El bloque People Also Ask de Google —«Otras preguntas de los usuarios» en español— ha dejado de funcionar como lo conocíamos. Según los datos de AlsoAsked difundidos el 9 de septiembre de 2026, el 97 % de esas respuestas ya son AI Overviews generadas con inteligencia artificial. Hace catorce meses, la proporción rondaba el 12 %.
Google no ha anunciado el cambio ni lo recoge en su documentación oficial. Aun así, los datos son públicos, están fechados y afectan de lleno a cómo tu negocio consigue visitas desde el buscador. A continuación repasamos qué dicen exactamente las fuentes, qué no podemos confirmar y qué conviene revisar en tu web esta semana.
Qué dicen los datos sobre People Also Ask
La cifra procede de AlsoAsked, la herramienta que rastrea este bloque desde hace años, y la firma su fundador, Mark Williams-Cook. Su análisis se apoya en 19,2 millones de consultas en inglés registradas durante 2026. Estos son los tres datos concretos:
- 97 % de las respuestas de People Also Ask en la primera semana de septiembre de 2026 eran AI Overviews.
- 86 % lo eran en agosto de 2026, es decir, once puntos menos apenas un mes antes.
- 12 %, aproximadamente, era la proporción catorce meses atrás.
En palabras del propio Williams-Cook: «el 97 % de las respuestas de PAA de la primera semana de septiembre son AIO, frente al 86 % de agosto. Parece muy probable que lleguemos pronto al 100 %».
Una segunda fuente apunta en la misma dirección. Saeed Khosravi, de Allintitle, sostiene que las respuestas del bloque son ya íntegramente generadas con IA desde agosto de 2026. Ambos análisis se recogieron el 9 de septiembre en Search Engine Roundtable.
Qué es el bloque People Also Ask y por qué importaba
El bloque People Also Ask es ese acordeón de preguntas relacionadas que Google intercala entre los resultados. Al desplegar una pregunta, el buscador mostraba históricamente un fragmento extraído de una página concreta, con su enlace y su dominio a la vista.
Para muchas webs pequeñas, ese formato era una puerta de entrada barata. No hacía falta pelear por el primer puesto: bastaba con responder bien a una pregunta muy específica para colarse en la caja y llevarse un clic. Como recuerda el estudio de Semrush sobre esta funcionalidad, el bloque aparece en una parte muy amplia de las búsquedas informativas.
Ahora el mecanismo cambia. Cuando la respuesta la redacta un modelo de IA, el texto ya no procede de una única página: se compone a partir de varias fuentes. La atribución sigue existiendo, pero se reparte y pierde protagonismo frente al párrafo generado.
Lo que no podemos confirmar
Conviene separar el dato de la interpretación, porque aquí hay bastante ruido.
Google no ha confirmado este cambio en People Also Ask. No hay comunicado, entrada de blog ni actualización de documentación que describa la sustitución del formato. Por tanto, no podemos afirmar que se trate de un despliegue definitivo ni que sea irreversible.
Los datos son de terceros y en inglés. AlsoAsked y Allintitle son herramientas del sector, no auditorías independientes, y la muestra de 19,2 millones de consultas corresponde a búsquedas en inglés. No podemos confirmar que la proporción sea idéntica en las búsquedas en español ni en el mercado español.
Tampoco sabemos cuánto tráfico se pierde. Que el formato cambie no implica automáticamente una caída equivalente de clics. Existen estimaciones sobre el impacto general de las respuestas con IA, que analizamos en nuestro artículo sobre cuánto tráfico quitan de verdad las AI Overviews, pero no hay ninguna medición pública centrada en este bloque concreto.
Qué dice Google en su documentación oficial
Aunque no se pronuncie sobre People Also Ask, Google sí mantiene actualizada su guía sobre las funciones con IA en la Búsqueda. Merece la pena leerla, porque desactiva varios mitos que circulan estos días.
En «AI features and your website», Search Central afirma que «no hay requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews o en el Modo IA, ni otras optimizaciones especiales necesarias». Y añade una frase igual de clara: «no necesitas crear nuevos archivos legibles por máquina, archivos de texto de IA ni marcado».
La documentación también explica la técnica de query fan-out: el sistema lanza varias búsquedas relacionadas en paralelo, sobre subtemas y fuentes distintas, para construir la respuesta. Eso encaja con lo que se observa en el bloque de preguntas y explica por qué la atribución se dispersa entre varias páginas.
Por último, Google recuerda que los controles de siempre siguen vigentes. Si no quieres que un contenido alimente estos formatos, dispones de nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex. Ahora bien, aplicarlos también te saca de los fragmentos destacados clásicos, así que la decisión rara vez es gratuita.
Qué significa para el SEO de tu negocio
La cola larga deja de ser un atajo
Durante años, responder preguntas muy concretas dentro de People Also Ask fue la forma más rápida de arañar visibilidad sin autoridad de dominio. Ese atajo se estrecha. Si la respuesta la escribe un modelo, tu párrafo perfecto compite con una síntesis de varias fuentes, no con otro párrafo.
La marca gana peso frente a la página
Los sistemas generativos tienden a apoyarse en entidades reconocibles. Por eso, trabajar la coherencia de tu marca —mismos datos, mismas descripciones, presencia en fuentes de referencia de tu sector— pesa hoy más que optimizar una pregunta suelta. Es exactamente el terreno del GEO o Generative Engine Optimization.
Los informes clásicos se quedan cortos
Search Console no distingue si una impresión vino del bloque de preguntas o de un resultado normal. Sin embargo, sí existe un informe específico para las funciones con IA, que explicamos en esta guía del informe de IA generativa. Combínalo con el canal AI Assistant de GA4 para tener las dos caras: impresiones y visitas.
