{"id":2387,"date":"2026-07-30T10:16:43","date_gmt":"2026-07-30T08:16:43","guid":{"rendered":"https:\/\/vandelay.es\/anuncios-ai-mode-google\/"},"modified":"2026-07-30T10:16:43","modified_gmt":"2026-07-30T08:16:43","slug":"anuncios-ai-mode-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vandelay.es\/en\/anuncios-ai-mode-google\/","title":{"rendered":"Adverts on Google\u2019s AI Mode: paying for ad space, not for a booking"},"content":{"rendered":"

The anuncios en el AI Mode de Google<\/strong> han dejado de ser un experimento: ya aparecen en casi una de cada tres b\u00fasquedas comerciales. Y hay un matiz que cambia por completo c\u00f3mo deber\u00edas repartir tu presupuesto en 2026: pagar por ese anuncio no consigue que la inteligencia artificial cite tu web como fuente. Compra el hueco, no la recomendaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Lo sabemos gracias a un estudio de SE Ranking publicado el 14 de julio de 2026 que analiz\u00f3 50.032 palabras clave comerciales. En Vandelay lo hemos le\u00eddo con lupa, porque toca de lleno una pregunta que nos hacen cada semana las pymes de Barcelona: \u00ab\u00bfme conviene anunciarme dentro de las respuestas de la IA?\u00bb. La respuesta corta es \u00abdepende, y probablemente no por el motivo que crees\u00bb. Vamos a desmenuzarlo con los datos delante.<\/p>\n\n\n\n

\"Adverts<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 son los anuncios en el AI Mode de Google?<\/h2>\n\n\n\n

El AI Mode es la modalidad de b\u00fasqueda en la que un modelo de IA \u2014la familia Gemini\u2014 responde directamente a la consulta en lugar de mostrar solo diez enlaces azules. Los primeros anuncios dentro de esas respuestas empezaron a probarse a finales de 2025 y, a mediados de 2026, Google ya presentaba en su evento Google Marketing Live formatos publicitarios dise\u00f1ados espec\u00edficamente para venderse ah\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Dicho de otro modo: la superficie que naci\u00f3 como \u00abmotor de respuestas\u00bb se ha convertido tambi\u00e9n en un espacio publicitario. Y lo ha hecho a una velocidad que conviene tener muy presente cuando planificas tu inversi\u00f3n a doce meses vista. Si quieres el contexto completo de esta modalidad, lo explicamos en nuestro art\u00edculo sobre Google AI Mode con Gemini<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Una de cada tres b\u00fasquedas comerciales ya muestra un anuncio<\/h2>\n\n\n\n

De las 50.032 keywords comerciales analizadas, 14.733 devolvieron un anuncio de texto en el AI Mode. Eso es un 29,45 %, casi una de cada tres. Y rara vez viene solo: en el 71,1 % de los casos el bloque mostraba dos anuncios enfrentados, dos ofertas compitiendo dentro de la misma respuesta.<\/p>\n\n\n\n

Los propios autores piden leer ese 29,45 % como un suelo, no como un techo. El AI Mode es vol\u00e1til \u2014la misma consulta puede mostrar anuncio en una sesi\u00f3n y ninguno en la siguiente\u2014 y este dato es una foto fija de un \u00fanico momento. Si en menos de un a\u00f1o hemos pasado de cero anuncios a un tercio de las b\u00fasquedas comerciales, la direcci\u00f3n del movimiento se entiende sola.<\/p>\n\n\n\n

Pagar el anuncio no hace que la IA cite tu web<\/h2>\n\n\n\n

Aqu\u00ed est\u00e1 el hallazgo que deber\u00eda recolocar m\u00e1s de un presupuesto. Para cada keyword con anuncio, SE Ranking comprob\u00f3 si la web anunciada aparec\u00eda adem\u00e1s entre las fuentes que el AI Mode citaba en su respuesta. Casi nunca ocurr\u00eda: solo el 11,53 % de los dominios anunciantes figuraba entre esas fuentes citadas, y apenas el 1,95 % a nivel de URL exacta. Traducido: en el 88 % de las keywords con anuncio, la marca que pagaba no estaba entre las fuentes que la IA recomendaba al usuario.<\/p>\n\n\n\n

