sin maquillaje, si tiene sentido migrar ya o esperar unas semanas. A veces la mejor decisi\u00f3n es no tocar nada todav\u00eda. Y eso, en una industria que vive del cambio, tambi\u00e9n hay que saber decirlo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google migrates DSA to AI Max for Search in September 2026. 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