Google actualizó el 21 de octubre de 2026 la página en la que explica cómo controlar lo que compartes con su buscador y dejó listadas siete formas de sacar contenido de la Búsqueda. Una de esas siete sirve para bloquear la IA de Google en tu web: un interruptor de Search Console que la excluye de las vistas creadas con IA y del modo IA. Si lo activas, dejas de recibir impresiones y visitas desde esas funciones, y tus competidores siguen apareciendo en ellas.
Si prefieres que lo revisemos por ti, en el servicio de SEO y GEO de Vandelay comprobamos qué opción tiene marcada tu propiedad y qué visibilidad tienes hoy en las respuestas de IA antes de cambiar nada.
Qué ha publicado Google y qué está confirmado
El registro de cambios de la documentación de Google Search recoge con fecha del 21 de octubre de 2026 la actualización de la página «Control what you share with Google Search». Google explica que la ha puesto al día para recoger las opciones que ya existían, entre ellas la etiqueta meta robots, data-nosnippet, X-Robots-Tag y el control de IA generativa de la Búsqueda. La propia página lleva el sello «Last updated 2026-10-21».
La tabla de métodos de esa página recoge siete formas de que tu contenido no salga en la Búsqueda:
- Quitar el contenido de tu web.
- Proteger los archivos con contraseña.
- Usar la regla
noindex. - Bloquear el rastreo con
robots.txt, que Google limita aquí a imágenes y vídeo. - Usar la etiqueta meta robots,
data-nosnippetoX-Robots-Tag. - Usar el control de IA generativa de la Búsqueda, que se aplica a todo el sitio.
- Excluirse de propiedades concretas de Google, como Shopping, Hotels y alquileres vacacionales.
El sexto método es el que decide si tu web alimenta las respuestas de IA de Google. La ayuda de Search Console sobre el control de IA generativa dice que ese control gobierna la inclusión de tu sitio en las vistas creadas con IA, en el modo IA y en las funciones de IA generativa de Google Discover. Tiene tres opciones: incluir los enlaces y el contenido de tu sitio, excluirlos, o heredar el control de la propiedad superior. Incluir es la opción por defecto, y heredar lo es cuando existe una propiedad superior.
Google sitúa el ajuste en Search Console, en Ajustes, dentro de «IA generativa en la Búsqueda». Sobre su disponibilidad dice: «Desde el 31 de agosto del 2026, hemos implementado este control en todos los sitios web de todo el mundo». Es decir, tu propiedad ya lo tiene, aunque nunca lo hayas abierto.
Lo que ocurre si lo pones en excluir está escrito en la misma ayuda: tu web no recibe tráfico ni impresiones de esas funciones y tu contenido no se puede usar como entrada para generar esas respuestas. Google añade que el contenido de otros sitios sigue apareciendo ahí y que puede parecerse al tuyo. El cambio tarda entre uno y dos días en aplicarse, y la caché y la propagación lo alargan en algunos casos. La exclusión no afecta al posicionamiento: Google dice que el control «no se usa como señal de posicionamiento o inclusión que afecte a otras partes de la Búsqueda». Tampoco frena el entrenamiento de sus modelos; para eso la ayuda remite a Google-Extended, y para bloquear la indexación remite a noindex.
En la documentación sobre las funciones de IA y tu sitio web, Google es explícito con lo que hay que hacer para aparecer: «No hay requisitos adicionales para aparecer en las vistas creadas con IA ni en el modo IA». Y descarta los atajos que circulan: «No es necesario crear archivos legibles por máquinas, archivos de texto de IA ni marcas para que aparezcan en estas funciones», ni datos estructurados especiales de schema.org. Lo que sí pide es que la página esté indexada y cumpla los requisitos técnicos de la Búsqueda, que el contenido importante esté disponible como texto, que los enlaces internos permitan encontrarlo y que los datos estructurados coincidan con el texto visible de la página.
Qué no está confirmado
Google afirma en esa misma página que los clics que llegan desde las vistas creadas con IA son «de mayor calidad» y que el usuario tiende a pasar más tiempo en el sitio, pero no publica los datos en los que se apoya. Tampoco existe una cifra oficial de cuánto tráfico pierde un negocio concreto al excluirse, porque eso depende de las búsquedas por las que apareces. No puedo confirmarlo. Lo que sí puedes medir es tu propio caso: Google cuenta estas apariciones en el informe de rendimiento de Search Console y tiene un informe específico de IA generativa, que ya explicamos en la guía sobre el informe de IA generativa de Search Console.
Qué cambia según tu tipo de negocio
Un fabricante industrial con fichas técnicas y páginas de aplicación tiene material que las respuestas de IA usan para comparar proveedores. Si su web queda excluida, deja de salir en esas comparaciones y las de sus competidores se quedan solas.
Un restaurante o una clínica dependen de otra capa. Google pide mantener al día el Perfil de Empresa, así que ahí la decisión del control de IA generativa se suma a la de la ficha. En el reparto de enlaces de estas funciones ya vimos que una parte de los clics no llega a la web, sino al propio modo IA, como contamos al analizar los enlaces de las AI Overviews.
Una tienda online tiene las dos cosas en juego: las páginas de producto y los datos de Merchant Center, que Google también pide mantener actualizados para estas funciones. Y en una pyme de servicios con pocas páginas, excluirse significa desaparecer de la vía por la que muchos usuarios hacen hoy la primera consulta, la que ocurre antes de pedir presupuesto. El modo IA de Google ya hace parte de ese trabajo de seguimiento por el usuario.
Qué puedes hacer tú hoy antes de bloquear la IA de Google
- Entra en Search Console, abre Ajustes y busca «IA generativa en la Búsqueda». Mira qué opción está marcada. Si nadie la ha tocado, estará en incluir.
