Inversión publicitaria 2026: datos de Dentsu, cifras de España y cómo repartir el presupuesto de tu pyme

Publicado el 22 de julio de 2026 · Actualizado el 27 de octubre de 2026

Respuesta directa: la inversión publicitaria mundial crecerá un 5,0 % en 2026, hasta 1,06 billones de dólares, según el Dentsu Global Ad Spend Forecasts de mayo de 2026. En España, la inversión sube un 4,1 % entre enero y septiembre según InfoAdex, empujada por lo digital (+9,5 %). Para una pyme, lo decisivo no es gastar más, sino repartir y medir mejor.

Si diriges una pyme y estás decidiendo cuánto invertir en publicidad, conviene tener tres cifras sobre la mesa: cuánto crece el mercado mundial, cómo va el mercado español y qué parte de ese dinero decidirán los algoritmos. Este artículo reúne los datos de la previsión de Dentsu (la que en inglés se busca como Dentsu Global Ad Spend Forecasts), los compara con la de WARC, añade las cifras de España de InfoAdex y de IAB Spain y termina con la pregunta práctica: cómo repartir el presupuesto entre canales.

El titular no es solo cuánto se invierte, sino dónde y quién decide ese gasto. En Vandelay, como agencia de marketing digital en Barcelona, lo resumimos así: el dinero se mueve hacia lo digital, hacia el comercio y hacia los algoritmos. Vamos por partes.

¿Cuánto crece la inversión publicitaria en 2026? Las cifras clave

Estas son las cifras más recientes que hemos encontrado a 27 de octubre de 2026. No miden lo mismo ni con el mismo método, así que conviene leerlas por separado:

La lectura corta: el mercado mundial sigue creciendo por encima de la economía (el FMI prevé un 3,1 % para el PIB mundial en 2026, la cifra que cita Dentsu) y España acelera en 2026 gracias a lo digital, después de un 2025 en el que los medios controlados apenas crecieron un 0,9 % y el mercado total cayó un 2,6 % por los medios estimados.

¿Qué dice el Dentsu Global Ad Spend Forecasts de mayo de 2026?

El Dentsu Global Ad Spend Forecasts es el informe de previsiones de inversión publicitaria del grupo Dentsu. La edición más reciente es la actualización de mitad de año publicada el 27 de mayo de 2026, que analiza 56 mercados. Estas son sus cifras clave:

• +5,0 % de crecimiento global en 2026 y +5,5 % previsto para 2027, después de un 2025 que cerró en +5,8 %, mejor de lo esperado.
• 1,06 billones de dólares de inversión publicitaria mundial en 2026. La barrera del billón se superó en 2025, un año antes de lo previsto.
• Lo digital (digital ad spend) concentra el 69 % de toda la inversión de los 56 mercados. Lo que más crece: retail media, televisión conectada y vídeo, redes sociales y exterior digital (DOOH).
• Por regiones, EMEA (donde está España) crecerá un 3,6 %, frente al 4,8 % de América y el 5,9 % de Asia-Pacífico.
• Por sectores, los que más aumentan su gasto son Gobierno, social, político y organizaciones (+12,8 %), tecnología (+12,5 %), bebidas (+10,9 %) y medios y entretenimiento (+6,4 %).
• Dentsu cuenta con el Mundial de fútbol, los Juegos Olímpicos de Invierno y las elecciones de mitad de mandato en EE. UU. como catalizadores del gasto de 2026.
• En 2028, el 75 % de la inversión publicitaria será «algorithm-driven»: el algoritmo participará de forma decisiva en la compra.

Que EMEA crezca menos que otras regiones no es una mala noticia para una pyme española: significa que el mercado es competitivo pero maduro, y que la diferencia la marca la ejecución, no solo el presupuesto. Un negocio local bien optimizado puede ganar terreno sin necesidad de igualar los bolsillos de una multinacional.

¿Qué ha cambiado respecto a la previsión de diciembre de 2025?

Dentsu publicó su previsión anual el 3 de diciembre de 2025 y la revisó en mayo. La revisión rebaja casi todas las tasas de crecimiento; solo sube la de Asia-Pacífico, y el peso de lo digital queda prácticamente igual:

Dentsu relaciona la rebaja con la incertidumbre económica ligada a las tensiones geopolíticas. Aun así, mantiene que la publicidad crecerá más que la economía mundial.

¿Cómo elabora Dentsu sus previsiones y cuándo sale la próxima?

