Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de Google Ads de Vandelay incluye la lectura de este informe y las exclusiones que salen de él.

Qué está confirmado del informe de términos de búsqueda

La ayuda de Google Ads sobre los informes de IA Max para campañas de Búsqueda describe la vista con ese nombre y aclara que antes se llamaba «Search terms and landing pages from AI Max». Según esa página, enumera los términos de búsqueda que activaron tus anuncios y muestra los titulares, las páginas de destino, las campañas y los grupos de anuncios que formaron el recorrido completo. La misma ayuda explica dónde está: entras en Campañas, abres el informe de términos de búsqueda y cambias de vista en el desplegable que hay encima de la tabla. Por defecto se abre la vista de páginas de destino, así que la combinada hay que elegirla a mano.

La versión en español de la ayuda sobre cómo funciona IA Max para campañas de Búsqueda lo recoge en una línea: el informe de términos de búsqueda muestra «IA Max» como tipo de concordancia, una columna de fuente y una vista que combina términos, títulos y URLs. Es decir, el dato está documentado por Google en las dos versiones de su ayuda.

Lo que no está cerrado es cuándo lo verás tú. Search Engine Land escribe que la disponibilidad más amplia y el calendario de despliegue no están confirmados, y la detección viene de una cuenta concreta, la de la especialista en Google Ads Natasha Kaurra. Google tampoco ha publicado una entrada de blog sobre la vista. Si ya está activa en todas las cuentas españolas, no puedo confirmarlo, aunque comprobar si aparece en la tuya te lleva dos minutos.

Por qué importa si tienes IA Max activo

IA Max no es un tipo de campaña nuevo, es un paquete de funciones que se activa sobre tus campañas de Búsqueda. La ayuda en español describe tres. La optimización de términos de búsqueda amplía tus palabras clave con concordancia amplia y con tecnología sin palabras clave. La personalización de texto escribe titulares y descripciones a partir de tus anuncios, tus recursos y tu página de destino. La expansión de URL final manda el clic a la URL de tu web que el sistema considera más probable que rinda, y necesita la personalización de texto para funcionar.

Con esas tres funciones en marcha, el sistema decide con qué búsqueda apareces, qué texto lee el usuario y a qué página llega. Tú pones el dinero. Por eso una vista que une las tres cosas en una fila es la diferencia entre revisar una cuenta y mirarla.

Hay un dato con fecha que afecta incluso a cuentas donde nadie ha tocado nada. La ayuda de Google sobre la personalización de texto en campañas de Búsqueda avisa de que, desde septiembre de 2026, las campañas que la usan se actualizan automáticamente a IA Max. La misma página añade que los recursos generados se revisan y se renuevan al menos cada 48 horas. Así que lo que ponga hoy en tu página de destino puede estar pasado mañana en tus anuncios.

Qué cambia según tu tipo de negocio

El riesgo no es igual en todos los sectores, porque depende de lo que diga tu web y de cuántas páginas tenga.

• Un fabricante industrial reparte fichas técnicas, tolerancias y certificaciones por decenas de páginas de producto. La expansión de URL final puede llevar una consulta genérica a una medida que no fabricas, y la petición de presupuesto que entra por ahí no se puede atender.
• En un restaurante la carta y los horarios cambian más deprisa que la web. Si quedó publicada una página con el menú del año pasado, ese texto está disponible para el anuncio y para el clic.
• En una tienda online el caso repetido son las promociones terminadas que siguen vivas en una landing antigua.
• En una clínica o un despacho el problema es lo que se afirma, porque hay frases que no se pueden improvisar.

En los cuatro casos la pregunta es la misma: qué búsqueda pagué, qué le dije a esa persona y dónde la dejé. Antes había que cruzar tres informes para responderla. Ahora cabe en una fila.

Qué puedes hacer tú hoy

1. Entra en Google Ads, abre Campañas y ve al informe de términos de búsqueda.
2. Despliega el selector que hay encima de la tabla y elige la vista de términos de búsqueda y combinaciones de anuncios. Si no te aparece, tu cuenta todavía no la tiene.
3. Pon el periodo en los últimos 30 días y ordena por coste de mayor a menor. Las diez primeras filas son donde está tu dinero.
4. Lee la fila entera, hasta el final. Mira si el titular que se publicó promete algo que tu negocio cumple y si la página de destino responde a esa consulta.
5. Comprueba la columna de fuente para saber si la consulta llegó por una expansión de IA Max o por una inclusión de página de destino o de URL.
6. Marca la casilla de las filas que no te sirven y elige añadirlas como palabra clave negativa o como URL negativa, según el problema esté en la búsqueda o en la página.
7. Si activaste IA Max hace poco, espera antes de tocar nada. La ayuda de Google recomienda dejar pasar al menos dos semanas antes de hacer cambios como añadir palabras clave negativas.
8. Usa el filtro con cuidado. Esa misma ayuda avisa de que al filtrar por tipo de concordancia «IA Max» las cifras pueden salir más bajas, porque el filtro no tiene en cuenta los «Other search terms».
9. Revisa tu plantilla de seguimiento. La ayuda en español advierte de que una plantilla mal configurada puede hacer que las páginas dinámicas devuelvan un error 404, y un 404 se cobra igual que cualquier otro clic.
10. Si fijaste recursos en tus anuncios adaptables, comprueba que se publican. Google avisa de que con la expansión de URL final activa esos recursos pueden no utilizarse cuando el sistema elige una URL más relevante.

Cuándo conviene que lo lleve un profesional

Hay señales que puedes comprobar esta misma tarde en tu cuenta.

• Inviertes cada mes y no tienes conversiones configuradas, así que el informe te dirá qué pasó antes del clic y nada de lo que pasó después.
• Tus campañas se actualizaron solas a IA Max en septiembre de 2026 y nadie ha revisado los ajustes desde entonces.
• Tu web tiene precios, plazos u ofertas que ya no están vigentes y nadie se ocupa de mantenerla.
• Tus campañas están limitadas por el presupuesto. La ayuda en español lo dice sin rodeos: IA Max no será eficaz si las campañas están limitadas por el presupuesto.
• Nadie ha configurado nunca las exclusiones de marcas ni las de URLs que permite IA Max.

Lo que cuesta no mirarlo está escrito en la propia ayuda de Google. Un clic a una página equivocada se cobra igual que uno a la página correcta, y una página dinámica que devuelve un 404 también. Si quieres una segunda lectura antes de cambiar nada, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay y abrimos el informe contigo.

Cómo lo trabajamos en Vandelay

Nuestro servicio de Google Ads tiene cinco fases. Aplicadas a este informe quedan así.

1. Consultoría gratuita. Revisamos tu situación actual, que aquí significa abrir el informe de términos de búsqueda, ver qué campañas tienen IA Max activo y leer las filas que más gastan.
2. Estrategia personalizada. Diseñamos las campañas según tu negocio, tu sector y tu presupuesto, y ahí se decide qué marcas y qué URLs quedan excluidas.
3. Activación inteligente. Lanzamos con la estructura y el mensaje adecuados, con las inclusiones de URL puestas y las páginas de destino corregidas antes de ampliar nada.
4. Optimización continua. Analizamos y mejoramos cada semana, y en esa revisión entran las palabras clave negativas y las URLs negativas que salen del informe.
5. Informes claros y útiles. Te entregamos los datos con explicaciones que se entienden: qué buscó el sistema, qué escribió y qué pasó con el coste por conversión.

El servicio incluye la integración con Google Analytics 4 y la configuración de conversiones para ventas, formularios y leads, porque esta vista cuenta lo que pasó antes del clic y las conversiones cuentan lo que pasó después. No garantizamos primeras posiciones ni un número de conversiones. Tienes el método completo en la página de agencia Google Ads en Barcelona, y si fabricas o distribuyes, en la de agencia de marketing industrial y B2B.

Este cambio llega después de otros que mueven decisiones hacia el sistema. Tienes el contexto en el artículo sobre qué ha cambiado con IA Max en Google Ads y en el de la personalización de texto que escribe tus anuncios. Para saber si esos clics acaban en ventas, el artículo sobre Conversion Lift en Google Ads explica cómo se mide.

Preguntas frecuentes

Abre tu cuenta, busca la vista en el desplegable y lee las diez filas que más gastan. Si el titular no se parece a cómo hablas con tus clientes, o si la página de destino no responde a la búsqueda que pagaste, tienes dinero saliendo por ahí cada día. En una llamada de 15 minutos lo miramos contigo y te decimos qué excluir primero: pide tu diagnóstico gratuito.

Fuentes

• Google, About reporting in AI Max for Search campaigns: la vista «Search terms and ad combinations», dónde está, las exclusiones y el aviso sobre el filtro de tipo de concordancia.
• Google, Cómo funciona IA Max para campañas de Búsqueda: las tres funciones, los controles, el error 404 por plantilla de seguimiento y el límite por presupuesto.
• Google, About text customization in Search campaigns: la actualización automática a IA Max desde septiembre de 2026 y la revisión de recursos cada 48 horas.
• Search Engine Land, Google Ads adds Search terms and ad combinations report for AI Max, 13 de octubre de 2026.

La entrada Informe de términos de búsqueda en Google Ads: ya ves qué anuncio salió en cada consulta se publicó primero en Vandelay.

Si prefieres que revisemos por ti cómo está configurado el nombre de tu cuenta antes de que te llegue un aviso, pide el diagnóstico gratuito y lo miramos contigo.

Qué dice la actualización del 1 de octubre

La página de ayuda de políticas de Google Ads admite que el nombre de empresa sea diferente del dominio de destino en determinados casos, siempre que se cumplan tres condiciones a la vez. La primera es que el nombre refleje con precisión el nombre o la marca con la que se reconoce al anunciante. La segunda es que exista una relación directa y verificada entre el anunciante y el propietario del dominio. La tercera es que los productos o servicios del anunciante se ofrezcan directamente en ese dominio de destino.

La misma página deja fuera a cuatro perfiles de forma expresa: distribuidores externos, intermediarios de reservas independientes, distribuidores afiliados y vendedores secundarios. Ninguno de ellos puede usar como nombre de empresa la marca independiente de los productos, servicios o establecimientos que ofrece. Si tu negocio vive de vender marcas de terceros, esta es la parte que te afecta.

Google indica que la actualización se aplica en octubre de 2026, sin concretar el día. Tampoco detalla en esa página qué acción toma exactamente con los anuncios que incumplen esta parte concreta de la política. No puedo confirmarlo.

Qué requisitos siguen vigentes

La actualización abre una excepción, no sustituye la norma general. La página de requisitos de los nombres de empresa sigue pidiendo que el nombre sea el dominio, el nombre con el que se reconoce al anunciante o la aplicación que se promociona.

• Un nombre basado en el dominio vale si separas bien las palabras y no pasas de 25 caracteres. El ejemplo de Google es www.solucionesmartinez.com convertido en «Soluciones Martínez».
• Los nombres genéricos o con la localidad no valen. Google pone como ejemplo «Fontaneros Santander».
• El lenguaje promocional tampoco. El ejemplo que da Google es «Compra zapatos Martínez».
• Los distribuidores y revendedores autorizados sí pueden usar un nombre representativo. Google ilustra el caso con un concesionario autorizado de Santander que usa «Martínez de Santander».
• Si tu cuenta está verificada, el nombre tiene que coincidir exactamente con el dominio o con el nombre que presentaste en la verificación. Si tu nombre oficial pasa de 25 caracteres y tienes una marca registrada, puedes pedir la verificación de marca.

Conviene saber dónde vive este dato. La ayuda sobre la información de empresa en Google Ads explica que el nombre y el logotipo acompañan a los anuncios de texto y de Shopping en ordenador y móvil, y que se usan en campañas de búsqueda, Shopping estándar y Máximo rendimiento. Para que aparezcan, la cuenta tiene que haber invertido en campañas de búsqueda en los últimos 28 días y haber completado la verificación del anunciante. La revisión del recurso tarda hasta dos días laborables y, aunque se apruebe, Google no garantiza que se muestre. Cuando no hay un recurso apto, en su lugar se ve un icono genérico de globo terráqueo y la URL visible.