- Si tienes varias propiedades, de dominio y de prefijo de URL, subdominios o idiomas, revisa cada una. El ajuste se aplica por propiedad y la hija hereda el de la propiedad superior más cercana salvo que alguien lo sobrescriba, y entonces la sobrescritura vale para esa propiedad y sus subpáginas.
- Antes de cambiar nada, abre el informe de rendimiento de IA generativa y anota impresiones y clics de los últimos tres meses. Esa es tu referencia para saber qué estás arriesgando.
- Comprueba que tu
robots.txtpermite rastrear las páginas que quieres que aparezcan. Google lo pide de forma expresa para estas funciones. - Revisa que el contenido importante esté en texto. Precios, condiciones, plazos y características dentro de una imagen o de un vídeo no sirven aquí.
- Comprueba que tus datos estructurados coinciden con lo que ve el usuario en la página. Si marcas un dato que no está en el texto visible, incumples lo que pide Google.
- Mantén al día el Perfil de Empresa y, si vendes online, la información de Merchant Center.
- No añadas archivos de texto para IA ni datos estructurados nuevos pensando que hacen falta para salir en estas funciones. Google dice por escrito que no.
Cuándo conviene que lo lleve un profesional
Hay señales concretas de que esta decisión se te va de las manos. La primera es no saber quién tiene acceso a tu Search Console, o que la propiedad no esté verificada: sin eso no puedes ni ver el ajuste ni el informe. La segunda es tener varias propiedades heredando configuraciones distintas sin que nadie sepa cuál manda. La tercera es invertir en anuncios sin tener medidas las conversiones, porque entonces tampoco vas a saber si una caída viene de aquí o del tráfico de pago. La cuarta es una web sin datos estructurados, o con datos que no coinciden con el texto visible.
Lo que cuesta hacerlo mal está en la propia documentación de Google. Excluirse tarda entre uno y dos días en aplicarse y deja tu web sin impresiones ni clics de esas funciones mientras el contenido de otros sitios sigue apareciendo. Y como el control no es una señal de posicionamiento, activarlo no te protege ni te ayuda en el resto de la Búsqueda: solo te saca de un sitio donde tus competidores se quedan. Para una pyme que trabaja con un presupuesto ajustado, como explicamos en la página de agencia de marketing digital para pymes, perder una vía de captación por un interruptor que nadie revisó es un error caro y evitable.
Cómo lo trabajamos en Vandelay
Aplicado a este caso, el proceso de nuestra agencia SEO y GEO en Barcelona sigue estos pasos:
- Auditoría SEO completa, con el análisis técnico y el plan de acción. Aquí entra el estado de tus propiedades de Search Console, el
robots.txty la configuración del control de IA generativa. - Optimización on-page: contenidos, títulos, estructura y velocidad, para que el contenido importante esté en texto y se pueda encontrar con enlaces internos.
- SEO local, si tu negocio depende de búsquedas geolocalizadas y de la ficha de Google.
- Contenido estratégico, redactado para responder las consultas por las que te interesa aparecer.
- Optimización para IA, con el contenido estructurado para que los motores de IA lo citen.
- Auditorías mensuales de tus búsquedas principales en ChatGPT, Perplexity y las AI Overviews de Google, donde registramos si tu marca sale citada, lo comparamos con tus competidores y te lo pasamos en un informe.
El inicio es siempre el mismo: solicitas la auditoría gratuita, analizamos tu situación y detectamos oportunidades sin compromiso; recibes un plan con objetivos y acciones concretas; e implementamos las mejoras con informes regulares. No vendemos posiciones ni prometemos rankings garantizados.
Preguntas frecuentes
No. La ayuda de Search Console dice que el control de IA generativa «no se usa como señal de posicionamiento o inclusión que afecte a otras partes de la Búsqueda». Lo único que cambia es si tu contenido puede alimentar las vistas creadas con IA, el modo IA y las funciones de IA generativa de Discover, y si recibes impresiones y clics desde ahí. Si lo pones en excluir, pierdes ese tráfico sin ganar nada en los resultados orgánicos.
No. Google separa las dos cosas en su documentación: este control decide tu inclusión en las funciones de IA generativa de la Búsqueda, y para limitar el entrenamiento de sus modelos remite a Google-Extended. Si lo que quieres es que la página no se indexe, la vía es la regla noindex. Son tres decisiones distintas con tres herramientas distintas.
Según la ayuda de Search Console, el contenido excluido deja de usarse en esas funciones en uno o dos días, aunque la caché y la propagación pueden alargarlo en algunos casos. El ajuste se aplica por propiedad: una propiedad hija hereda el valor de la superior más cercana salvo que alguien la sobrescriba, y en ese caso la sobrescritura vale para ella y sus subpáginas.
Sí. En Vandelay hacemos auditorías puntuales que incluyen análisis técnico, palabras clave, contenidos y un plan de acción, con entrega en dos o tres semanas. El presupuesto se cierra después del diagnóstico inicial gratuito. Si lo que quieres es el servicio continuado de SEO y GEO, trabajamos con compromisos trimestrales renovables y sin permanencia forzada.
Mira hoy qué opción tiene marcada tu propiedad en Search Console y cuántas impresiones te llegan desde las respuestas de IA. Si no sabes dónde está ese ajuste, o tienes varias propiedades y no sabes cuál manda, lo revisamos nosotros antes de que toques nada. El diagnóstico inicial gratuito repasa tu web, tu ficha de Google y tus campañas activas, y en una primera llamada te decimos dónde está la oportunidad y dónde no.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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