Según la nota metodológica de la edición de diciembre de 2025, Dentsu construye la previsión de abajo arriba, con datos de sus agencias en 56 mercados y por medio: digital, televisión, prensa, exterior, audio y cine. Las cifras son netas de descuentos negociados y de comisión de agencia, y el gasto de las pequeñas y medianas empresas se estima con un modelo de machine learning entrenado con indicadores macroeconómicos, resultados trimestrales de las plataformas digitales y datos de tráfico. Es decir, el informe sí intenta recoger lo que invierten las pymes en las plataformas digitales, aunque lo estima con un modelo y no lo observa directamente.

Dentsu publica el informe dos veces al año. A 27 de octubre de 2026, la edición de mayo es la más reciente que hemos encontrado; la anterior es la de diciembre de 2025. El informe completo (el Global Ad Spend Forecasts report) se descarga desde la web de Dentsu Insight. Aquí usamos sus notas de prensa públicas.

¿Por qué Dentsu y WARC dan cifras tan distintas para 2026?

Si buscas «inversión publicitaria 2026» encontrarás dos cifras muy diferentes. WARC Media, en la actualización que recogió Reason Why el 9 de octubre de 2026, prevé un crecimiento mundial del 11,9 % hasta 1,34 billones de dólares, más del doble que Dentsu. Según esa misma previsión, las redes sociales crecerán un 21 % (hasta 394.600 millones de dólares), la búsqueda y el retail media un 14 % cada uno, y Alphabet, Amazon y Meta se quedarán con el 60 % de la inversión mundial sin contar China.

Las dos previsiones no se contradicen: miden distinto. Cada firma usa su propio perímetro, método y fecha de corte. Dentsu, por ejemplo, declara cifras netas de descuentos y de comisión de agencia y publicó en mayo; la de WARC es de octubre. No hemos podido consultar la metodología completa de WARC, así que no comparamos sus cifras punto por punto. Lo que sí señalan las dos es la misma dirección: más dinero hacia redes, búsqueda, retail media y vídeo, y menos peso de los medios tradicionales.

¿Cómo va la inversión publicitaria en España en 2026?

Los informes globales meten a España dentro de EMEA, pero el mercado español tiene sus propios datos. Los más útiles para una pyme son los de InfoAdex, que mide la inversión ya realizada, y los de IAB Spain, que se centran en lo digital.

El cierre de 2025, según InfoAdex

El Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026, con datos de 2025 (las cifras están en su resumen en PDF), sitúa el mercado total en 12.745,4 millones de euros, un 2,6 % menos que en 2024. La caída viene de los llamados medios estimados (−5,7 %). Los medios controlados crecieron un 0,9 %, hasta 6.267 millones, y lo digital ya supone el 55,7 % de esos medios controlados. La televisión sigue siendo el primer medio (1.784,4 millones, −4,4 %), seguida de search (1.000,9 millones, +2,4 %) y redes sociales (880,6 millones, +2,8 %). Influencers fue de lo que más creció (+23,5 %, hasta 128,7 millones). En total, la inversión publicitaria equivale al 0,76 % del PIB español.

Lo que va de 2026: +4,1 % hasta septiembre

Según la nota de prensa de InfoAdex del 27 de octubre de 2026 (enlazada desde su página de notas de prensa y recogida por IPMark el mismo día), la inversión de enero a septiembre suma 4.406,9 millones de euros, un 4,1 % más que los 4.234,9 millones del mismo periodo de 2025. El crecimiento es digital: la parte digital pasa de 2.316,6 a 2.537,6 millones (un 9,5 % más) y ya pesa el 57,6 % del total, mientras la no digital baja de 1.918,2 a 1.869,3 millones (un 2,5 % menos). Esos tres porcentajes los hemos calculado con las cifras de la tabla de la nota. InfoAdex publicó este acumulado el 27 de octubre de 2026 y es el más reciente a esa fecha.

Un dato resume el cambio: la televisión sigue siendo el primer medio, pero solo crece un 0,3 % porque la televisión lineal cae un 4,3 %, hasta 1.014,0 millones de euros. Lo que la sostiene es su parte digital, que pasa de 162,3 a 211,8 millones. Y solo en septiembre, la televisión bajó un 7,1 % (147,1 millones), mientras search subió un 15,2 % (108,7 millones).

