{"id":2186,"date":"2026-07-13T13:17:40","date_gmt":"2026-07-13T11:17:40","guid":{"rendered":"https:\/\/vandelay.es\/?p=2186"},"modified":"2026-07-13T13:17:40","modified_gmt":"2026-07-13T11:17:40","slug":"nuevos-terminos-google-ads-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vandelay.es\/en\/nuevos-terminos-google-ads-ia\/","title":{"rendered":"New Google Ads terms: AI can now generate your adverts (and you remain responsible)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El 1 de julio de 2026 entraron en vigor los <strong>nuevos t\u00e9rminos de Google Ads<\/strong>. No hubo aviso al iniciar sesi\u00f3n. Tampoco hubo casilla que aceptar. Tu cuenta, sencillamente, pas\u00f3 a regirse por un texto legal distinto (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/16875158?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ayuda de Google Ads<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y ese texto dice algo que conviene leer despacio: autorizas a Google a usar funciones automatizadas para formatear, seleccionar o generar segmentaciones, anuncios y destinos en tu nombre. Dicho de otro modo, la IA puede escribir un titular que t\u00fa nunca escribiste. Adem\u00e1s, puede enviar tr\u00e1fico a una p\u00e1gina que t\u00fa no elegiste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para una agencia como Vandelay esto no es un tecnicismo. Cambia qui\u00e9n decide qu\u00e9 se publica con el nombre de tu marca. Y, sobre todo, deja muy claro qui\u00e9n responde si algo sale mal.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/vandelay.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/nuevos-terminos-google-ads-ia-2026.webp\" alt=\"Nuevos t\u00e9rminos de Google Ads: la IA ya puede generar tus anuncios y t\u00fa sigues siendo el responsable\" class=\"wp-image-2185\" srcset=\"https:\/\/vandelay.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/nuevos-terminos-google-ads-ia-2026.webp 1024w, https:\/\/vandelay.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/nuevos-terminos-google-ads-ia-2026-300x169.webp 300w, https:\/\/vandelay.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/nuevos-terminos-google-ads-ia-2026-768x432.webp 768w, https:\/\/vandelay.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/nuevos-terminos-google-ads-ia-2026-18x10.webp 18w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads, vigentes desde el 1 de julio de 2026, autorizan expresamente a la IA a generar anuncios en nombre del anunciante.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 dicen exactamente los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google anunci\u00f3 la actualizaci\u00f3n en su centro de ayuda y la aplic\u00f3 de forma autom\u00e1tica a todas las cuentas. No se pidi\u00f3 ninguna acci\u00f3n al anunciante. La cl\u00e1usula que ha generado el debate, recogida por <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-ads-updates-terms-of-service-ahead-of-july-2026-rollout-479255\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Search Engine Land<\/a> el 2 de junio de 2026, dice as\u00ed en su versi\u00f3n original:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00abCustomer authorizes Google and its affiliates to serve ads, including through the use of automated program features to format, select, or generate targets, ads, or destinations on Customer&#8217;s behalf.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Traducido: el cliente autoriza a Google y a sus filiales a publicar anuncios, incluso mediante funciones automatizadas que formatean, seleccionan o generan segmentaciones, anuncios o destinos en su nombre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes, el redactado hablaba de herramientas que Google <em>pod\u00eda ofrecer<\/em> y que el anunciante activaba o desactivaba. Ahora, en cambio, la automatizaci\u00f3n se describe como la condici\u00f3n por defecto. Sobre el papel parece un matiz. En la pr\u00e1ctica, no lo es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los otros cambios que casi nadie ha le\u00eddo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cl\u00e1usula de la IA se ha llevado los titulares, pero no viaja sola. Seg\u00fan el resumen de Search Engine Land, la actualizaci\u00f3n tambi\u00e9n incluye:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un lenguaje m\u00e1s amplio sobre c\u00f3mo se pueden usar los <strong>datos que t\u00fa introduces<\/strong> en las distintas funciones de Google Ads.<\/li>\n<li>La aclaraci\u00f3n de que lo que escribes en <strong>experiencias conversacionales<\/strong> y herramientas similares puede ser utilizado por los sistemas de Google.<\/li>\n<li>Nuevas disposiciones sobre las <strong>URL y cuentas que autorizas a Google a rastrear<\/strong> para configurar campa\u00f1as de forma autom\u00e1tica.