Google ha actualizado sus directrices de nombre y ya no permite que la ficha de Google de un negocio repita el mismo nombre en dos idiomas o en dos alfabetos. La norma se detectó en la documentación oficial en agosto de 2026 y afecta de lleno a un territorio bilingüe como Cataluña, donde miles de rótulos conviven en catalán y castellano.
En este artículo repasamos qué dice exactamente la directriz, qué no dice, qué se puede confirmar con fuentes primarias y qué conviene revisar hoy en tu ficha de Google para no arriesgar una suspensión.
Qué dice exactamente la directriz de Google
En la sección de nombre de las directrices para representar tu empresa en Google, la documentación oficial incluye entre los elementos no permitidos los «nombres bilingües o transliteraciones de alfabetos repetidos», definidos como repetir el mismo nombre de empresa en varios alfabetos o idiomas, aunque aparezca así en el rótulo físico del establecimiento.
Los ejemplos que la propia documentación utiliza son claros:
- No permitido: «Kafiex / カフィエクス» o «Burger King バーガーキング».
- Permitido: «Kafiex» o «Burger King».
La consecuencia está en la misma página: incluir información innecesaria en el nombre de la empresa no está permitido y, en palabras de Google, «podríamos suspender tu Perfil de Empresa». No es una recomendación de estilo, es una causa potencial de suspensión de la ficha de Google.
El cambio no se anunció en el blog de Google ni en una nota de prensa: apareció directamente en la documentación. Lo detectó la consultora japonesa Hiroko Imai y lo documentó Search Engine Roundtable el 10 de agosto de 2026. Google no ha publicado fecha de entrada en vigor ni ha aclarado si la norma se aplicará de forma retroactiva a fichas ya verificadas: eso no podemos confirmarlo, y cualquiera que afirme lo contrario está especulando.
En una frase: desde agosto de 2026 las directrices del Perfil de Empresa en Google prohíben repetir el nombre del negocio en dos idiomas o alfabetos dentro de la ficha de Google, con riesgo de suspensión.
Por qué esto afecta especialmente a Barcelona
La norma nació pensando en mercados con dos sistemas de escritura —japonés, coreano, tailandés, árabe—, pero su redacción habla de «idiomas», no solo de alfabetos. Y ahí es donde entra España.
Según la Encuesta de usos lingüísticos de la población 2023 publicada por Idescat, en la ciudad de Barcelona el 91,9 % de la población de 15 años o más declara entender el catalán, el 82,9 % saber leerlo y el 77,7 % saber hablarlo. En un entorno así, el rótulo bilingüe es una decisión comercial razonable, y muchos negocios la trasladaron tal cual a su ficha de Google.
Los patrones que vemos con más frecuencia en fichas de Cataluña, la Comunidad Valenciana, Baleares, Galicia y el País Vasco son estos:
- «Forn de Pa Sant Jordi / Panadería San Jorge»
- «Farmàcia Gràcia · Farmacia Gracia»
- «Peixateria Marina – Pescadería Marina»
- «Taller Mecànic Vallès (Taller Mecánico Vallés)»
Los cuatro encajan en la definición literal de la directriz. Conviene decirlo con precisión: no hemos visto ni podemos confirmar una oleada de suspensiones en España por este motivo. Lo que sí está confirmado es que la norma existe, que es aplicable a cualquier mercado multilingüe y que la suspensión figura como consecuencia posible en la propia documentación de Google.
Qué no prohíbe esta norma
Aquí es donde se está simplificando en exceso en redes y conviene matizar, porque hay tres casos que la directriz no cubre.
1. Un nombre en catalán, gallego o euskera es perfectamente válido
La norma no obliga a castellanizar nada. «Forn de Pa Sant Jordi» es un nombre correcto en la ficha de Google. El problema no es la lengua: es la repetición del mismo nombre en dos lenguas dentro del mismo campo.
2. Dos nombres realmente distintos no son una traducción
Si la razón social y el nombre comercial son denominaciones diferentes —no la traducción una de la otra— no estamos ante el supuesto de la directriz. El criterio práctico: si al quitar una de las dos partes el negocio sigue siendo identificable y el significado es el mismo, era una traducción.
3. El descriptor del negocio no es el nombre
Que el nombre deba ser único no impide describir el negocio en dos idiomas en otros campos. La descripción, los servicios, las publicaciones y las respuestas a reseñas admiten el idioma que uses con tus clientes. La restricción es exclusiva del campo «nombre» de la ficha de Google.
Cómo revisar y corregir tu ficha de Google paso a paso
- Audita el campo nombre. Entra en tu Perfil de Empresa y mira el nombre tal y como está guardado, no como lo recuerdas. Si contiene una barra, un guion, un punto medio o un paréntesis que separa dos versiones del mismo nombre, tienes trabajo.
- Decide qué versión conservas con datos, no por intuición. Antes de tocar nada, mira en Search Console y en las estadísticas del perfil por qué términos te encuentran. Si la mayoría de búsquedas de marca llegan en castellano, conserva esa versión, y al revés. Esta decisión condiciona tu visibilidad durante meses.
