Las CrUX ad metrics son cuatro métricas nuevas con las que Chrome mide cuántos anuncios ve un usuario real en tu web, cuánta pantalla ocupan y cuántos recursos consumen. Google las presentó el 15 de septiembre de 2026 y, el 22 de septiembre, las incorporó a su documentación oficial de experiencia de página para SEO. Ese segundo paso es el que ha hecho saltar las alarmas en el sector.
La pregunta que todo el mundo se hizo esa misma tarde fue la previsible: ¿esto posiciona? La respuesta de Google es que no, y conviene explicarla bien, porque entre «no es un factor de posicionamiento» y «da igual» hay bastante distancia. Aquí tienes qué miden exactamente las CrUX ad metrics, qué está confirmado y qué no, y cómo consultar las de tu propia web esta misma semana.
Qué son las CrUX ad metrics
El Chrome User Experience Report (CrUX) es el conjunto de datos con el que Google publica cómo se comporta una web para usuarios reales de Chrome que han aceptado compartir estadísticas de uso. Es la misma fuente de la que salen las Core Web Vitals que ves en PageSpeed Insights o en Search Console. Lo nuevo es que, desde septiembre de 2026, ese conjunto incluye también datos sobre la publicidad de la página.
Lo que está confirmado
- Existen y están publicadas. El anuncio lo firma Alex Cone en el blog de Chrome for Developers el 15 de septiembre de 2026, con el título «New ad metrics in Chrome User Experience Report».
- Son cuatro y están etiquetadas como experimentales. En la documentación de CrUX aparecen dentro del apartado de métricas experimentales, una categoría que Google define como sujeta a cambios según la respuesta de la comunidad.
- Google las ha añadido a su documentación de experiencia de página. El 22 de septiembre de 2026 apareció una línea nueva en la sección de recursos: «CrUX ad metrics: These experimental CrUX metrics from Chrome can help you understand your site’s ad count, ad density, and ad weight metrics. They provide insight into real users’ ad experiences on your site, as seen and reported by Chrome».
- Google dice que no son un factor de posicionamiento. John Mueller respondió en Bluesky, recogido por Search Engine Land y Search Engine Roundtable: «Las incluimos porque están disponibles como métricas para ayudar a evaluar el estado de tu sitio. ¡No todo es un factor de posicionamiento directo en la búsqueda!».
- No tienen umbrales. El propio blog de lanzamiento lo dice sin rodeos: no forman parte de las Core Web Vitals y no tienen objetivos ni umbrales sugeridos. No hay «bueno», «necesita mejoras» ni «deficiente».
Lo que no está confirmado
Aquí es donde conviene frenar antes de repetir titulares:
- Que vayan a convertirse en factor de posicionamiento. Google no lo ha anunciado ni lo ha descartado para el futuro. Cualquier afirmación en un sentido u otro es especulación.
- Que exista una correlación medida entre estas métricas y el ranking. No hemos encontrado ningún estudio público que la haya calculado sobre datos reales.
- Cuál es una cifra «normal» en tu sector. Al no haber umbrales ni percentiles publicados por vertical, hoy solo puedes compararte contigo mismo a lo largo del tiempo o con competidores concretos que consultes uno a uno.
- Si acabarán en Search Console o en PageSpeed Insights. De momento no están en ninguna de las dos herramientas. Google retiró el informe de experiencia de página de Search Console a finales de 2024 y no ha comunicado ningún plan de reincorporarlo.
Las cuatro CrUX ad metrics, una por una
Estas son las definiciones que da la documentación de Chrome, con la unidad en la que se expresa cada una y el identificador que hay que usar si consultas la API:
- Ad count («experimental_ad_count»). Cuenta los anuncios visibles: el número medio de marcos publicitarios distintos que quedan dentro de la ventana visible mientras el usuario hace scroll. Traducido: cuántos anuncios ve a la vez una persona real en tu página.
- Ad density («experimental_ad_density», en porcentaje). Mide la huella visual de la publicidad: la fracción media del área visible ocupada por marcos de anuncio durante la sesión. Es la métrica que más se parece a la vieja pregunta de «¿me estoy pasando con los anuncios?».
