Search Engine Land publicó el 13 de octubre de 2026 que Google Ads ha empezado a mostrar en algunas cuentas una vista nueva del informe de términos de búsqueda, llamada «Search terms and ad combinations». Esa vista junta en una sola fila la búsqueda que activó tu anuncio, el titular y la descripción que se publicaron y la página a la que fue el clic. Si tienes campañas de Búsqueda con IA Max, hasta ahora pagabas esos clics sin poder reconstruir la cadena: veías el gasto, pero no qué mensaje leyó cada persona ni dónde la dejaste. Con presupuestos de Navidad ya en marcha, esa diferencia se mide en contactos perdidos y en facturas que nadie sabe explicar.
Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de Google Ads de Vandelay incluye la lectura de este informe y las exclusiones que salen de él.
Qué está confirmado del informe de términos de búsqueda
La ayuda de Google Ads sobre los informes de IA Max para campañas de Búsqueda describe la vista con ese nombre y aclara que antes se llamaba «Search terms and landing pages from AI Max». Según esa página, enumera los términos de búsqueda que activaron tus anuncios y muestra los titulares, las páginas de destino, las campañas y los grupos de anuncios que formaron el recorrido completo. La misma ayuda explica dónde está: entras en Campañas, abres el informe de términos de búsqueda y cambias de vista en el desplegable que hay encima de la tabla. Por defecto se abre la vista de páginas de destino, así que la combinada hay que elegirla a mano.
La versión en español de la ayuda sobre cómo funciona IA Max para campañas de Búsqueda lo recoge en una línea: el informe de términos de búsqueda muestra «IA Max» como tipo de concordancia, una columna de fuente y una vista que combina términos, títulos y URLs. Es decir, el dato está documentado por Google en las dos versiones de su ayuda.
Lo que no está cerrado es cuándo lo verás tú. Search Engine Land escribe que la disponibilidad más amplia y el calendario de despliegue no están confirmados, y la detección viene de una cuenta concreta, la de la especialista en Google Ads Natasha Kaurra. Google tampoco ha publicado una entrada de blog sobre la vista. Si ya está activa en todas las cuentas españolas, no puedo confirmarlo, aunque comprobar si aparece en la tuya te lleva dos minutos.
Por qué importa si tienes IA Max activo
IA Max no es un tipo de campaña nuevo, es un paquete de funciones que se activa sobre tus campañas de Búsqueda. La ayuda en español describe tres. La optimización de términos de búsqueda amplía tus palabras clave con concordancia amplia y con tecnología sin palabras clave. La personalización de texto escribe titulares y descripciones a partir de tus anuncios, tus recursos y tu página de destino. La expansión de URL final manda el clic a la URL de tu web que el sistema considera más probable que rinda, y necesita la personalización de texto para funcionar.
Con esas tres funciones en marcha, el sistema decide con qué búsqueda apareces, qué texto lee el usuario y a qué página llega. Tú pones el dinero. Por eso una vista que une las tres cosas en una fila es la diferencia entre revisar una cuenta y mirarla.
Hay un dato con fecha que afecta incluso a cuentas donde nadie ha tocado nada. La ayuda de Google sobre la personalización de texto en campañas de Búsqueda avisa de que, desde septiembre de 2026, las campañas que la usan se actualizan automáticamente a IA Max. La misma página añade que los recursos generados se revisan y se renuevan al menos cada 48 horas. Así que lo que ponga hoy en tu página de destino puede estar pasado mañana en tus anuncios.
Qué cambia según tu tipo de negocio
El riesgo no es igual en todos los sectores, porque depende de lo que diga tu web y de cuántas páginas tenga.
- Un fabricante industrial reparte fichas técnicas, tolerancias y certificaciones por decenas de páginas de producto. La expansión de URL final puede llevar una consulta genérica a una medida que no fabricas, y la petición de presupuesto que entra por ahí no se puede atender.
- En un restaurante la carta y los horarios cambian más deprisa que la web. Si quedó publicada una página con el menú del año pasado, ese texto está disponible para el anuncio y para el clic.
- En una tienda online el caso repetido son las promociones terminadas que siguen vivas en una landing antigua.
- En una clínica o un despacho el problema es lo que se afirma, porque hay frases que no se pueden improvisar.
En los cuatro casos la pregunta es la misma: qué búsqueda pagué, qué le dije a esa persona y dónde la dejé. Antes había que cruzar tres informes para responderla. Ahora cabe en una fila.
Qué puedes hacer tú hoy
- Entra en Google Ads, abre Campañas y ve al informe de términos de búsqueda.
- Despliega el selector que hay encima de la tabla y elige la vista de términos de búsqueda y combinaciones de anuncios. Si no te aparece, tu cuenta todavía no la tiene.
- Pon el periodo en los últimos 30 días y ordena por coste de mayor a menor. Las diez primeras filas son donde está tu dinero.
- Lee la fila entera, hasta el final. Mira si el titular que se publicó promete algo que tu negocio cumple y si la página de destino responde a esa consulta.
- Comprueba la columna de fuente para saber si la consulta llegó por una expansión de IA Max o por una inclusión de página de destino o de URL.
- Marca la casilla de las filas que no te sirven y elige añadirlas como palabra clave negativa o como URL negativa, según el problema esté en la búsqueda o en la página.
- Si activaste IA Max hace poco, espera antes de tocar nada. La ayuda de Google recomienda dejar pasar al menos dos semanas antes de hacer cambios como añadir palabras clave negativas.
