Google Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te enseña sus propios datos sobre tu web: con qué consultas apareces, qué páginas ha indexado y cuáles no, y qué ha encontrado por el camino. Esta guía va por partes: qué tipo de propiedad crear, cómo verificarla, qué muestra cada informe y qué decisión sale de cada uno.
¿Qué es Google Search Console y para qué sirve?
Es la herramienta gratuita de Google para ver y controlar cómo aparece un sitio en la Búsqueda. Cubre cuatro terrenos: el rendimiento en los resultados (consultas, clics, impresiones, CTR y posición media), el estado de indexación de cada URL, los problemas técnicos que Google encuentra al rastrear (páginas no encontradas, redirecciones, bloqueos por robots.txt o etiquetas noindex) y las métricas de experiencia de página medidas con usuarios reales.
No sustituye a una herramienta de analítica web: Analytics mide lo que pasa dentro de tu web después del clic, y Search Console mide lo que pasa antes, en la propia página de resultados. Los datos solo son accesibles para propiedades verificadas, así que verificar es el primer paso de cualquier proyecto.
¿Propiedad de dominio o propiedad de prefijo de URL?
Se entra en search.google.com/search-console con una cuenta de Google y se pulsa «Añadir propiedad». Esa es la primera decisión y la que determina qué datos verás después. La diferencia es el alcance:
- Propiedad de dominio (ejemplo.com): agrupa http y https, con www y sin www, y todos los subdominios en un mismo conjunto de datos. Según la Ayuda de Search Console, «las propiedades de dominio son útiles porque incluyen datos de todas las variaciones de protocolos (http/https) y de subdominios».
- Propiedad de prefijo de URL (https://www.ejemplo.com/): cubre solo esa combinación exacta de protocolo, subdominio y ruta. Lo que quede fuera de ese prefijo no aparece en los informes.
Criterio práctico: si tienes un solo sitio, crea la propiedad de dominio y no te faltarán datos. Si además hay una parte con vida propia —una tienda en un subdominio, un blog separado, un idioma en un subdirectorio—, añade una propiedad de prefijo de URL para esa parte: tendrás la vista aislada sin perder la global.
¿Cómo se verifica una propiedad en Search Console?
Depende del tipo de propiedad que hayas elegido. La propiedad de dominio admite un único método: el registro DNS con el proveedor de nombres de dominio. La Ayuda de Search Console lo dice sin rodeos: «Este método es más complejo, pero es la única manera de verificar una propiedad de dominio». En la práctica significa entrar en el panel donde gestionas el dominio y añadir el registro TXT que te da Google.
Para las propiedades de prefijo de URL hay más caminos, y todos valen igual:
- Registro DNS: el registro TXT en la zona DNS. Es el único válido para propiedades de dominio y también sirve aquí.
- Archivo HTML: subir a la raíz del servidor el archivo que descarga Google.
- Etiqueta HTML: pegar una etiqueta meta en el
<head>de la portada. - Google Analytics: aprovechar el código de seguimiento ya instalado.
- Google Tag Manager: aprovechar el contenedor ya instalado.
No quites el archivo, la etiqueta ni el registro DNS una vez verificada la propiedad: Google los vuelve a comprobar y la propiedad puede perder la verificación.
¿Qué muestra el informe de Rendimiento?
Cuatro métricas —clics, impresiones, CTR y posición media— que puedes cruzar por consulta, página, país, dispositivo, apariencia en el buscador y fecha. La vista por defecto suma todo el sitio y dice poco; el valor está en los filtros.
- Filtra por página para ver con qué consultas aparece una URL concreta.
- Filtra por consulta para ver qué URL de tu web responde a esa búsqueda. Si aparecen varias de forma sostenida, merece la pena revisar si ambas apuntan a la misma intención.
- Usa la pestaña Fecha para comparar dos periodos en lugar de mirar una cifra suelta.
La vista de 24 horas
El informe incluye una vista de 24 horas en la que el gráfico se dibuja por horas en lugar de por días. Sirve para ver el efecto inmediato de una publicación, pero con una advertencia de la propia Ayuda de Search Console: «When you choose the 24-hour view, the graph’s data points represent hours and include preliminary data». Son datos preliminares y pueden variar, así que no cierres una conclusión con ellos.
¿Search Console mide las AI Overviews y el AI Mode?
Sí, pero solo en parte. Search Console tiene un informe propio de rendimiento en funciones de IA generativa que cuenta, en palabras de la Ayuda de Search Console, «how many times links to your site were shown to a user in a generative AI feature on Google Search»: cuántas veces se mostraron enlaces a tu sitio dentro de una función de IA generativa de la Búsqueda.
El límite es importante y conviene tenerlo claro antes de montar un informe encima: ese informe da impresiones, pero no ofrece clics, ni CTR, ni posición media, ni consultas. Sirve para saber si apareces en AI Overviews y en AI Mode, no para saber con qué preguntas ni qué visitas genera. Si ese frente te interesa, lo tratamos en detalle en AI Overviews y su efecto en el tráfico y en la guía de optimización para motores generativos (GEO).
¿Qué hago con el informe de Indexación de páginas?
Comprobar que las páginas que te importan están indexadas y averiguar por qué no lo están las demás. El informe separa las URL conocidas en indexadas y no indexadas, y agrupa las segundas por motivo. Los que más aparecen:
- No encontrada (404): la URL ya no existe. Decide caso por caso si merece una redirección a la página equivalente o si el 404 es la respuesta correcta.
