Desde el 17 de agosto de 2026, las campañas de Google Ads que están «limitadas por presupuesto» y pujan con CPA objetivo o ROAS objetivo ya no rinden por encima del objetivo que tienes escrito: el sistema optimiza de forma más consistente hacia esa cifra, aunque subas o bajes el presupuesto. Google completó el despliegue global el 27 de agosto de 2026. Si una campaña tuya conseguía un CPA muy inferior al objetivo, lo normal es que ahora se haya acercado a la cifra que le diste.
Google no ha tocado tus objetivos ni tus presupuestos, y no lo va a hacer: cualquier ajuste lo decides tú. La respuesta corta es sencilla: revisa las campañas limitadas por presupuesto con estrategia basada en objetivo, compara el objetivo con el rendimiento real de las últimas semanas y, si hay brecha, ajusta el objetivo a la cifra que hace rentable tu negocio.
Aquí tienes qué ha cambiado, a qué campañas afecta, cómo saber si tu cuenta lo ha notado y qué hacer ahora, con la documentación oficial de Google Ads como fuente.
Qué ha cambiado en el Smart Bidding
Hasta agosto, cuando una campaña con CPA objetivo o ROAS objetivo se quedaba limitada por presupuesto, era habitual que rindiera mejor que el objetivo: sin presupuesto para escalar, las pujas se volvían conservadoras. Ese sobrerrendimiento generaba, según Google, resultados imprevisibles cada vez que se ajustaba el presupuesto.
Ahora esas campañas optimizan de forma más consistente hacia el objetivo introducido, también cuando cambias el presupuesto. El ejemplo de Google es claro: si tu CPA objetivo es de 10 dólares pero tu CPA real reciente era de 5, la campaña pasa a entregar un CPA más cercano a 10. Para mantener los 5, hay que bajar el objetivo a 5.
Dicho de otro modo: el objetivo de puja es ahora la palanca principal de la eficiencia, por encima del freno que hacía el presupuesto, como resumió Ginny Marvin, Google Ads Liaison, en Search Engine Land. En campañas multicanal como Performance Max y Demand Gen, además, puedes ver cambios en el reparto del gasto entre canales.
A qué campañas afecta y a cuáles no
El cambio afecta únicamente a las campañas con estado «Limitada por presupuesto» que usan estas estrategias de puja:
- CPA objetivo (Target CPA).
- ROAS objetivo (Target ROAS).
- CPC objetivo (Target CPC), solo en campañas Demand Gen.
Se aplica a campañas de Búsqueda, Shopping, Performance Max, Demand Gen y Travel gestionadas en Google Ads o Search Ads 360, y a las Demand Gen gestionadas desde Display & Video 360. Display y Hotel ya funcionaban así.
Quedan fuera las campañas de aplicaciones, las de vídeo de alcance y las de vídeo de visualizaciones (VVC). Tampoco cambian las campañas con CPA objetivo o ROAS objetivo que no están limitadas por presupuesto: en ellas el objetivo ya determinaba el gasto y la eficiencia. La puja manual de CPC y la Cuota de impresiones objetivo no se ven afectadas, y Smart Bidding Exploration, en general, tampoco.
Qué no ha cambiado
- La subasta es la misma. Google insiste en que es un cambio de pujas, no del mecanismo de subasta.
- No supone más gasto por sí mismo. Los límites de presupuesto diario y mensual se siguen respetando siempre.
- Google no ajusta tus objetivos ni tus presupuestos por su cuenta. Cualquier cambio es decisión tuya.
- Afecta a todos los tipos de conversión, online y offline, incluidas las de clic, las de visualización y las de visualización con interacción.
Cómo saber si tu cuenta lo ha notado
Casi un mes después del despliegue ya hay datos para comprobarlo. Estas son las señales que buscamos:
- Campañas en estado «Limitada por presupuesto» que pujan con CPA objetivo o ROAS objetivo.
- Un CPA real que ha subido, o un ROAS real que ha bajado, desde mediados de agosto hasta acercarse al objetivo configurado, sin haber tocado nada.
- En Performance Max o Demand Gen, un reparto de gasto entre canales distinto al de antes.
- Una notificación con el titular «Revisa los objetivos de tus campañas». Google la envía a quien ha tenido alguna campaña limitada por presupuesto en los últimos 12 meses con una estrategia afectada.
Para el diagnóstico nos gusta el guion de Brooke Osmundson en Search Engine Journal: ¿la campaña está limitada por presupuesto de forma constante? ¿Cómo de grande es la brecha entre objetivo y rendimiento real? ¿El objetivo sigue reflejando lo que quieres? Y su consejo: no compares el CPA de ayer con el objetivo; mira un ciclo de conversión completo.
Qué hacer ahora: cuatro caminos según tu objetivo
Google plantea cuatro opciones, no excluyentes. La elección depende de si priorizas rentabilidad o volumen y de cuánto margen de presupuesto tienes.
Mantener el objetivo tal cual
Si el objetivo que tienes escrito refleja lo que tu negocio necesita, no hace falta cambiar nada. Eso sí: si la campaña sobrerrendía, su rendimiento se acerca ahora a ese objetivo. Que sea una decisión consciente.
