Los enlaces en las AI Overviews han cambiado de golpe. Según la medición de Peec AI difundida el 23 de septiembre de 2026, los enlaces externos dentro del texto de las respuestas pasaron de ser prácticamente inexistentes a aparecer en el 26,2 % de las AI Overviews analizadas, y el salto se concentró a partir del 11 de septiembre.
A primera vista es la mejor noticia del año para cualquiera que dependa del tráfico orgánico: más enlaces significa más puertas de salida hacia webs reales. El matiz, y es un matiz grande, es que varios profesionales han documentado que una parte de esos enlaces no lleva a ninguna web, sino que abre el Modo IA de Google. Aquí tienes qué ha cambiado, qué está confirmado, qué no lo está y cómo comprobarlo en tu propia cuenta antes de sacar conclusiones.
Qué ha cambiado en los enlaces en las AI Overviews
El cambio no viene de un anuncio oficial de Google, sino de dos observaciones independientes publicadas la misma semana: una medición cuantitativa y un hallazgo cualitativo. Conviene separarlas, porque no dicen lo mismo.
Lo que está confirmado
- La medición existe y tiene autor, método y fechas. Malte Landwehr, responsable de producto y marketing de la herramienta de visibilidad en IA Peec AI, publicó en X un gráfico con el porcentaje de AI Overviews que incluyen enlaces externos dentro del texto de la respuesta. El periodo medido va del 25 de agosto al 20 de septiembre de 2026. Su frase, recogida por Search Engine Roundtable, es: «Google ha aumentado masivamente el número de enlaces externos dentro de las respuestas de las AI Overviews».
- La cifra y la forma de la curva. Según la cobertura de Search Engine Journal, el valor llegó al 26,2 % el 20 de septiembre de 2026, partiendo de un nivel cercano a cero hasta el 10 de septiembre. Es decir, no es una subida gradual: es un escalón.
- Hay enlaces que abren el Modo IA. El 21 de septiembre de 2026, Gagan Ghotra documentó con una captura y un GIF que ciertos textos subrayados dentro de una AI Overview, con aspecto de enlace normal, llevan al Modo IA de Google en lugar de a una página externa. Lo describió como «otra táctica de Google para empujar a los usuarios de los resultados de búsqueda habituales hacia el Modo IA».
- Google lleva tiempo anunciando justo esto. El 6 de mayo de 2026, la compañía presentó cinco cambios para hacer los enlaces del Modo IA y de las AI Overviews más visibles y más clicables, entre ellos los enlaces en línea junto al texto generado y la vista previa del destino al pasar el ratón en escritorio.
Lo que no podemos confirmar
Aquí es donde conviene frenar, porque circula mucha interpretación como si fuera dato:
- No hay confirmación oficial de Google sobre este aumento concreto. Ni sobre su magnitud, ni sobre la fecha del 11 de septiembre, ni sobre si se trata de un despliegue definitivo o de una prueba. La compañía no ha publicado nada al respecto en el momento de escribir este artículo.
- El dato procede de una sola fuente. Peec AI es una herramienta comercial de medición de visibilidad en IA. No hemos encontrado una segunda medición independiente que replique la cifra del 26,2 %. Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, publicó el hallazgo declarando que tiene «una pequeña inversión en Peec AI» y que por eso cubre sus contenidos con menos frecuencia, y añadió que el resultado contradice lo que él viene observando, que es que Google enlaza cada vez menos hacia fuera. Esa doble advertencia, del propio medio que difunde el dato, es relevante y no debe omitirse.
- No sabemos qué muestra se midió. No consta públicamente cuántas consultas, en qué países, en qué idiomas ni en qué dispositivos. Una medición mayoritariamente en inglés y en Estados Unidos no es extrapolable sin más a las búsquedas en español desde España.
- No sabemos qué proporción de esos enlaces sale realmente a la web. Este es el punto decisivo y sigue abierto: nadie ha publicado un reparto entre enlaces que llevan a un dominio externo y enlaces que abren el Modo IA.
- No está claro cómo se contabilizan en Search Console. Search Engine Journal plantea la duda de si los textos subrayados que abren el Modo IA cuentan como refinamientos de consulta según las reglas de Search Console. No hay respuesta pública.