<\/li>\n<li>Cambios por jurisdicci\u00f3n: arbitraje, tasas operativas por pa\u00eds y, en Brasil, la designaci\u00f3n de Google BR como entidad que monetiza el inventario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ese tercer punto merece atenci\u00f3n. Si Google rastrea tu web para montar campa\u00f1as, conviene que tu web diga exactamente lo que quieres vender. Un texto antiguo o una landing olvidada pueden acabar convertidos en anuncio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 cambia de verdad en tu cuenta (y qu\u00e9 no)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seamos honestos: t\u00e9cnicamente, hoy no cambia casi nada. Performance Max, Demand Gen y las campa\u00f1as Advantage llevan a\u00f1os generando titulares, eligiendo emplazamientos y ampliando audiencias. Lo que hacen los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads es poner por escrito una autorizaci\u00f3n que antes viv\u00eda en la letra peque\u00f1a de cada funcionalidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que s\u00ed cambia es el marco de responsabilidad. El texto insiste en que el anunciante debe revisar, aprobar, editar o eliminar las campa\u00f1as y los recursos publicitarios, incluidos los que ha generado la IA de Google. Por tanto, la automatizaci\u00f3n no reduce tu exposici\u00f3n. La ampl\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si un anuncio generado autom\u00e1ticamente promete algo que tu producto no cumple, el problema es tuyo. Si esa promesa adem\u00e1s roza la publicidad enga\u00f1osa, tambi\u00e9n lo es. Y aqu\u00ed entra otra pieza del puzle regulatorio europeo: las <a href=\"https:\/\/vandelay.es\/ley-ia-ue-transparencia-marketing-2026\/\">obligaciones de transparencia de la Ley de IA de la UE<\/a>, cuyo art\u00edculo 50 empieza a aplicarse el 2 de agosto de 2026.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo auditar tus campa\u00f1as tras los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No puedes rechazar los t\u00e9rminos. Sin embargo, s\u00ed puedes acotar hasta d\u00f3nde llega la automatizaci\u00f3n dentro de cada campa\u00f1a. Estos son los cuatro ajustes que revisamos nosotros en cuanto abrimos una cuenta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Personalizaci\u00f3n de texto y recursos creados autom\u00e1ticamente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google permite que su sistema genere t\u00edtulos y descripciones a partir del contenido de tu p\u00e1gina de destino. La funci\u00f3n se llama ahora <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10724897?hl=es-419\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">personalizaci\u00f3n de texto<\/a>. Revisa qu\u00e9 est\u00e1 creando y comp\u00e1ralo con tu manual de marca. Si no encaja, desact\u00edvala.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Expansi\u00f3n de URL final<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con esta opci\u00f3n activa, Google puede sustituir tu URL de destino por otra que considere m\u00e1s relevante. En Performance Max se desactiva desde Configuraci\u00f3n adicional, dentro de la propia campa\u00f1a (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/14337539?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">documentaci\u00f3n oficial<\/a>). Tambi\u00e9n puedes excluir solo algunas URL, que suele ser el punto intermedio m\u00e1s razonable.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Exclusiones de audiencia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las campa\u00f1as automatizadas tienden a expandirse. Por eso conviene comprobar que tus listas de exclusi\u00f3n siguen activas y bien configuradas. Especialmente las de clientes actuales y las de supresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Revisi\u00f3n peri\u00f3dica de recursos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Descarga el informe de recursos de tus campa\u00f1as Performance Max y Demand Gen. Mira qu\u00e9 titulares e im\u00e1genes se est\u00e1n sirviendo m\u00e1s. Despu\u00e9s, marca los que no has aprobado t\u00fa. Esta rutina, hecha cada quince d\u00edas, evita la mayor\u00eda de los sustos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 dicen los cr\u00edticos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todo el sector lee el cambio como un simple tr\u00e1mite. Anthony Higman, fundador de AdSQUIRE, sostiene en declaraciones recogidas por Search Engine Land que la actualizaci\u00f3n erosiona dos pilares de Google Ads: la relevancia y el control. Su argumento es estructural. Los t\u00e9rminos anteriores, dice, ofrec\u00edan opciones m\u00e1s expl\u00edcitas para activar o desactivar la automatizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La agencia Common Thread Collective, que trabaja con marcas de ecommerce de gran volumen, llega a una <a href=\"https:\/\/commonthreadco.com\/blogs\/coachs-corner\/google-ads-tos-july-2026-ai-automation-ecommerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lectura parecida pero m\u00e1s serena<\/a>: esto