Respuesta directa: Google está probando un quinto método de verificación del perfil de empresa en Google: subir una foto del local en lugar de grabar un vídeo. Lo detectó Ben Fisher y lo publicó Search Engine Roundtable el 4 de septiembre de 2026. La foto debe mostrar el escaparate completo en un solo encuadre y el nombre del negocio impreso en un elemento permanente. Importante: a día de hoy la opción no aparece en la documentación oficial de Google, así que se trata de una prueba, no de un cambio confirmado.
Qué ha cambiado en la verificación del perfil de empresa en Google
Si has abierto un negocio en los últimos años, conoces el trámite: creas la ficha, Google te pide demostrar que ese negocio existe y que tú lo gestionas, y hasta que no superas ese paso la ficha que has creado no se publica. Ese trámite es la verificación.
El 4 de septiembre de 2026, Search Engine Roundtable publicó que Google ha empezado a mostrar a algunos negocios una opción nueva: «Submit a business photo». En lugar de grabar un vídeo continuo, el propietario sube una fotografía del establecimiento. Según lo recogido en esa publicación, la imagen tiene que cumplir dos condiciones concretas:
- Mostrar el escaparate completo en un único encuadre.
- Que el nombre del negocio aparezca impreso en un elemento permanente, como un rótulo o un cartel fijo.
Quien lo detectó fue Ben Fisher, especialista en fichas de Google, que lo describió como un cambio relevante en el proceso. Y aquí conviene ser preciso: no hay comunicado oficial de Google. Hemos revisado la página de ayuda «Verificar tu empresa en Google» y sigue listando cinco métodos —teléfono o SMS, correo electrónico, videollamada, correo postal y grabación de vídeo—, sin rastro de la verificación por foto. Mientras eso no cambie, lo honesto es tratarlo como una prueba en curso.
Por qué esto importa más de lo que parece
Podría parecer un detalle administrativo. No lo es, por dos motivos.
1. La verificación por vídeo es el cuello de botella del SEO local
La documentación oficial sobre la verificación por vídeo es exigente. Google pide una grabación «continua y única, sin editar y sin pausas», de al menos 30 segundos, hecha en directo desde el móvil, que demuestre tres cosas seguidas:
- Dónde estás: «señales de la calle, números de edificios, negocios cercanos o lugares conocidos de la zona».
- Que el negocio existe: «graba el escaparate, el interior de la tienda o el letrero», con el nombre impreso en un elemento permanente.
- Que tú lo gestionas: «elementos a los que solo puede acceder un empleado, como una caja registradora, una cocina, un almacén o un sistema de punto de venta».
Hacer eso bien, de una sola toma, sin cortes y con buena luz, es más difícil de lo que suena. Y la revisión tarda hasta cinco días laborables. Cada intento fallido es otra semana sin ficha visible. Una foto sería, sencillamente, un trámite mucho más asumible para el dueño de una panadería o de un taller.
2. Sin ficha verificada no existes para la IA
Esta es la parte que muchos negocios todavía no han conectado. La ficha de Google dejó de ser «la chincheta del mapa» para convertirse en la fuente de datos que alimenta las recomendaciones de los asistentes. Cuando alguien pregunta a Gemini o a ChatGPT dónde cenar cerca, lo que se pone en juego son datos estructurados de negocios locales: nombre, dirección, horario, categoría, reseñas.
Lo hemos escrito ya en este blog al analizar el SEO local con IA en 2026 y al repasar cómo la búsqueda local en ChatGPT pasó de recomendar a reservar. La conclusión es la misma en ambos casos: una ficha sin verificar no compite. No la controlas, no puedes corregir sus datos y difícilmente vas a aparecer en la respuesta de una IA que se apoya precisamente en esos datos.
Cómo funciona hoy la verificación, método a método
Según la ayuda oficial, Google decide automáticamente qué opciones te ofrece, y estas «dependen del tipo de empresa, la información pública, la región o el horario comercial». En algunos casos exige más de un método. Estos son los cinco documentados:
- Teléfono o SMS. El más rápido cuando está disponible: recibes un código en el número del negocio.
- Correo electrónico. Requiere acceso a la dirección que Google muestra en la pantalla de verificación.
- Videollamada. En horario comercial y con un agente de soporte. No se ofrece a todos los negocios.
- Correo postal. La postal de toda la vida. No está disponible para todos los perfiles y suele tardar unos 14 días.
- Grabación de vídeo. La opción más habitual en 2026, con los requisitos descritos arriba.
La verificación por foto sería la sexta pieza de este puzle. No sustituye al vídeo: por lo que se ha visto hasta ahora, se ofrece como alternativa a determinados perfiles.
Qué debe hacer tu negocio esta semana
No hay que esperar a que Google confirme nada para dejar la casa ordenada. Estas cinco acciones sirven tanto si te toca vídeo como si te toca foto:
- Comprueba si tu ficha está verificada de verdad. Entra en tu perfil desde la cuenta que lo gestiona y mira si aparece algún aviso pendiente. Muchos negocios dan por hecho que lo está y arrastran una verificación caducada.