Qué cambia según tu tipo de negocio

Un fabricante industrial que vende en su propia web es el caso sencillo: su nombre comercial, su dominio y la venta están en el mismo sitio, así que cumple las tres condiciones sin tocar nada. El problema aparece un escalón más abajo, en el distribuidor que lleva años anunciando la marca que representa. Si ese distribuidor es un distribuidor autorizado, la vía que le deja Google es el nombre representativo del tipo «Martínez de Santander», no la marca a secas. Si es un distribuidor externo o afiliado, la marca queda descartada como nombre de empresa y tiene que anunciarse con el suyo.

En una pyme de servicios el riesgo suele ser otro: el nombre genérico. Quien ha configurado la cuenta deprisa pone el servicio y la ciudad porque parece que ayuda al clic, y ese es justo el ejemplo que Google señala como incumplimiento. Lo mismo pasa con el nombre fiscal cuando no coincide con el nombre con el que te conocen los clientes ni con el dominio.

En hostelería y restauración el punto delicado son las reservas. Un restaurante que se anuncia con su propio nombre y lleva el clic a su web cumple. Una web que centraliza reservas de locales que no son suyos entra en el grupo de intermediarios de reservas independientes, y ahí la marca del restaurante no puede ir en el campo de nombre de empresa.

Qué puedes hacer tú hoy

1. Entra en Google Ads y abre Campañas y luego Recursos. Ahí están los nombres de empresa a nivel de cuenta y de campaña en búsqueda. En Máximo rendimiento el sitio es Configuración de la campaña y después Directrices de marca.
2. Anota el nombre exacto que tienes puesto, con sus espacios y su longitud. Cuenta los caracteres: el límite del nombre basado en el dominio es 25.
3. Compáralo con tu dominio de destino. Si coinciden, no tienes nada que hacer. Si no coinciden, pasa al punto siguiente.
4. Comprueba las tres condiciones una a una. Si el nombre es el de tu marca reconocida, si puedes demostrar la relación con el propietario del dominio y si vendes en ese dominio, estás dentro de la excepción.
5. Si vendes productos de otros, mira en cuál de los cuatro perfiles encajas. Distribuidor autorizado permite nombre representativo. Distribuidor externo, intermediario de reservas, afiliado o vendedor secundario, no: cambia el campo por tu propio nombre.
6. Quita cualquier palabra promocional y cualquier localidad del campo. Son los dos ejemplos de incumplimiento que Google publica.
7. Revisa el estado de la verificación del anunciante en Administrador, Política y Cuenta. Si tu nombre oficial pasa de 25 caracteres y tienes marca registrada, pide la verificación de marca.
8. Guarda el cambio. El anuncio pasa a revisión automática. Si crees que una desaprobación es un error, puedes apelar desde la cuenta.
9. Vuelve a los dos días laborables a confirmar que el recurso está aprobado y que no aparece el icono genérico en lugar de tu nombre.

Cuándo conviene que lo lleve un profesional

Hay señales que no tienen que ver con el nombre de empresa y que indican que la cuenta necesita manos: inviertes cada mes y no tienes conversiones configuradas, así que no sabes qué campaña trae clientes; tu cuenta no ha pasado la verificación del anunciante y por eso no se muestran ni tu nombre ni tu logotipo; o vendes marcas de terceros y nadie ha revisado nunca si la configuración encaja con la política.

Lo que cuesta hacerlo mal está escrito en la propia ayuda de Google. Un recurso mal configurado no se aprueba, y sin recurso aprobado el anuncio sale con un icono genérico y la URL visible en lugar de tu marca. Si la infracción se repite, Google avisa al menos siete días antes de suspender la cuenta. Una suspensión corta la entrada de clics y de contactos mientras el resto de tus costes sigue igual.

Cómo lo trabajamos en Vandelay

El proceso que seguimos en el servicio de Google Ads se aplica a este caso en cinco pasos. Empezamos por una consultoría gratuita en la que revisamos la situación actual de la cuenta, y aquí eso significa mirar el nombre de empresa, el estado de la verificación del anunciante y la relación entre tu marca y tu dominio. Después diseñamos la estrategia según tu negocio, tu sector y tu presupuesto, que es donde se decide si te corresponde un nombre representativo de distribuidor autorizado o tu propio nombre. Luego viene la activación con la estructura y el mensaje adecuados, con los recursos de nombre y logotipo configurados en búsqueda, Shopping y Máximo rendimiento. A partir de ahí optimizamos cada semana y revisamos las desaprobaciones antes de que se acumulen. Y cerramos con informes que explican qué ha pasado y por qué.

Trabajamos la medición en el mismo paquete, con Google Analytics 4 integrado y las conversiones configuradas para ventas, formularios y leads, porque un nombre aprobado sirve de poco si después no sabes qué campaña trae clientes. Si quieres delegarlo, esto es lo que hacemos como agencia Google Ads en Barcelona para empresas de toda España, y si tu caso es el del fabricante o el distribuidor, en la página de agencia de marketing industrial y B2B explicamos cómo lo enfocamos.

Este cambio llega después de otros que también mueven responsabilidad hacia el anunciante. Lo contamos en su momento en los nuevos términos de Google Ads sobre contenido generado con IA, y lo mismo pasa con la personalización de texto en Google Ads, donde la IA escribe a partir de tu página de destino. Si lo que te preocupa es saber si los anuncios venden de verdad, el artículo sobre Conversion Lift en Google Ads explica cómo se mide.

Preguntas frecuentes

Mira ahora mismo el campo de nombre de empresa de tu cuenta y cuenta los caracteres. Si no coincide con tu dominio, si lleva tu ciudad o si es la marca de otro, tienes un recurso en riesgo y unos anuncios que pueden salir con un globo terráqueo en lugar de tu marca. En una llamada de 15 minutos lo revisamos contigo y te decimos qué toca cambiar: pide tu diagnóstico gratuito.

La entrada Nombre de empresa en Google Ads: cuándo puede no coincidir con tu dominio se publicó primero en Vandelay.

¿Cuánto cuesta el SEO al mes en España?

En España, la cuota mensual de SEO va de 400 a 1.000 € con un autónomo y de 800 a 2.000 € con una agencia, según Landingi. La misma fuente sitúa el mercado español por debajo de Alemania y Francia, donde las agencias cobran entre 1.000 y 3.000 € al mes.

Como referencia internacional sirve la encuesta de Ahrefs a 439 proveedores de SEO, cuyo estudio original en inglés se actualizó en agosto de 2024 (la versión en español es de abril de 2025). El precio medio es de 2.917 dólares al mes, pero el 68,8 % de los encuestados cobra 2.000 dólares o menos y la franja más frecuente es la de 501 a 1.000 dólares (20,4 %). Que la media quede tan por encima de la franja más común sugiere que unos pocos proveedores cobran cuotas muy altas. Conviene leer la encuesta con cuidado: está en dólares, mezcla países y no desglosa España.

La diferencia entre perfiles también pesa. Según la misma encuesta, las agencias cobran de media un 138 % más que los autónomos, y los profesionales con más de dos años de experiencia, un 33 % más.

¿Qué modelos de precio hay para contratar SEO?

Hay tres formas habituales de pagar el SEO: cuota mensual, por proyecto (incluidas las auditorías puntuales) y por horas; la cuota mensual es la más extendida.

En la encuesta de Ahrefs, el 78,2 % de los profesionales cobra una cuota mensual, el 48,9 % cobra por proyecto y el 34,8 % factura por horas (un mismo proveedor puede usar varios modelos). Esta tabla resume los rangos publicados para España y para qué sirve cada modelo:

Cuota mensual. Encaja porque el SEO no se termina: hay que publicar, corregir y medir de forma continua. Pide un listado de tareas y un informe mensual para saber qué estás pagando.

Proyecto cerrado. Tiene sentido cuando el trabajo tiene principio y fin, como una migración de dominio o el lanzamiento de una web. Según Ahrefs, el precio por proyecto más frecuente está entre 2.501 y 5.000 dólares (21,2 % de los encuestados).

Auditoría puntual. Sirve para saber qué falla antes de comprometer una cuota. Google recomienda que una auditoría ofrezca una estimación realista de las mejoras y del trabajo necesario para conseguirlas.

Por horas. Encaja si tienes equipo propio y solo necesitas criterio experto. La tarifa media en la encuesta de Ahrefs es de 111 dólares por hora; en España, Landingi sitúa la horquilla entre 50 y 250 €.

¿Qué incluye cada rango de precio?

A más presupuesto, más horas y más frentes cubiertos: por debajo de 400 € al mes suele haber solo tareas básicas.

Cruzando los servicios que describe Landingi con las horquillas españolas, esto es lo que cabe esperar en cada tramo:

En el tramo alto, Landingi sitúa el SEO para comercio electrónico entre 2.500 y más de 10.000 dólares al mes, porque implica optimizar catálogos grandes y competir por búsquedas muy disputadas.

Hay dos partidas que no siempre entran en la cuota y conviene aclarar antes de firmar: la redacción de contenidos (cuántos artículos o páginas al mes) y los cambios técnicos en la web (si los hace la agencia o tu desarrollador). Si la propuesta no lo dice, pregúntalo por escrito.

¿Cuánto cuesta el SEO local frente al SEO nacional?

El SEO local cuesta menos que el nacional: Ahrefs calcula una media de 1.557 dólares al mes para el SEO local, frente a 2.917 dólares del SEO en general.

Dentro del SEO local, las agencias cobran de media 1.819 dólares y los autónomos unos 1.150, según la misma encuesta. La diferencia tiene lógica: un negocio local compite por búsquedas con intención geográfica («dentista en Les Corts», «reformas en Sabadell») contra menos rivales, y buena parte del trabajo está en la ficha de Google, las reseñas, las citas locales y las páginas de cada zona.

El SEO nacional, en cambio, compite contra webs de toda España por búsquedas con más volumen y exige más contenido, más autoridad y más trabajo técnico. También tarda más: en Vandelay trabajamos con plazos de 2 a 4 meses para los primeros resultados en SEO local y de 3 a 6 meses en el resto de proyectos.

¿El GEO (visibilidad en asistentes de IA) se paga aparte?

No debería pagarse aparte: Google afirma que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en sus vistas creadas con IA o en el modo IA.

El GEO (Generative Engine Optimization) es el trabajo para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity entiendan tu negocio y lo citen al responder. En su documentación «Funciones de IA y tu sitio web», Google explica que las buenas prácticas de SEO siguen siendo la base para aparecer en sus propias funciones de IA (las vistas creadas con IA y el modo IA) y que no hace falta crear archivos de texto para IA ni datos estructurados especiales. Su guía para contratar un especialista en SEO va más allá: recomienda preguntar si los consejos sobre «AEO» o «GEO» se ajustan a las directrices oficiales.

Eso no significa que el GEO no exija trabajo. Hay que revisar qué dicen los asistentes de tu marca, cuidar la información pública sobre el negocio (ficha, reseñas, menciones en otras webs), publicar contenido que responda preguntas concretas y medir si apareces. Pero comparte base con el SEO; no es un producto nuevo. Por eso, en nuestro servicio de SEO y GEO la visibilidad en asistentes de IA forma parte de la misma cuota. Un archivo llms.txt, que resume la web para los modelos de lenguaje, es un complemento, no la base: como recoge la documentación de Google citada arriba, no hace falta para aparecer en sus funciones de IA. Desconfía de los paquetes GEO que se reducen a subir ese archivo.

¿Cómo detectar una oferta de SEO demasiado barata?

Una cuota es sospechosamente baja cuando no paga las horas que exige el trabajo: a 50 € la hora, 300 € al mes dan para unas seis horas.

Esos 50 € son el extremo bajo de la horquilla española que publica Landingi. Seis horas al mes alcanzan para revisar un informe y retocar un par de páginas, no para crear contenido, conseguir enlaces y corregir la parte técnica. Landingi explica que los proveedores que cobran unos cientos de dólares al mes lo consiguen automatizando tareas, limitando entregables u ofreciendo solo servicios básicos. Estas son las señales de alerta, la mayoría recogidas en la guía de Google para contratar un especialista en SEO:

• Garantiza posiciones o dice tener una relación especial con Google. Según Google, nadie puede asegurarte el primer puesto en sus resultados.
• Te escribe sin que lo hayas pedido para decirte que tu web «no aparece en los buscadores».
• Te propone esquemas de enlaces o dar de alta tu web en miles de buscadores. Según Google, por lo general son medidas sin utilidad, y algunas técnicas agresivas infringen sus políticas de spam y pueden hacer que retire tu web de su índice.
• No explica qué cambia en tu web. Si tiene acceso a tu servidor, debe contarte cada cambio; para una auditoría, Google aconseja darle solo acceso de lectura a Search Console.
• No detalla entregables. Una cuota sin lista de tareas, sin informe y sin métricas de negocio no se puede evaluar.
• Te ata con una permanencia larga antes de demostrar nada. El SEO necesita meses, pero eso no justifica un contrato sin salida.

