Google ha terminado de desplegar la actualización de spam de septiembre de 2026. Su panel de estado de la Búsqueda fija el inicio el 24 de septiembre y una duración de 13 días y 16 horas. Es decir, el despliegue acabó el 8 de octubre. También es la actualización de spam más larga del año: la de agosto duró 2 días y 16 horas, y la de junio, 2 días y 1 hora. Durante esas dos semanas tu tráfico orgánico ha podido moverse por este cambio, aunque tú no tocaras nada. Si captas clientes desde Google, ahí hay llamadas y formularios en juego. Y un presupuesto que estás a punto de decidir con datos revueltos.
Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de SEO y GEO de Vandelay empieza por una auditoría que cruza tus datos de Search Console con las fechas del despliegue.
Qué está confirmado de la actualización de spam de septiembre
En realidad, Google ha confirmado tres datos: el nombre, la fecha de inicio y la duración. Nada más. Pero el panel no da hora de arranque ni fecha de cierre explícita. Por eso el 8 de octubre sale de sumar 13 días y 16 horas al 24 de septiembre.
Google no ha dicho a qué políticas apunta esta actualización de spam. Tampoco ha dicho qué tipo de sitios se han movido más, ni si el efecto cambia según el país. No puedo confirmarlo. Si estos días lees una lista de «sectores afectados», sale de muestras de herramientas de terceros, no de Google.
La duración sí importa, porque cambia cómo tienes que leer tus datos. Por ejemplo, una actualización de dos días deja una línea vertical en la gráfica. Así, el antes y el después se ven a simple vista. En cambio, una de dos semanas mezcla el efecto del cambio con el final de septiembre y con la estacionalidad de tu negocio. Por eso comparar «la semana pasada contra esta» no te dirá nada. Para ver el contraste, la actualización de spam de agosto de 2026 se resolvió en poco más de dos días.
También conviene separar dos cosas que se mezclan a menudo. Una actualización principal, o core update, revisa cómo Google valora la calidad del contenido en general. En cambio, una actualización de spam persigue incumplimientos concretos de las políticas de spam. Así que la pregunta también cambia. Ante la primera: ¿es útil mi contenido? Ante la segunda: ¿estoy incumpliendo una norma escrita?
Qué persigue una actualización de spam
Las políticas de spam de la Búsqueda de Google son una lista pública. Incluyen el cloaking, el abuso de páginas puerta, el abuso de dominios caducados, el contenido pirateado, el texto oculto, la acumulación de palabras clave, el spam de enlaces, el scraping, los redireccionamientos engañosos y el abuso de contenido a gran escala, entre otras. Google avisa también de que los sitios que las incumplen pueden aparecer más abajo o no aparecer. Y de toda la lista, tres explican la mayoría de los sustos que se llevan las pymes españolas.
Abuso de contenido a gran escala
Se trata de generar muchas páginas con el objetivo principal de manipular el posicionamiento. Google no prohíbe escribir con inteligencia artificial. Así lo dice en su guía sobre contenido generado por IA, actualizada el 1 de octubre de 2026. Pero en esa misma página añade dos cosas. Primero, que generar muchas páginas sin aportar valor puede incumplir la política. Segundo, que hay que comprobar y revisar manualmente el contenido generado con IA antes de publicarlo. Lo tratamos en el artículo sobre la revisión humana que Google ya exige.
Abuso de páginas puerta
De hecho, afecta a muchos negocios locales sin que lo sepan. Ocurre cuando clonas una página y solo cambias la ciudad. Por ejemplo: «fontanero en Sabadell», «fontanero en Terrassa», «fontanero en Mataró». Mismo texto, un buscar y reemplazar.
Política de reputación del sitio
Cubre el contenido de terceros publicado en un dominio ajeno para aprovechar su posicionamiento. Sin embargo, aquí Google trata distinto al Espacio Económico Europeo. Fuera del EEE, esas páginas pueden recibir una acción manual. Dentro del EEE, pueden clasificarse aparte del dominio principal y posicionar por sus propios méritos, sin acción manual. Lo contamos cuando entró en vigor, en el artículo sobre el fin de las penalizaciones por parasite SEO en Europa.
Qué cambia según tu tipo de negocio
El riesgo no se reparte igual. Depende, sobre todo, de cómo esté construida tu web.
- Tienda online. Miles de fichas con la descripción del fabricante, repetida en todas las tiendas que venden ese artículo. También categorías creadas para cada combinación de filtros.
- Negocio local con varias zonas. Un taller, una clínica o un restaurante con páginas por barrio hechas en serie. Si la única diferencia es el topónimo, estás en terreno de páginas puerta.
- Industria y B2B. Catálogos con fichas técnicas duplicadas. Y blogs que pasaron de un artículo al mes a veinte, sin que nadie del equipo técnico los leyera.
- Medios y webs con secciones alquiladas. Si publica en tu dominio alguien ajeno al negocio, te aplica la política de reputación del sitio.
También hay un efecto que afecta a todos por igual. Una actualización de spam puede mover tu tráfico aunque tú no incumplas nada. Si baja un competidor que te superaba, tú subes. Pero esa subida no significa que hayas mejorado. Y decidir una inversión dando por hecho lo contrario sale caro.
Qué puedes hacer tú hoy
- Espera antes de analizar. Google recomienda esperar al menos una semana completa desde que termina una actualización. Con el final el 8 de octubre, eso te lleva al 15 de octubre de 2026.
- Marca el periodo exacto. En Search Console, en Rendimiento, compara del 24 de septiembre al 8 de octubre con las dos semanas anteriores. Usa el mismo número de días.