- Usa el filtro con cuidado. Esa misma ayuda avisa de que al filtrar por tipo de concordancia «IA Max» las cifras pueden salir más bajas, porque el filtro no tiene en cuenta los «Other search terms».
- Revisa tu plantilla de seguimiento. La ayuda en español advierte de que una plantilla mal configurada puede hacer que las páginas dinámicas devuelvan un error 404, y un 404 se cobra igual que cualquier otro clic.
- Si fijaste recursos en tus anuncios adaptables, comprueba que se publican. Google avisa de que con la expansión de URL final activa esos recursos pueden no utilizarse cuando el sistema elige una URL más relevante.
Cuándo conviene que lo lleve un profesional
Hay señales que puedes comprobar esta misma tarde en tu cuenta.
- Inviertes cada mes y no tienes conversiones configuradas, así que el informe te dirá qué pasó antes del clic y nada de lo que pasó después.
- Tus campañas se actualizaron solas a IA Max en septiembre de 2026 y nadie ha revisado los ajustes desde entonces.
- Tu web tiene precios, plazos u ofertas que ya no están vigentes y nadie se ocupa de mantenerla.
- Tus campañas están limitadas por el presupuesto. La ayuda en español lo dice sin rodeos: IA Max no será eficaz si las campañas están limitadas por el presupuesto.
- Nadie ha configurado nunca las exclusiones de marcas ni las de URLs que permite IA Max.
Lo que cuesta no mirarlo está escrito en la propia ayuda de Google. Un clic a una página equivocada se cobra igual que uno a la página correcta, y una página dinámica que devuelve un 404 también. Si quieres una segunda lectura antes de cambiar nada, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay y abrimos el informe contigo.
Cómo lo trabajamos en Vandelay
Nuestro servicio de Google Ads tiene cinco fases. Aplicadas a este informe quedan así.
- Consultoría gratuita. Revisamos tu situación actual, que aquí significa abrir el informe de términos de búsqueda, ver qué campañas tienen IA Max activo y leer las filas que más gastan.
- Estrategia personalizada. Diseñamos las campañas según tu negocio, tu sector y tu presupuesto, y ahí se decide qué marcas y qué URLs quedan excluidas.
- Activación inteligente. Lanzamos con la estructura y el mensaje adecuados, con las inclusiones de URL puestas y las páginas de destino corregidas antes de ampliar nada.
- Optimización continua. Analizamos y mejoramos cada semana, y en esa revisión entran las palabras clave negativas y las URLs negativas que salen del informe.
- Informes claros y útiles. Te entregamos los datos con explicaciones que se entienden: qué buscó el sistema, qué escribió y qué pasó con el coste por conversión.
El servicio incluye la integración con Google Analytics 4 y la configuración de conversiones para ventas, formularios y leads, porque esta vista cuenta lo que pasó antes del clic y las conversiones cuentan lo que pasó después. No garantizamos primeras posiciones ni un número de conversiones. Tienes el método completo en la página de agencia Google Ads en Barcelona, y si fabricas o distribuyes, en la de agencia de marketing industrial y B2B.
Este cambio llega después de otros que mueven decisiones hacia el sistema. Tienes el contexto en el artículo sobre qué ha cambiado con IA Max en Google Ads y en el de la personalización de texto que escribe tus anuncios. Para saber si esos clics acaban en ventas, el artículo sobre Conversion Lift en Google Ads explica cómo se mide.
Preguntas frecuentes
Según la ayuda de Google Ads sobre los informes de IA Max, entras en Campañas, abres el informe de términos de búsqueda y usas el desplegable que hay encima de la tabla para cambiar de vista. La que se abre por defecto es la de páginas de destino, así que la vista combinada hay que seleccionarla.
Sí. La ayuda de Google indica que marcas la casilla de la fila y eliges añadirla como palabra clave negativa o como URL negativa. La misma página recomienda esperar al menos dos semanas desde que activas IA Max antes de hacer esos cambios.
Search Engine Land publicó el 13 de octubre de 2026 que la vista ha empezado a aparecer en cuentas y que la disponibilidad más amplia y el calendario de despliegue no están confirmados. La forma de saberlo es abrir el desplegable del informe de términos de búsqueda en tu cuenta.
Depende del tamaño y de lo que necesites. Un freelance puede bastar para una cuenta pequeña de búsqueda. La agencia aporta medición, landing pages, SEO y creatividades en un mismo equipo, además de continuidad. Es la respuesta que damos en la página del servicio de Google Ads.
Abre tu cuenta, busca la vista en el desplegable y lee las diez filas que más gastan. Si el titular no se parece a cómo hablas con tus clientes, o si la página de destino no responde a la búsqueda que pagaste, tienes dinero saliendo por ahí cada día. En una llamada de 15 minutos lo miramos contigo y te decimos qué excluir primero: pide tu diagnóstico gratuito.
Fuentes
- Google, About reporting in AI Max for Search campaigns: la vista «Search terms and ad combinations», dónde está, las exclusiones y el aviso sobre el filtro de tipo de concordancia.
- Google, Cómo funciona IA Max para campañas de Búsqueda: las tres funciones, los controles, el error 404 por plantilla de seguimiento y el límite por presupuesto.
- Google, About text customization in Search campaigns: la actualización automática a IA Max desde septiembre de 2026 y la revisión de recursos cada 48 horas.
- Search Engine Land, Google Ads adds Search terms and ad combinations report for AI Max, 13 de octubre de 2026.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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