¿Cuánto cuesta el SEO con Vandelay?

En Vandelay, el SEO y GEO cuesta desde 500 € al mes sin IVA, con diagnóstico inicial gratuito y sin permanencia forzada: trabajamos con compromisos trimestrales renovables.

Publicamos ese precio de partida para que puedas compararlo con las horquillas de mercado antes de hablar con nadie. Esto es lo que incluye:

• Un account manager dedicado que conoce tu cuenta y es tu interlocutor.
• Equipo propio de 8 personas en Barcelona.
• Visibilidad en asistentes de IA (GEO) dentro de la misma cuota, no como extra.
• Informe mensual con métricas de negocio.
• Plazos realistas: primeros resultados en 3-6 meses, y en 2-4 meses en SEO local.

El presupuesto final depende de lo que necesite tu web; por eso empezamos siempre con el diagnóstico. Tienes el detalle del servicio en la página de nuestra agencia SEO en Barcelona.

Guías relacionadas

• Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Barcelona
• Cómo posicionar tu negocio en ChatGPT, Gemini y Perplexity

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta el SEO al mes para una pyme?

Para una pyme en España, lo habitual es entre 400 y 2.000 € al mes: de 400 a 1.000 € con un autónomo y de 800 a 2.000 € con una agencia, según Landingi. Un negocio local con poca competencia puede quedarse en la parte baja; una tienda online o un sector muy disputado, en la alta o por encima.

¿Cuánto cobra una agencia SEO por hora?

En España, Landingi sitúa la tarifa horaria del SEO entre 50 y 250 €, sin distinguir entre agencias y autónomos. En la encuesta internacional de Ahrefs, las agencias cobran de media unos 99 dólares por hora (111 de media entre todos los encuestados), y solo uno de cada diez profesionales supera los 150.

¿Cuánto cuesta posicionar una web nueva?

Depende de la competencia de las búsquedas que quieras ganar. Una web nueva suele necesitar primero un proyecto inicial (estructura, palabras clave y base técnica), que en España va de 400 a 5.000 € según Landingi, y después una cuota mensual para crear contenido y ganar autoridad durante varios meses.

¿Por qué el SEO tarda meses en dar resultados?

Porque Google necesita rastrear e indexar los cambios y la autoridad de una web se construye poco a poco. En nuestros proyectos, los primeros resultados medibles llegan entre los 3 y los 6 meses; en SEO local, entre los 2 y los 4 meses.

¿Puedo hacer el SEO por mi cuenta?

Sí, en parte. Google reconoce que el responsable de una pequeña empresa local probablemente pueda hacer la mayor parte del trabajo por su cuenta. Contratar ayuda compensa cuando no tienes tiempo, compites en un sector disputado o necesitas resolver problemas técnicos.

Conclusión

Para saber cuánto cuesta el SEO en tu caso, quédate con tres ideas:

• En España, la referencia es de 400 a 2.000 € al mes, y el SEO local suele costar menos que el nacional.
• Compara entregables y horas, no solo la cuota: si el precio no cubre el trabajo, alguien está recortando.
• El GEO forma parte del SEO: desconfía de quien lo venda como un extra caro o de quien garantice posiciones.

¿Quieres saber cuánto costaría en tu caso? Pide tu diagnóstico gratuito y te diremos qué necesita tu web y con qué presupuesto, sin compromiso.

Fuentes

• Ahrefs, «Precio SEO: ¿Cuánto cuesta el SEO? Preguntamos a 439 profesionales», abril de 2025 (versión en español del estudio original en inglés, actualizado el 15 de agosto de 2024; encuesta a 439 proveedores de servicios SEO; cifras en dólares).
• Landingi, «Precios de SEO: ¿Cuánto cuesta SEO en 2025?», actualizado el 12 de enero de 2026.
• Google Search Central, «¿Necesitas un especialista en SEO?», actualizado el 10 de junio de 2026.
• Google Search Central, «Funciones de IA y tu sitio web», actualizado el 31 de diciembre de 2025.

Este artículo forma parte de nuestra guía sobre posicionamiento SEO y GEO. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de posicionamiento SEO y GEO. Relacionado: Errores comunes de SEO y cómo corregirlos · SEO local con IA en 2026: guía para negocios locales.

La entrada Cuánto cuesta el SEO en 2026: precios por mes y por proyecto se publicó primero en Vandelay.

El coste real depende de tres números: el coste por clic (CPC) de tus búsquedas, los clics que necesitas para conseguir un cliente y lo que cobra quien gestiona la cuenta. Aquí tienes los tres.

¿Cómo funciona la subasta de Google Ads y qué pagas por cada clic?

Cada búsqueda abre una subasta entre anunciantes, y quien obtiene el clic paga solo lo mínimo necesario para superar al anunciante situado justo debajo. Según el centro de ayuda de Google, el ranking del anuncio, que decide si se muestra y en qué posición, depende de la puja, la calidad del anuncio y de la página de destino, los umbrales mínimos, la competitividad de la subasta y el contexto de la búsqueda, como la ubicación, el dispositivo o la hora.

Lo que acabas pagando es el CPC real, lo que finalmente se te cobra por clic, y suele quedar por debajo de tu puja máxima. El ejemplo de la propia ayuda: si cinco anunciantes tienen rankings de 80, 50, 30, 10 y 5, y el mínimo para aparecer encima de los resultados es 40, solo los dos primeros se muestran ahí. El de 80 paga lo justo para superar al de 50, y el de 50, lo justo para superar el mínimo de 40.

La calidad abarata el clic: Google indica que los anuncios de mayor calidad suelen tener un coste por clic inferior. Su diagnóstico es el nivel de calidad, una nota del 1 al 10 por palabra clave que resume el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Por eso dos empresas que pujan por la misma búsqueda pueden pagar precios muy distintos.

¿Cuál es el precio por clic en Google Ads en España?

En España el clic va de céntimos a más de 20 dólares, según Ubersuggest; en marketing y publicidad, la media era de 1,65 dólares en diciembre de 2024. Ese dato es de Semrush y lo publicó Statista; en el ranking por países que recogió Merca2.0, España queda por debajo de Estados Unidos (7,66 $) y Reino Unido (3,47 $), y por encima de Alemania (1,04 $) y Francia (0,68 $).

Para bajar al detalle hemos consultado las estimaciones de Ubersuggest para búsquedas hechas desde España. La herramienta expresa el CPC en dólares y estima lo que pagan de media los anunciantes por clic:

Dos lecturas útiles. Dentro de un mismo sector el precio cambia según la búsqueda: Ubersuggest estima «abogado laboralista» en 6,01 $ y «abogado divorcio», en 3,73 $. Y un clic barato no implica un cliente barato: en moda el clic cuesta céntimos, pero hay que vender mucho volumen para que salgan las cuentas.

Como referencia internacional, el informe de WordStream (LocaliQ) con 13.474 campañas de búsqueda de Estados Unidos, entre abril de 2025 y marzo de 2026, sitúa la mediana del CPC en 5,42 dólares, la de la tasa de conversión en el 8,18 % y la del coste por lead en 66,69 dólares (el informe las llama medias, pero aclara que son medianas). Los sectores más caros son servicios legales (9,87 $) y hogar y reformas (8,33 $); los más baratos, arte y entretenimiento (1,63 $) y restauración (2,05 $).

¿Cuánto presupuesto mínimo necesita una pyme en Google Ads?

Tú eliges el presupuesto diario medio; el razonable es el que compra clics suficientes para conseguir al menos diez contactos al mes con el CPC de tu sector. Con menos datos, un mes de campaña apenas dice qué búsquedas o anuncios funcionan.

Según la ayuda de Google, en la mayoría de las campañas no pagarás más del doble del presupuesto diario medio en un día ni más de 30,4 veces esa cifra en un mes. El detalle, con el ejemplo de la propia Google y los mínimos de Meta y TikTok, está en nuestra guía de publicidad online con un presupuesto limitado. Con 10 € al día, a 1 € por clic compras unos 300 clics al mes; a 4 €, unos 76; a 10 €, apenas 30. Con una conversión del 8 %, cercana a la mediana de WordStream, son unos 24, 6 y 2 contactos.

La tabla hace el cálculo al revés: cuánto invertir para reunir diez contactos al mes.

Por eso no hay un mínimo universal. Un restaurante con clics por debajo de 1 € puede empezar a medir con un presupuesto de 125 a 250 € al mes, mientras que un despacho de abogados o una correduría necesitan bastante más para reunir los mismos datos. Si tu presupuesto no llega a tu fila, concéntralo en menos palabras clave y en una sola zona.

¿Cuánto cuesta gestionar Google Ads: freelance o agencia?

La gestión se paga aparte de los clics: en España va de 75 € al mes en planes básicos a más de 600 € en cuentas grandes, según Cyberclick. Se cobra con cuota fija, con un porcentaje de la inversión o con una mezcla de ambos, y las cifras varían porque cada fuente supone un alcance distinto:

Compara la cuota con la inversión: Fenestraz pone como ejemplo que pagar 300 € de gestión por 1.000 € de inversión (un 30 %) ya está por encima de lo habitual. Y compara qué entra en el precio: configuración de conversiones, informes, cambios en anuncios y páginas, y a nombre de quién queda la cuenta. Una gestión barata sin medición de conversiones sale cara, porque no dice qué búsquedas traen clientes.

¿Cómo calcular el presupuesto de Google Ads a partir del coste por cliente?

Empieza por lo que puedes pagar por cada cliente: multiplicado por tu tasa de cierre y tu conversión web, te da el CPC máximo y, de ahí, el presupuesto. Son cinco pasos:

1. Coste máximo por cliente: la parte del margen (o del valor del cliente en el tiempo) que dedicarías a captarlo.
2. Tasa de cierre: de cada diez contactos, cuántos compran. Sale de tu CRM o de tu agenda comercial.
3. Conversión de la web: qué porcentaje de clics acaba en formulario, llamada o WhatsApp. Si no la mides aún, el 8,18 % de WordStream sirve de punto de partida.
4. CPC máximo: coste máximo por cliente × tasa de cierre × conversión.
5. Presupuesto mensual: clientes que quieres al mes × coste real por cliente.

Un ejemplo con números redondos: una empresa de reformas gana 1.200 € de margen por obra y dedicaría 300 € a conseguir cada cliente. Cierra uno de cada cuatro presupuestos (25 %) y su web convierte el 8 % de los clics. Su CPC máximo es 300 × 0,25 × 0,08 = 6 €, y Ubersuggest estima 4,59 dólares para «reformas integrales», así que la cuenta sale. Si paga 4 € por clic, necesita 50 clics por cliente (1 ÷ 0,02): 200 € por cliente y 1.000 € al mes para cinco obras, más la gestión.

Si el CPC de tus búsquedas supera tu máximo, subir la puja no lo arregla: mejora la página de destino, prueba búsquedas más concretas con menos competidores o cubre esas búsquedas con posicionamiento orgánico. Y mide el coste por cliente, no por clic: es el número que se compara con tu margen.

¿Cuánto cuesta Google Ads con Vandelay?

En Vandelay la gestión de Google Ads cuesta desde 400 € al mes sin IVA, más la inversión publicitaria, que va aparte. Esto es lo que incluye y cómo trabajamos:

• Diagnóstico inicial gratuito antes de cerrar ningún presupuesto.
• Un account manager dedicado que lleva tu cuenta.
• Informe mensual con métricas de negocio, no solo clics e impresiones.
• Sin permanencia forzada: compromisos trimestrales renovables.
• Equipo propio de 8 personas en Barcelona.

La publicidad en redes sociales parte también de 400 € al mes más inversión, y el SEO y GEO, de 500 € al mes, con resultados en un plazo de 3 a 6 meses. El detalle está en nuestra página de gestión de campañas de Google Ads.

Guías relacionadas

• Qué es Google Ads y cómo funciona
• Publicidad online efectiva con un presupuesto limitado

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta Google Ads al mes en España?

