El 15 de octubre de 2026, Hema Budaraju, vicepresidenta de gestión de producto de Google, publicó en el blog de la compañía que los enlaces en el modo IA de Google y en las AI Overviews salen ahora con más frecuencia. Y los coloca más arriba dentro de la respuesta. Para tu negocio eso significa que la respuesta generada ya no es una pared: hay más huecos por los que un cliente puede salir hacia una web. Si esos huecos los ocupa tu competencia, el cliente entra en su web y no en la tuya, y el dinero que gastas en atraerlo acaba financiando su venta.
Si prefieres que lo revisemos por ti, podemos mirar en qué respuestas de IA aparece tu marca y en cuáles no: así trabajamos el posicionamiento SEO y GEO en Barcelona.
Qué ha anunciado Google sobre los enlaces en el modo IA
El anuncio está en el artículo «AI Mode and AI Overviews updates to explore the web», firmado por Budaraju. Son cinco cambios que afectan a los enlaces en el modo IA y a los de las AI Overviews, y conviene leerlos por separado, porque no todos están desplegados al mismo nivel.
- Más enlaces dentro del texto. La frase de Google es: «hemos hecho aumentos continuos y sustanciales de la presencia de enlaces en línea en nuestras experiencias de IA». Esos enlaces también se mostrarán con más frecuencia en la parte alta de la respuesta.
- Una sección de páginas oficiales al principio. Google prueba un bloque al inicio de la respuesta con uno o dos enlaces para completar una tarea o encontrar un dato concreto, y con una explicación de por qué sirve cada enlace.
- Carruseles de noticias en más sitios. Los carruseles de artículos de actualidad llegan a más ubicaciones y más idiomas, y también muestran las fuentes preferidas de cada usuario.
- Artículos relacionados con imagen. Los enlaces del final de la respuesta pasan a tener miniatura y un diseño que invita más al clic.
- Nombres de creadores y editores clicables. En los resultados de vídeo dentro del modo IA, el nombre de quien publica el vídeo lleva a su perfil en la Búsqueda. Google lo describe como una prueba.
Hay dos datos más que vienen de la cobertura de Search Engine Roundtable del 15 de octubre de 2026, firmada por Barry Schwartz. El primero: Google le dijo que el número de usuarios que utilizan las fuentes preferidas se ha multiplicado por siete desde principios de año. El segundo importa más para tu cuenta: Schwartz preguntó por los datos de clics de las funciones de IA y la respuesta de Google fue que irá introduciendo «métricas adicionales con el tiempo». Es decir, hoy puedes ver impresiones, pero no cuántos clics salen de una respuesta generada.
Lo que no está publicado es si estos cambios ya funcionan igual en las búsquedas en español desde España. Google habla de «más ubicaciones e idiomas» sin enumerar cuáles, así que no puedo confirmarlo. En septiembre ya analizamos una medición independiente sobre los enlaces de las AI Overviews y los que se quedan dentro del Modo IA, y ese matiz sigue en pie: que haya más enlaces no significa que todos salgan del buscador.
Qué cambia según tu tipo de negocio
Los enlaces en el modo IA no reparten visitas por igual. Lo que decide si te tocan a ti es qué tienes publicado y en qué formato.
Un restaurante o un negocio local se juega la sección de páginas oficiales. Cuando alguien pregunta por una reserva, un horario o una carta, el bloque del principio señala uno o dos enlaces para resolver esa tarea. Si tu página de reservas está dentro de un widget que no se indexa, o tu carta vive en un PDF sin texto, no hay nada que Google pueda enlazar ahí. Es el mismo trabajo que ya hacemos en los proyectos de marketing para restaurantes: que la acción que da dinero tenga una URL propia, rastreable y rápida.
Un fabricante o una empresa B2B juega otra partida. Sus compradores llegan por consultas técnicas largas, del tipo «tolerancia de una pieza» o «certificación de un material», y ahí el enlace en línea aparece junto al dato que lo sustenta. Si tus fichas técnicas son PDF escaneados y tus páginas de producto repiten el catálogo del proveedor, no aportas ningún dato propio que citar.
Una tienda online tiene el problema en el inventario. Los enlaces hacia páginas de producto solo tienen sentido cuando el precio, la disponibilidad y el plazo de envío están en texto y actualizados. Un listado que carga por JavaScript y tarda en pintar los precios llega tarde a esa selección.
Una pyme de servicios depende de otra cosa: que Google tenga claro cuál es tu sitio oficial. Si tu marca aparece repartida entre un dominio antiguo, una landing de campaña y un perfil de un directorio, el bloque de páginas oficiales tiene tres candidatos y puede elegir el que menos te conviene.
Qué puedes hacer tú hoy
La documentación de Google para webs es clara en un punto que ahorra dinero. Su página sobre las funciones de IA en la Búsqueda dice que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales. Vale lo mismo para las AI Overviews y para el modo IA. No hace falta crear archivos nuevos legibles por máquinas, ni ficheros de texto para IA, ni marcado específico. La condición es estar indexado y ser apto para mostrarse con un fragmento. Con eso en la mano, estos son los pasos para pelear los enlaces en el modo IA desde tu web.
- Comprueba que no estás bloqueando el rastreo. Revisa tu robots.txt y también la configuración del CDN o del hosting, porque ahí se cuelan bloqueos que nadie recuerda haber puesto.
- Busca directivas que impidan el fragmento. Si una plantilla mete
nosnippet,data-nosnippeto unmax-snippetcorto en páginas importantes, esas páginas quedan fuera. Google señala esos controles como la forma de limitar lo que se muestra, así que úsalos solo donde quieras limitarlo de verdad. - Pon en texto lo que quieres que te citen. Precios, plazos, condiciones, medidas, horarios. Google pide que el contenido importante esté en texto, no dentro de una imagen ni de un PDF.