Y no es que esos anunciantes fueran webs d\u00e9biles. El estudio los compar\u00f3 con dominios no anunciantes de fuerza equivalente \u2014mismo Domain Trust, backlinks, dominios de referencia y presencia org\u00e1nica\u2014 y, aun as\u00ed, los anunciantes no se citaban m\u00e1s. Comprar el anuncio es una decisi\u00f3n de medios pagados; ser citado es una decisi\u00f3n de autoridad y de contenido. Una palanca no mueve la otra.<\/p>\n\n\n\n

Para una agencia como la nuestra, esto confirma algo que ven\u00edamos defendiendo: la visibilidad pagada y la visibilidad ganada dentro de la IA son dos juegos distintos. Si tu objetivo es que ChatGPT, Gemini o el propio AI Mode te nombren, el camino es la Generative Engine Optimisation (GEO)<\/a>, no la tarjeta de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n

El CPC predice d\u00f3nde aparecen los anuncios en el AI Mode de Google<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfSe puede anticipar en qu\u00e9 b\u00fasquedas saldr\u00e1 publicidad? S\u00ed, y el mejor indicador no es el volumen ni la dificultad de la keyword, sino su coste por clic (CPC). El estudio dividi\u00f3 las palabras clave en tres tramos y la presencia de anuncios sub\u00eda casi en l\u00ednea recta:<\/p>\n\n\n\n

Tramo de CPC<\/th>Presencia de anuncios<\/th><\/tr><\/thead>
Menos de 2 $<\/td>24,33 %<\/td><\/tr>
Entre 2 $ y 10 $<\/td>32,45 %<\/td><\/tr>
10 $ o m\u00e1s<\/td>53,56 %<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

El volumen de b\u00fasquedas y la dificultad SEO, en cambio, no mostraron correlaci\u00f3n alguna. La lectura pr\u00e1ctica es sencilla: ordena tus keywords comerciales por CPC para saber cu\u00e1les tienen m\u00e1s probabilidad de mostrar anuncios, los tuyos o los de tu competencia. Un CPC alto es el mercado dici\u00e9ndote que ah\u00ed se paga caro el clic.<\/p>\n\n\n\n

No todos los sectores juegan igual<\/h2>\n\n\n\n

El sector marca diferencias enormes. En la categor\u00eda de mascotas, el 72,38 % de las keywords mostraba anuncio; en salud, solo el 2,64 %. Casi 70 puntos porcentuales entre el sector de arriba y el de abajo.<\/p>\n\n\n\n

El patr\u00f3n tiene su l\u00f3gica: los sectores con m\u00e1s anuncios son territorio de generaci\u00f3n de leads, con mucha demanda de anunciantes y un camino claro hacia el cliente. Los que apenas muestran publicidad se agrupan en torno a la intenci\u00f3n informativa y a tem\u00e1ticas YMYL \u2014\u00abtu dinero o tu vida\u00bb, como salud o finanzas\u2014, donde la demanda comercial es m\u00e1s fina o donde tanto los anunciantes como Google act\u00faan con m\u00e1s cautela. Antes de decidir si inviertes, mira tu nicho, no solo tu keyword.<\/p>\n\n\n\n

El 85 % de los anunciantes ni siquiera aparece en org\u00e1nico<\/h2>\n\n\n\n

Un \u00faltimo dato remata la idea de los dos canales separados. Solo el 2,32 % de las URLs anunciadas aparec\u00eda tambi\u00e9n en los resultados org\u00e1nicos de esa misma keyword; a nivel de dominio la cifra sub\u00eda al 15,35 %. Es decir, en torno al 85 % de las keywords con anuncio, la web del anunciante no estaba en org\u00e1nico en absoluto, en ninguna p\u00e1gina. Y el porcentaje se manten\u00eda igual mirando el top 10, el top 20 o el top 100.<\/p>\n\n\n\n

Es cierto que muchos anunciantes crean landing pages de campa\u00f1a que nunca pretendieron posicionar, as\u00ed que parte de ese hueco es esperable. Pero el mensaje de fondo se sostiene: la mayor\u00eda de quien se anuncia en el AI Mode es invisible org\u00e1nicamente para el mismo t\u00e9rmino. Pagar y posicionar tampoco van de la mano.<\/p>\n\n\n\n

What does this mean for your SME?<\/h2>\n\n\n\n

Si gestionas el marketing de un negocio peque\u00f1o o mediano, estas son las conclusiones que nos parecen accionables desde hoy mismo:<\/p>\n\n\n\n