La previsión para el digital: entre 6.597 y 6.801 millones

IAB Spain y PwC cerraron 2025 con 6.211,2 millones de euros de inversión en medios digitales, un 11,2 % más que en 2024, según su estudio de febrero recogido por Puro Marketing. En la 2ª ola del estudio, publicada el 1 de octubre de 2026, prevén que la inversión digital (digital ad spend) de 2026 cierre entre 6.597 y 6.801 millones, de un 6,2 % a un 9,5 % más. Según el resumen de Emprendedores, search se llevaría en torno al 32 % (de 2.115,9 a 2.167,8 millones) y las redes sociales el 29,7 % (de 1.961,6 a 2.013,2 millones). Lo que más crece es la televisión conectada: entre un 29,3 % y un 40,5 %.

Ojo al comparar: IAB Spain e InfoAdex no miden igual. IAB sitúa search en 1.992,6 millones de euros en 2025 e InfoAdex, en 1.000,9 millones. Las diferencias de perímetro y de método son grandes, así que compara cada fuente consigo misma, año contra año, y no mezcles cifras de una y de otra.

¿Y qué preveía Dentsu para España?

Dentsu no da la cifra de España en sus notas de prensa globales. Según la cobertura de MarketingDirecto de la edición de diciembre de 2025, preveía para España un +1 % en 2025 (unos 7.000 millones de dólares) y un +1,1 % en 2026, muy por debajo de la media mundial. El cierre de 2025 encajó con esa previsión en los medios controlados (+0,9 % según InfoAdex, aunque el perímetro no es idéntico), pero lo que va de 2026 (+4,1 % hasta septiembre) va claramente por encima. No hemos encontrado una cifra pública de España en la actualización de mayo de 2026.

¿Qué es la «era algorítmica» y por qué en 2028 tres de cada cuatro euros los decidirá un algoritmo?

El dato que más nos hace reflexionar es este: Dentsu prevé que para 2028 el 75 % de la inversión publicitaria será «algorithm-driven», es decir, gestionada por sistemas en los que el algoritmo participa de forma decisiva en la compra. Google Performance Max, las campañas Advantage+ de Meta o la puja automática son ejemplos que ya usamos a diario, y el propio algoritmo de Meta Ads en 2026 decide cada vez más a quién se enseña cada anuncio.

¿Qué implica esto en la práctica? Que el trabajo del anunciante se desplaza. Ya no consiste tanto en decidir manualmente pujas y segmentaciones, sino en alimentar bien a la máquina: datos propios de calidad, creatividades variadas, objetivos de conversión bien definidos y señales limpias. El algoritmo optimiza lo que le das; si le das ruido, optimiza ruido.

Para una pyme esto tiene una lectura positiva y una advertencia. La positiva: la automatización pone al alcance de presupuestos modestos capacidades que antes exigían un equipo grande. La advertencia: si no entiendes qué le pides al sistema ni cómo medir el resultado, es fácil quemar presupuesto sin saber por qué. Delegar en el algoritmo no es lo mismo que desentenderse.

¿Dónde está el crecimiento? Retail media, televisión conectada, redes y búsqueda

No todos los canales crecen igual. Esta tabla junta la previsión mundial de Dentsu con el dato más reciente de España:

El auge del retail media confirma un giro hacia lo que Dentsu llama «medios liderados por el comercio»: la publicidad se acerca cada vez más al momento exacto de la compra. Y el vídeo, en todas sus formas, sigue siendo el gran vehículo de construcción de marca: Dentsu sostiene que el vídeo digital, incluido el de formato corto, construye marca durante varios años. Si tu pyme aún no produce vídeo de formato corto de forma regular, este es el año para empezar: ya no hace falta un rodaje caro para tener presencia digna.

¿Por qué necesitas una «estrategia de búsqueda total»?

Que la búsqueda solo crezca un 3,4 % en el mundo no significa que el SEO importe menos. Significa que la búsqueda se ha fragmentado. La gente ya no solo escribe en Google: pregunta a ChatGPT, busca productos en Amazon, descubre marcas en TikTok y pide recomendaciones a asistentes de IA. Dentsu lo llama, con acierto, la necesidad de una «estrategia de búsqueda total». WARC va en la misma línea y prevé que los buscadores generativos y los asistentes de IA se consoliden como nuevos espacios publicitarios, y en España ya hay un ejemplo: la publicidad en ChatGPT, que llegó en agosto de 2026.

Aquí conectamos con algo que llevamos meses explicando en el blog: el GEO (optimización para motores generativos), es decir, trabajar para que ChatGPT, Gemini o Perplexity mencionen tu negocio, ya no es un experimento de futuristas. Es parte de la misma estrategia que antes llamábamos SEO. De hecho, Google ya te deja ver cómo apareces en sus respuestas de IA a través del informe de IA generativa en Search Console. Ignorar ese frente hoy es como haber ignorado el móvil hace quince años.

