Google anunció el 14 de octubre de 2026, en su blog de Ads & Commerce, dos controles que cambian cómo se reparte el presupuesto de Google Ads: la prioridad de canales y la asignación de presupuesto. Con ellos marcas cada canal como prioridad alta o baja y pones un tope al porcentaje del presupuesto diario que pueden llevarse los de prioridad baja. Si inviertes en campañas de Búsqueda con la expansión a la Red de Display activada, en febrero de 2027 esa configuración desaparece y el reparto de tu gasto puede cambiar sin que tú toques nada, así que el dinero que hoy compra clics en la búsqueda puede acabar en webs de terceros.
Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de Google Ads de Vandelay incluye la revisión del reparto de presupuesto por canal y los ajustes que salen de ella.
Qué cambia en el presupuesto de Google Ads y qué está confirmado
La entrada del blog la firma Tal Akabas, director de gestión de producto de Google Ads, y describe dos ajustes que son opcionales. La ayuda de Google Ads sobre la prioridad de canales y la asignación de presupuesto añade el detalle operativo y es la fuente que conviene tener abierta mientras tocas la cuenta.
La prioridad de canales te deja marcar cada canal como prioridad alta o baja en la cuenta, en un presupuesto compartido o en una campaña concreta. La prioridad alta es el valor por defecto. La IA de Google gasta primero en los canales marcados como altos y pasa después a los bajos. La asignación de presupuesto es el segundo ajuste: fijas qué porcentaje del presupuesto diario pueden consumir los canales de prioridad baja.
Tres precisiones de la propia ayuda cambian cómo hay que leer ese porcentaje. Se calcula sobre el presupuesto diario medio de la campaña, no sobre el gasto real: el ejemplo oficial es que un 5 % de un presupuesto diario medio de 1.000 dólares intenta mantener ese canal en 50 dólares al día o por debajo. Es un límite de mejor esfuerzo, y Google escribe que no es una garantía y que el gasto diario puede superarlo de forma puntual. El límite se reinicia cada día, de modo que lo que no se gasta o lo que se gasta de más no se arrastra al día siguiente. Con presupuestos compartidos, la asignación se aplica al presupuesto compartido completo.
Un 0 % sí es un corte limpio: según la ayuda, Google no gastará en ese canal.
Qué puedes marcar como prioridad baja depende del tipo de campaña:
- Búsqueda: Google Search, socios de búsqueda y la Red de Display de Google.
- Shopping: Google Search y socios de búsqueda.
- Performance Max: canales de Google, socios de búsqueda y la Red de Display.
- Demand Gen: canales de Google y la Red de Display.
En Performance Max y en Demand Gen, «canales de Google» agrupa superficies como Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y Discover, y la ayuda aclara que no se pueden ordenar por separado. Es decir, no puedes bajar YouTube y dejar la búsqueda arriba dentro de una Performance Max. En Demand Gen, la prioridad de canales está disponible, pero la asignación de presupuesto no.
El despliegue empezó el 15 de octubre de 2026 y la ayuda dice que es progresivo, con una disponibilidad que depende del tipo de campaña y del momento. Si ya está activo en tu cuenta no puedo confirmarlo: hay que mirarlo cuenta por cuenta. Los ajustes se gestionan en la interfaz de Google Ads, dentro de la configuración de la cuenta y con anulaciones en la configuración de cada campaña, y también en Search Ads 360. La API de Google Ads y Google Ads Editor figuran como «próximamente», y la prioridad no se puede fijar desde una cuenta de administrador, así que hay que entrar en cada cuenta de cliente.
La fecha que obliga a actuar: febrero de 2027
La parte que afecta a cuentas donde nadie va a tocar nada es la migración. La ayuda de Google sobre la expansión a la Red de Display en campañas de búsqueda explica qué era hasta ahora ese ajuste: publicaba los anuncios de una campaña de Búsqueda en la Red de Display «usando el presupuesto no gastado». Dicho de otro modo, el sobrante de tu campaña de búsqueda se iba a Display de forma automática.
A partir de febrero de 2027, esas campañas pasan al sistema de prioridad de canales y asignación de presupuesto, y la configuración actual de reparto de gasto desaparece. Google avisa en las dos páginas de que el gasto puede moverse entre Google Search, los socios de búsqueda y la Red de Display. Para mantener el comportamiento que tienes hoy, la recomendación oficial es poner la Red de Display en prioridad baja con una asignación del 50 % del presupuesto diario, siempre con el matiz del mejor esfuerzo.