- Comprueba la coherencia NAP. El nombre que elijas debe ser idéntico en tu web, en tu ficha de Google, en Apple Maps, en directorios y en redes. Las incoherencias de nombre, dirección y teléfono son uno de los errores de SEO local que más caro sale corregir tarde.
- Cambia de uno en uno si gestionas varias sedes. Modificar el nombre de veinte fichas el mismo día dispara revisiones simultáneas. Hazlo por tandas y espera a que cada cambio se apruebe.
- Documenta el nombre anterior. Guarda una captura fechada del nombre previo y del rótulo real del local. Si hay una revisión posterior, esa prueba te ahorra semanas.
- Revisa también el rótulo si vas a reverificar. Los métodos de verificación se apoyan cada vez más en la imagen del establecimiento, como vimos con la verificación del perfil de empresa mediante una foto. Un nombre en la ficha que no coincide con el rótulo complica cualquier revisión.
Qué impacto tiene en tu SEO local
Quitar una de las dos versiones del nombre tiene un efecto directo y conviene anticiparlo en lugar de descubrirlo en el informe del mes siguiente.
El nombre del negocio es una señal de relevancia en las búsquedas locales. Si tu ficha de Google incluía la versión castellana y la eliminas, es razonable esperar una pérdida de visibilidad en consultas que contengan esos términos. La compensación existe y está en tu mano:
- Traslada los términos al contenido. Lo que ya no puede ir en el nombre sí puede ir en la descripción del perfil, en los servicios, en las publicaciones y, sobre todo, en las páginas de tu web.
- Trabaja las categorías y los servicios. Una categoría principal bien elegida y los servicios desagregados pesan más que un nombre inflado.
- Cuida las reseñas. Son la señal que más citan los asistentes cuando recomiendan un negocio local, algo que ya analizamos al hablar de la búsqueda local en ChatGPT.
- No te olvides del resto de mapas. La visibilidad local ya no es solo Google: conviene revisar en paralelo tu presencia en Apple Maps.
El ángulo GEO: un nombre, una entidad
Hay una lectura que va más allá del cumplimiento normativo. Los modelos de lenguaje que hoy recomiendan negocios —ChatGPT, Gemini, Perplexity— trabajan con entidades. Un negocio que aparece con dos nombres en la ficha de Google, uno distinto en la web y un tercero en el directorio del barrio se fragmenta como entidad: las señales se reparten en lugar de acumularse.
Dicho de otra forma, la directriz de Google empuja en la misma dirección que el trabajo de posicionamiento SEO y GEO: un nombre, repetido de forma idéntica en todas partes, es más fácil de reconocer, de asociar a reseñas y de citar. Es exactamente el mismo principio que explicábamos al analizar cómo aparecer en ChatGPT. Cumplir la norma y mejorar tu visibilidad en la IA, en este caso, son la misma tarea.
Preguntas frecuentes
¿Puedo tener el nombre de mi negocio en catalán en la ficha de Google?
Sí. Las directrices no restringen el idioma del nombre. Lo que no permiten es repetir el mismo nombre en dos idiomas o alfabetos dentro del campo de nombre.
¿Qué pasa si mi rótulo está en catalán y castellano?
La documentación de Google es explícita: la repetición no se permite «aunque aparezca así en el rótulo del establecimiento». El rótulo físico ya no justifica el nombre duplicado en la ficha.
¿Me van a suspender la ficha de Google por esto?
No podemos confirmarlo. Google no ha publicado una fecha de aplicación ni datos de suspensiones por este motivo. Lo que sí figura en sus directrices es que incluir información no permitida en el nombre puede derivar en la suspensión del Perfil de Empresa.
¿Desde cuándo está en vigor la norma?
La directriz se detectó en la documentación de Google el 10 de agosto de 2026, según Search Engine Roundtable. Google no anunció el cambio ni comunicó una fecha concreta de entrada en vigor.
¿Puedo escribir la descripción del perfil en dos idiomas?
La restricción afecta al campo de nombre. La descripción, los servicios y las publicaciones no están cubiertos por esta directriz concreta.
Nuestra lectura en Vandelay
Esta es de esas normas que parecen menores hasta el día en que una ficha deja de aparecer. El coste de revisarla es de quince minutos; el coste de una suspensión, en un negocio que vive de Maps, se mide en semanas de llamadas perdidas.
Nuestra recomendación para cualquier negocio de Barcelona con rótulo bilingüe es sencilla: revisa hoy el campo nombre de tu ficha de Google, decide con datos qué versión conservas y asegúrate de que esa misma versión aparece igual en tu web y en el resto de directorios.
En Vandelay trabajamos el posicionamiento local de pymes, comercios y restaurantes de Barcelona y de toda España. Si quieres que revisemos tu ficha y el resto de tu presencia local, cuéntanos tu caso.
Fuentes
- Google — Directrices para representar tu empresa en Google, sección «Nombre» (consultado el 19 de septiembre de 2026)
- Search Engine Roundtable — Google Business Profiles Disallows Repeated Bilingual Names / Script Transliterations (10 de agosto de 2026)
- Idescat — Encuesta de usos lingüísticos de la población 2023, resultados territoriales
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre SEO local y posicionamiento en Google. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de posicionamiento SEO y GEO. Relacionado: Verificación del perfil de empresa en Google con foto · SEO local con IA en 2026.
Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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