Ajustar el objetivo al rendimiento real
Si quieres conservar la eficiencia que tenías, baja el CPA objetivo (o sube el ROAS objetivo) hasta la media reciente. La herramienta de ajuste de objetivos de Google calcula esa cifra y la aplica con un clic. También puedes escribir un objetivo intermedio: si tu objetivo era 10 y tu real 5, pero 7 es la cifra correcta para tu negocio, pones 7.
Cambiar a Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión
Si tu presupuesto es rígido, estas estrategias exprimen el máximo de conversiones o de valor dentro del tope que fijes. La contrapartida, que Google no oculta: sin objetivo, tu CPA o tu ROAS real fluctuarán cada vez que ajustes el presupuesto. Vale si priorizas volumen con gasto fijo.
Darle aire al presupuesto
Subir el presupuesto ya no debería provocar los vaivenes de eficiencia de antes. Google recomienda mantener un presupuesto diario cómodamente por encima del gasto medio diario y usar la página de Recomendaciones para estimar cuántas conversiones adicionales captarías a tu objetivo. Si no puedes subirlo, valora consolidar campañas bajo una estrategia de cartera o un presupuesto compartido.
Cómo usar la herramienta de ajuste de objetivos
La Bid Target Adjustment Tool está disponible desde el 6 de julio de 2026. Tienes dos vías para abrirla en Google Ads:
- Desde las notificaciones: busca el aviso «Revisa los objetivos de tus campañas» en la parte superior del panel (o en el icono de notificaciones) y pulsa «Revisar campañas».
- Desde la página de Campañas: junto a la campaña, pulsa el icono de configuración, elige «Pujas» y después «Revisar campañas».
Si gestionas las campañas desde Search Ads 360, la herramienta no aparece en Google Ads: la encontrarás en el banner de notificaciones de Search Ads 360. Un límite: para campañas con menos de 7 conversiones no se calcula un objetivo recomendado, porque su rendimiento es demasiado imprevisible. En esos casos, fija el objetivo a mano con tu cuenta de resultados delante.
Errores que conviene evitar
- Juzgar demasiado pronto. Google recomienda esperar de uno a dos ciclos de conversión antes de evaluar el rendimiento, tanto tras ajustar un objetivo como tras subir el presupuesto.
- Aplicar exclusiones de datos o límites de puja «por si acaso». Google las desaconseja como reacción a este cambio: provocan fluctuaciones.
- Ajustar en la campaña cuando toca hacerlo en la cartera. Con pujas de cartera o presupuestos compartidos, el ajuste va en ese nivel.
- Poner un objetivo más exigente sin mirar el gasto. Puedes hacerlo, pero Google avisa de que el gasto diario probablemente bajará. Simúlalo antes con el simulador de pujas.
- Hacer transiciones grandes en mitad del ajuste. Si pensabas pasar a pujas basadas en valor, espera uno o dos ciclos de conversión a que las pujas se estabilicen.
Para el seguimiento, el calendario de Optmyzr es razonable: tres días sin tocar, evaluación por ciclos de conversión hasta el día 14, corrección de objetivos entre la segunda y la cuarta semana, y después revisión periódica. Sobre las previsiones, Google indica que el Planificador de rendimiento tuvo pequeñas imprecisiones durante el despliegue y se estabilizó tras el 27 de agosto de 2026.
Si prefieres que alguien haga esta revisión contigo, en nuestro servicio de gestión de Google Ads la hacemos campaña por campaña: brecha entre objetivo y rendimiento real, y decisión de ajustar, liberar presupuesto o cambiar de estrategia.
Preguntas frecuentes
¿Este cambio hace que Google gaste más dinero de mi cuenta?
No. Google afirma que el cambio no supone por sí mismo un aumento del gasto y que los límites de presupuesto diario y mensual se respetan siempre. Lo que cambia es la eficiencia que obtienes con ese gasto si la campaña sobrerrendía.
¿Puedo fijar un objetivo más ambicioso que mi rendimiento actual?
Sí, en cualquier momento. Si pones un CPA más bajo o un ROAS más alto que tu media real, es probable que el gasto diario baje; estima el efecto con el simulador de pujas.
¿Cuánto tardan en estabilizarse los resultados tras ajustar un objetivo?
Smart Bidding reacciona a los cambios de objetivo en tiempo real, sean grandes o pequeños. Aun así, Google recomienda esperar de uno a dos ciclos de conversión antes de evaluar el rendimiento en el informe de la estrategia de puja.
Fuentes
- Google Ads Help, «Changes to target based bid strategies» — support.google.com
- Google Ads Help, «Frequently asked questions about changes to Target-based bid strategies» — support.google.com
- Search Engine Land, «Google explains what advertisers should expect from Smart Bidding changes», 6 de agosto de 2026 — searchengineland.com
- Search Engine Journal, «Google Is Ending Target Overperformance – What to Fix Before August 17», 12 de agosto de 2026 — searchenginejournal.com
- Optmyzr, «Google’s August 17 Bidding Change: What Advertisers Need to Do Now», 23 de julio de 2026 — optmyzr.com
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre Google Ads. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads. Relacionado: ¿Qué es Google Ads? ¿Cómo funciona? · SEO o SEM en Barcelona: cuál elegir en 2026.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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