- No hay datos de clics. Que un enlace aparezca no significa que se pulse. No existe ninguna medición publicada que relacione este aumento de enlaces con un aumento real de visitas.
El dato: del 0 % al 26,2 % en diez días
Lo que hace interesante la curva de Peec AI no es tanto el número final como su forma. Un salto desde casi cero hasta más de una de cada cuatro respuestas en apenas diez días no se parece a la evolución natural de un sistema: se parece a un cambio de configuración activado en una fecha concreta.
Si el patrón se confirma, encaja con el modo de operar que ya hemos documentado en otras funciones: Google despliega, no lo anuncia, y la industria lo detecta midiendo. Lo vimos con el bloque «Otras preguntas», que analizamos cuando el 97 % de sus respuestas pasó a ser AI Overviews, y lo hemos visto en la división del tipo de búsqueda «Web» en Search Console.
La lectura prudente es esta: hay indicios sólidos de que algo cambió a mediados de septiembre en cómo enlazan las AI Overviews, y una única medición que lo cuantifica. Tratarlo como una tendencia confirmada sería ir por delante de la evidencia.
El matiz: enlaces que abren el Modo IA en lugar de tu web
Aquí está el punto que cambia la interpretación completa. Si mides «porcentaje de respuestas con enlaces» estás midiendo una cosa; si mides «porcentaje de respuestas que envían tráfico a webs» estás midiendo otra muy distinta. Y el hallazgo de Gagan Ghotra indica que ambas cifras no coinciden.
Un enlace que abre el Modo IA tiene, desde el punto de vista del usuario, el mismo aspecto que cualquier otro enlace del texto. Desde el punto de vista de tu analítica, sin embargo, no existe: no hay clic hacia tu dominio, no hay sesión, no hay origen que registrar. El usuario sigue dentro de Google, ahora en una conversación en la que tu marca puede o no volver a aparecer.
Es la misma lógica que ya explicamos al analizar los anuncios en el Modo IA de Google: aparecer citado y recibir la visita han dejado de ser lo mismo. Y es la razón por la que la visibilidad en respuestas generativas necesita su propia medición, no solo el informe de tráfico de siempre.
Por qué Google lleva más de un año prometiendo más enlaces
El movimiento no sale de la nada. Desde agosto de 2025, Google ha ido comunicando por partes su intención de mostrar más enlaces en línea dentro de las respuestas generadas. El paquete más concreto llegó el 6 de mayo de 2026, con cinco cambios anunciados por la compañía: enlaces situados junto al fragmento de texto al que corresponden; vista previa del sitio al pasar el ratón en escritorio; realce de los enlaces procedentes de suscripciones del usuario —Google afirmó que en sus pruebas la gente pulsaba «significativamente más» los enlaces etiquetados como suscripciones—; perspectivas de la comunidad procedentes de conversaciones públicas y redes sociales con atribución al autor; y sugerencias de lectura adicional al final de la respuesta.
Ese contexto importa porque el aumento medido en septiembre es coherente con lo anunciado en mayo. Lo que Google no ha explicado nunca en detalle es cuántos de esos enlaces apuntan fuera del buscador y cuántos redirigen a sus propias superficies.
Qué significa esto para el tráfico de tu web
Dependiendo de cómo se reparta ese 26,2 %, el resultado para tu negocio es radicalmente distinto:
- Si la mayoría son enlaces externos reales, estamos ante una corrección parcial de la caída de clics que arrastra el sector desde la llegada de las respuestas generativas, y la prioridad pasa a ser aparecer citado en las respuestas, no solo posicionar en los diez enlaces azules.
- Si una parte relevante abre el Modo IA, lo que ha aumentado es la retención del usuario dentro de Google, no tu tráfico. En ese escenario, las impresiones pueden crecer mientras los clics se mantienen planos o caen.
Ninguna de las dos lecturas está demostrada hoy. Por eso el trabajo de esta semana no es reaccionar, sino medir: los datos de tu propia propiedad son la única fuente que responde a esta pregunta en tu caso concreto.
Cómo comprobarlo en tu cuenta, paso a paso
- Abre el informe de rendimiento de Search Console y compara las dos semanas anteriores al 11 de septiembre de 2026 con las dos posteriores. Fíjate por separado en impresiones y clics.
