Durante veinte años, hacer SEO significaba una sola cosa: aparecer en la primera página de Google. En 2026 esa idea se ha quedado a medias. Tus clientes ya no empiezan siempre en Google. Buscan una receta en TikTok —donde ya existen campañas de búsqueda de pago disponibles en España—, comparan un producto en Amazon, leen opiniones reales en Reddit y le preguntan a ChatGPT qué agencia contratar. A esta fragmentación del descubrimiento la llamamos búsqueda en todas partes, y cambia por completo dónde y cómo tiene que aparecer tu marca.
Qué es la búsqueda en todas partes
La búsqueda en todas partes (en inglés, Search Everywhere Optimization) es la estrategia de hacer visible tu marca en todos los lugares donde la gente busca información, no solo en los buscadores tradicionales. Incluye redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube; marketplaces como Amazon; comunidades como Reddit; y asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity o el modo IA de Google. La premisa es sencilla: si una persona puede resolver su duda sin escribir nunca en Google, tu SEO clásico no basta para que te encuentre.
No es que Google haya muerto. Lo que ha cambiado es que ha dejado de ser la única puerta de entrada. Y para una pyme eso tiene una consecuencia práctica muy concreta: repartir la atención entre varios canales de descubrimiento en lugar de jugárselo todo a una posición en el ranking.
Los datos: la búsqueda ya se ha repartido
Conviene mirar las cifras con cabeza, porque en este terreno abundan los titulares exagerados. Vamos con lo que sí está respaldado por fuentes concretas.
Según una encuesta de Adobe Express realizada en enero de 2026 (1.007 personas en Estados Unidos, recogida por Search Engine Journal), el 49 % de los consumidores afirma haber usado TikTok como buscador, frente al 41 % de 2024. Entre la Generación Z la cifra sube al 65 %. Ahora bien, la misma encuesta matiza el relato de que “TikTok sustituye a Google”: cuando se pregunta qué plataformas resultan más útiles para buscar, Google sigue líder con un 85 %, seguido de Reddit (29 %), ChatGPT (26 %), YouTube (24 %) y TikTok (16 %). Es un estudio financiado por Adobe y con muestra estadounidense, así que conviene leerlo como una tendencia direccional, no como una verdad universal.
El otro gran punto de entrada son los marketplaces. Un dato clásico de eMarketer (mayo de 2022) situaba en el 61 % la proporción de compradores estadounidenses que iniciaban la búsqueda de un producto directamente en Amazon, cerca de la mitad en un buscador como Google y un 32 % en Walmart. Es una cifra con años, y la citamos con su fecha por transparencia, pero ilustra algo que se ha consolidado desde entonces: cuando alguien quiere comprar, muchas veces se salta Google por completo.
Y sobre este tablero se ha sumado un jugador nuevo: los asistentes de IA. En esa misma encuesta de Adobe, un 14 % de los consumidores dice ser más propenso a fiarse de ChatGPT que de Google para buscar. Es una minoría, sí, pero es una minoría que hace dos años era casi inexistente.
Qué significa esto para tu pyme
La lectura fácil sería “hay que estar en todas partes”. Pero eso es un consejo tramposo: ningún equipo de marketing de una pyme puede producir contenido de calidad para seis plataformas a la vez sin morir en el intento. La búsqueda en todas partes no consiste en clonarte por todos lados, sino en elegir con criterio dónde está tu cliente cuando busca lo que tú ofreces.
Un ejemplo. Una clínica dental local seguramente gana más apareciendo bien en Google y en el perfil de empresa (búsquedas del tipo “dentista cerca de mí”) que grabando vídeos en TikTok. En cambio, una marca de cosmética natural que vende online probablemente encuentre a su público antes en Instagram, TikTok y Amazon que en la décima posición de un buscador. El canal correcto depende de tu producto, tu margen y tu cliente, no de la moda del mes.
Cómo optimizar para la búsqueda en todas partes
Estas son las palancas que trabajamos, ordenadas de más a menos evidentes:
- Base sólida en Google. Sigue siendo el canal más grande. Contenido útil, intención de búsqueda bien resuelta y una ficha de Google Business optimizada continúan siendo la inversión con menos riesgo. Si tu SEO técnico flojea, lo demás rinde menos; por eso insistimos tanto en corregir los errores de SEO más comunes.
- Búsqueda social. En TikTok, Instagram y YouTube, el “SEO” es otra cosa: títulos y subtítulos con las palabras que la gente teclea, descripciones claras y vídeo que responde una pregunta concreta en los primeros segundos. Aquí conecta con lo que ya contamos sobre el vídeo de formato corto.