Depende del CPC de tu sector y de tu tasa de conversión. Según nuestro cálculo, reunir diez contactos al mes con una conversión del 8 % cuesta 125 € en clics si pagas 1 € por clic y 1.250 € si pagas 10 €. A eso se suma la gestión, de 75 a más de 600 € al mes según Cyberclick.

¿Cuál es el precio por clic en Google Ads?

No hay precio fijo: cada clic se decide en una subasta. En España, Ubersuggest estima de unos 0,20 dólares en moda online a más de 20 en software de facturación o másteres, y Semrush situaba la media de marketing y publicidad en 1,65 dólares en diciembre de 2024.

¿Puede Google gastar más de mi presupuesto diario?

Sí, en días puntuales: Google concentra el gasto en los días con más probabilidad de clics y conversiones, así que unos días no llega al presupuesto diario medio y otros lo supera. Según su ayuda, en la mayoría de las campañas no pagarás más del doble de ese presupuesto en un día ni más de 30,4 veces esa cifra en un mes.

¿Cuánto cobra una agencia por gestionar Google Ads?

Según Cyberclick, de 75 a 200 € al mes en planes básicos y más de 600 € en cuentas grandes. Otras agencias cobran un porcentaje de la inversión: alrededor del 10 al 20 % del gasto mensual, según Mega Digital.

¿Por qué pago más por clic que mi competencia?

Porque el precio no depende solo de la puja. Google combina la puja con la calidad del anuncio y de la página de destino, y los anuncios de mayor calidad suelen tener un coste por clic inferior. Mejorar su relevancia puede bajar el CPC sin perder posición.

Conclusión

Lo que cuesta Google Ads al mes en España se resume en tres ideas:

• El clic va de céntimos a más de 20 dólares según la búsqueda: consulta el CPC de las tuyas antes de fijar el presupuesto.
• El presupuesto útil es el que da al menos diez contactos al mes con tu CPC y tu conversión.
• La gestión se paga aparte: compárala por lo que incluye y por su peso sobre la inversión.

¿Quieres ponerle cifras a tu caso? Pide tu diagnóstico gratuito: en una llamada de 30 minutos lo calculamos con los datos de tu sector.

Fuentes

• Ayuda de Google Ads, «Coste por clic (CPC) real: definición» — support.google.com
• Ayuda de Google Ads, «Ranking de anuncio: definición» — support.google.com
• Ayuda de Google Ads, «Acerca de la calidad de los anuncios» — support.google.com
• Ayuda de Google Ads, «Acerca del nivel de calidad de las campañas de búsqueda» — support.google.com
• Ayuda de Google Ads, «Acerca del presupuesto diario medio» — support.google.com
• WordStream (LocaliQ), «Google Ads Benchmarks 2026», 19 de mayo de 2026 — wordstream.com
• Merca2.0, ranking de países con el CPC más caro en Google Ads (datos de Statista y Semrush, diciembre de 2024), 19 de mayo de 2025 — merca20.com
• Ubersuggest, CPC y volumen de búsqueda en España, consultado el 8 de octubre de 2026 — ubersuggest.com
• Cyberclick, «Cuánto cuesta contratar una agencia Google Ads en España en 2026», 18 de agosto de 2026 — cyberclick.es
• Lionel Fenestraz, «Cuánto cuesta un consultor de Google Ads: precios 2026», 11 de mayo de 2026 — lionelz.com
• Mega Digital, «Agencia Google Ads: cómo elegir la adecuada para tu negocio», 2 de octubre de 2026 — megadigital.ai

Este artículo forma parte de nuestra guía sobre Google Ads. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads en Barcelona. Relacionado: ¿Qué es Google Ads? ¿Cómo funciona? · ¿Qué canal de publicidad usar para mi negocio?.

La entrada Cuánto cuesta Google Ads al mes en España (y cuánto cuesta gestionarlo) se publicó primero en Vandelay.

La horquilla es amplia porque «una página web» puede ser una landing o una tienda con cientos de productos. Abajo tienes el precio del diseño web por tipo de proyecto y por opción, los costes anuales y cómo pedir presupuesto sin sorpresas.

¿Cuánto cuesta una página web según el tipo de proyecto?

El tipo de web marca el precio: una landing básica cuesta 200–500 € según Trustlocal, y una web compleja, 6.000–20.000 € o más según Cronoshare. Estos son los rangos que publican dos plataformas de presupuestos que operan en España:

Qué hay detrás de cada tipo de web:

• Landing page: una sola página para una acción concreta, como pedir presupuesto o reservar. Es la más barata, pero necesita una fuente de tráfico, por ejemplo una campaña de anuncios.
• Web corporativa: presenta la empresa, sus servicios y una vía de contacto. El precio sube con las páginas, los idiomas y quién redacta los textos.
• Tienda online: añade catálogo, carrito, pasarela de pago, envíos e impuestos. Cada producto es una ficha que hay que crear y mantener.
• Web a medida: desarrollo específico para lo que una plantilla no cubre, como áreas de cliente, configuradores o integraciones con un ERP.

Ninguna de las dos plataformas explica con qué muestra calcula sus rangos, y ambas advierten de que son orientativos. Los importes bajos encajan con webs de plantilla en las que el cliente aporta textos e imágenes; cuando el encargo incluye estrategia, contenidos, SEO e integraciones, el precio se acerca a la parte alta.

¿Qué sale más barato: freelance, agencia o plataformas como Wix y Shopify?

Una plataforma como Wix o Shopify es lo más barato para empezar; un freelance suele costar menos que una agencia, y la agencia cubre más disciplinas a la vez. La diferencia está en lo que pagas al principio y en lo que sigues pagando después:

Plataformas. Wix y Shopify abaratan la entrada porque el alojamiento va incluido en la cuota. A cambio, pagas cada mes mientras la web exista y dependes de lo que permita la plataforma. Para cobrar online, Wix exige como mínimo el plan Core (25 €/mes con pago anual), y en Shopify todos los planes permiten vender, con las comisiones de cada pago aparte.

Freelance. Es lo más económico cuando el proyecto es pequeño y sabes lo que necesitas. El riesgo está en la continuidad: si esa persona deja de estar disponible, los cambios se complican.

Agencia. Cuesta más porque reúne diseño, desarrollo, contenidos, SEO y analítica en un mismo equipo. Tiene sentido cuando la web es una herramienta de captación; en nuestra página de diseño de páginas web para empresas explicamos cómo trabajamos cada fase.

¿Qué costes recurrentes tiene una página web?

Cada año hay que pagar dominio, hosting y mantenimiento: según Trustlocal, el dominio cuesta 10–30 € y el hosting, 50–150 € al año. El mantenimiento es la partida que más varía:

Sumando los rangos de Trustlocal para dominio y hosting y los de Cronoshare para el mantenimiento mensual, una web con mantenimiento de tarifa plana cuesta entre 660 € y 1.980 € al año solo en costes fijos. Qué cubre cada partida:

• Dominio: la dirección de la web. Comprueba que se registra a nombre de tu empresa, no del proveedor.
• Hosting: el servidor donde se aloja la web. Una tienda con tráfico necesita más recursos que una web corporativa pequeña.
• Mantenimiento: actualizaciones, copias de seguridad, seguridad y pequeños cambios.
• Licencias: plantillas, maquetadores y plugins de pago suelen cobrarse por suscripción anual. Pide la lista con su precio de renovación antes de firmar.

¿Qué encarece una página web?

Lo que más encarece una web es el alcance: número de páginas e idiomas, diseño a medida, contenidos, funciones especiales, integraciones y, en las tiendas online, el catálogo. Trustlocal desglosa así el coste de cada pieza: diseño UI/UX, 300–800 €; desarrollo y programación, 500–1.500 €; desarrollo de marca, 200–600 €; logotipo, 100–400 €, y redacción de textos, 100–500 €. Cada elemento que añades al encargo suma horas de trabajo:

• Diseño a medida frente a plantilla: una plantilla adaptada ahorra horas; un diseño propio cuesta más, pero se ajusta a tu marca.
• Páginas e idiomas: cada página necesita diseño, textos y revisión, y cada idioma multiplica el trabajo de contenidos.
• Contenidos: redactar textos, hacer fotografías o grabar vídeo cuesta más que maquetar lo que entrega el cliente.
• Funciones especiales: reservas, áreas privadas, buscadores o configuradores requieren desarrollo específico.
• Integraciones: conectar la web con el CRM, el ERP, el email marketing o la pasarela de pago.
• Catálogo: en una tienda online, cada producto con variantes, fotos y descripciones es trabajo adicional.
• SEO y analítica desde el inicio: cuestan más al principio, pero evitan rehacer la web cuando no aparece en Google.

Lo que no debería encarecerla es pagar por funciones que no vas a usar: una web de servicios para un negocio local rara vez necesita desarrollo a medida.

¿Cómo pedir presupuesto de una página web sin sorpresas?

Para evitar sorpresas, pide el presupuesto con un alcance por escrito y compara las propuestas línea a línea: qué incluyen, qué excluyen y cuánto cuesta mantener la web después. Estos son los pasos:

1. Define el objetivo y las páginas. Una lista de secciones (inicio, servicios, contacto, blog) y para qué sirve la web: captar contactos, vender o informar.
2. Aclara quién aporta los contenidos. Textos, fotografías y traducciones cambian mucho el precio.
3. Pide un desglose. Diseño, desarrollo, contenidos, SEO y formación por separado.
4. Pregunta por los costes de los años siguientes. Dominio, hosting, licencias y mantenimiento, con su precio de renovación.
5. Exige la propiedad. Dominio, hosting, licencias y accesos de administrador, a nombre de tu empresa.
6. Fija plazo y revisiones. Cuántas rondas incluye, qué pasa con lo que quede fuera del alcance y cuál es la fecha de entrega.
7. Confirma el IVA. Comprueba si cada propuesta expresa el precio con o sin IVA.
8. Compara con el mismo alcance. Pide varios presupuestos sobre el mismo documento; si cada proveedor interpreta un encargo distinto, las cifras no son comparables.

¿Cuánto cuesta una página web con Vandelay?

En Vandelay, una landing page cuesta desde 1.500 €, una web corporativa desde 2.500 € y una tienda online desde 5.000 €, siempre sin IVA. Cerramos el presupuesto después de un diagnóstico inicial gratuito, así que sabes qué vas a pagar antes de empezar.

Esto es lo que incluye nuestro servicio de diseño web:

• Diseño visual profesional y una estructura pensada para convertir visitas en contactos o ventas.
• Implementación en WordPress o en la plataforma que mejor encaje con tu negocio.
• Configuración básica de SEO on-page.
• Integración con Google Analytics y Search Console.
• Conexión con tus formularios, tu herramienta de email marketing o tu CRM.

Trabajamos con un equipo propio de 8 personas en Barcelona y cada cliente tiene un account manager dedicado. Nuestros precios están por encima de los rangos más bajos de la primera tabla porque el encargo incluye una estructura orientada a la conversión, la configuración básica de SEO on-page y la integración con analítica; si solo necesitas una web de plantilla, un freelance o una plataforma como Wix pueden ajustarse mejor a tu presupuesto.

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Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta una página web profesional en España?

Según Cronoshare, una web para empresa cuesta de media entre 2.000 € y 6.000 € en España, con webs sencillas desde 800 € y proyectos complejos que pueden superar los 20.000 €. Trustlocal sitúa una web profesional entre 600 € y 1.200 €. El precio depende sobre todo del número de páginas, de los contenidos y de las funciones que necesites.

¿Es más barato hacer la web con Wix o Shopify?

Al principio, sí. Wix cuesta entre 14 € y 34 € al mes en sus planes Light, Core y Business con pago anual, y Shopify Basic, 32 € al mes (24 € con pago anual). A largo plazo suman las cuotas, las aplicaciones de pago, las comisiones de Shopify y tu tiempo.

¿Cuánto cuesta mantener una página web al año?

Cronoshare sitúa el mantenimiento con cuota anual entre 600 € y 800 €, y las tarifas planas mensuales entre 50 € y 150 €. Si sumas el dominio (10–30 € al año) y el hosting (50–150 € al año) que estima Trustlocal, una web con mantenimiento mensual cuesta entre 660 € y 1.980 € al año.

¿Cuánto se tarda en hacer una página web?