¿Qué significan estos datos para el presupuesto de una pyme?

Los grandes informes están pensados para grandes anunciantes, pero las tendencias se filtran hacia abajo. Si tuviéramos que traducir estos datos a decisiones concretas para un negocio pequeño o mediano, serían estas:

1. No recortes en digital, reequilibra dentro de digital

Con el 69 % de la inversión mundial (Dentsu) y el 57,6 % de la española (InfoAdex, enero-septiembre) ya en canales digitales, la pregunta no es «¿invierto online?», sino «¿en qué mezcla?». Revisa si estás sobreexpuesto a un solo canal (por ejemplo, solo Meta Ads) y reserva una parte para probar vídeo o retail media si vendes producto. Si dudas entre plataformas, aquí comparamos qué canal de publicidad usar para tu negocio.

2. Prepara tus datos antes que tus campañas

Si el algoritmo decidirá cada vez más, tu ventaja competitiva serán los datos que le des: una lista de clientes limpia, un píxel bien configurado y conversiones que midan lo que de verdad importa a tu caja. Por ejemplo, las campañas de Meta Ads que gestionamos para la tienda Shopify de Lion Hair funcionan con la API de conversiones de Meta activa, que envía las compras también desde el servidor y complementa al píxel; logran un ROAS de 3,7 (ver casos de éxito). Es trabajo poco glamuroso, pero es el que separa una campaña rentable de una que solo gasta. Si no sabes por dónde empezar, repasa cómo medir el ROI de tus campañas.

3. Trata la búsqueda como un ecosistema, no como un canal

Reparte tu esfuerzo entre SEO clásico, anuncios en Google, presencia en marketplaces si aplica y visibilidad en asistentes de IA. No hace falta estar en todos con la misma intensidad, pero sí saber dónde te busca tu cliente.

4. Empieza a hacer vídeo aunque sea imperfecto

El vídeo está entre los formatos que más crecen y, según Dentsu, el vídeo digital construye marca durante varios años. Publicar con constancia importa más que la producción perfecta.

¿Cómo repartir el presupuesto de publicidad de una pyme por canal?

No hemos encontrado un reparto oficial ni un benchmark público fiable para pymes españolas: Dentsu, WARC, InfoAdex e IAB Spain miden el mercado entero, no cómo reparte su dinero una pyme. Lo que sigue es el criterio que usamos en Vandelay como punto de partida antes de tener datos de la cuenta. No es un dato de mercado: lo revisamos con los datos reales de cada cuenta, como mínimo en cada informe mensual, según lo que cueste cada contacto o cada venta en cada canal.

Dos reglas que aplicamos siempre. La primera: un canal bien financiado rinde más que tres canales a medias, porque las campañas automatizadas necesitan volumen de conversiones para optimizar. Meta lo llama fase de aprendizaje y, según su ayuda, un conjunto de anuncios suele salir de ella tras unos 50 resultados en la semana posterior al último cambio importante. La segunda: el dinero se mueve hacia el canal con mejor coste por resultado, no hacia el que más crece en los informes. Que el retail media crezca un 12,3 % en el mundo no significa nada para tu pyme si no vendes en un marketplace.

En nuestros casos publicados, el coste por lead va de 1,66 € en las campañas de Meta Ads de The WareBox a 71,27 € en las de Google Ads de una empresa de reformas de Valencia. El sector y el canal mueven el coste mucho más que cualquier media de mercado.

¿Cuánto presupuesto publicitario necesita una pyme en 2026?

La forma más fiable de fijarlo es de atrás hacia delante, desde lo que te puedes permitir pagar por cada cliente nuevo:

1. Calcula el coste máximo por cliente: el margen que te deja un cliente nuevo multiplicado por la parte que estás dispuesto a dedicar a captarlo.
2. Pásalo a coste por contacto: si cierras uno de cada cuatro contactos, el coste máximo por contacto es la cuarta parte.
3. Multiplica por los contactos que necesitas al mes: ese es tu presupuesto de medios, el dinero que va a Google, Meta o TikTok.
4. Suma la gestión aparte: la agencia o la persona que lleva las campañas se paga además de la inversión.

Ejemplo ilustrativo: un cliente nuevo te deja 400 € de margen y decides dedicar como máximo el 25 % a captarlo, es decir, 100 € por cliente. Si cierras uno de cada cuatro contactos, puedes pagar hasta 25 € por contacto. Para conseguir 5 clientes al mes necesitas 20 contactos: como máximo, 500 € al mes en medios.

