{"id":2128,"date":"2026-06-24T20:47:29","date_gmt":"2026-06-24T18:47:29","guid":{"rendered":"https:\/\/vandelay.es\/trafico-de-bots-marketing-2026\/"},"modified":"2026-06-24T20:47:54","modified_gmt":"2026-06-24T18:47:54","slug":"trafico-de-bots-marketing-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vandelay.es\/en\/trafico-de-bots-marketing-2026\/","title":{"rendered":"M\u00e1s de la mitad del tr\u00e1fico web ya no es humano: qu\u00e9 significa el auge del tr\u00e1fico de bots para tu marketing"},"content":{"rendered":"

Durante a\u00f1os hemos dise\u00f1ado webs, campa\u00f1as y embudos partiendo de una idea que parec\u00eda obvia: al otro lado de la pantalla hay una persona. Esa suposici\u00f3n acaba de quedarse vieja. En 2025, el tr\u00e1fico de bots<\/strong> super\u00f3 por primera vez al tr\u00e1fico humano y ya representa m\u00e1s del 53% de toda la actividad en internet, seg\u00fan el 2026 Bad Bot Report de Imperva (Thales)<\/a>. Dicho de otro modo: cuando hoy publicas algo en la web, m\u00e1s de la mitad de lo que se conecta a verlo no respira.<\/p>\n

No es un titular para asustar, sino un cambio de fondo en c\u00f3mo funciona la red, y tiene consecuencias muy concretas para cualquiera que invierta dinero en marketing digital. En Vandelay llevamos meses vi\u00e9ndolo en las cuentas que gestionamos, as\u00ed que vale la pena parar y entender qu\u00e9 est\u00e1 pasando, qu\u00e9 parte es amenaza y qu\u00e9 parte es, simplemente, la nueva normalidad con la que toca trabajar.<\/p>\n

El dato que conviene mirar dos veces<\/h2>\n

La cifra principal es contundente. El informe de Imperva, que analiza tr\u00e1fico web a escala global, sit\u00faa la actividad automatizada en el 53,3% del total durante 2025, frente al 51% del a\u00f1o anterior. La actividad humana, en consecuencia, ha ca\u00eddo al 47% y sigue bajando. Es la primera vez, desde que existe internet tal y como lo conocemos, que las m\u00e1quinas son mayor\u00eda.<\/p>\n

Dentro de ese 53% hay matices importantes. Una parte corresponde a “bots buenos”<\/strong> \u2014rastreadores de buscadores, herramientas de monitorizaci\u00f3n, crawlers que comprueban que una p\u00e1gina est\u00e1 disponible\u2014. Pero la mayor\u00eda no lo son: seg\u00fan el informe, los bots maliciosos rondan el 40% del tr\u00e1fico total, programas creados para hacer scraping de datos, robar credenciales, cometer fraude o saturar servidores. Imperva a\u00f1ade dos datos que ayudan a dimensionar la velocidad del cambio: el 27% de los ataques de bots ya apunta directamente a las APIs, y los ataques automatizados potenciados por IA se multiplicaron por 12,5 en un a\u00f1o, pasando de unos 2 a 25 millones de bloqueos diarios de media.<\/p>\n

Por qu\u00e9 el tr\u00e1fico de bots se ha disparado<\/h2>\n

La automatizaci\u00f3n no es nueva en internet: los rastreadores de Google llevan d\u00e9cadas recorriendo p\u00e1ginas. Lo que ha cambiado es la escala y, sobre todo, el prop\u00f3sito. El gran motor de este salto son los modelos de lenguaje y, m\u00e1s recientemente, los agentes de IA<\/a>. ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity necesitan leer la web de forma masiva para entrenarse y para responder con informaci\u00f3n actualizada, y eso genera un volumen de rastreo que hace unos a\u00f1os era impensable.<\/p>\n