- Ad weight: CPU («experimental_ad_cpu», en milisegundos). Mide la carga de cálculo acumulada por cargar y ejecutar los scripts y recursos publicitarios. Es la que conecta directamente con la interactividad de la página.
- Ad weight: red («experimental_ad_kilobytes», en kilobytes). Mide el tráfico de red acumulado por esos mismos scripts y recursos. En móvil y con datos limitados, es la que el usuario nota en la factura.
Todas se publican como media móvil de 28 días, igual que el resto del conjunto de datos de CrUX, así que no esperes ver el efecto de un cambio al día siguiente.
Cómo detecta Chrome qué es un anuncio
Este punto es importante para interpretar bien los números, porque las CrUX ad metrics no miden lo que tú llamas anuncio, sino lo que Chrome clasifica como tal. El navegador usa tres mecanismos combinados, según la documentación de detección de anuncios:
- Listas de filtrado. Chrome comprueba si la URL de una petición coincide con reglas de su lista de detección, que es una versión condensada de EasyList, el conjunto abierto de reglas que usan los bloqueadores de publicidad.
- Análisis de la pila de JavaScript. Clasifica como publicitario cualquier subrecurso o marco solicitado por cuenta de un script ya identificado como de anuncios.
- Herencia del marco. Cuando un iframe queda marcado como publicitario, todas las peticiones que se originen dentro de él heredan esa clasificación.
Hay una limitación que conviene tener presente: el marco principal de la página nunca se clasifica como marco de anuncio. Es decir, un banner integrado directamente en el HTML de tu web, sin iframe, es bastante probable que no aparezca contabilizado. Si vendes espacios publicitarios propios y los sirves así, tus cifras pueden salir engañosamente bajas.
No son Core Web Vitals, y esa distinción importa
La diferencia entre una métrica con umbrales y una sin ellos no es cosmética. Las Core Web Vitals tienen valores de referencia publicados que te dicen si apruebas o suspendes, y forman parte de las señales que Google dice usar. Las CrUX ad metrics no: son un termómetro sin escala.
Eso tiene una consecuencia práctica. Con las Core Web Vitals, el trabajo consiste en bajar de un número. Con las CrUX ad metrics, el trabajo consiste en abrir una conversación que antes se hacía a ojo: cuánta publicidad estamos poniendo, qué nos está costando en rendimiento y si compensa. Es exactamente lo que dijo Mueller: tener métricas facilita discutir el problema y trabajarlo.
Conviene además no perder de vista lo que la documentación de experiencia de página de Google lleva años pidiendo, y que no ha cambiado: que el contenido «evite usar una cantidad excesiva de anuncios que distraigan del contenido principal o interfieran con él» y que la página esté diseñada de forma que el visitante distinga con facilidad el contenido principal del resto. Eso sí es guía oficial, y ahora por fin hay una forma de medirlo con datos de campo.
Cómo consultar las CrUX ad metrics de tu web, paso a paso
No hace falta ser desarrollador para las dos primeras opciones:
- Empieza por CrUX Vis. Entra en cruxvis.withgoogle.com, introduce tu dominio y busca las métricas de anuncios. Es una herramienta visual que muestra la evolución histórica en periodos móviles de 28 días, se actualiza los lunes y permite filtrar por origen, por URL y por dispositivo.
- Compara móvil y escritorio por separado. Es donde suelen aparecer las sorpresas: una maqueta que en escritorio reparte bien el espacio puede tener una densidad de anuncios muy alta en el viewport de un móvil.
- Si necesitas el dato en bruto, usa la API de CrUX. El endpoint es https://chromeuxreport.googleapis.com/v1/records:queryRecord por POST, con una clave de API de Google Cloud Console; devuelve la instantánea de los últimos 28 días y se actualiza a diario. Para la serie histórica, queryHistoryRecord devuelve unos 40 puntos semanales.
- Para depurar una página concreta, abre el panel de anuncios de Chrome DevTools. Te permite ver localmente qué marcos está identificando el navegador como publicitarios, que es la única forma de entender por qué tu cifra es la que es.