Depende del alcance. En Vandelay, una web se entrega en un plazo de 4 a 8 semanas desde el briefing inicial hasta la puesta en producción. Una tienda online con un catálogo grande o con integraciones con otros sistemas necesita más tiempo que una landing page.

¿Qué debe incluir un presupuesto de diseño web?

Un buen presupuesto detalla las páginas y funciones incluidas, quién aporta los textos y las imágenes, el plazo, las rondas de revisión, los costes recurrentes del primer año y de los siguientes, y a nombre de quién quedan el dominio, el hosting y las licencias. También debe indicar si el precio incluye IVA.

Conclusión

Lo esencial sobre el precio de una página web en 2026:

• Una web para empresa cuesta de media entre 2.000 € y 6.000 € según Cronoshare; Trustlocal da cifras más bajas.
• Dominio, hosting, licencias y mantenimiento se pagan cada año.
• Wix y Shopify abaratan la entrada; una agencia encaja cuando la web tiene que captar clientes.
• Un presupuesto sin sorpresas parte de un alcance por escrito.

¿Quieres saber cuánto costaría tu web? Pide tu diagnóstico gratuito y te diremos qué tipo de web necesita tu negocio y cuánto costaría, sin compromiso.

Fuentes

• Cronoshare, «¿Cuánto cuesta el diseño web para empresas? Precios en 2026» (actualizado el 9 de enero de 2026; basado en presupuestos enviados en la plataforma).
• Cronoshare, «¿Cuánto cuesta mantener una página web? Precios en 2026» (actualizado el 5 de enero de 2026).
• Trustlocal, «Precio y presupuesto de una página web en 2026» (actualizado el 15 de septiembre de 2026).
• Fixando, «Precio de Diseño web» (precio medio por hora; consultado el 8 de octubre de 2026).
• Shopify, «Precios de Shopify» (tarifas para España; consultado el 8 de octubre de 2026).
• Wix, «Información de precios» (planes con pago anual, impuestos no incluidos; consultado el 8 de octubre de 2026).

Este artículo forma parte de nuestra guía sobre diseño web. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de diseño web en Barcelona. Relacionado: Cómo crear una landing page efectiva que convierta · CRO con IA en 2026: cómo convertir más visitas sin gastar más en tráfico.

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Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de SEO y GEO de Vandelay incluye la auditoría de visibilidad en asistentes de IA y la configuración del robots.txt para los bots de IA.

Qué ha anunciado OpenAI sobre GPT-6 y qué está confirmado

Las notas de versión de ChatGPT fechan el lanzamiento el 7 de octubre de 2026 y dicen que el despliegue empieza ese día de forma global para los planes Plus, Pro, Business y Enterprise en la pestaña Chat, y al día siguiente para Free y Go. Los planes de pago usan GPT-6 Sol y los gratuitos GPT-6 Luna. El modo Pro mantiene GPT-6 Astra y no admite Intelligent UI. Los modelos de Work y Codex no cambian con esta versión.

La Intelligent UI es la parte que afecta a tu negocio. Las notas de versión la describen como respuestas que combinan texto, elementos visuales y elementos interactivos, y precisan que está disponible desde el nivel de razonamiento Instant hasta Extra High. La nota de OpenAI pone ejemplos concretos: una calculadora, un juego, un gráfico. En la práctica, el asistente deja de devolver un párrafo con enlaces y empieza a devolver algo con lo que el usuario interactúa sin salir del chat.

El otro dato con fuente es la velocidad. OpenAI dice que, en preguntas que requieren búsqueda web, GPT-6 empieza a responder un 44 % antes de media que GPT-5.6 Instant. Ocho días antes, el 29 de septiembre, OpenAI publicó el resumen de su DevDay 2026 con más de veinte anuncios, entre ellos mejoras en la creación, el envío y el descubrimiento de plugins dentro del directorio y de las propias conversaciones.

Hay una pregunta que te vas a hacer y que conviene cerrar aquí: si la Intelligent UI reduce los clics que ChatGPT manda a webs de terceros. No puedo confirmarlo. Ni la nota de lanzamiento ni las notas de versión publican datos de enlaces salientes ni de tráfico de referencia, y OpenAI no ha publicado una comparativa antes y después. Lo que sí está documentado es quién puede leer tu web y quién no, y eso sí lo controlas tú.

Qué cambia según el tipo de negocio

El trabajo que genera GPT-6 no es el mismo en todos los sectores con los que trabajamos.

• Tiendas online. Son las más expuestas, porque ChatGPT ya tenía piezas de compra antes de esta versión. Las notas de versión del 1 de octubre de 2026 añadieron el probador virtual de ropa y accesorios y el guardado de productos en Favoritos. Lo analizamos en el artículo sobre el probador virtual de ChatGPT. Con la Intelligent UI, una comparativa de tres productos se puede resolver dentro del chat, así que los datos de tus fichas (precio, talla, material, plazo de envío, devoluciones) tienen que estar en texto legible y no dentro de una imagen.
• Industria y B2B. El comprador industrial hace la criba técnica antes de llamar a nadie. Si tus fichas técnicas viven en un PDF detrás de un formulario, un asistente no puede usarlas para construir una respuesta. Es la misma lógica que aplicamos en la agencia de marketing industrial: la información que decide la compra tiene que ser pública y estar estructurada.
• Negocios locales y hostelería. Aquí pesa menos la web y más lo que se dice de ti fuera: reseñas, ficha de Google, directorios y foros. Un asistente que compone una respuesta con botones necesita horario, zona, servicios y precio orientativo, y los toma de donde estén.
• Servicios profesionales y pymes sin equipo de marketing. Es el caso más común en la agencia de marketing digital para pymes: una web hecha hace años, un robots.txt que nadie ha abierto desde entonces y ninguna medición del tráfico que llega de los asistentes. El riesgo no es quedarse atrás en tecnología, es estar bloqueado por una línea heredada de una plantilla.

Qué puedes hacer tú hoy

1. Abre tu robots.txt. Escribe tudominio.es/robots.txt en el navegador. Busca las líneas que mencionen OAI-SearchBot, GPTBot, ChatGPT-User y OAI-AdsBot. Si no aparece ninguna, no estás bloqueando nada.
2. Entiende qué hace cada bot antes de tocar nada. La documentación de OpenAI los separa: OAI-SearchBot es el que muestra sitios en las funciones de búsqueda de ChatGPT; GPTBot rastrea para entrenar los modelos; ChatGPT-User se activa cuando una persona pide algo al asistente y no rastrea la web por su cuenta; OAI-AdsBot solo visita páginas enviadas como anuncios para validar su seguridad.
3. Decide qué permites y qué bloqueas. OpenAI documenta que cada bot se configura por separado, así que puedes permitir OAI-SearchBot para aparecer en búsqueda y bloquear GPTBot para que tu contenido no se use en el entrenamiento. Si permites los dos, OpenAI puede usar un solo rastreo para ambos fines.
4. Cuenta 24 horas antes de comprobar el resultado. La documentación de OpenAI indica que los cambios en robots.txt pueden tardar unas 24 horas en reflejarse en los resultados de búsqueda. Si cambias algo hoy y miras dentro de diez minutos, no vas a ver nada.
5. Saca de los PDF los datos que deciden una compra. Precio o rango, plazo, zona de servicio, qué incluye, qué no incluye, condiciones de devolución. Si están en un PDF o dentro de una imagen, un asistente no los usa para componer una respuesta.
6. Mide el tráfico que ya te llega de los asistentes. En GA4 se puede aislar y comparar con el resto de canales. Tienes el procedimiento en la guía del canal AI Assistant de GA4. Sin esa medición vas a discutir este tema con opiniones.
7. Publica un archivo llms.txt. Es un índice en texto plano que ordena para los modelos qué páginas tuyas importan y qué dicen. Lo explicamos paso a paso en el artículo sobre llms.txt.
8. Pregunta a ChatGPT por tu categoría sin nombrar tu marca. «Mejores talleres de chapa en Sabadell», «proveedores de envases de plástico en Cataluña», lo que corresponda. Apunta qué marcas salen y en qué orden. Repítelo cada mes con la misma pregunta. Esa lista es tu punto de partida, y cómo se forma lo detallamos en cómo aparecer en ChatGPT.
9. Marca tus páginas con schema.org. Producto, servicio, precio, organización y preguntas frecuentes. Que un asistente lea mejor una página marcada es la hipótesis con la que trabajamos en GEO, pero OpenAI no publica qué peso le da a los datos estructurados, así que no puedo confirmarlo como causa directa.

Cuándo conviene que lo lleve un profesional

Estas señales se comprueban en una mañana y no hace falta ser técnico.

• Tu robots.txt bloquea OAI-SearchBot y nadie en la empresa sabe quién puso esa línea ni por qué.
• Inviertes en anuncios cada mes y no tienes el seguimiento de conversiones montado, así que no sabes de qué canal viene cada contacto.
• Tu catálogo, tus tarifas o tus fichas técnicas solo existen en PDF.
• Tu web no tiene datos estructurados, o los tiene mal puestos y la consola de Google te avisa de errores.
• Nadie revisa cada mes qué marcas nombra ChatGPT en tu categoría, así que nadie puede decir si has mejorado o has empeorado.

El coste de hacerlo mal está documentado en una frase de OpenAI: si un sitio no permite OAI-SearchBot, no aparece en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. No es una penalización ni un castigo del algoritmo, es una puerta cerrada. Y la documentación avisa de un matiz que conviene leer entero: como ChatGPT-User responde a acciones que inicia una persona, es posible que las reglas de robots.txt no se le apliquen, así que bloquear un bot no equivale a desaparecer de todo. Si quieres una segunda lectura antes de tocar nada, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay.

Cómo trabajamos la visibilidad en IA en Vandelay

Nuestro servicio de SEO y GEO tiene tres pasos. Aplicados a este cambio quedan así.

1. Solicita tu auditoría gratuita. Revisamos qué bots de IA permite tu robots.txt, qué datos de tu negocio están en texto y cuáles en PDF o en imagen, si tienes datos estructurados y qué dicen hoy ChatGPT y los demás asistentes cuando se les pregunta por tu categoría sin nombrarte.
2. Recibe tu plan personalizado. Te decimos qué tocar y en qué orden. En una tienda online el orden suele empezar por las fichas de producto; en una empresa industrial, por sacar las fichas técnicas de detrás del formulario; en una pyme de servicios, por el robots.txt y la medición en GA4.
3. Comienza a ganar visibilidad. Aplicamos los cambios y hacemos el seguimiento mensual de citaciones, que es la parte que convierte esto en algo medible y no en una sensación.

El método completo está en la página de agencia GEO y SEO en Barcelona, y lo que hacemos con la IA dentro de los procesos del negocio, en la de agencia de inteligencia artificial para empresas. No garantizamos primeras posiciones ni conversiones exactas, y el alcance de cada proyecto se concreta por escrito después del diagnóstico.

Preguntas frecuentes

GPT-6 ya está desplegado en todos los planes. Abre ahora tudominio.es/robots.txt y busca OAI-SearchBot. Si está bloqueado, o si no sabes interpretar lo que ves, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay. Son 30 minutos: miramos tu robots.txt, qué datos de tu negocio puede leer un asistente y qué marcas salen hoy cuando se pregunta por tu categoría, y te decimos qué toca arreglar primero.

Fuentes

• OpenAI, GPT-6 and Intelligent UI for everyone, 7 de octubre de 2026: más de 1.200 millones de usuarios semanales, descripción de la Intelligent UI, inicio de respuesta un 44 % antes que GPT-5.6 Instant en preguntas con búsqueda web y reparto de modelos por plan.
• OpenAI, ChatGPT release notes, entradas del 7 de octubre y del 1 de octubre de 2026: despliegue por planes, disponibilidad de la Intelligent UI desde Instant hasta Extra High, modo Pro con GPT-6 Astra sin Intelligent UI, probador virtual y Favoritos.
• OpenAI, Overview of OpenAI crawlers: función de OAI-SearchBot, GPTBot, ChatGPT-User y OAI-AdsBot, configuración independiente en robots.txt, consecuencia de no permitir OAI-SearchBot, plazo aproximado de 24 horas y matiz sobre ChatGPT-User.
• OpenAI, DevDay 2026 recap, 29 de septiembre de 2026: más de veinte anuncios, entre ellos las mejoras de creación, envío y descubrimiento de plugins.