- Asegura el rótulo. El nombre del negocio debe estar impreso en un elemento permanente y coincidir exactamente con el nombre de la ficha. Si en la puerta pone «Panadería Roca» y en Google pones «Panadería Roca | Obrador artesano Barcelona», tienes un problema antes de empezar.
- Prepara el material con antelación. Una foto diurna del escaparate completo, sin coches ni personas tapando el rótulo, y un plan de recorrido de 30–45 segundos para el vídeo: calle, número, fachada, entrada, interior, zona de empleados.
- Elige bien el modelo de negocio. Google pregunta si atiendes en un local, si te desplazas al cliente o si eres solo online. Marcar «solo online» cuando tienes local es una de las causas más frecuentes de rechazo y de suspensiones posteriores.
- Revisa la coherencia NAP. Nombre, dirección y teléfono idénticos en la ficha, en tu web y en los directorios donde apareces. Es la base que sostiene todo lo demás.
Lo que no sabemos (y no vamos a inventar)
Por transparencia, estos puntos siguen sin respuesta pública:
- No podemos confirmar si la prueba está activa en España. Los avistamientos documentados no especifican el país.
- No podemos confirmar si acabará sustituyendo al vídeo, si convivirá con él o si Google la retirará, como ha hecho antes con otras pruebas.
- No podemos confirmar los plazos de revisión de este método ni si se aplica a negocios sin local físico.
Actualizaremos este artículo cuando Google publique documentación oficial. Mientras tanto, la recomendación es no cambiar tu proceso: si te toca vídeo, graba el vídeo.
Preguntas frecuentes
¿Puedo elegir el método de verificación del perfil de empresa en Google?
No. Google determina automáticamente qué métodos te ofrece y, según su documentación oficial, esas opciones dependen del tipo de empresa, de la información pública disponible, de la región y del horario comercial. En algunos casos exige superar más de un método. Si solo te aparece la grabación de vídeo, no hay forma soportada de solicitar la postal o el SMS.
¿Cuánto tarda la verificación por vídeo de Google?
Google indica en su ayuda que revisa la grabación en un plazo de hasta cinco días laborables. Si la rechaza, puedes volver a grabarla y enviarla de nuevo, pero cada envío reinicia el plazo. Por eso conviene preparar el recorrido antes de pulsar «grabar»: la mayoría de los rechazos se deben a que el vídeo no muestra los tres elementos que Google pide de forma continua.
¿Qué pasa si mi ficha de Google no está verificada?
Mientras no completes la verificación no puedes gestionar la información del perfil: horario, categoría, fotos, publicaciones o respuestas a reseñas quedan fuera de tu control, y la ficha que has creado no se publica. Ojo con un matiz: Google puede tener ya una ficha generada automáticamente de tu negocio a partir de otras fuentes. Que aparezca algo en Maps no significa que la ficha sea tuya ni que puedas editarla.
¿La verificación por foto ya está disponible en España?
No podemos confirmarlo. El avistamiento se documentó el 4 de septiembre de 2026 sin especificar el país, y la opción no figura en la documentación oficial de Google. Lo prudente es asumir que tu negocio seguirá viendo los métodos habituales y preparar tanto la foto del escaparate como el guion del vídeo, para responder rápido con cualquiera de los dos.
En resumen
La posible verificación por foto es una buena noticia para cualquier negocio con local a pie de calle: rebaja la fricción de un trámite que hoy frena a mucha gente. Pero es una prueba, no una función confirmada, y conviene contarlo como tal.
Lo que sí es seguro es lo de siempre: la ficha verificada, con el nombre coherente y los datos correctos, es el cimiento del posicionamiento local y de la visibilidad en los asistentes de IA. Sin eso, todo lo demás —las reseñas, las publicaciones, la web— rinde a medias. Lo vimos con claridad en el caso de W | Hybrid en Barcelona, donde ordenar la ficha fue el primer paso antes de llegar al primer puesto del pack local.
Si tienes la ficha a medias, sin verificar o con avisos pendientes, en Vandelay podemos revisarla contigo y dejarla lista antes de que el próximo cambio de Google te pille a mitad del trámite. Y si quieres profundizar en cómo se conecta todo esto con la IA, empieza por la búsqueda por voz y por la sustitución de Google Assistant por Gemini.
Fuentes
- Search Engine Roundtable, «Google Business Profiles Adding Submit A Business Photo For Verification», 4 de septiembre de 2026.
- Ayuda de Perfil de Empresa en Google, «Verificar tu empresa en Google» (métodos de verificación disponibles).
- Ayuda de Perfil de Empresa en Google, «Verificar una empresa con una grabación de vídeo» (requisitos y plazos).
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre SEO local. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de posicionamiento SEO y GEO. Relacionado: Ganar visibilidad en Google My Business optimizando el SEO · SEO local con IA en 2026: guía para negocios locales.
Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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