Qué revisar en tu web esta semana
No hay una palanca que devuelva People Also Ask a su estado anterior. Sí hay seis tareas concretas que reducen tu exposición a este tipo de cambios.
- Identifica tus URL dependientes de preguntas. Filtra en Search Console las consultas que empiezan por «qué», «cómo», «cuánto» o «por qué». Si una parte relevante de tu tráfico vive ahí, eres vulnerable.
- Marca el 1 de septiembre como línea de corte. Compara el rendimiento de esas URL contra esa fecha, no contra la media mensual. Así separarás este efecto de la estacionalidad.
- Refuerza el contenido que la IA no puede sintetizar. Datos propios, precios reales, casos con cifras, calculadoras, comparativas y experiencia de primera mano. Un modelo resume información pública con facilidad; tu inventario y tus resultados, no.
- Revisa que tus páginas sean rastreables. Suena básico, pero muchas webs bloquean sin querer a los rastreadores al intentar frenar a los scrapers de IA. Comprueba tu
robots.txty tu CDN antes de buscar culpables en el algoritmo. - Trabaja la conversión de las visitas que sí llegan. Si entran menos personas pero con más intención, cada sesión vale más. El tráfico procedente de la IA convierte mejor, como vimos al analizar los datos de conversión del tráfico de IA.
- Cuida los canales que no dependen del buscador. Email, base de clientes, reseñas y, en negocios físicos, tu visibilidad local en herramientas de IA.
People Also Ask y GEO: dos síntomas del mismo cambio
Este movimiento no llega aislado. Lo que ocurre en People Also Ask encaja con una tendencia que llevamos meses documentando: Google sustituye formatos que enviaban clics por formatos que resuelven la consulta dentro del propio buscador. Lo vimos con las redirecciones goto en los enlaces de resultados y con el rediseño europeo por la ley de mercados digitales.
La lectura práctica es incómoda pero útil. Cuanto más dependa tu facturación de un formato concreto de la SERP, más frágil eres ante decisiones que no controlas y que, además, a veces ni siquiera se anuncian. Diversificar deja de ser un consejo genérico y pasa a ser gestión de riesgo.
Preguntas frecuentes sobre People Also Ask
¿Qué es People Also Ask?
Es el bloque de preguntas relacionadas que Google muestra entre los resultados de búsqueda. En español aparece como «Otras preguntas de los usuarios». Al desplegar cada pregunta se muestra una respuesta breve y un enlace a la fuente.
¿Ha desaparecido el bloque People Also Ask?
No. El bloque sigue apareciendo; lo que ha cambiado es quién redacta la respuesta. Según los datos de AlsoAsked, el 97 % de esas respuestas se generan ahora con IA en lugar de extraerse literalmente de una página.
¿Sigue habiendo enlaces a mi web?
Sí, las respuestas generadas en People Also Ask incluyen enlaces a fuentes. Lo que no podemos confirmar es cuántos clics recibe cada enlace en este formato, porque Google no publica ese desglose.
¿Afecta igual a las búsquedas en español?
No podemos confirmarlo. La muestra analizada corresponde a consultas en inglés. Lo razonable es medir tus propias URL en Search Console en lugar de extrapolar el porcentaje.
¿Puedo optimizar mi web para aparecer en estas respuestas?
Google afirma en su documentación que no existen optimizaciones especiales ni marcado específico. La recomendación oficial sigue siendo publicar contenido útil, fiable y pensado para personas, con una base técnica correcta.
¿Debo bloquear mi contenido con nosnippet?
Solo si asumes las consecuencias. Ese control también te excluye de los fragmentos destacados y de otras funciones que sí generan visitas. En la mayoría de los casos, el coste supera al beneficio.
¿Quieres saber cómo te afecta a ti?
En Vandelay trabajamos con pymes desde Barcelona en SEO y GEO y campañas de pago, y este tipo de cambios los analizamos cuenta por cuenta: qué consultas te traen negocio, cuáles dependen del formato que acaba de cambiar y por dónde compensar. Si buena parte de tu tráfico vive del contenido de preguntas que alimentaba People Also Ask y quieres una lectura concreta de tus datos, hablamos sin compromiso. Y si te preguntas hasta dónde llega este trabajo, aquí explicamos qué hace una agencia de marketing digital y qué no puede garantizar.
Fuentes
- Search Engine Roundtable — «Almost All People Also Ask Results Are Google AI Overviews» (9 de septiembre de 2026, Barry Schwartz). Recoge los análisis de AlsoAsked y Allintitle y la referencia al 12 % de catorce meses antes.
- AlsoAsked — análisis de Mark Williams-Cook sobre 19,2 millones de consultas en inglés de 2026: 97 % en la primera semana de septiembre frente al 86 % de agosto.
- Google Search Central — «AI features and your website». Documentación oficial: ausencia de requisitos especiales, técnica de query fan-out y controles
nosnippet,data-nosnippet,max-snippetynoindex. - Google — «AI Mode in Search» (blog oficial). Descripción de la técnica de query fan-out y del enfoque de enlaces a la web.
- Semrush — estudio sobre «Otras preguntas de los usuarios». Contexto sobre el funcionamiento y la presencia del bloque en las SERP.
Datos verificados el 10 de septiembre de 2026. Google no ha confirmado oficialmente este cambio de formato: las cifras proceden de herramientas del sector y corresponden a búsquedas en inglés. Actualizaremos este artículo si Google publica información nueva o si aparecen mediciones sobre el mercado español.
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre posicionamiento SEO y GEO. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de posicionamiento SEO y GEO. Relacionado: GEO: cómo lograr que la IA cite tu marca · Agencia GEO en Barcelona | Posiciona en ChatGPT e IA.
Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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