La entrada GPT-6 e Intelligent UI: ChatGPT ya responde con gráficos y botones se publicó primero en Vandelay.

Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de SEO y GEO de Vandelay incluye la optimización de tu ficha de Google y el seguimiento de cómo te recomiendan los asistentes de IA.

Qué ha cambiado en el menú de Google y qué está confirmado

La nota de Google dice una sola cosa: el conjunto de valores DietaryRestriction admite ahora GLUTEN_FREE y DAIRY_FREE para los platos del menú, y esos menús se gestionan con los métodos accounts.locations.getFoodMenus y accounts.locations.updateFoodMenus. Es la primera entrada de la página de actualizaciones; la anterior es del 24 de julio de 2026.

El campo de dieta ya existía. La documentación de los menús de comida lo describe con ejemplos como halal, kosher, ecológico, vegano y vegetariano. Lo nuevo son las dos intolerancias más frecuentes en una carta española. La misma página lista qué admite cada plato: nombre, precio y moneda son obligatorios; descripción, sección, nutrición, número de comensales, tamaño de la ración, método de preparación, tipo de cocina, nivel de picante, alérgenos, dieta, opciones y foto son opcionales. Google marca como recomendados la nutrición, el tipo de cocina, los alérgenos y la dieta.

Hay un requisito previo que filtra a muchos negocios: la ficha tiene que admitir el menú de Google. Google lo resuelve con el indicador canHaveFoodMenus, que hay que consultar antes de intentar cualquier cambio. En la ayuda para propietarios, la condición está escrita en una línea: «Esta función está disponible para empresas de comida y bebida».

Y hay una parte que no cuadra, así que conviene decirla antes de que pierdas una tarde buscándola. El editor de menú que ves en tu ficha solo admite tres datos por plato: nombre, descripción y precio, agrupados en secciones. No tiene casilla de dieta ni de alérgenos. Los atributos de los que habla la nota del 9 de octubre viven en la API, no en el botón «Editar menú». Si los valores nuevos llegarán al editor manual, o si un comensal en España ya ve esa marca y puede filtrar por ella en Búsqueda y en Maps, no puedo confirmarlo: la documentación describe el campo y los métodos, no lo que se muestra al cliente final.

Qué cambia según el tipo de negocio

El cambio en el menú de Google reparte el trabajo de forma desigual. Según el tipo de local, es una tarde de ficha o un proyecto con proveedor.

• Restaurantes con carta fija. Son los que lo tienen más fácil y los que más ganan. Si ya tienes la carta cargada por secciones, marcar los platos que de verdad no llevan gluten ni lácteos es trabajo de una persona con la cocina delante. El dato entra en el menú de Google, en el mismo sitio donde ya guarda el precio.
• Bares y locales con pizarra diaria. El menú del día cambia cada mañana y el editor tarda entre 24 y 48 horas en reflejar los cambios en Maps y en Búsqueda, según la ayuda de Google. Aquí tiene más sentido cargar la carta estable y dejar el diario fuera, antes que publicar un plato que esta noche ya no está.
• Obradores, panaderías y heladerías. La intolerancia a la lactosa y la celiaquía pesan más en su demanda que en una carta al uso. El atributo de dieta les sirve para lo mismo que llevan años explicando en el mostrador.
• Grupos con varios locales. La ayuda de Google avisa de que actualizar los menús de varios perfiles exige acceso a la API, y que el editor manual puede no aparecer cuando el menú entra por esa vía. Si gestionas cinco cartas distintas, esto no se arregla a mano.
• Hoteles y colectividades. Depende de la categoría con la que esté dada de alta la ficha. Si el perfil principal es el hotel y no el restaurante, el indicador canHaveFoodMenus es lo primero que hay que mirar.

Qué puedes hacer tú hoy

1. Comprueba si tu ficha admite el menú de Google. Entra en tu Perfil de Empresa y busca el botón «Editar menú» sobre los resultados de búsqueda. Si no aparece, revisa la categoría principal del negocio: la función está limitada a empresas de comida y bebida.
2. Carga la carta por secciones. Entrantes, principales y postres, con nombre, descripción y precio en cada plato. Es lo que el editor manual admite hoy, y es el soporte sobre el que se cuelgan después los atributos de dieta.
3. Haz la lista de platos que puedes marcar. Con la cocina, no con la carta. Un plato va como «sin gluten» cuando el procedimiento lo garantiza, no cuando la receta no lleva harina.
4. Distingue el reclamo de la obligación legal. La marca de dieta en Google es información comercial. La declaración de alérgenos es otra cosa: la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición recuerda que el artículo 44 del Reglamento (UE) 1169/2011 hace obligatoria la información sobre alérgenos también en los alimentos no envasados, y que en España la desarrolla el Real Decreto 126/2015. Esto no es asesoramiento legal: si tienes dudas sobre cómo aplicarlo en tu local, consúltalo con un técnico en seguridad alimentaria.
5. Rellena también los campos que Google recomienda. Tipo de cocina, alérgenos y nutrición están marcados como recomendados en la documentación de los menús. Son los que describen el plato para quien busca por una característica y no por tu nombre.
6. Si llevas varios locales, resuelve el acceso a la API. O a través de un proveedor que ya la use. Cargar cinco cartas a mano y mantenerlas al día no se sostiene.
7. Espera de 24 a 48 horas y comprueba el resultado. Google da ese plazo para que los cambios aparezcan en Maps y en Búsqueda. Mira el menú de Google desde el móvil, como lo ve tu cliente.
8. Repasa qué no puede ir en la ficha. Google cerró en octubre qué contenido queda fuera del perfil, y los precios y las llamadas a la acción están en esa lista. Lo tienes detallado en el artículo sobre qué ya no puedes publicar en tu ficha de Google.

Cuándo conviene que lo lleve un profesional

Estas señales se comprueban en tu propia ficha en media hora.

• Tu ficha no está verificada. Sin verificación no editas el menú ni ningún otro campo, y es lo primero que hay que resolver.
• Tu carta solo existe en PDF o en una imagen dentro de tu web. Google puede guardar una URL de menú y fotos de la carta, pero el menú de Google estructurado por platos es otra cosa, y es el único que admite el campo de dieta.
• Gestionas más de un local. La propia ayuda de Google remite a la API para actualizar menús en varios perfiles.
• Quieres marcar platos «sin gluten» y en cocina no hay un procedimiento escrito para evitar la contaminación cruzada. Aquí el riesgo no es de posicionamiento.
• Dependes de las plataformas de reserva y reparto y no tienes canal propio. La ficha y la reserva directa son lo que te devuelve el control, y esa es la secuencia que seguimos con los restaurantes.

El coste de hacerlo mal tiene dos caras y las dos tienen fuente. Por el lado normativo, la obligación de informar sobre alérgenos en alimentos no envasados está en el artículo 44 del Reglamento (UE) 1169/2011, según la AESAN, y una carta pública que contradiga lo que se sirve es un problema antes que una oportunidad. Por el lado de Google, la política de contenido del perfil deja fuera precios y llamadas a la acción en varios campos, y publicar lo que no toca te expone a que te retiren contenido. Si quieres una segunda lectura antes de tocar la carta, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay.

Cómo trabajamos la ficha de Google en Vandelay

Nuestro servicio de SEO y GEO tiene tres pasos. Aplicados a este cambio quedan así.

1. Auditoría gratuita. Revisamos tu situación actual sin compromiso: si tu ficha está verificada, si la categoría principal te permite tener menú de Google, si la carta está cargada por platos o solo como PDF, y qué campos recomendados tienes vacíos.
2. Plan personalizado. Te presentamos qué tocar y en qué orden, con objetivos concretos. En un local con una carta estable, el orden suele ser cargar las secciones, marcar dieta y alérgenos plato a plato y dejar la reserva directa a un clic. En un grupo con varios locales, antes va el acceso a la API.
3. Implementación y seguimiento. Aplicamos los cambios y medimos la evolución con informes periódicos. En SEO local eso son las llamadas, las peticiones de ruta y los clics al menú que registra tu propio perfil.

No vendemos posiciones ni prometemos rankings garantizados. Tienes el método completo en la página de SEO y GEO, y cómo lo aplicamos a la hostelería en la de agencia de marketing para restaurantes. Si quieres el contexto previo, lo tienes en el artículo sobre el botón de WhatsApp en la ficha de Google y en el de cómo atraer clientes a un restaurante vacío entre semana.

Preguntas frecuentes

Abre tu ficha desde el móvil, mira si tienes el botón «Editar menú» y cuenta cuántos platos del menú de Google podrías marcar hoy como sin gluten o sin lactosa con la cocina en la mano. Si la respuesta es que no sabes por dónde empezar, o si gestionas varios locales y la carta está en un PDF, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay. Son 30 minutos: revisamos tu ficha, tu carta y tu proceso de reserva, y te decimos qué toca arreglar primero.

Fuentes

• Google, Latest updates de la Business Profile API, entrada «Food Menus Dietary Restrictions» del 9 de octubre de 2026: el conjunto DietaryRestriction admite GLUTEN_FREE y DAIRY_FREE, gestionados con getFoodMenus y updateFoodMenus.
• Google, Update Food Menus: campos obligatorios y opcionales de cada plato, valores del campo de dieta, campos recomendados y comprobación de canHaveFoodMenus.
• Google, Acerca del editor de menú: disponibilidad para empresas de comida y bebida, datos admitidos por plato, plazo de 24 a 48 horas y necesidad de la API para varios perfiles.
• AESAN, Etiquetado de sustancias que causan alergias e intolerancias alimentarias: la información sobre alérgenos es obligatoria también en los alimentos no envasados, según el artículo 44 del Reglamento (UE) 1169/2011, desarrollado en España por el Real Decreto 126/2015.

La entrada Menú de Google: sin gluten y sin lactosa ya se marcan plato a plato se publicó primero en Vandelay.

Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de Google Ads de Vandelay incluye el montaje de la medición de conversiones y la lectura de los experimentos.

Qué es Conversion Lift en Google Ads y qué está confirmado

Conversion Lift mide el aumento de conversiones, visitas a la web y otras acciones que generan directamente tus anuncios, según la ayuda de Google Ads. El método es un experimento: Google separa a los usuarios en dos grupos, uno ve tus anuncios y otro queda en un grupo de retención que no los ve. La diferencia entre ambos es la parte incremental, la que no habrías tenido sin pagar. Tu informe de conversiones normal no hace esa resta, porque atribuye la venta a quien hizo clic aunque ese cliente ya iba a comprarte.

La página de ayuda de Google Ads sobre Conversion Lift basado en usuarios admite ahora estos tipos de campaña: Display, Búsqueda, vídeo, Generación de demanda, aplicaciones y Máximo rendimiento. Quedan fuera las campañas de aplicaciones orientadas a iOS y los anuncios de viajes. Una campaña solo puede estar en un estudio a la vez, sea de Brand Lift, Search Lift o Conversion Lift.

Los mínimos están publicados y son el filtro real. Hacen falta al menos 1.000 conversiones observadas, y las conversiones con datos complementarios no cuentan para ese mínimo. El presupuesto mínimo de campaña para el estudio es de 5.000 USD. Y la cuenta necesita al menos una acción de conversión compatible con Conversion Lift.

Hay una parte que no está cerrada. La misma página de ayuda sigue diciendo que Conversion Lift «no está disponible para todas las cuentas de Google Ads» y que hay que contactar con el representante de la cuenta para usarlo. La afirmación sobre el autoservicio en Búsqueda y Máximo rendimiento viene de Hana Kobzová, de PPC News Feed, citada por Search Engine Roundtable. Si el acceso ya está abierto en las cuentas españolas, no puedo confirmarlo. Lo que sí puedes hacer hoy es entrar en tu cuenta y mirar si la opción aparece.

Qué cambia según el tipo de negocio

El umbral de 1.000 conversiones observadas parte el mercado en dos. Según el tipo de negocio, esto es una herramienta que puedes usar este trimestre o un objetivo para dentro de un año.

