AI Max para Búsqueda ya no es una beta ni una opción: es la capa de inteligencia artificial que sustituye a los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), a los activos creados automáticamente (ACA) y a la concordancia amplia a nivel de campaña en Google Ads. Desde el 3 de agosto de 2026 no se pueden crear campañas nuevas con esas dos últimas configuraciones, y entre el 1 y el 30 de septiembre de 2026 Google migra de forma automática las que seguían activas.
Los DSA tienen más margen: Google actualizó su anuncio el 11 de junio de 2026 para retrasar su migración automática a febrero de 2027. Si tu pyme tenía campañas de búsqueda con estas configuraciones, ya se han actualizado o se actualizarán solas. La pregunta ya no es si vas a usar AI Max, sino con qué controles.
Aquí tienes qué es AI Max, qué le pasa a cada tipo de campaña, qué controles configurar el primer día y cómo leer los informes nuevos.
Qué es AI Max para Búsqueda y qué no es
Google lo define como un conjunto de mejoras de segmentación y creatividad que se activa sobre una campaña de búsqueda normal. No es un tipo de campaña nuevo: conservas grupos de anuncios, palabras clave y anuncios adaptables. Lo que cambia es que se encienden tres funciones:
- Concordancia de términos de búsqueda: combina la concordancia amplia con tecnología sin palabras clave para encontrar consultas nuevas a partir de tus keywords, anuncios y URL. Se controla por grupo de anuncios y viene activada por defecto.
- Personalización de texto: genera títulos y descripciones con IA generativa a partir de tus anuncios, tus activos y el contenido de tus páginas de destino. Se controla por campaña.
- Expansión de URL final: envía el tráfico a la página de tu web más relevante para cada búsqueda. Requiere la personalización de texto activa y, si elige otra URL, ignora los activos fijados.
AI Max no es Performance Max ni la sustituye: vive solo en la red de búsqueda. Si una consulta encaja en las dos, Google indica que se muestra la campaña con mayor ranking del anuncio.
Qué ha cambiado y qué le pasa a cada campaña
El calendario oficial, según Google y Search Engine Land, queda así:
- 3 de agosto de 2026: se bloquea la creación de concordancia amplia a nivel de campaña y de ACA en la interfaz, en Editor y en la API.
- 1 a 30 de septiembre de 2026: migración automática y gradual de esas campañas, conservando las inclusiones y exclusiones de marca existentes.
- Septiembre de 2026: avisos en cuenta para migrar los DSA de forma voluntaria.
- 15 de enero de 2027: recordatorio a las cuentas que aún tengan DSA.
- 1 a 28 de febrero de 2027: migración automática de los DSA y fin de la creación de grupos de anuncios dinámicos.
- Hacia septiembre de 2027: las versiones antiguas de la API que aún admiten estas entidades dejan de funcionar.
Lo importante es saber con qué ajustes te deja Google, porque intenta replicar tu configuración anterior:
- Si usabas concordancia amplia a nivel de campaña, la campaña pasa a AI Max solo con la concordancia de términos de búsqueda activada.
- Si usabas ACA, se activan la concordancia de términos de búsqueda y la personalización de texto.
- Si usas DSA, en febrero los grupos dinámicos se convertirán en grupos estándar con las tres funciones activadas y tus controles de URL conservados. Google recomienda no esperar y usar sus herramientas de migración voluntaria para revisar cada ajuste con calma.
Los controles que debes revisar el primer día
La diferencia entre una migración tranquila y un susto en el CPA está en los controles. Repásalos en cuanto la campaña aparezca como AI Max:
- Inclusiones de marca: limitan las consultas a las marcas que indiques, a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Evitan que una campaña de marca se vaya a búsquedas genéricas.
- Exclusiones de marca: impiden que tus anuncios salgan junto a marcas concretas, como la competencia. Solo a nivel de campaña.
- Ubicaciones de interés: segmentan según la intención geográfica de la búsqueda, por grupo de anuncios. Útil si vendes en Barcelona y no quieres pagar clics de otras provincias.
- Exclusiones de URL: evitan que la expansión de URL final use páginas que no convierten: blog, aviso legal, ofertas caducadas. A nivel de campaña.
- Palabras clave negativas: Google confirma que AI Max las respeta. Tus listas siguen siendo la primera línea de defensa.
Un detalle que sorprende: si desactivas AI Max en la campaña se apagan todas sus funciones a la vez, incluidas las exclusiones de marca. Al reactivarlo se restauran, pero mientras tanto no tienes esa protección.