- Excluida por una etiqueta noindex: perfecto si es intencionado; un fallo si es una página que quieres posicionar.
- Página alternativa con etiqueta canónica adecuada: duplicados que apuntan a otra URL. Habitual en catálogos con filtros y parámetros.
- Rastreada: actualmente sin indexar y Descubierta: actualmente sin indexar: Google conoce la URL y no la ha indexado, o ni siquiera ha llegado a rastrearla.
Criterio para priorizar: no mires el volumen total, mira qué URLs concretas hay dentro de cada motivo. Trescientas URLs excluidas que son filtros de catálogo no son un problema; doce páginas de servicio en «Rastreada: actualmente sin indexar» es por donde hay que empezar.
¿Para qué sirve la herramienta de inspección de URLs?
Para preguntar por una URL concreta. Te dice si está indexada, cuándo la rastreó Google por última vez, qué URL canónica ha elegido y cómo la ve una vez renderizada. También permite solicitar la indexación de una página nueva o actualizada.
Es la herramienta a la que ir cuando una página no aparece donde esperas, porque distingue tres situaciones que se parecen desde fuera: que Google no conozca la URL, que la conozca y no la indexe, o que la haya agrupado bajo otra canónica. Solicitar la indexación pone la URL en la cola de rastreo; no obliga a Google a indexarla.
¿Hace falta enviar un sitemap?
No es obligatorio, pero es la vía más directa para decirle a Google qué URLs consideras publicables. El informe Sitemaps admite el envío de la URL del sitemap y muestra su estado, la fecha de la última lectura y el número de URLs detectadas.
En WordPress lo genera el propio CMS o el plugin de SEO, así que el trabajo no es crearlo sino revisarlo. Dos comprobaciones concretas: que el sitemap no incluya URLs con noindex ni redirigidas, y que el número de URLs detectadas se parezca al de páginas que quieres indexar. Una diferencia grande entre ambas cifras es el primer sitio donde mirar.
¿Qué son las Métricas web principales y qué umbrales hay que cumplir?
Son tres métricas de experiencia de carga e interacción medidas con usuarios reales, no con una prueba de laboratorio. El informe de Métricas web principales de Search Console no lanza un test sintético sobre tu web: se apoya en datos de campo del informe CrUX, tal y como recoge la Ayuda de Search Console («The data for the Core Web Vitals report comes from the CrUX report»). Los umbrales del estado «Bueno» son estos:
- LCP (Largest Contentful Paint): 2,5 segundos o menos.
- INP (Interaction to Next Paint): 200 milisegundos o menos.
- CLS (Cumulative Layout Shift): 0,1 o menos.
Si tu checklist interna todavía habla de FID, está desfasada: según web.dev, «INP became a stable Core Web Vital metric in 2024», es decir, INP sustituyó a FID como métrica estable de Core Web Vitals en 2024.
Dos consecuencias prácticas de que sean datos de campo agregados: los cambios que hagas no se reflejan de un día para otro, y el informe agrupa URLs con comportamiento parecido. Cuando falla una plantilla, no ves una URL suelta en rojo: ves caer el grupo entero.
¿Qué otros informes conviene revisar?
- Experiencia de la página: reúne el estado de las Métricas web principales y el de HTTPS.
- Mejoras / Datos estructurados: los tipos de marcado que Google detecta en tu web, con sus errores y advertencias agrupados por tipo. Es donde se ve si una actualización del tema o del plugin ha roto el marcado.
- Enlaces: enlaces externos (qué sitios te enlazan, a qué páginas y con qué texto ancla) y enlaces internos (qué páginas de tu web reciben más enlaces desde dentro).
- Acciones manuales y Problemas de seguridad: lo normal es que estén vacíos. Si aparece algo, se resuelve antes que cualquier otra cosa.
¿Cómo se usa Search Console para tomar decisiones?
Con una rutina corta y fija, no entrando a mirar cuando algo va mal. Una revisión que cabe en media hora:
- Cada semana: Rendimiento, comparando los últimos 28 días con el periodo anterior y filtrando por página. Perder clics manteniendo impresiones y perder impresiones son dos problemas distintos y se atacan por sitios distintos.
- Cada semana: Indexación de páginas, comprobando solo si ha crecido el número de URLs no indexadas y por qué motivo.
- Al publicar o actualizar: inspección de la URL y comprobación de que está en el sitemap.
- Cada mes: Métricas web principales y Datos estructurados, para detectar si un cambio en una plantilla ha afectado a todo un grupo de páginas.
- Cada trimestre: informe de rendimiento en funciones de IA generativa, para ver cómo se mueven tus impresiones en AI Overviews y AI Mode.
Search Console te dice qué está pasando; no te dice qué cambiar. Esa parte es trabajo de análisis: cruzar consultas con páginas, decidir qué URL debe responder a cada intención y arreglar lo que el informe de indexación señala. Si prefieres que lo veamos contigo, así trabajamos el SEO y GEO en Vandelay.
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre posicionamiento SEO y GEO. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de posicionamiento SEO y GEO. Relacionado: Errores comunes de SEO y cómo corregirlos · GEO: cómo lograr que la IA cite tu marca.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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