Con los costes reales de nuestros casos, esos 20 contactos costarían unos 1.425 € al mes con el coste por contacto de la empresa de reformas en Google Ads (71,27 €), unos 151 € con el de las campañas de Meta Ads de WHybrid (7,57 €) y unos 33 € con el de The WareBox (1,66 €). Por eso la misma cifra puede ser holgada en un sector y escasa en otro. Y si tu coste por contacto real supera el máximo que calculaste, el problema no es el presupuesto: es el canal, la oferta o la web que tiene que convertir.

A eso se suma la gestión. En Vandelay, la gestión de Google Ads y la de Meta Ads, TikTok Ads o LinkedIn Ads parten de 400 € al mes sin IVA, más la inversión publicitaria. Para calcular el mínimo en búsqueda con el coste por clic de tu sector, tienes el detalle en cuánto cuesta Google Ads al mes en España; y si partes de muy poco dinero, en publicidad online con un presupuesto limitado.

Si lo que necesitas es el presupuesto total de marketing (web, SEO, agencia y publicidad juntos) según el tamaño de tu empresa, lo tratamos en cuánto debe invertir una pyme en marketing digital. Aquí hablamos solo del dinero que va a los medios.

Preguntas frecuentes sobre la inversión publicitaria en 2026

¿Cuánto crecerá la inversión publicitaria mundial en 2026?

Un 5,0 % respecto a 2025, hasta unos 1,06 billones de dólares, según la actualización de Dentsu de mayo de 2026. Es algo menos que el 5,8 % de 2025, pero más que el 3,1 % que el FMI prevé para la economía mundial. WARC es más optimista: en octubre de 2026 preveía un +11,9 %, hasta 1,34 billones. Las dos usan métodos distintos.

¿Qué es el Dentsu Global Ad Spend Forecasts?

Es el informe de previsiones de inversión publicitaria del grupo Dentsu. Cubre 56 mercados, desglosa por región y por medio y se publica dos veces al año. A 27 de octubre de 2026, la edición más reciente es la de mayo de 2026, que rebajó el crecimiento de 2026 del 5,1 % al 5,0 %; la anterior es la de diciembre de 2025.

¿Cuánto crece la inversión publicitaria en España en 2026?

Según InfoAdex, un 4,1 % entre enero y septiembre, hasta 4.406,9 millones de euros, con la parte digital al +9,5 %. Para el conjunto del digital, IAB Spain y PwC prevén un cierre de 2026 de entre 6.597 y 6.801 millones de euros, de un 6,2 % a un 9,5 % más que en 2025.

¿Qué es la publicidad «algorithm-driven»?

Es la inversión gestionada por sistemas automáticos en los que el algoritmo participa de forma decisiva en la compra de medios, como Performance Max o Advantage+. Dentsu prevé que suponga el 75 % del gasto publicitario mundial en 2028.

¿Qué canales publicitarios crecen más?

En el mundo, según Dentsu, el retail media (+12,3 %), la televisión conectada (+11,5 %) y el vídeo digital (+8,7 %); la búsqueda se modera al +3,4 %. En España, en lo que va de 2026, las redes sociales (+12,4 %) y search (+9,5 %) son los grandes medios que más crecen según InfoAdex, y la televisión conectada es la categoría digital con más crecimiento previsto según IAB Spain.

¿Cuánto presupuesto de marketing necesita una pyme?

Depende del margen, del tamaño de la empresa y de los canales; no hay un porcentaje oficial para pymes españolas. Para la parte de publicidad, calcula desde el coste máximo por cliente, como explicamos arriba. Para el presupuesto total de marketing, con rangos por tamaño de empresa, consulta cuánto invertir en marketing digital si tienes una pyme.

¿Cuánto presupuesto dedicar al vídeo publicitario?

Tampoco hay una cifra estándar. Dentsu señala que el vídeo digital (+8,7 %) y la televisión conectada (+11,5 %) están entre lo que más crece en 2026 y que el vídeo digital construye marca durante varios años. Nuestro criterio para una pyme: empieza reservando para vídeo corto parte del presupuesto de pruebas y reutiliza las mismas piezas en Meta, TikTok y YouTube antes de invertir en una producción cara.

¿Una pyme debería aumentar su presupuesto en 2026?