• Tiendas online con volumen. Una tienda que pasa de 1.000 pedidos o microconversiones en el periodo del estudio llega al mínimo. Al configurarlo eliges si el informe se centra en Conversiones, con coste por adquisición incremental, o en Valor de conversión, con retorno incremental. Ese segundo dato es el que te dice si tu ROAS declarado aguanta.
• Industria y B2B. Con ciclos largos y pocos formularios al mes, la versión basada en usuarios se queda lejos. La variante por geografía admite datos offline agregados por código postal o ciudad, que encaja cuando la venta se cierra por teléfono o con un comercial. Exige orientar las campañas a un solo país.
• Restaurantes y negocios locales. Con reservas y llamadas de un local, estos umbrales no se alcanzan. Lo que cambia aquí es otra cosa: Google deja por escrito qué calidad de dato espera antes de medir incrementalidad, y esa lista sirve igual para una cuenta pequeña.
• Empresas que invierten en varios canales a la vez. Son las que más se juegan, porque reparten presupuesto con cifras que se solapan. Lo contamos en el artículo sobre por qué la atribución por último clic ha muerto en 2026.

Qué puedes hacer tú hoy

1. Comprueba si tu cuenta lo tiene. En Google Ads, entra en Campañas, abre Experimentos y busca la pestaña de estudios de impacto. Pulsa el botón de añadir y mira si Conversion Lift aparece entre lo que puedes medir.
2. Cuenta tus conversiones observadas. Suma las de los últimos 30 días y descuenta las que llegan con datos complementarios o modelados. Esa resta te dice si llegas a las 1.000 o cuánto te falta.
3. Arregla el dato antes de medir. Google recomienda tener implementadas las Conversiones mejoradas, para web y para clientes potenciales, el modo de consentimiento, el modo de consentimiento avanzado y la pasarela de etiquetas de Google. En la configuración se ejecutan diagnósticos y puedes guardar con advertencias, aunque conviene resolverlas antes.
4. Elige la métrica del informe. Conversiones, si lo que gestionas es un coste por lead o por venta. Valor de conversión, si vendes productos con márgenes distintos.
5. Fija el tamaño de la retención. Se admite entre el 1 % y el 50 %. Si combinas el estudio con Brand Lift o Search Lift, la retención tiene que ser del 30 %.
6. Mira la potencia antes de guardar. Google recomienda llegar al menos al 90 % y la herramienta sugiere ajustes de presupuesto cuando no se alcanza. Por debajo de esa cifra el estudio puede terminar sin una respuesta firme.
7. Si no llegas al mínimo, prueba la variante por geografía. Admite aplicaciones, Generación de demanda, Discovery, Display, vídeo, Búsqueda, Shopping y Máximo rendimiento, y marca la viabilidad del estudio como alta, media o baja antes de lanzarlo. Con viabilidad baja, Google recomienda revisar el presupuesto.
8. Apunta las fechas y no las toques. Puedes pausar un estudio cambiando la fecha de fin, pero no reiniciarlo cuando ha terminado, ni añadir otro tipo de medición a uno en marcha.

Cuándo conviene que lo lleve un profesional

Estas señales se comprueban en tu cuenta en una tarde.

• Inviertes en anuncios y no tienes conversiones configuradas. Sin una acción de conversión compatible no hay estudio posible, y tampoco sabes cuánto te cuesta hoy un cliente.
• Buena parte de tus conversiones son modeladas o llegan con datos complementarios. No cuentan para el mínimo de 1.000, así que tu volumen real es menor del que ves en pantalla.
• No tienes Conversiones mejoradas ni el modo de consentimiento implementados, que es lo que Google pide revisar antes de lanzar el estudio.
• Tus ventas se cierran por teléfono o fuera de la web. Ahí el camino es la medición por geografía con datos offline agregados por código postal o ciudad, y eso exige subir esos datos con un formato concreto.
• Tienes una sola campaña que sostiene toda la captación. Un estudio con retención deja a una parte de tu público sin ver anuncios durante semanas.

El coste de hacerlo mal tiene nombre y está en la propia documentación. Durante el estudio, entre el 1 % y el 50 % de los usuarios queda en el grupo de retención y no ve tus anuncios, y si lo combinas con Brand Lift o Search Lift esa retención sube al 30 %. Si la potencia se queda por debajo del 90 % que Google recomienda, pagas esa retención y te quedas sin una respuesta firme. Un estudio terminado no se reinicia, así que el error se arrastra hasta el siguiente trimestre. Si quieres una segunda lectura antes de lanzar nada, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay.

Cómo trabajamos la medición de incrementalidad en Vandelay

Nuestro servicio de Google Ads tiene cinco fases. Aplicadas a este cambio quedan así.

1. Consultoría gratuita. Revisamos tu situación actual: qué conversiones mide tu cuenta, cuántas son observadas y cuántas modeladas, y si tu volumen llega a los umbrales de Conversion Lift.
2. Estrategia personalizada. Decidimos qué campañas entran en el estudio y cuáles no, según tu sector, tu presupuesto y el riesgo que puedes asumir con el grupo de retención.
3. Activación inteligente. Primero dejamos el dato en condiciones, con Conversiones mejoradas, modo de consentimiento y etiquetado revisado. Después montamos el estudio y comprobamos la potencia antes de guardarlo.
4. Optimización continua. Análisis semanal mientras el estudio corre, sin tocar las campañas que participan, porque cualquier cambio contamina el resultado.
5. Informes claros y útiles. Al cerrar el estudio te decimos qué parte de tus conversiones era incremental y qué presupuesto mueves a partir de ahí.

No garantizamos primeras posiciones ni conversiones exactas. Lo que hacemos es enseñarte los datos con fecha y la decisión que toca. Tienes el método completo en la página de agencia de Google Ads en Barcelona, y cómo lo adaptamos a empresas pequeñas en la de agencia de marketing digital para pymes. Si quieres el contexto previo, lo tienes en el artículo sobre cómo medir el ROI de tus campañas de publicidad digital y en el de qué ha cambiado con AI Max en Google Ads.

Preguntas frecuentes

Abre tu cuenta, cuenta tus conversiones observadas de los últimos 30 días y mira si Conversion Lift te aparece en Experimentos. Si no llegas al umbral, o si no sabes cuántas de tus conversiones son observadas y cuántas modeladas, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay. Son 30 minutos: revisamos tu medición de conversiones, tus campañas activas y te decimos si tu cuenta está en condiciones de medir incrementalidad o qué toca arreglar primero.

Fuentes

• Google, Conversion Lift basado en usuarios: tipos de campaña admitidos, mínimos de 1.000 conversiones observadas y 5.000 USD, retención del 1 % al 50 %, potencia recomendada del 90 % y disponibilidad por cuenta.
• Google, configurar Conversion Lift basado en geografía: tipos de campaña, orientación a un solo país, datos offline por código postal o ciudad y niveles de viabilidad.
• Google opens Conversion Lift to Search and Performance Max, Search Engine Land, 7 de octubre de 2026.
• Barry Schwartz, Google Ads Conversion Lift Measurement Now Self-Service, Search Engine Roundtable, 8 de octubre de 2026, con la cita de Hana Kobzová (PPC News Feed).

La entrada Conversion Lift en Google Ads: ya puedes medir si tus anuncios venden de verdad se publicó primero en Vandelay.

Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de Google Ads de Vandelay incluye la revisión de los recursos que la IA genera en tus campañas de búsqueda.

Qué está confirmado de la personalización de texto en Google Ads

La personalización de texto es un ajuste de campaña dentro de IA Max para campañas de Búsqueda. Genera títulos y descripciones adicionales que se suman a los que tú subes en tus anuncios adaptables. Para escribirlos, Google usa tu página de destino, tu dominio, tus anuncios existentes y las palabras clave del grupo de anuncios. La ayuda dice que solo publica los recursos generados cuando espera que rindan mejor que los tuyos. Pone este ejemplo: la personalización de texto no creará títulos sobre maquillaje si la página de destino solo trata sobre champús.

Lo nuevo es la vista previa. Según la ayuda de Google Ads, con una URL de destino la IA genera una muestra representativa de hasta diez recursos de ejemplo entre títulos y descripciones, en menos de 30 segundos la mayoría de las veces. No hace falta activar la personalización de texto para verlos. Si el campo de la URL no viene relleno, escribes la tuya y pides los ejemplos. Está disponible en los idiomas que admite la función, y el español es uno de ellos.

La misma página describe un piloto llamado directrices para el texto. Te deja excluir términos concretos, fijar un tono de voz y evitar determinados conceptos en tus anuncios. La vista previa respeta esas reglas: si lo que has excluido bloquea todos los recursos posibles, Google te pide que las aflojes o las quites. Hay otro dato con fecha que afecta a cuentas que no han tocado nada. La ayuda avisa de que, desde septiembre de 2026, las campañas que usan personalización de texto se actualizan de forma automática a IA Max.

Google no ha publicado una entrada de blog ni una fecha oficial de lanzamiento de la vista previa. La versión en español de esa página de ayuda todavía no incluye el apartado, que sí está en la versión en inglés. Si ya se ve en todas las cuentas españolas, no puedo confirmarlo. Lo que sí puedes comprobar hoy es si aparece en la tuya, y eso se hace en dos minutos.

Qué cambia según tu tipo de negocio

El riesgo no es el mismo para todos, porque depende de lo que diga tu web. Google la usa como fuente y refleja los cambios de la página de destino en un plazo de 48 horas.

• Industria y B2B. Las fichas técnicas, las tolerancias y las certificaciones viven en la página de producto. Un título generado que resuma mal una capacidad de fabricación te trae peticiones de presupuesto que no puedes atender.
• Restaurantes. La carta, los horarios y los menús cambian más que la web. Si en una página quedó un menú del año pasado, es texto disponible para el anuncio.
• Tiendas online. Las promociones caducadas que siguen publicadas en una landing antigua son el caso que más veces hemos visto en cuentas ajenas.
• Servicios con requisitos legales. Clínicas, despachos y academias trabajan con frases que no se pueden improvisar. Aquí el piloto de directrices para el texto es el sitio donde excluir términos.

Hay un punto común a todos los casos. Tú sigues siendo el responsable de lo que publica tu cuenta, aunque el texto lo haya escrito un sistema automático. Lo contamos cuando cambiaron las condiciones del servicio, en el artículo sobre los nuevos términos de Google Ads y la IA.

Qué puedes hacer tú hoy

1. Entra en el ajuste. En Google Ads, ve a Campañas, Ajustes, marca la campaña y selecciona IA Max. La personalización de texto está en el panel de optimización de recursos.
2. Pide los ejemplos. Si el campo de la URL de destino viene relleno, los ejemplos se generan solos. Si no, escribe la URL de la página a la que llevan tus anuncios y pulsa el botón de vista previa.
3. Lee los diez ejemplos como cliente, no como anunciante. La pregunta no es si te gustan. Es si prometen algo que tu negocio cumple.
4. Configura las directrices para el texto si te aparece el piloto. Excluye los términos que no puedes usar, fija el tono y marca los conceptos que quieres evitar.
5. Arregla la página de destino antes que el anuncio. Precios viejos, ofertas terminadas y servicios que ya no prestas se quitan de la web. Google reflejará el cambio en 48 horas.
6. No borres tus títulos. Los recursos generados se publican junto a los tuyos, así que tus textos siguen siendo la parte que controlas del anuncio.
7. Mide lo que aporta. La columna «Añadido por» muestra métricas de anuncio y de campaña de los recursos generados. El informe de detalles de recursos te deja comprobar su exactitud.
8. Si decides apagarlo, hazlo sabiendo el efecto. Se desmarca la casilla en IA Max y se guarda. Los recursos generados dejan de publicarse. Al desactivar la personalización de texto también se desactiva la expansión de la URL final, porque esta depende de aquella. Para quitar un recurso suelto, entra en el anuncio y usa «Ver detalles de los recursos».

Cuándo conviene que lo lleve un profesional

Hay señales que puedes comprobar en tu cuenta esta misma tarde.

• Inviertes en anuncios y no mides conversiones. Sin saber cuánto te cuesta un cliente, no puedes decidir si el texto generado te conviene o te está costando dinero.
• Tus campañas se actualizaron solas a IA Max en septiembre de 2026 y nadie ha revisado los ajustes desde entonces.
• Tu web tiene precios, plazos u ofertas que ya no están vigentes y nadie se ocupa de mantenerla.
• Trabajas con recursos fijados en tus anuncios adaptables. La ayuda de Google avisa de que esos recursos pueden no utilizarse cuando el sistema elige una URL más relevante.
• Vendes en un sector con requisitos legales sobre lo que se puede afirmar en un anuncio.