Pero ya no se trata solo de leer. El informe de Imperva insiste en una idea: los agentes de IA son una nueva categor\u00eda<\/em> de visitante. No se limitan a escanear una p\u00e1gina, sino que interact\u00faan con ella, recuperan datos, completan flujos de trabajo y act\u00faan en nombre de un usuario. En la pr\u00e1ctica, lo que parece una visita de cliente puede ser un sistema consultando precios, comparando disponibilidad o ejecutando una compra. La frontera entre “persona interesada” y “m\u00e1quina trabajando” se vuelve borrosa, y ah\u00ed empieza el problema para el marketing.<\/p>\n

Lo que el tr\u00e1fico de bots le hace a tu anal\u00edtica<\/h2>\n

Si una parte creciente de las visitas no es humana, tus m\u00e9tricas dejan de significar lo que cre\u00edas. Un pico de tr\u00e1fico puede no responder a inter\u00e9s real, sino a una oleada de rastreadores. Una ca\u00edda en la tasa de conversi\u00f3n puede deberse a que el denominador \u2014las sesiones\u2014 est\u00e1 inflado por automatismos que nunca iban a comprar nada. Y las se\u00f1ales de demanda en las que basas decisiones de presupuesto pueden estar contaminadas.<\/p>\n

Esto enlaza con algo de lo que ya hablamos en el blog: la medici\u00f3n del marketing con IA y el fin de la atribuci\u00f3n por \u00faltimo clic<\/a>. En un entorno donde m\u00e1s de la mitad del tr\u00e1fico es automatizado, fiarse de un \u00fanico n\u00famero \u2014sesiones, clics, usuarios\u2014 es m\u00e1s arriesgado que nunca. La buena noticia es que herramientas como GA4 filtran de serie el tr\u00e1fico de bots conocido, pero el filtrado nunca es perfecto y no captura a los agentes m\u00e1s sofisticados, que se comportan de forma casi id\u00e9ntica a un humano. Por eso conviene cruzar fuentes, vigilar patrones raros (sesiones de cero segundos, geograf\u00edas imposibles, picos a las cuatro de la ma\u00f1ana) y desconfiar de las m\u00e9tricas que suben sin una causa que las explique.<\/p>\n

Bots y presupuesto publicitario: el problema del tr\u00e1fico inv\u00e1lido<\/h2>\n

Donde el tr\u00e1fico de bots<\/strong> duele de verdad es en la cuenta de resultados de la publicidad. El sector lo llama tr\u00e1fico inv\u00e1lido (IVT, por sus siglas en ingl\u00e9s): impresiones y clics generados por m\u00e1quinas que consumen presupuesto sin posibilidad alguna de convertirse en cliente. Cada clic falso es dinero que sale de tu bolsillo y va a parar a una m\u00e9trica que parece buena pero no vende.<\/p>\n

Las grandes plataformas \u2014Google Ads, Meta Ads\u2014 invierten much\u00edsimo en detectar y descontar este tr\u00e1fico, y lo hacen razonablemente bien dentro de sus ecosistemas. El riesgo crece cuando sales de ese jard\u00edn vallado: campa\u00f1as de display en redes de terceros, sitios de calidad dudosa o ubicaciones poco transparentes son terreno f\u00e9rtil para el fraude. La recomendaci\u00f3n pr\u00e1ctica no cambia por la IA, pero se vuelve m\u00e1s urgente: revisar d\u00f3nde se est\u00e1n sirviendo tus anuncios, usar listas de exclusi\u00f3n, priorizar inventario verificado y medir conversiones reales en lugar de m\u00e9tricas de vanidad. Un CTR alt\u00edsimo con cero ventas no es una buena noticia; es una se\u00f1al de alarma.<\/p>\n

SEO y GEO: no todos los bots son el enemigo<\/h2>\n

Aqu\u00ed toca un giro importante, porque tratar a todos los bots como una amenaza ser\u00eda un error de marketing. Hay automatismos que quieres recibir con los brazos abiertos. El rastreador de Google necesita entrar en tu web para indexarla; y, cada vez m\u00e1s, los crawlers de los modelos de IA determinan si tu marca aparece \u2014o no\u2014 cuando alguien le pregunta a ChatGPT o Perplexity por un proveedor como el tuyo.<\/p>\n