Puja, medición y páginas de destino: la materia prima de la IA
Puja automática o nada
Google avisa de que con CPC manual las capacidades de AI Max quedan limitadas y que la concordancia de términos de búsqueda directamente no funciona. El sistema necesita una estrategia basada en conversiones, como maximizar conversiones o maximizar el valor de conversión. Si tu cuenta puja a mano, ese es el primer cambio.
Conversiones que signifiquen algo
Si tu etiqueta cuenta como conversión un clic en el menú, AI Max optimizará hacia eso. Revisa que la conversión principal sea una venta, un formulario o una llamada real, que las conversiones mejoradas estén activas y que no haya duplicados entre Google Ads y GA4.
Tu web escribe tus anuncios
La personalización de texto se alimenta de tus anuncios y de tus páginas de destino, y Google confirma que los activos generados no se pueden editar a mano. La calidad de tu web es la calidad de tus anuncios: títulos claros, descripciones concretas de cada servicio, condiciones actualizadas y ninguna promesa que no puedas sostener. Suma anuncios adaptables con títulos y descripciones variados, la otra fuente de la que bebe el sistema.
Cómo leer los informes después de la migración
La crítica histórica a la automatización de Google era la falta de transparencia. Con AI Max han mejorado varios informes; míralos cada semana durante el primer mes:
- El informe de términos de búsqueda incorpora el tipo de concordancia «AI Max» y una columna de origen. Es donde añadir negativas.
- Los informes de activos muestran rendimiento más allá de las impresiones: ves qué títulos generados convierten.
- El informe de páginas de destino añade la columna «Seleccionada por», que indica si la URL la eligió la expansión de URL final. Si aparece una página que no quieres, la excluyes.
- El informe de palabras clave incluye filas resumen de AI Max para comparar tus keywords con el tráfico que aporta la IA.
Un plan de trabajo en cuatro pasos para una pyme
En Vandelay seguimos el mismo flujo en todas las cuentas, tanto si la migración ya se ha aplicado como si la campaña es nueva:
- Auditoría previa: medición, estrategia de puja, estructura y páginas de destino. Aquí se decide si la cuenta está lista o si primero hay que arreglar la base.
- Prueba controlada: Google recomienda sus experimentos de un clic para medir el impacto de AI Max. Elige una campaña representativa y compara con el mismo presupuesto.
- Lectura de resultados: CPA o ROAS, conversiones, términos de búsqueda nuevos y páginas seleccionadas por la IA. Ajusta negativas y exclusiones antes de sacar conclusiones.
- Escalado: activa el conjunto completo de funciones en el resto de campañas cuando tengas evidencia, no antes.
Si prefieres que alguien lo haga contigo, nuestro equipo de gestión de Google Ads revisa la cuenta antes de tocar nada y te dice qué activar ya y qué dejar como está.
Preguntas frecuentes
¿Puedo desactivar AI Max si empeora el rendimiento?
Sí, pero se desactivan todas las funciones de golpe, incluidas las exclusiones de marca, y Google advierte de que el rendimiento puede verse afectado. Antes, prueba a ajustar controles: negativas, exclusiones de URL o apagar solo la expansión de URL final.
¿Qué mejora de resultados puedo esperar?
Google indica que quienes activan AI Max suelen ver un 14 % más de conversiones o valor de conversión con un CPA o ROAS similar (datos internos de Google de 2025, anunciantes no minoristas), y que usar las tres funciones aporta un 7 % más que usar solo la concordancia de términos de búsqueda. Son cifras del propio Google; tu resultado dependerá de tu medición y de tu web.
¿Tengo que hacer algo si ya me han migrado?
Sí. La migración replica tu configuración anterior, pero no añade por ti exclusiones de URL, ubicaciones de interés ni exclusiones de marca nuevas. Revísalas, comprueba la estrategia de puja y vigila el informe de términos de búsqueda las primeras semanas.
Fuentes
- Google (The Keyword), «We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max», 15 de abril de 2026, actualizado el 11 de junio de 2026 — blog.google
- Google Ads Help, «About AI Max for Search campaigns» — support.google.com
- Google Ads Help, «How AI Max for Search campaigns works» — support.google.com
- Google Ads Help, «Frequently asked questions about AI Max for Search campaigns» — support.google.com
- Search Engine Land, «Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns», 14 de agosto de 2026 — searchengineland.com
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre Google Ads. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads. Relacionado: ¿Qué es Google Ads? ¿Cómo funciona? · ¿Qué canal de publicidad usar para mi negocio?.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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