El coste de no mirarlo es el de siempre en publicidad de pago: sigues pagando mientras lo descubres. Cada clic con un texto que promete lo que no ofreces se cobra igual, y el visitante que llega esperando otra cosa se va sin dejar un contacto. Si quieres una segunda lectura antes de tocar nada, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay y lo revisamos contigo.

Cómo trabajamos la personalización de texto en Vandelay

Nuestro servicio de Google Ads tiene cinco fases. Aplicadas a este cambio quedan así.

1. Consultoría gratuita. Revisamos qué campañas tienen IA Max activo, cuáles usan personalización de texto y qué recursos ha añadido el sistema sin que nadie los leyera.
2. Estrategia personalizada. Decidimos qué parte del texto dejamos al sistema y cuál no, según tu sector, tu presupuesto y lo que puedes prometer por escrito.
3. Activación inteligente. Primero corregimos la página de destino, porque es la fuente. Después configuramos las directrices para el texto y revisamos la vista previa antes de activar.
4. Optimización continua. Análisis semanal con la columna «Añadido por» y el informe de detalles de recursos, para ver si lo generado aporta conversiones o solo impresiones.
5. Informes claros y útiles. Cada mes te decimos qué escribió el sistema, qué quitamos y qué pasó con el coste por conversión.

No garantizamos primeras posiciones ni conversiones exactas. Lo que hacemos es enseñarte los datos con fecha y la decisión que toca. Tienes el método completo en la página de agencia de Google Ads en Barcelona, y cómo lo adaptamos a empresas pequeñas en la de agencia de marketing digital para pymes. Si quieres el contexto de lo que cambió antes, lo tienes en el artículo sobre qué ha cambiado con IA Max en Google Ads. También en el de las promociones automáticas que la IA saca de tu web.

Preguntas frecuentes

Abre tu cuenta, pide la vista previa y lee los diez ejemplos. Si lo que escribe la IA no se parece a cómo hablas con tus clientes, o si no sabes qué campañas tienes con IA Max activo, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay. Son 30 minutos: revisamos tus campañas activas, tu página de destino y tu medición de conversiones, y te decimos qué tocar primero.

Fuentes

• Google, About text customization in Search campaigns, apartado «Text customization asset previews», directrices para el texto y revisión cada 48 horas.
• Google, activar o desactivar la personalización de texto en campañas de Búsqueda, pasos y efecto sobre la expansión de la URL final.
• Google, cómo funciona IA Max para campañas de Búsqueda, controles e informes.
• Barry Schwartz, Google Ads Enables Text Customization Asset Previews, Search Engine Roundtable, 9 de octubre de 2026.

La entrada Personalización de texto en Google Ads: ya puedes ver qué escribe la IA en tus anuncios se publicó primero en Vandelay.

Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de SEO y GEO de Vandelay empieza por una auditoría que cruza tus datos de Search Console con las fechas del despliegue.

Qué está confirmado de la actualización de spam de septiembre

En realidad, Google ha confirmado tres datos: el nombre, la fecha de inicio y la duración. Nada más. Pero el panel no da hora de arranque ni fecha de cierre explícita. Por eso el 8 de octubre sale de sumar 13 días y 16 horas al 24 de septiembre.

Google no ha dicho a qué políticas apunta esta actualización de spam. Tampoco ha dicho qué tipo de sitios se han movido más, ni si el efecto cambia según el país. No puedo confirmarlo. Si estos días lees una lista de «sectores afectados», sale de muestras de herramientas de terceros, no de Google.

La duración sí importa, porque cambia cómo tienes que leer tus datos. Por ejemplo, una actualización de dos días deja una línea vertical en la gráfica. Así, el antes y el después se ven a simple vista. En cambio, una de dos semanas mezcla el efecto del cambio con el final de septiembre y con la estacionalidad de tu negocio. Por eso comparar «la semana pasada contra esta» no te dirá nada. Para ver el contraste, la actualización de spam de agosto de 2026 se resolvió en poco más de dos días.

También conviene separar dos cosas que se mezclan a menudo. Una actualización principal, o core update, revisa cómo Google valora la calidad del contenido en general. En cambio, una actualización de spam persigue incumplimientos concretos de las políticas de spam. Así que la pregunta también cambia. Ante la primera: ¿es útil mi contenido? Ante la segunda: ¿estoy incumpliendo una norma escrita?

Qué persigue una actualización de spam

Las políticas de spam de la Búsqueda de Google son una lista pública. Incluyen el cloaking, el abuso de páginas puerta, el abuso de dominios caducados, el contenido pirateado, el texto oculto, la acumulación de palabras clave, el spam de enlaces, el scraping, los redireccionamientos engañosos y el abuso de contenido a gran escala, entre otras. Google avisa también de que los sitios que las incumplen pueden aparecer más abajo o no aparecer. Y de toda la lista, tres explican la mayoría de los sustos que se llevan las pymes españolas.

Abuso de contenido a gran escala

Se trata de generar muchas páginas con el objetivo principal de manipular el posicionamiento. Google no prohíbe escribir con inteligencia artificial. Así lo dice en su guía sobre contenido generado por IA, actualizada el 1 de octubre de 2026. Pero en esa misma página añade dos cosas. Primero, que generar muchas páginas sin aportar valor puede incumplir la política. Segundo, que hay que comprobar y revisar manualmente el contenido generado con IA antes de publicarlo. Lo tratamos en el artículo sobre la revisión humana que Google ya exige.

Abuso de páginas puerta

De hecho, afecta a muchos negocios locales sin que lo sepan. Ocurre cuando clonas una página y solo cambias la ciudad. Por ejemplo: «fontanero en Sabadell», «fontanero en Terrassa», «fontanero en Mataró». Mismo texto, un buscar y reemplazar.

Política de reputación del sitio

Cubre el contenido de terceros publicado en un dominio ajeno para aprovechar su posicionamiento. Sin embargo, aquí Google trata distinto al Espacio Económico Europeo. Fuera del EEE, esas páginas pueden recibir una acción manual. Dentro del EEE, pueden clasificarse aparte del dominio principal y posicionar por sus propios méritos, sin acción manual. Lo contamos cuando entró en vigor, en el artículo sobre el fin de las penalizaciones por parasite SEO en Europa.

Qué cambia según tu tipo de negocio

El riesgo no se reparte igual. Depende, sobre todo, de cómo esté construida tu web.

• Tienda online. Miles de fichas con la descripción del fabricante, repetida en todas las tiendas que venden ese artículo. También categorías creadas para cada combinación de filtros.
• Negocio local con varias zonas. Un taller, una clínica o un restaurante con páginas por barrio hechas en serie. Si la única diferencia es el topónimo, estás en terreno de páginas puerta.
• Industria y B2B. Catálogos con fichas técnicas duplicadas. Y blogs que pasaron de un artículo al mes a veinte, sin que nadie del equipo técnico los leyera.
• Medios y webs con secciones alquiladas. Si publica en tu dominio alguien ajeno al negocio, te aplica la política de reputación del sitio.

También hay un efecto que afecta a todos por igual. Una actualización de spam puede mover tu tráfico aunque tú no incumplas nada. Si baja un competidor que te superaba, tú subes. Pero esa subida no significa que hayas mejorado. Y decidir una inversión dando por hecho lo contrario sale caro.

Qué puedes hacer tú hoy

1. Espera antes de analizar. Google recomienda esperar al menos una semana completa desde que termina una actualización. Con el final el 8 de octubre, eso te lleva al 15 de octubre de 2026.
2. Marca el periodo exacto. En Search Console, en Rendimiento, compara del 24 de septiembre al 8 de octubre con las dos semanas anteriores. Usa el mismo número de días.
3. Mira página por página. Si la caída se reparte por todo el sitio, apunta a algo global. Pero si se concentra en un grupo de URL, ya sabes qué revisar.
4. Separa posiciones de clics. Si tu posición media aguanta y los clics bajan, no te ha movido la actualización de spam. Te ha movido lo que Google muestra por encima de ti.
5. Abre el informe de Acciones manuales. Está en Search Console, así que tarda diez segundos. Si hay un aviso, tienes la causa por escrito y la vía de reconsideración.
6. Audita lo que publicaste este año. Busca páginas hechas en serie, textos que nadie leyó, páginas por localidad clonadas y secciones que gestione alguien de fuera.
7. Revisa la autoría. Primero, comprueba que las firmas corresponden a personas reales del negocio. Y que sus páginas de autor dicen algo verificable.
8. No hagas cambios de urgencia. Google desaconseja los arreglos rápidos. En cambio, pide centrarse en cambios que sirvan al usuario a largo plazo.

Sobre los plazos, conviene saber a qué te enfrentas. Google dice que algunos cambios surten efecto en unos días, pero que el proceso puede llevar varios meses. Si pasan esos meses sin efecto, puede que toque esperar a la siguiente actualización. Y añade que no hay garantía de que tus cambios se noten en los resultados. Por eso improvisar sale caro: cada intento fallido te cuesta un ciclo entero.

Cuándo conviene que lo lleve un profesional

Hay señales concretas y, además, las puedes comprobar hoy en tu negocio.

• Inviertes en anuncios y no mides conversiones. Si no sabes cuánto te cuesta un cliente por canal, no puedes separar la caída orgánica de lo que tapas con presupuesto.
• Tu web publica contenido generado con IA y nadie lo revisa antes. Es, de hecho, el supuesto que Google describe por escrito.
• Tienes páginas por ciudad creadas en serie y no sabes cuántas hay ni quién las hizo.
• Has recibido un aviso en Acciones manuales y no sabes qué responder en la reconsideración.
• Tu ficha de Google está sin verificar o tu web no tiene datos estructurados. Son dos arreglos que no dependen de ninguna actualización, así que puedes hacerlos ya.

Y el coste de equivocarse no es teórico. Si tocas lo que no debes, el calendario de Google juega en tu contra. La recuperación puede llevar varios meses, no está garantizada y, si no llega, toca esperar a la siguiente actualización. Son dos trimestres de captación orgánica comprometidos por una decisión tomada en una tarde.

Cómo trabajamos una actualización de spam en Vandelay

Nuestro servicio de SEO y GEO tiene cinco fases. Ante una actualización de spam se aplican en este orden, aunque lo importante es no saltarse la primera.

1. Auditoría SEO completa. Primero revisamos errores técnicos y oportunidades. Después cruzamos las fechas del despliegue con tu Search Console para aislar qué URL se movieron.
2. Optimización on-page. Contenido, títulos, estructura y velocidad. Aquí se corrige lo que señalan las políticas de spam: páginas duplicadas, textos sin valor propio y plantillas repetidas.
3. SEO local. Las búsquedas por zona se trabajan con páginas que digan algo distinto en cada una, no con un buscar y reemplazar.
4. Contenido estratégico. Menos piezas y con autoría real, en lugar de volumen publicado sin revisar, porque es el volumen lo que señalan las políticas.
5. Optimización para IA (GEO). Datos estructurados y seguimiento de si ChatGPT, Perplexity, Gemini y las AI Overviews citan tu marca. Cuando los clics bajan y las posiciones aguantan, la explicación suele estar ahí.

No vendemos posiciones ni prometemos rankings garantizados. En cambio, sí te decimos con fechas y datos qué ha pasado en tu web. Tienes el método en la página de SEO y GEO, y cómo lo adaptamos a empresas pequeñas en la de agencia de marketing digital para pymes.

Preguntas frecuentes

Cuando llegue el 15 de octubre tendrás los datos limpios y una decisión que tomar. Si tu gráfica de Search Console baja y no sabes si la causa está en esta actualización de spam, en las respuestas de IA o en algo que publicaste en julio, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay. Son 30 minutos: revisamos tu web, tu ficha de Google y tus campañas activas, y te decimos qué mirar primero.

Fuentes

• Google, historial del panel de estado de la Búsqueda. Entrada «September 2026 spam update», 24 Sep 2026, 13 days 16 hours.
• Google, políticas de spam de la Búsqueda de Google.
• Google, actualizaciones principales y tu sitio web, sobre qué revisar y cuánto tarda la recuperación.
• Google, guía sobre contenido generado por IA, actualizada el 1 de octubre de 2026.

La entrada Actualización de spam de septiembre de 2026: 13 días y qué revisar en tu web se publicó primero en Vandelay.