El 1 de julio de 2026 entraron en vigor los nuevos términos de Google Ads. No hubo aviso al iniciar sesión. Tampoco hubo casilla que aceptar. Tu cuenta, sencillamente, pasó a regirse por un texto legal distinto (Ayuda de Google Ads).
Y ese texto dice algo que conviene leer despacio: autorizas a Google a usar funciones automatizadas para formatear, seleccionar o generar segmentaciones, anuncios y destinos en tu nombre. Dicho de otro modo, la IA puede escribir un titular que tú nunca escribiste. Además, puede enviar tráfico a una página que tú no elegiste.
Para una agencia como Vandelay esto no es un tecnicismo. Cambia quién decide qué se publica con el nombre de tu marca. Y, sobre todo, deja muy claro quién responde si algo sale mal.
Qué dicen exactamente los nuevos términos de Google Ads
Google anunció la actualización en su centro de ayuda y la aplicó de forma automática a todas las cuentas. No se pidió ninguna acción al anunciante. La cláusula que ha generado el debate, recogida por Search Engine Land el 2 de junio de 2026, dice así en su versión original:
«Customer authorizes Google and its affiliates to serve ads, including through the use of automated program features to format, select, or generate targets, ads, or destinations on Customer’s behalf.»
Traducido: el cliente autoriza a Google y a sus filiales a publicar anuncios, incluso mediante funciones automatizadas que formatean, seleccionan o generan segmentaciones, anuncios o destinos en su nombre.
Antes, el redactado hablaba de herramientas que Google podía ofrecer y que el anunciante activaba o desactivaba. Ahora, en cambio, la automatización se describe como la condición por defecto. Sobre el papel parece un matiz. En la práctica, no lo es.
Los otros cambios que casi nadie ha leído
La cláusula de la IA se ha llevado los titulares, pero no viaja sola. Según el resumen de Search Engine Land, la actualización también incluye:
- Un lenguaje más amplio sobre cómo se pueden usar los datos que tú introduces en las distintas funciones de Google Ads.
- La aclaración de que lo que escribes en experiencias conversacionales y herramientas similares puede ser utilizado por los sistemas de Google.
- Nuevas disposiciones sobre las URL y cuentas que autorizas a Google a rastrear para configurar campañas de forma automática.
- Cambios por jurisdicción: arbitraje, tasas operativas por país y, en Brasil, la designación de Google BR como entidad que monetiza el inventario.
Ese tercer punto merece atención. Si Google rastrea tu web para montar campañas, conviene que tu web diga exactamente lo que quieres vender. Un texto antiguo o una landing olvidada pueden acabar convertidos en anuncio.
Qué cambia de verdad en tu cuenta (y qué no)
Seamos honestos: técnicamente, hoy no cambia casi nada. Performance Max, Demand Gen y las campañas Advantage llevan años generando titulares, eligiendo emplazamientos y ampliando audiencias. Lo que hacen los nuevos términos de Google Ads es poner por escrito una autorización que antes vivía en la letra pequeña de cada funcionalidad.
Lo que sí cambia es el marco de responsabilidad. El texto insiste en que el anunciante debe revisar, aprobar, editar o eliminar las campañas y los recursos publicitarios, incluidos los que ha generado la IA de Google. Por tanto, la automatización no reduce tu exposición. La amplía.
Si un anuncio generado automáticamente promete algo que tu producto no cumple, el problema es tuyo. Si esa promesa además roza la publicidad engañosa, también lo es. Y aquí entra otra pieza del puzle regulatorio europeo: las obligaciones de transparencia de la Ley de IA de la UE, cuyo artículo 50 empieza a aplicarse el 2 de agosto de 2026.
Cómo auditar tus campañas tras los nuevos términos de Google Ads
No puedes rechazar los términos. Sin embargo, sí puedes acotar hasta dónde llega la automatización dentro de cada campaña. Estos son los cuatro ajustes que revisamos nosotros en cuanto abrimos una cuenta.
1. Personalización de texto y recursos creados automáticamente
Google permite que su sistema genere títulos y descripciones a partir del contenido de tu página de destino. La función se llama ahora personalización de texto. Revisa qué está creando y compáralo con tu manual de marca. Si no encaja, desactívala.