Hay un segundo cambio en la misma fecha: la Red de Display dejará de publicarse en las campañas de Búsqueda que usen la estrategia de puja de cuota de impresiones objetivo. Y hay una ventaja para quien se adelante, porque las prioridades que fijes antes de febrero de 2027 se aplican de inmediato y sustituyen al comportamiento de la expansión a la Red de Display. Hasta entonces, las campañas de Búsqueda sin prioridades fijadas siguen funcionando como ahora.
Qué cambia según tu tipo de negocio
El control vale más o menos según de dónde salgan tus clientes y cuánto margen tengas por venta.
- Un fabricante industrial o un distribuidor B2B vive de pocas consultas muy concretas, del tipo «tubo de acero inoxidable 316L» o «recambio para prensa hidráulica». Quien escribe eso en Google está buscando ahora. Un banner en una web de noticias no sustituye esa intención, y en campañas de Búsqueda con expansión a la Red de Display el sobrante se iba ahí sin que nadie lo decidiera.
- Una tienda online con Performance Max tiene el caso contrario: Display y YouTube pueden aportar ventas asistidas, y bajarlos a cero deja fuera parte del recorrido. Ahí el ajuste útil es un tope, no un corte.
- Un restaurante o una clínica con campañas locales juega con presupuestos diarios pequeños. Con 15 euros al día, que una parte se vaya a impresiones fuera de la búsqueda se nota en el número de reservas o de citas de la semana.
- Un despacho profesional que puja por términos caros paga cada clic muy por encima de la media. En esos casos, cada euro que se va a un canal que no has elegido sale de los clics que sí querías comprar.
Para calibrar cuánto dinero está en juego en tu caso, en el artículo sobre cuánto cuesta Google Ads al mes en España tienes los costes por clic por sector y el cálculo del presupuesto a partir del coste por cliente.
Qué puedes hacer tú hoy
- Entra en Google Ads y abre la configuración de la cuenta. Busca ahí la prioridad de canales. Si no aparece, tu cuenta todavía no la tiene y toca volver a mirarlo en unos días.
- Antes de tocar nada, abre el informe de rendimiento por canal o por tipo de red de tus campañas de Búsqueda de los últimos 30 días. Necesitas saber cuánto se está yendo hoy a la Red de Display y a los socios de búsqueda, y qué conversiones ha traído cada uno.
- Comprueba cuáles de tus campañas de Búsqueda tienen la expansión a la Red de Display activada. Son las que migran en febrero de 2027.
- En esas campañas, decide con el dato delante: si Display no ha traído conversiones, ponlo en prioridad baja. Si quieres replicar el comportamiento actual, Google recomienda baja prioridad con un 50 %.
- Si vas a cortar del todo, usa el 0 %, que es el único valor que la ayuda describe como gasto cero. Un 5 % no es cero.
- Revisa los socios de búsqueda por separado. En campañas de Búsqueda y de Shopping son un canal propio, con su propia prioridad.
- Si usas la estrategia de cuota de impresiones objetivo en alguna campaña de Búsqueda, anota que la Red de Display dejará de publicarse ahí en febrero de 2027 y valora si esa campaña necesita otra estrategia de puja.
- Mira tus presupuestos compartidos. La asignación se aplica al presupuesto compartido entero, no campaña a campaña, así que un tope ahí afecta a todas las campañas que cuelgan de él.
- En Performance Max, no esperes separar YouTube de la búsqueda. Lo que puedes hacer es bajar la Red de Display y los socios de búsqueda y dejar los canales de Google arriba.
- Apunta la fecha del cambio y vuelve a medir dos o tres semanas después. Compara el coste por conversión y las conversiones totales, no los clics ni las impresiones.
- Si gestionas varias cuentas desde un administrador, planifica el trabajo cuenta por cuenta, porque desde el administrador no se puede.
El cambio de Display que empezó antes está contado en el artículo sobre la retirada de las campañas Display y la migración a Demand Gen, y conviene leerlo junto a este, porque las dos cosas tocan el mismo canal.
Cuándo conviene que lo lleve un profesional
Hay señales que puedes comprobar esta misma tarde en tu cuenta.
- Inviertes todos los meses y no tienes las conversiones configuradas. Sin ese dato, la decisión de subir o bajar un canal se toma a ciegas, porque solo verás clics e impresiones.
- No sabes decir qué parte de tu gasto del mes pasado fue a Google Search, qué parte a socios de búsqueda y qué parte a la Red de Display.
- Tienes campañas de Búsqueda con la expansión a la Red de Display activada y nadie va a estar pendiente de febrero de 2027.
