Google publicó el 1 de octubre de 2026 la actualización de la política editorial de Google Ads, que cambia cuándo el nombre de empresa de tus anuncios puede ser distinto del dominio al que llevan. Ese nombre aparece junto al logotipo en los anuncios de búsqueda, Shopping y Máximo rendimiento, así que es lo primero que lee quien decide si hace clic. Si lo tienes mal configurado, Google puede rechazar el recurso y, en los casos que persisten, avisa al menos siete días antes de suspender la cuenta: con la cuenta suspendida dejas de recibir clics y contactos mientras sigues teniendo los mismos gastos fijos.
Si prefieres que revisemos por ti cómo está configurado el nombre de tu cuenta antes de que te llegue un aviso, pide el diagnóstico gratuito y lo miramos contigo.
Qué dice la actualización del 1 de octubre
La página de ayuda de políticas de Google Ads admite que el nombre de empresa sea diferente del dominio de destino en determinados casos, siempre que se cumplan tres condiciones a la vez. La primera es que el nombre refleje con precisión el nombre o la marca con la que se reconoce al anunciante. La segunda es que exista una relación directa y verificada entre el anunciante y el propietario del dominio. La tercera es que los productos o servicios del anunciante se ofrezcan directamente en ese dominio de destino.
La misma página deja fuera a cuatro perfiles de forma expresa: distribuidores externos, intermediarios de reservas independientes, distribuidores afiliados y vendedores secundarios. Ninguno de ellos puede usar como nombre de empresa la marca independiente de los productos, servicios o establecimientos que ofrece. Si tu negocio vive de vender marcas de terceros, esta es la parte que te afecta.
Google indica que la actualización se aplica en octubre de 2026, sin concretar el día. Tampoco detalla en esa página qué acción toma exactamente con los anuncios que incumplen esta parte concreta de la política. No puedo confirmarlo.
Qué requisitos siguen vigentes
La actualización abre una excepción, no sustituye la norma general. La página de requisitos de los nombres de empresa sigue pidiendo que el nombre sea el dominio, el nombre con el que se reconoce al anunciante o la aplicación que se promociona.
- Un nombre basado en el dominio vale si separas bien las palabras y no pasas de 25 caracteres. El ejemplo de Google es www.solucionesmartinez.com convertido en «Soluciones Martínez».
- Los nombres genéricos o con la localidad no valen. Google pone como ejemplo «Fontaneros Santander».
- El lenguaje promocional tampoco. El ejemplo que da Google es «Compra zapatos Martínez».
- Los distribuidores y revendedores autorizados sí pueden usar un nombre representativo. Google ilustra el caso con un concesionario autorizado de Santander que usa «Martínez de Santander».
- Si tu cuenta está verificada, el nombre tiene que coincidir exactamente con el dominio o con el nombre que presentaste en la verificación. Si tu nombre oficial pasa de 25 caracteres y tienes una marca registrada, puedes pedir la verificación de marca.
Conviene saber dónde vive este dato. La ayuda sobre la información de empresa en Google Ads explica que el nombre y el logotipo acompañan a los anuncios de texto y de Shopping en ordenador y móvil, y que se usan en campañas de búsqueda, Shopping estándar y Máximo rendimiento. Para que aparezcan, la cuenta tiene que haber invertido en campañas de búsqueda en los últimos 28 días y haber completado la verificación del anunciante. La revisión del recurso tarda hasta dos días laborables y, aunque se apruebe, Google no garantiza que se muestre. Cuando no hay un recurso apto, en su lugar se ve un icono genérico de globo terráqueo y la URL visible.
Qué cambia según tu tipo de negocio
Un fabricante industrial que vende en su propia web es el caso sencillo: su nombre comercial, su dominio y la venta están en el mismo sitio, así que cumple las tres condiciones sin tocar nada. El problema aparece un escalón más abajo, en el distribuidor que lleva años anunciando la marca que representa. Si ese distribuidor es un distribuidor autorizado, la vía que le deja Google es el nombre representativo del tipo «Martínez de Santander», no la marca a secas. Si es un distribuidor externo o afiliado, la marca queda descartada como nombre de empresa y tiene que anunciarse con el suyo.
En una pyme de servicios el riesgo suele ser otro: el nombre genérico. Quien ha configurado la cuenta deprisa pone el servicio y la ciudad porque parece que ayuda al clic, y ese es justo el ejemplo que Google señala como incumplimiento. Lo mismo pasa con el nombre fiscal cuando no coincide con el nombre con el que te conocen los clientes ni con el dominio.
En hostelería y restauración el punto delicado son las reservas. Un restaurante que se anuncia con su propio nombre y lleva el clic a su web cumple. Una web que centraliza reservas de locales que no son suyos entra en el grupo de intermediarios de reservas independientes, y ahí la marca del restaurante no puede ir en el campo de nombre de empresa.
Qué puedes hacer tú hoy
- Entra en Google Ads y abre Campañas y luego Recursos. Ahí están los nombres de empresa a nivel de cuenta y de campaña en búsqueda. En Máximo rendimiento el sitio es Configuración de la campaña y después Directrices de marca.
- Anota el nombre exacto que tienes puesto, con sus espacios y su longitud. Cuenta los caracteres: el límite del nombre basado en el dominio es 25.