no es una crisis, es una llamada a la gobernanza. Nosotros suscribimos ese enfoque. No conviene alarmarse, aunque tampoco conviene mirar hacia otro lado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El contexto: la publicidad se est\u00e1 volviendo ag\u00e9ntica<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este movimiento no ocurre en el vac\u00edo. En <a href=\"https:\/\/vandelay.es\/google-marketing-live-2026-ask-advisor-publicidad-agentica\/\">Google Marketing Live 2026<\/a> la compa\u00f1\u00eda present\u00f3 Ask Advisor y los Conversational Discovery Ads. Poco despu\u00e9s confirm\u00f3 la migraci\u00f3n de las campa\u00f1as din\u00e1micas de b\u00fasqueda a <a href=\"https:\/\/vandelay.es\/ai-max-google-ads-septiembre-2026\/\">AI Max for Search<\/a>, prevista para septiembre de 2026. Y el sector entero avanza hacia el <a href=\"https:\/\/vandelay.es\/marketing-agentico-agentes-ia-campanas-2026\/\">marketing ag\u00e9ntico<\/a>, donde son agentes de IA quienes ejecutan la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads son, en ese mapa, la pieza jur\u00eddica que faltaba. Primero lleg\u00f3 la tecnolog\u00eda. Despu\u00e9s, el contrato que la ampara.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfTengo que aceptar los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads manualmente?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Google los aplic\u00f3 autom\u00e1ticamente a todas las cuentas el 1 de julio de 2026, sin aviso ni paso de aceptaci\u00f3n. Rigen tu cuenta desde esa fecha, hagas lo que hagas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPuedo desactivar los anuncios generados por IA?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes limitar el alcance de la automatizaci\u00f3n campa\u00f1a por campa\u00f1a. La personalizaci\u00f3n de texto y la expansi\u00f3n de URL final se desactivan en la configuraci\u00f3n de Performance Max y otros tipos de campa\u00f1a. Ahora bien, la autorizaci\u00f3n de los t\u00e9rminos sigue aplic\u00e1ndose a toda la cuenta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQui\u00e9n responde si un anuncio generado por IA causa un problema?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El anunciante. Los t\u00e9rminos establecen expresamente que la responsabilidad de revisar, aprobar, editar o eliminar campa\u00f1as y recursos \u2014incluidos los generados autom\u00e1ticamente\u2014 recae en el cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfAfecta esto a Meta Ads, TikTok o LinkedIn?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. La actualizaci\u00f3n aplica solo a las cuentas de Google Ads. Tampoco afecta a Google Workspace ni a Cloud Identity. Las dem\u00e1s plataformas tienen sus propias condiciones sobre automatizaci\u00f3n y contenido generado con IA.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lo que estamos haciendo en Vandelay estas semanas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hemos abierto una revisi\u00f3n de gobernanza en todas las cuentas que gestionamos. Consiste en tres cosas, y ninguna es especialmente glamurosa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primero, inventariamos qu\u00e9 decisiones hemos delegado en la m\u00e1quina y cu\u00e1les seguimos tomando nosotros. Segundo, fijamos una revisi\u00f3n quincenal de recursos generados autom\u00e1ticamente, con dos pares de ojos humanos. Tercero, dejamos por escrito qu\u00e9 mensajes no puede decir una marca, para poder detectarlos r\u00e1pido si aparecen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede sonar burocr\u00e1tico. Lo entendemos. Pero cuando el algoritmo escribe, elige y publica, el trabajo del equipo humano deja de ser producir y pasa a ser supervisar. Ese es el cambio real que traen los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads, y va mucho m\u00e1s all\u00e1 de una cl\u00e1usula.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres que revisemos contigo qu\u00e9 est\u00e1 generando la IA en tus campa\u00f1as? En Vandelay hacemos <a href=\"https:\/\/vandelay.es\/google-ads\/\">auditor\u00edas y gesti\u00f3n de Google Ads<\/a> con criterio y con datos. <a href=\"https:\/\/vandelay.es\/contacto\/\">Escr\u00edbenos y lo miramos juntos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"\u00bfTengo que aceptar los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads manualmente?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"No. Google aplic\u00f3 los nuevos t\u00e9rminos de Google Ads autom\u00e1ticamente a todas las cuentas el 1 de julio de 2026, sin aviso al iniciar sesi\u00f3n ni paso de aceptaci\u00f3n.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"\u00bfPuedo desactivar los anuncios generados por IA en Google Ads?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Puedes limitar el alcance de la automatizaci\u00f3n a nivel de campa\u00f1a. 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