- Marketplaces. Si vendes producto, tu ficha de Amazon es una página de resultados en sí misma: título, imágenes, atributos y reseñas determinan si apareces. Optimizar ahí es SEO, aunque no lo parezca.
- Comunidades y reseñas. Reddit, foros y páginas de opiniones pesan cada vez más, entre otras cosas porque los asistentes de IA se apoyan en ellas para responder. No se trata de spamear, sino de participar de forma honesta donde se habla de tu sector.
- Asistentes de IA. Para que ChatGPT, Perplexity o el modo IA de Google te citen, necesitas contenido claro, verificable y bien estructurado. Es lo que trabajamos en la optimización para motores generativos (GEO).
El hilo conductor de todas estas palancas es el mismo: contenido que responde de verdad a una pregunta. Da igual que lo lea una persona en Google, un algoritmo en TikTok o un modelo de lenguaje en ChatGPT; todos premian lo mismo, claridad y utilidad. Por eso la buena noticia es que no necesitas seis estrategias distintas, sino una idea central bien contada y adaptada al formato de cada sitio.
Una entrada que suele quedarse fuera: la búsqueda por voz
Hay una forma de buscar que no aparece en ninguna de las cifras anteriores y que conviene no perder de vista: hablarle al dispositivo. Las herramientas de búsqueda por voz se han vuelto muy comunes y permiten obtener resultados de forma más rápida, sin necesidad de escribir textos largos: basta con activar el micrófono. Son especialmente útiles en situaciones en las que escribir no es posible o resulta incómodo, como al conducir o al cocinar.
No hace falta montar una estrategia aparte para la voz. Quien busca hablando suele formular preguntas completas, más largas que las que escribiría, y muchas tienen intención local, del tipo “¿qué dentista abre hoy cerca de aquí?”. Eso se cubre con lo mismo que ya funciona en el resto de canales: respuestas directas a preguntas concretas y una ficha de Google Business al día. Lo que sí conviene es que quien gestiona el contenido haga de vez en cuando esas mismas preguntas en voz alta, como las haría su cliente, y compruebe qué respuesta obtiene: la voz ya forma parte de cómo se busca hoy.
Cómo saber qué está buscando la gente
Elegir canal es la mitad del trabajo; la otra mitad es averiguar qué se pregunta dentro de cada uno. Ahí hay dos fuentes que conviene mirar antes de producir nada:
- Herramientas de seguimiento de tendencias de búsqueda. Permiten conocer las búsquedas más populares relacionadas con tu tema y descubrir nuevas oportunidades de palabras clave, de modo que produzcas contenido que responda a necesidades concretas en lugar de a suposiciones.
- Las propias plataformas sociales. Cada red ofrece una visión distinta de lo que la gente está hablando y compartiendo, así que funcionan además como termómetro de temas populares antes de decidir sobre qué escribir o grabar.
Es un paso previo que evita producir material que nadie está buscando. Saber qué se pregunta no garantiza el acierto, pero reduce el margen de error al decidir dónde empezar.
Cómo lo enfocamos en Vandelay
Cuando un cliente nos pregunta “¿en qué red tengo que estar?”, nuestra respuesta nunca es “en todas”. Empezamos por los datos: dónde busca de verdad tu público, qué canales ya te traen negocio y cuáles son puro ruido. A partir de ahí priorizamos dos o tres frentes que podamos trabajar bien, medimos qué pasa y reasignamos el esfuerzo según los resultados, no según la intuición. Preferimos hacer tres cosas con excelencia que diez a medias.
Si notas que tu tráfico de Google se estanca aunque tu producto sea bueno, puede que el problema no esté en tu web, sino en que tus clientes ya te buscan en otro sitio donde todavía no apareces. Ese es exactamente el hueco que conviene mirar hoy. Y si quieres que lo revisemos contigo, escríbenos: te decimos con franqueza en qué canales merece la pena que inviertas y en cuáles no.
Fuentes
- Search Engine Journal, “Gen Z Preference For TikTok Over Google Drops 50%, Data Shows” (25 de febrero de 2026), sobre la encuesta de Adobe Express de enero de 2026: searchenginejournal.com.
- eMarketer, “Shoppers start their product search on Amazon” (9 de agosto de 2022): emarketer.com.
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre posicionamiento SEO y GEO. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de posicionamiento SEO y GEO. Relacionado: GEO: cómo lograr que la IA cite tu marca · Agencia GEO en Barcelona | Posiciona en ChatGPT e IA.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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