- Mira página por página. Si la caída se reparte por todo el sitio, apunta a algo global. Pero si se concentra en un grupo de URL, ya sabes qué revisar.
- Separa posiciones de clics. Si tu posición media aguanta y los clics bajan, no te ha movido la actualización de spam. Te ha movido lo que Google muestra por encima de ti.
- Abre el informe de Acciones manuales. Está en Search Console, así que tarda diez segundos. Si hay un aviso, tienes la causa por escrito y la vía de reconsideración.
- Audita lo que publicaste este año. Busca páginas hechas en serie, textos que nadie leyó, páginas por localidad clonadas y secciones que gestione alguien de fuera.
- Revisa la autoría. Primero, comprueba que las firmas corresponden a personas reales del negocio. Y que sus páginas de autor dicen algo verificable.
- No hagas cambios de urgencia. Google desaconseja los arreglos rápidos. En cambio, pide centrarse en cambios que sirvan al usuario a largo plazo.
Sobre los plazos, conviene saber a qué te enfrentas. Google dice que algunos cambios surten efecto en unos días, pero que el proceso puede llevar varios meses. Si pasan esos meses sin efecto, puede que toque esperar a la siguiente actualización. Y añade que no hay garantía de que tus cambios se noten en los resultados. Por eso improvisar sale caro: cada intento fallido te cuesta un ciclo entero.
Cuándo conviene que lo lleve un profesional
Hay señales concretas y, además, las puedes comprobar hoy en tu negocio.
- Inviertes en anuncios y no mides conversiones. Si no sabes cuánto te cuesta un cliente por canal, no puedes separar la caída orgánica de lo que tapas con presupuesto.
- Tu web publica contenido generado con IA y nadie lo revisa antes. Es, de hecho, el supuesto que Google describe por escrito.
- Tienes páginas por ciudad creadas en serie y no sabes cuántas hay ni quién las hizo.
- Has recibido un aviso en Acciones manuales y no sabes qué responder en la reconsideración.
- Tu ficha de Google está sin verificar o tu web no tiene datos estructurados. Son dos arreglos que no dependen de ninguna actualización, así que puedes hacerlos ya.
Y el coste de equivocarse no es teórico. Si tocas lo que no debes, el calendario de Google juega en tu contra. La recuperación puede llevar varios meses, no está garantizada y, si no llega, toca esperar a la siguiente actualización. Son dos trimestres de captación orgánica comprometidos por una decisión tomada en una tarde.
Cómo trabajamos una actualización de spam en Vandelay
Nuestro servicio de SEO y GEO tiene cinco fases. Ante una actualización de spam se aplican en este orden, aunque lo importante es no saltarse la primera.
- Auditoría SEO completa. Primero revisamos errores técnicos y oportunidades. Después cruzamos las fechas del despliegue con tu Search Console para aislar qué URL se movieron.
- Optimización on-page. Contenido, títulos, estructura y velocidad. Aquí se corrige lo que señalan las políticas de spam: páginas duplicadas, textos sin valor propio y plantillas repetidas.
- SEO local. Las búsquedas por zona se trabajan con páginas que digan algo distinto en cada una, no con un buscar y reemplazar.
- Contenido estratégico. Menos piezas y con autoría real, en lugar de volumen publicado sin revisar, porque es el volumen lo que señalan las políticas.
- Optimización para IA (GEO). Datos estructurados y seguimiento de si ChatGPT, Perplexity, Gemini y las AI Overviews citan tu marca. Cuando los clics bajan y las posiciones aguantan, la explicación suele estar ahí.
No vendemos posiciones ni prometemos rankings garantizados. En cambio, sí te decimos con fechas y datos qué ha pasado en tu web. Tienes el método en la página de SEO y GEO, y cómo lo adaptamos a empresas pequeñas en la de agencia de marketing digital para pymes.
Preguntas frecuentes
Google dice que algunos cambios surten efecto en unos días, pero que el proceso puede llevar varios meses. Si pasan esos meses sin efecto, puede ser necesario esperar a la siguiente actualización. También advierte de que no hay garantía de que tus cambios se noten. Así que cualquiera que te prometa una fecha de recuperación se la está inventando.
No. Una actualización principal revisa cómo Google valora la calidad del contenido en general. Una actualización de spam persigue incumplimientos de las políticas de spam, que son una lista pública de prácticas concretas. Ante la primera revisas si tu contenido es útil. Ante la segunda, si incumples una norma escrita.
Sí. En Vandelay puedes empezar por un solo servicio, como el posicionamiento, una web nueva o Google Ads, con el mismo método. La propuesta se concreta después del diagnóstico inicial gratuito, en el que revisamos tu web, tu ficha de Google y tus campañas activas.
Los primeros resultados en SEO y GEO llegan entre los 3 y los 6 meses. En SEO local, entre los 2 y los 4 meses. Son plazos orientativos, porque no garantizamos posiciones.
Cuando llegue el 15 de octubre tendrás los datos limpios y una decisión que tomar. Si tu gráfica de Search Console baja y no sabes si la causa está en esta actualización de spam, en las respuestas de IA o en algo que publicaste en julio, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay. Son 15 minutos: revisamos tu web, tu ficha de Google y tus campañas activas, y te decimos qué mirar primero.
Fuentes
- Google, historial del panel de estado de la Búsqueda. Entrada «September 2026 spam update», 24 Sep 2026, 13 days 16 hours.
- Google, políticas de spam de la Búsqueda de Google.
- Google, actualizaciones principales y tu sitio web, sobre qué revisar y cuánto tarda la recuperación.
- Google, guía sobre contenido generado por IA, actualizada el 1 de octubre de 2026.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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