- Haz que los datos estructurados coincidan con lo que se ve en la página. Es otra de las buenas prácticas de esa documentación, y es la que más veces falla cuando el marcado lo genera un plugin sin revisar.
- Actualiza tu ficha de Google Business Profile y, si vendes productos, tu cuenta de Merchant Center. Google las nombra entre las prácticas recomendadas para estas funciones.
- Refuerza los enlaces internos hacia las páginas que resuelven una tarea: reservar, pedir presupuesto, ver disponibilidad, descargar una ficha. Son las candidatas al bloque de páginas oficiales.
- Verifica tu sitio en Search Console y mira el rendimiento del tipo de búsqueda «Web», que es donde se cuentan estas apariciones. Compara impresiones y clics por separado desde el 15 de octubre de 2026.
- Haz una prueba a mano. Busca cinco consultas de tu sector en español, mira las respuestas con IA y apunta a qué dominios llevan los enlaces del texto y del bloque del principio. Con cinco consultas no tienes un estudio, pero sabes si tu marca sale o no sale.
Si lo que te preocupa es cuánto de ese tráfico pierdes por el camino, tenemos los números en cuánto tráfico te quitan de verdad las AI Overviews. La parte de contenido la explicamos en la guía de optimización para motores generativos.
Cuándo conviene que lo lleve un profesional
Hay señales concretas de que pelear los enlaces en el modo IA se te queda grande. Inviertes en Google Ads y no tienes conversiones medidas, así que no sabes qué URL hace caja. Tu ficha de Google está sin verificar o lleva meses sin tocarse. Tu web no tiene datos estructurados, o los tiene y no coinciden con el texto visible. Tienes dos dominios vivos con la misma marca y ninguno redirige al otro. Nadie en tu equipo ha abierto Search Console este trimestre.
Qué cuesta hacerlo mal, con lo único que tiene fuente: hoy Google no publica los clics de los enlaces en el modo IA, y su respuesta a Search Engine Roundtable fue que añadirá métricas con el tiempo. Mientras tanto, si tus impresiones suben y tus visitas no, la explicación no está en un informe: está en comparar periodos tú mismo y en comprobar a mano adónde llevan los enlaces. Quien no hace esa comprobación suele atribuir la caída a una penalización que no existe y cambia cosas que funcionaban.
El otro motivo para delegarlo es el orden. Tocar nosnippet, datos estructurados y redirecciones sin un plan deja páginas fuera del índice durante semanas, y recuperarlas cuesta más que haberlo hecho bien la primera vez.
Cómo lo trabajamos en Vandelay
Nuestro servicio de SEO y GEO tiene cinco piezas: auditoría SEO completa, optimización on-page, SEO local, contenido estratégico y optimización para IA. Aplicadas a los enlaces en el modo IA, el orden es este.
- Auditoría de visibilidad en IA: comprobamos si tu marca aparece en ChatGPT, Perplexity, las AI Overviews de Google y Gemini para tus búsquedas importantes, y con qué competidores apareces al lado.
- Revisión técnica de lo que impide la cita: rastreo, directivas de fragmento, contenido atrapado en imágenes o PDF, y velocidad de las páginas que resuelven una tarea.
- Estructuración de contenido citable: reformateamos tu web para que un modelo pueda extraer y citar fragmentos, con definiciones claras, datos con fuente, tablas comparativas y preguntas frecuentes.
- Datos estructurados: implementamos FAQPage, HowTo, Article y Organization, y comprobamos que el marcado dice lo mismo que el texto visible.
- Accesibilidad para bots de IA y monitorización: configuramos robots.txt para GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot y Google-Extended, y rastreamos cada mes dónde te citan los modelos.
Puedes ver qué incluye el servicio en la página de agencia SEO en Barcelona. Y si lo tuyo es un negocio con local, en SEO local con IA contamos cómo conseguir que ChatGPT y el modo IA recomienden tu negocio.
Preguntas frecuentes
No. La documentación de Google sobre las funciones de IA dice que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales, y que no hace falta crear archivos legibles por máquinas, ficheros de texto para IA ni marcado específico. La condición es estar indexado y poder mostrarse con un fragmento, siguiendo las buenas prácticas de SEO de siempre.
Hoy no. Search Engine Roundtable preguntó a Google por los datos de clics el 15 de octubre de 2026 y la respuesta fue que irá introduciendo métricas adicionales con el tiempo. Las apariciones se cuentan en el informe de rendimiento de Search Console dentro del tipo de búsqueda «Web». Para estimar qué te aportan los enlaces en el modo IA, compara impresiones y clics por separado.
Sí. Como explicamos en nuestra página de SEO y GEO: «Puedes contratar solo una auditoría puntual: analizamos la parte técnica, las palabras clave y los contenidos de tu web, y te entregamos un plan de acción en 2-3 semanas, con presupuesto cerrado tras el diagnóstico inicial gratuito».
Según nuestra página de SEO y GEO: «Los primeros resultados medibles suelen aparecer entre los 3 y 6 meses. El SEO local en Barcelona tiende a mostrar resultados más rápido (2-4 meses) que el SEO nacional». No garantizamos posiciones ni vendemos rankings, y medimos tráfico cualificado, posiciones transaccionales y leads.
Busca ahora mismo en Google la consulta con la que un cliente te buscaría y mira la respuesta con IA: apunta qué dominios se llevan los enlaces en el modo IA y si el tuyo está entre ellos. Si no está, o si no sabes por qué no está, te lo miramos nosotros. Pide el diagnóstico gratuito de Vandelay: una llamada de 15 minutos en la que revisamos tu web y tu ficha de Google y te decimos qué hay que tocar y en qué orden.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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