- Usas presupuestos compartidos y no tienes claro qué campañas cuelgan de cada uno.
- Gestionas varias cuentas y la nueva prioridad hay que ponerla una a una.
Lo que cuesta hacerlo mal se mide con tus propios números. Un tope del 0 % en un canal que sí traía conversiones asistidas baja los resultados de la campaña entera, y un canal de prioridad alta mal elegido concentra el gasto donde no están tus clientes. Por eso el orden importa: primero el dato de rendimiento por canal, después el ajuste. Para saber si esos clics acaban en ventas, el artículo sobre Conversion Lift en Google Ads explica cómo se mide. Si quieres una segunda lectura antes de cambiar la configuración, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay y revisamos el reparto contigo.
Cómo lo trabajamos en Vandelay
Nuestro servicio de Google Ads tiene cinco fases. Aplicadas a la prioridad de canales quedan así.
- Consultoría gratuita. Revisamos tu situación actual, que aquí significa mirar cuánto se está yendo a cada canal, qué campañas tienen la expansión a la Red de Display activada y qué ha convertido cada red.
- Estrategia personalizada. Diseñamos las campañas según tu negocio, tu sector y tu presupuesto, y en esa decisión entra qué canal es prioritario para ti y con qué tope.
- Activación inteligente. Lanzamos con la estructura y el mensaje adecuados, con las prioridades puestas desde el principio en lugar de heredar el reparto automático.
- Optimización continua. Analizamos los resultados y mejoramos el rendimiento cada semana, y ahí se revisan los porcentajes cuando un canal cambia de comportamiento.
- Informes claros y útiles. Te entregamos los datos con explicaciones que se entienden: qué canal se llevó el presupuesto, qué trajo y qué decidimos cambiar.
El servicio incluye la integración con Google Analytics 4 y la configuración de conversiones para ventas, formularios y leads, porque sin conversiones medidas la prioridad de canales se decide por intuición. No garantizamos primeras posiciones ni un número de conversiones. Tienes el método completo en la página de agencia Google Ads en Barcelona, y si fabricas o distribuyes, en la de agencia de marketing industrial y B2B.
Preguntas frecuentes
Es un ajuste opcional que Google anunció el 14 de octubre de 2026 y que permite marcar cada canal como prioridad alta o baja en la cuenta, en un presupuesto compartido o en una campaña. Según la ayuda de Google Ads, la prioridad alta es el valor por defecto y el sistema gasta primero en los canales marcados como altos.
No. La ayuda de Google indica que funciona como un límite de mejor esfuerzo, que el gasto diario puede superarlo de forma puntual y que el porcentaje se calcula sobre el presupuesto diario medio de la campaña, no sobre el gasto real. El único valor que describe como gasto cero es el 0 %.
Las campañas de Búsqueda con la expansión a la Red de Display activada migran al nuevo sistema y la configuración actual de reparto de gasto desaparece, así que el gasto puede moverse entre Google Search, los socios de búsqueda y la Red de Display. Para mantener el comportamiento actual, Google recomienda poner la Red de Display en prioridad baja con una asignación del 50 %.
Depende del tamaño de la cuenta y de lo que necesites. Un freelance puede bastar para una cuenta pequeña de búsqueda. La agencia aporta medición, landing pages, SEO y creatividades en un mismo equipo, además de continuidad si una persona falta. Es la respuesta que damos en la página del servicio de Google Ads.
Abre tu cuenta, mira cuánto se fue el mes pasado a la Red de Display y a los socios de búsqueda, y compáralo con las conversiones que trajo cada uno. Si no tienes ese dato, o si tienes campañas de Búsqueda con la expansión a la Red de Display esperando a febrero de 2027, el reparto lo está decidiendo el sistema. En una llamada de 15 minutos lo miramos contigo y te decimos qué canal bajaría primero: pide tu diagnóstico gratuito.
Fuentes
- Google, Guide your campaign spending with new priority and allocation features, 14 de octubre de 2026, por Tal Akabas: el anuncio de la prioridad de canales y la asignación de presupuesto.
- Google, About channel prioritization and budget allocation: el despliegue desde el 15 de octubre de 2026, los canales elegibles por tipo de campaña, el cálculo sobre el presupuesto diario medio, el 0 %, los presupuestos compartidos y dónde se gestiona.
- Google, About Display Expansion on Search campaigns: el uso del presupuesto no gastado, la migración de febrero de 2027 y el fin de la publicación en Display con cuota de impresiones objetivo.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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