- Compáralo con tu dominio de destino. Si coinciden, no tienes nada que hacer. Si no coinciden, pasa al punto siguiente.
- Comprueba las tres condiciones una a una. Si el nombre es el de tu marca reconocida, si puedes demostrar la relación con el propietario del dominio y si vendes en ese dominio, estás dentro de la excepción.
- Si vendes productos de otros, mira en cuál de los cuatro perfiles encajas. Distribuidor autorizado permite nombre representativo. Distribuidor externo, intermediario de reservas, afiliado o vendedor secundario, no: cambia el campo por tu propio nombre.
- Quita cualquier palabra promocional y cualquier localidad del campo. Son los dos ejemplos de incumplimiento que Google publica.
- Revisa el estado de la verificación del anunciante en Administrador, Política y Cuenta. Si tu nombre oficial pasa de 25 caracteres y tienes marca registrada, pide la verificación de marca.
- Guarda el cambio. El anuncio pasa a revisión automática. Si crees que una desaprobación es un error, puedes apelar desde la cuenta.
- Vuelve a los dos días laborables a confirmar que el recurso está aprobado y que no aparece el icono genérico en lugar de tu nombre.
Cuándo conviene que lo lleve un profesional
Hay señales que no tienen que ver con el nombre de empresa y que indican que la cuenta necesita manos: inviertes cada mes y no tienes conversiones configuradas, así que no sabes qué campaña trae clientes; tu cuenta no ha pasado la verificación del anunciante y por eso no se muestran ni tu nombre ni tu logotipo; o vendes marcas de terceros y nadie ha revisado nunca si la configuración encaja con la política.
Lo que cuesta hacerlo mal está escrito en la propia ayuda de Google. Un recurso mal configurado no se aprueba, y sin recurso aprobado el anuncio sale con un icono genérico y la URL visible en lugar de tu marca. Si la infracción se repite, Google avisa al menos siete días antes de suspender la cuenta. Una suspensión corta la entrada de clics y de contactos mientras el resto de tus costes sigue igual.
Cómo lo trabajamos en Vandelay
El proceso que seguimos en el servicio de Google Ads se aplica a este caso en cinco pasos. Empezamos por una consultoría gratuita en la que revisamos la situación actual de la cuenta, y aquí eso significa mirar el nombre de empresa, el estado de la verificación del anunciante y la relación entre tu marca y tu dominio. Después diseñamos la estrategia según tu negocio, tu sector y tu presupuesto, que es donde se decide si te corresponde un nombre representativo de distribuidor autorizado o tu propio nombre. Luego viene la activación con la estructura y el mensaje adecuados, con los recursos de nombre y logotipo configurados en búsqueda, Shopping y Máximo rendimiento. A partir de ahí optimizamos cada semana y revisamos las desaprobaciones antes de que se acumulen. Y cerramos con informes que explican qué ha pasado y por qué.
Trabajamos la medición en el mismo paquete, con Google Analytics 4 integrado y las conversiones configuradas para ventas, formularios y leads, porque un nombre aprobado sirve de poco si después no sabes qué campaña trae clientes. Si quieres delegarlo, esto es lo que hacemos como agencia Google Ads en Barcelona para empresas de toda España, y si tu caso es el del fabricante o el distribuidor, en la página de agencia de marketing industrial y B2B explicamos cómo lo enfocamos.
Este cambio llega después de otros que también mueven responsabilidad hacia el anunciante. Lo contamos en su momento en los nuevos términos de Google Ads sobre contenido generado con IA, y lo mismo pasa con la personalización de texto en Google Ads, donde la IA escribe a partir de tu página de destino. Si lo que te preocupa es saber si los anuncios venden de verdad, el artículo sobre Conversion Lift en Google Ads explica cómo se mide.
Preguntas frecuentes
Depende de tu figura. Si eres distribuidor o revendedor autorizado, Google admite un nombre representativo, del tipo «Martínez de Santander» para un concesionario autorizado. Si eres distribuidor externo, intermediario de reservas independiente, distribuidor afiliado o vendedor secundario, la actualización del 1 de octubre de 2026 te prohíbe usar como nombre de empresa la marca independiente de lo que ofreces.
El recurso no se aprueba y el anuncio sale con un icono genérico y la URL visible en lugar de tu nombre. Para corregirlo, edita el anuncio o el recurso en la página Anuncios, guárdalo y pasa a revisión automática. Si la infracción se mantiene, Google envía una advertencia al menos siete días antes de suspender la cuenta, y también puedes apelar si crees que ha sido un error.
Se puede empezar con campañas pequeñas y escalar según el rendimiento. En la primera consulta concretamos el presupuesto a partir del número de campañas, los mercados y el trabajo de medición que necesite tu cuenta.
No. La oficina está en Barcelona y gestionamos campañas para empresas de toda España.
Mira ahora mismo el campo de nombre de empresa de tu cuenta y cuenta los caracteres. Si no coincide con tu dominio, si lleva tu ciudad o si es la marca de otro, tienes un recurso en riesgo y unos anuncios que pueden salir con un globo terráqueo en lugar de tu marca. En una llamada de 15 minutos lo revisamos contigo y te decimos qué toca cambiar: pide tu diagnóstico gratuito.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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