- Calcula el CTR de ambos periodos. Si las impresiones suben y los clics no, tienes una señal compatible con más citas que no se convierten en visitas.
- Cruza con el informe de IA generativa. Si tu propiedad lo tiene disponible, te dice cuánto de ese volumen llega desde superficies con IA; explicamos cómo leerlo en nuestra guía del informe de IA generativa en Search Console.
- Contrasta con GA4. Un aumento de impresiones sin aumento de sesiones es el patrón típico de la visibilidad sin clic. Para el tráfico que sí llega desde asistentes, revisa el canal AI Assistant de GA4.
- Haz una comprobación manual. Busca cinco consultas relevantes de tu sector en español, mira las AI Overviews que salgan y pulsa los enlaces del texto: apunta cuántos salen a un dominio externo y cuántos abren el Modo IA. Con cinco consultas no tienes un estudio, pero sí una idea de cómo se comporta tu vertical en España.
- Anota la fecha y guarda una exportación. Cualquier escalón en tus gráficas a partir del 11 de septiembre puede deberse a este cambio y no a tu rendimiento.
Qué hacer si dependes del tráfico de Google
Con la información disponible hoy, estas son las acciones que tienen sentido con independencia de cómo acabe repartiéndose el dato:
- Trabaja para ser citable, no solo posicionable. Respuestas directas, datos con fuente y fecha, y párrafos autocontenidos que un modelo pueda extraer sin reescribir. Es la base de la optimización para motores generativos.
- Da motivos para el clic. Si la respuesta de la IA resuelve la consulta, solo se pulsa el enlace cuando hay algo que la respuesta no puede dar: una calculadora, un precio real, una disponibilidad, un caso propio, una foto de lo que vendes.
- Mide impresiones y clics por separado, siempre. Mezclarlos en un único indicador de «visibilidad» es lo que hace que un cambio de este tipo pase desapercibido durante meses.
- Refuerza los canales que no dependen del clic de Google. Lista de correo, clientes recurrentes, marca. No como sustituto del SEO, sino como colchón frente a decisiones de producto que no controlas.
Qué significa para una pyme
Para un negocio pequeño, la conclusión práctica es corta: esta semana no hay nada que cambiar en tu web por esta noticia, pero sí hay algo que comprobar en tus números. Si tus impresiones han subido desde mediados de septiembre y tus visitas no, ya sabes qué está pasando y puedes dejar de buscar la explicación en una penalización imaginaria.
La lectura de fondo es la que venimos repitiendo desde Barcelona: la visibilidad y el tráfico son ya dos métricas distintas, y tu negocio necesita seguir ambas. Aparecer en la respuesta tiene valor de marca aunque no haya clic, igual que lo tiene aparecer recomendado en ChatGPT; pero el valor de marca no paga las facturas del mismo modo que una visita que convierte, y conviene no confundir los dos.
Nuestra lectura en Vandelay sobre los enlaces en las AI Overviews
Nos parece un dato importante y mal cerrado. Importante porque, si se confirma, cambia la prioridad del trabajo de contenidos: pasa a merecer la pena competir por aparecer dentro de la respuesta. Mal cerrado porque descansa en una sola medición, de una empresa con interés comercial en el asunto, difundida por un medio que declaró su propia inversión en ella y su escepticismo sobre el resultado. Esa transparencia es un punto a favor del periodismo del sector, no un motivo para descartar el dato, pero sí una razón para no tratarlo como una verdad establecida.
Nuestra recomendación es modesta y comprobable: mira tus propias gráficas alrededor del 11 de septiembre, separa impresiones de clics y haz la prueba manual de pulsar cinco enlaces. Si Google publica datos o una segunda fuente replica la medición, actualizaremos este artículo.
Preguntas frecuentes sobre los enlaces en las AI Overviews
¿Qué ha pasado exactamente con los enlaces en las AI Overviews?
Según una medición de la herramienta Peec AI difundida el 23 de septiembre de 2026, el porcentaje de AI Overviews que incluyen enlaces externos dentro del texto de la respuesta pasó de casi el 0 % a un 26,2 % entre el 10 y el 20 de septiembre de 2026. Google no ha confirmado oficialmente ese aumento ni ha explicado a qué se debe.