2. Expansión de URL final
Con esta opción activa, Google puede sustituir tu URL de destino por otra que considere más relevante. En Performance Max se desactiva desde Configuración adicional, dentro de la propia campaña (documentación oficial). También puedes excluir solo algunas URL, que suele ser el punto intermedio más razonable.
3. Exclusiones de audiencia
Las campañas automatizadas tienden a expandirse. Por eso conviene comprobar que tus listas de exclusión siguen activas y bien configuradas. Especialmente las de clientes actuales y las de supresión.
4. Revisión periódica de recursos
Descarga el informe de recursos de tus campañas Performance Max y Demand Gen. Mira qué titulares e imágenes se están sirviendo más. Después, marca los que no has aprobado tú. Esta rutina, hecha cada quince días, evita la mayoría de los sustos.
Qué dicen los críticos
No todo el sector lee el cambio como un simple trámite. Anthony Higman, fundador de AdSQUIRE, sostiene en declaraciones recogidas por Search Engine Land que la actualización erosiona dos pilares de Google Ads: la relevancia y el control. Su argumento es estructural. Los términos anteriores, dice, ofrecían opciones más explícitas para activar o desactivar la automatización.
La agencia Common Thread Collective, que trabaja con marcas de ecommerce de gran volumen, llega a una lectura parecida pero más serena: esto no es una crisis, es una llamada a la gobernanza. Nosotros suscribimos ese enfoque. No conviene alarmarse, aunque tampoco conviene mirar hacia otro lado.
El contexto: la publicidad se está volviendo agéntica
Este movimiento no ocurre en el vacío. En Google Marketing Live 2026 la compañía presentó Ask Advisor y los Conversational Discovery Ads. Poco después confirmó la migración de las campañas dinámicas de búsqueda a AI Max for Search, prevista para septiembre de 2026. Y el sector entero avanza hacia el marketing agéntico, donde son agentes de IA quienes ejecutan la campaña.
Los nuevos términos de Google Ads son, en ese mapa, la pieza jurídica que faltaba. Primero llegó la tecnología. Después, el contrato que la ampara.
Preguntas frecuentes sobre los nuevos términos de Google Ads
¿Tengo que aceptar los nuevos términos de Google Ads manualmente?
No. Google los aplicó automáticamente a todas las cuentas el 1 de julio de 2026, sin aviso ni paso de aceptación. Rigen tu cuenta desde esa fecha, hagas lo que hagas.
¿Puedo desactivar los anuncios generados por IA?
Puedes limitar el alcance de la automatización campaña por campaña. La personalización de texto y la expansión de URL final se desactivan en la configuración de Performance Max y otros tipos de campaña. Ahora bien, la autorización de los términos sigue aplicándose a toda la cuenta.
¿Quién responde si un anuncio generado por IA causa un problema?
El anunciante. Los términos establecen expresamente que la responsabilidad de revisar, aprobar, editar o eliminar campañas y recursos —incluidos los generados automáticamente— recae en el cliente.
¿Afecta esto a Meta Ads, TikTok o LinkedIn?
No. La actualización aplica solo a las cuentas de Google Ads. Tampoco afecta a Google Workspace ni a Cloud Identity. Las demás plataformas tienen sus propias condiciones sobre automatización y contenido generado con IA.
Lo que estamos haciendo en Vandelay estas semanas
Hemos abierto una revisión de gobernanza en todas las cuentas que gestionamos. Consiste en tres cosas, y ninguna es especialmente glamurosa.
Primero, inventariamos qué decisiones hemos delegado en la máquina y cuáles seguimos tomando nosotros. Segundo, fijamos una revisión quincenal de recursos generados automáticamente, con dos pares de ojos humanos. Tercero, dejamos por escrito qué mensajes no puede decir una marca, para poder detectarlos rápido si aparecen.
Puede sonar burocrático. Lo entendemos. Pero cuando el algoritmo escribe, elige y publica, el trabajo del equipo humano deja de ser producir y pasa a ser supervisar. Ese es el cambio real que traen los nuevos términos de Google Ads, y va mucho más allá de una cláusula.
¿Quieres que revisemos contigo qué está generando la IA en tus campañas? En Vandelay hacemos auditorías y gestión de Google Ads con criterio y con datos. Escríbenos y lo miramos juntos.
Español 
English (UK)