- Anota el punto de partida. Guarda hoy las cuatro cifras con la fecha. Sin umbrales oficiales, tu única referencia útil será tu propia evolución.
- Cruza con lo que ya mides. Si tu informe de rendimiento de Search Console y tu analítica muestran caídas de permanencia o de conversión en las plantillas con más carga publicitaria, ahora tienes un dato de campo que sostiene la hipótesis.
Una advertencia honesta: si tu web tiene poco tráfico, es probable que CrUX no tenga muestra suficiente y no devuelva datos para tu origen. No es un error tuyo ni un problema técnico; es cómo funciona el conjunto de datos.
Qué significa esto para una pyme
Si tu web es corporativa, de servicios o una tienda online sin publicidad de terceros, las CrUX ad metrics no te van a dar casi nada: sin marcos de anuncio, no hay nada que contar. Puedes leer esta noticia, comprobarlo en cinco minutos y seguir con lo tuyo.
La cosa cambia si estás en alguno de estos tres casos: monetizas con AdSense o con una red publicitaria, tienes un blog o un medio con publicidad programática, o has ido acumulando scripts de terceros —widgets, chats, píxeles, recomendadores— que se sirven en iframes y que Chrome puede estar clasificando como publicitarios. En esos escenarios, las CrUX ad metrics te enseñan un coste que hasta ahora solo intuías.
Y ahí aparece la tensión de siempre, que es de negocio y no de SEO: cada anuncio suma ingresos por impresión y resta milisegundos, atención y, casi siempre, conversión. La forma seria de resolverla no es quitar publicidad por miedo a Google, sino medir el intercambio. Es el mismo razonamiento que aplicamos al trabajo de CRO: probar una plantilla con menos densidad de anuncios, medir ingreso por visita y no solo ingreso por impresión, y decidir con los dos números delante.
Nuestra lectura en Vandelay sobre las CrUX ad metrics
Nos parece un movimiento coherente con lo que Google lleva un año haciendo: dar herramientas de medición sin comprometerse a convertirlas en reglas. Es la misma pauta que vimos con la separación de la búsqueda multimodal en Search Console o con la auditoría de Lighthouse para agentes de IA: primero el dato, luego ya veremos.
Dicho eso, no compartimos la lectura de que, al no ser factor de posicionamiento, esto sea irrelevante. La experiencia de página que describe Google —contenido principal fácil de distinguir, sin publicidad que estorbe— es la misma que determina si alguien se queda en tu web o se va. Y ahora existe un dato de campo, recogido de usuarios reales, para saber si la cumples. Que Google no lo puntúe no significa que tu cliente no lo esté puntuando cada vez que entra.
Nuestra recomendación es prudente: mide, guarda el punto de partida y no toques nada solo por esta noticia. Si tus cifras de densidad de anuncios son altas, la decisión de reducirlas debe apoyarse en una prueba de ingreso por visita, no en el miedo a una penalización que Google ha dicho expresamente que no existe.
Preguntas frecuentes sobre las CrUX ad metrics
¿Qué son exactamente las CrUX ad metrics?
Son cuatro métricas experimentales publicadas por Chrome dentro del Chrome User Experience Report desde el 15 de septiembre de 2026: ad count, ad density, ad weight de CPU y ad weight de red. Miden, con datos de usuarios reales, cuántos anuncios se ven a la vez, qué porcentaje de pantalla ocupan, cuánto procesador consumen y cuántos kilobytes descargan.
¿Las CrUX ad metrics afectan al posicionamiento en Google?
Google dice que no. John Mueller declaró que se incluyeron en la documentación porque son métricas disponibles para evaluar el estado de un sitio, y añadió que «no todo es un factor de posicionamiento directo en la búsqueda». No existe ningún estudio público que haya medido correlación entre estas métricas y el ranking, y Google no ha anunciado planes de convertirlas en señal.
¿Por qué se ha hablado tanto de ellas entonces?
Porque el 22 de septiembre de 2026 Google las añadió a la sección de recursos de su documentación de experiencia de página, que es documentación de SEO. Que una métrica de publicidad aparezca ahí se interpretó como una señal de intención, aunque la propia Google lo desmintió el mismo día.