¿Significa que voy a recibir más tráfico desde Google?
No se puede afirmar. Que aparezcan más enlaces no implica que se pulsen ni que apunten a webs externas: se ha documentado que parte de ellos abren el Modo IA de Google en lugar de llevar a un dominio de terceros. Hasta que existan datos de clics, la única forma de saberlo en tu caso es comparar impresiones y clics en tu propio Search Console.
¿Qué es un enlace que lleva al Modo IA?
Es un texto subrayado dentro de la respuesta generada que, al pulsarlo, abre una conversación en el Modo IA de Google en lugar de abrir una página web. Para el usuario tiene el mismo aspecto que un enlace normal; para el propietario de la web, no genera visita, sesión ni ninguna señal medible en su analítica.
¿Afecta a las búsquedas en español desde España?
No podemos confirmarlo. No se ha publicado el detalle de la muestra medida —países, idiomas ni dispositivos—, así que no hay base para extrapolar la cifra a las búsquedas en español. La comprobación manual sobre consultas propias de tu sector es, hoy por hoy, la vía razonable para estimarlo.
¿Es fiable el dato del 26,2 %?
Procede de una única fuente, Peec AI, una herramienta comercial de medición de visibilidad en IA. El medio que lo difundió, Search Engine Roundtable, declaró tener una pequeña inversión en esa empresa y manifestó dudas sobre el resultado, señalando que contradice su propia observación de que Google enlaza cada vez menos hacia fuera. Es un indicio serio, no una cifra verificada de forma independiente.
¿Qué debo hacer ahora en mi web?
Nada urgente en la web; sí en la medición. Compara impresiones y clics en Search Console antes y después del 11 de septiembre de 2026, guarda una exportación de esos datos y comprueba manualmente adónde llevan los enlaces de las AI Overviews en cinco consultas de tu sector. Las decisiones de contenido vienen después, con esos datos delante.
¿Quieres saber si la IA te cita y si eso te trae visitas?
En Vandelay medimos desde Barcelona las dos cosas por separado: en cuántas respuestas de IA aparece tu marca y cuánto tráfico real acaba llegando a tu web. Si quieres que revisemos qué ha pasado en tus gráficas desde mediados de septiembre, hablamos sin compromiso.
Fuentes
- Search Engine Journal — «Google AI Overviews Have More Links, But Not All Reach The Web». Origen de la cifra del 26,2 % al 20 de septiembre de 2026, del periodo medido (25 de agosto a 20 de septiembre), de la cronología de anuncios de Google y de la duda sobre los refinamientos de consulta en Search Console.
- Search Engine Roundtable — «Google AI Overviews With Way More External Links; Report» (23 de septiembre de 2026), por Barry Schwartz. Origen de la cita de Malte Landwehr, de la declaración de conflicto de interés y del escepticismo del autor sobre el dato.
- Search Engine Roundtable — «Google AI Overview Links Taking You To AI Mode Over Web Pages» (21-22 de septiembre de 2026). Origen del hallazgo de Gagan Ghotra sobre los enlaces que abren el Modo IA.
- Search Engine Watch — «Google AI Overview now showing more external links within content» (23 de septiembre de 2026). Confirma la fecha del 11 de septiembre como inicio del aumento observado.
- 9to5Google — «Google making links in AI Mode and AI Overviews a bit more direct» (6 de mayo de 2026). Origen de los cinco cambios anunciados por Google sobre los enlaces y de la cita sobre los enlaces de suscripciones.
- Peec AI. Herramienta de medición de visibilidad en IA autora de la medición citada.
Datos verificados el 26 de septiembre de 2026. Está confirmado que existe una medición pública, fechada y con autor identificado sobre el aumento de enlaces externos en las AI Overviews, y que se han documentado enlaces que abren el Modo IA en lugar de una web externa. No está confirmado por Google el aumento ni su causa, no hay una segunda medición independiente que replique el 26,2 %, no se conoce la composición de la muestra y no existen datos públicos de clics. Actualizaremos este artículo si aparece información adicional.
Este artículo forma parte de nuestro contenido sobre visibilidad en buscadores con IA. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de posicionamiento SEO y GEO. Relacionado: AI Overviews de Google: cuánto tráfico te quitan de verdad · People Also Ask ya es IA.
Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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