No hay una respuesta única: depende de tus márgenes, tu sector y tus objetivos. Los datos sugieren mantener o reforzar la inversión digital y, sobre todo, mejorar cómo se reparte y se mide. No podemos confirmar una cifra ideal sin analizar tu caso concreto.

Conclusión

• El mercado mundial crece un 5,0 % en 2026 según Dentsu (1,06 billones de dólares) y un 11,9 % según WARC: elige una fuente y compárala consigo misma.
• España crece más de lo que preveía Dentsu: +4,1 % hasta septiembre según InfoAdex frente al +1,1 % que Dentsu esperaba para todo 2026, con todo el crecimiento en digital (+9,5 %). Las dos fuentes no miden igual, así que tómalo como señal, no como comparación exacta.
• Search y redes sociales siguen siendo el núcleo para una pyme española; retail media y televisión conectada, solo si encajan con tu negocio.
• Según Dentsu, en 2028 el 75 % del gasto lo decidirán algoritmos: tus datos de conversión valen más que tus pujas.
• Fija el presupuesto desde el coste máximo por cliente y concéntralo en uno o dos canales antes de diversificar.

La foto de 2026 no es la de un mercado que se enfría, sino la de uno que se reorganiza: más digital, más comercio, más máquina. Para una marca pequeña, la buena noticia es que las mismas herramientas que usan las grandes están hoy a su alcance; la mala, que ya no basta con «estar» en digital: hay que estar bien.

Datos verificados en las fuentes enlazadas el 27 de octubre de 2026.

Fuentes

• Dentsu, «Ad Spend Growth Is Projected to Slow to 5.0% in 2026, Still Outpacing Economic Growth», 27 de mayo de 2026 — dentsu.com
• Dentsu, «Global Ad Spend Set to Surpass $1 Trillion for the First Time in 2026 as the Algorithmic Era Redefines Growth», 3 de diciembre de 2025 (incluye la nota metodológica) — dentsu.com
• Dentsu Insight, Global Ad Spend Forecasts, mayo de 2026 — insight.dentsu.com
• Reason Why, previsión de WARC Media sobre la inversión publicitaria mundial en 2026, 9 de octubre de 2026 — reasonwhy.es
• InfoAdex, Resumen del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 (datos de 2025) — infoadex.es · resumen en PDF
• InfoAdex, «La inversión publicitaria crece un 4,1% en el periodo enero-septiembre de 2026», nota de prensa, 27 de octubre de 2026 — infoadex.es · nota en PDF
• IPMark, «La inversión publicitaria crece un 4,1% hasta septiembre de 2026», 27 de octubre de 2026 (fuente secundaria de los mismos datos de InfoAdex) — ipmark.com
• IAB Spain y PwC, 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, 1 de octubre de 2026 — iabspain.es
• Emprendedores, resumen de la 2ª ola del estudio de IAB Spain y PwC, 20 de octubre de 2026 — emprendedores.es
• Puro Marketing, cierre de 2025 del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain, 25 de febrero de 2026 — puromarketing.com
• MarketingDirecto, previsión de Dentsu para España (edición de diciembre de 2025), 4 de diciembre de 2025 — marketingdirecto.com
• Fondo Monetario Internacional, World Economic Outlook, abril de 2026 (proyección del PIB mundial que cita Dentsu) — imf.org
• Meta, Servicio de ayuda para empresas, «Información sobre la fase de aprendizaje» — facebook.com

Sobre este artículo. Firmado por Jehiel Ramos, CEO y consultor digital de Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de las campañas de Google Ads y Meta Ads de los clientes de la agencia.

Transparencia sobre las fuentes: las cifras de mercado proceden de las notas de prensa de Dentsu, de la previsión de WARC publicada por Reason Why, del resumen del estudio anual de InfoAdex, de su nota de prensa de enero a septiembre de 2026 (recogida también por IPMark) y de los estudios de IAB Spain y PwC, consultados el 27 de octubre de 2026. No hemos revisado los informes completos de Dentsu ni de WARC; cuando una cifra llega a través de un medio que cubre el informe, lo indicamos. Los costes por lead son de nuestros casos publicados, no medias de mercado, y la tabla de reparto por canal es criterio de agencia, no un dato de mercado.

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Este artículo forma parte de nuestra guía sobre estrategia digital para pymes. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de marketing digital para pymes. Relacionado: Marketing digital para pymes: cuánto invertir en 2026 · Qué hace una agencia de marketing digital (y qué no).

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Sobre el autor

Jehiel Ramos · CEO y consultor digital

Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.

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