Esto es lo que est\u00e1 detr\u00e1s del auge del GEO (optimizaci\u00f3n para motores generativos) y de la p\u00e9rdida de visibilidad SEO provocada por la IA generativa<\/a> que muchas empresas est\u00e1n notando. Si bloqueas sin criterio a los bots para protegerte del fraude, puedes acabar invisibilizando tu marca justo en el canal que m\u00e1s r\u00e1pido est\u00e1 creciendo. La soluci\u00f3n no es cerrar la puerta, sino decidir qui\u00e9n pasa: permitir a los rastreadores leg\u00edtimos, controlar a los abusivos y dejar claro a los modelos de IA qu\u00e9 pueden contar sobre ti. Una forma sencilla de empezar es publicar un archivo llms.txt<\/a> que gu\u00ede a ChatGPT, Claude y Perplexity hacia la informaci\u00f3n que de verdad representa a tu negocio.<\/p>\n

Qu\u00e9 puede hacer tu negocio sin caer en la paranoia<\/h2>\n

El reto, como resume Imperva, ya no es solo detectar bots, sino gobernar la automatizaci\u00f3n seg\u00fan su intenci\u00f3n. Para una pyme o una marca que no tiene un equipo de seguridad dedicado, eso se traduce en unas cuantas decisiones muy aterrizadas:<\/p>\n

    \n
  • Audita tu tr\u00e1fico real.<\/strong> Separa, en la medida de lo posible, visitas humanas de automatizadas antes de sacar conclusiones de tus informes.<\/li>\n
  • Protege los formularios y el login.<\/strong> Son el objetivo favorito de los bots maliciosos; un buen sistema antispam y verificaci\u00f3n reduce el ruido y el fraude.<\/li>\n
  • Vigila el inventario publicitario.<\/strong> Excluye ubicaciones de baja calidad y mide siempre contra conversiones reales, no contra clics.<\/li>\n
  • Abre la puerta a los bots correctos.<\/strong> Aseg\u00farate de que Google y los crawlers de IA pueden rastrear tu contenido clave; el SEO y el GEO dependen de ello.<\/li>\n
  • Revisa tus KPIs.<\/strong> Una m\u00e9trica que sube sin explicaci\u00f3n merece m\u00e1s sospecha que celebraci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n

    El marketing en un internet donde las m\u00e1quinas son mayor\u00eda<\/h2>\n

    Cuesta asimilar que la web por la que competimos por la atenci\u00f3n de las personas est\u00e9 hoy poblada, sobre todo, por m\u00e1quinas. Pero negarlo no cambia el dato: el tr\u00e1fico de bots<\/strong> ya es mayor\u00eda y la tendencia apunta a m\u00e1s, no a menos. Las marcas que sigan leyendo sus anal\u00edticas como si cada visita fuera un cliente potencial van a tomar malas decisiones con datos que parecen buenos.<\/p>\n

    La parte optimista es que esto tambi\u00e9n abre una oportunidad. Quien entienda antes esta nueva mezcla de humanos y agentes \u2014qui\u00e9n mide bien, qui\u00e9n protege su inversi\u00f3n y qui\u00e9n se hace visible para los modelos de IA sin descuidar a las personas\u2014 va a competir con una ventaja real. Esa es, al final, la conversaci\u00f3n que tenemos cada semana con nuestros clientes en Vandelay: c\u00f3mo seguir habl\u00e1ndole a las personas en un internet donde, n\u00famero en mano, ya no son la mayor\u00eda. Si te preguntas qu\u00e9 parte de tu tr\u00e1fico y de tu presupuesto se est\u00e1 yendo en m\u00e1quinas, ese es exactamente el tipo de revisi\u00f3n por la que merece la pena empezar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El tr\u00e1fico de bots ya supera al humano: representa el 53% de la web seg\u00fan el informe de Imperva. 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