¿Dónde puedo ver las CrUX ad metrics de mi web?
En el panel CrUX Vis (cruxvis.withgoogle.com), introduciendo tu dominio; en la API de CrUX y en la API de historial, con una clave de Google Cloud; y en el panel de anuncios de Chrome DevTools para analizar una página concreta. En el conjunto de datos de BigQuery todavía no están disponibles: Google ha dicho que está trabajando en añadirlas.
¿Qué valor de densidad de anuncios es aceptable?
No se puede responder con una cifra. Google no ha publicado umbrales ni categorías de bueno, necesita mejoras o deficiente para estas métricas, y no existen referencias por sector. Lo único comparable hoy es tu propia evolución en el tiempo o la consulta individual de competidores concretos.
¿Cuentan los banners que no están en un iframe?
Probablemente no. La documentación de Chrome indica que el marco principal de la página nunca se clasifica como marco de anuncio, así que la publicidad integrada directamente en el HTML, sin iframe, puede quedar fuera del recuento. Es un motivo más para no leer estas cifras como una auditoría completa de tu publicidad.
¿Tengo que hacer algo en mi web esta semana?
Solo si tienes publicidad de terceros. En ese caso, consulta tus cuatro cifras en CrUX Vis, guárdalas con la fecha y compara móvil con escritorio. Si tu web no muestra anuncios, no hay ninguna acción derivada de esta noticia.
¿Quieres saber qué le está costando la publicidad a tu web?
En Vandelay revisamos desde Barcelona el intercambio completo: qué ingresa cada bloque publicitario, qué le quita a la velocidad y qué efecto tiene en la conversión. Si quieres que miremos tus CrUX ad metrics junto a tus datos de experiencia de usuario y te digamos si compensa tocar algo, hablamos sin compromiso.
Fuentes
- Chrome for Developers — «New ad metrics in Chrome User Experience Report», por Alex Cone (15 de septiembre de 2026). Origen del anuncio, de las cuatro métricas con sus unidades y de la aclaración de que no son Core Web Vitals y no tienen umbrales.
- Chrome for Developers — «CrUX ad metrics overview». Origen de las definiciones literales de ad count, ad density y ad weight, y de la media móvil de 28 días.
- Chrome for Developers — «CrUX ad metrics tooling guide». Origen de los identificadores de la API, de los endpoints, de la disponibilidad en CrUX Vis y DevTools y de que BigQuery aún no las incluye.
- Chrome for Developers — «Ad detection». Origen de los tres mecanismos de detección y de la limitación del marco principal.
- Google Search Central — «Understanding page experience in Google Search results». Origen de la línea añadida sobre las CrUX ad metrics y de las preguntas oficiales sobre exceso de anuncios.
- Search Engine Land — «CrUX ad metrics added to the page experience SEO documentation» (22 de septiembre de 2026). Origen de la fecha del cambio en la documentación y de la declaración de John Mueller.
- Search Engine Roundtable — «Google Page Experience Document Adds CrUX Ad Metrics» (22 de septiembre de 2026). Confirma la línea literal añadida y la respuesta de Mueller en Bluesky.
- Search Engine Journal — «Google Adds New Ad Experience Metrics To CrUX Report» (septiembre de 2026). Cobertura del lanzamiento y de las plataformas en las que se recogen los datos.
Datos verificados el 27 de septiembre de 2026. Está confirmado que las cuatro CrUX ad metrics existen, que Google las etiqueta como experimentales, que las añadió a su documentación de experiencia de página el 22 de septiembre de 2026 y que declaró que no son un factor de posicionamiento directo. No está confirmado que vayan a serlo en el futuro, no existen umbrales ni referencias por sector, no hay estudios públicos de correlación con el ranking y todavía no están disponibles en BigQuery, en Search Console ni en PageSpeed Insights. Actualizaremos este artículo si aparece información adicional.
Este artículo forma parte de nuestro contenido sobre experiencia de página y rendimiento web. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de diseño web o el de posicionamiento SEO y GEO. Relacionado: Velocidad de carga web: guía práctica con Core Web Vitals · CRO con IA en 2026.
Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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