Si gestionas campañas de búsqueda, tienes una casilla menos que marcar. Google ha confirmado que la segmentación por idioma desaparece como ajuste de campaña en Search a finales de septiembre de 2026, y que a partir de ese momento será su sistema el que decida a quién enseña cada anuncio según el idioma en que esté escrito. No es un cambio cosmético: afecta a cómo se reparte tu presupuesto y, en un país con varias lenguas y millones de turistas, conviene entenderlo bien antes de que llegue.
Como en cada movimiento de este tipo, hay una parte confirmada por Google y otra que todavía está por ver. Vamos con las dos, separando lo que está documentado de lo que aún no se puede confirmar.
Qué era la segmentación por idioma y qué cambia ahora
Hasta ahora, al crear una campaña de Search elegías uno o varios idiomas de destino. Ese ajuste le decía a Google que solo mostrara tus anuncios a personas cuya configuración lingüística encajara con esa selección. Era, en la práctica, un filtro de alcance: si marcabas «español», tu anuncio no competía por usuarios identificados con otro idioma.
A partir de finales de septiembre de 2026, ese control desaparece de las campañas de Search y de AI Max para Search. En su lugar, según la documentación oficial, «los anuncios de Search se emparejarán automáticamente en función del idioma de tus anuncios», combinado con las señales que Google ya maneja sobre qué idiomas entiende cada usuario. Dicho de otro modo: el idioma de tu creatividad y de tu landing pasa a ser la señal principal, y la casilla deja de existir.
Google también aclara que no hace falta que hagas nada para que la transición ocurra. La migración es automática y las campañas activas seguirán funcionando. Que no requiera acción no significa, sin embargo, que no requiera atención.
Las fuentes: qué dice Google exactamente y desde cuándo
Merece la pena citar el origen, porque en este sector circulan muchas versiones de segunda mano. El anuncio se publicó el 13 de agosto de 2026 en el blog oficial para desarrolladores de Google Ads y se reflejó a la vez en el artículo de ayuda «Acerca de la segmentación por idioma». Ambos documentos coinciden en la fecha de aplicación: finales de septiembre de 2026.
Para los equipos técnicos hay un detalle relevante. Los criterios de idioma existentes seguirán siendo consultables mediante la API, pero dejarán de afectar a la segmentación; además, cualquier intento de añadir o modificar el criterio de idioma en una campaña de Search devolverá un error. Por eso Google recomienda dejar de incluir criterios de idioma al crear campañas de búsqueda nuevas.
Un apunte de contexto que ayuda a calibrar expectativas: esta retirada ya se había anunciado para finales de 2025 y no llegó a ejecutarse, según recogió PPC Land. Es decir, la fecha es la que Google ha publicado, aunque el propio historial invita a comprobarla en la cuenta cuando se acerque el momento.
Performance Max: un cambio con matices
Aquí conviene ser preciso, porque es donde más confusión se está generando. En Performance Max, el ajuste de idioma de la campaña deja de aplicarse a la parte de la Red de Búsqueda, que pasa a comportarse igual que una campaña de Search. En cambio, ese mismo ajuste sigue guiando la entrega en el resto de canales: YouTube, Display, Discover y Gmail. Los anuncios de Shopping, por su parte, no se ven afectados por la configuración de idioma.
Es un matiz importante si trabajas con campañas de Performance Max, porque significa que una misma campaña convivirá con dos lógicas distintas según el canal. No hay que rehacer nada, pero sí saberlo al interpretar los datos de octubre en adelante.
Por qué esto importa especialmente en España
En un mercado monolingüe, este cambio pasaría casi desapercibido. En España, en cambio, se cruza con tres realidades muy habituales.
- Territorios con dos lenguas oficiales. En Cataluña, Galicia, País Vasco o la Comunidad Valenciana es normal que un mismo usuario entienda castellano y la lengua cooficial. Con el nuevo sistema, Google priorizará el anuncio que mejor encaje, y el idioma de tus textos manda más que nunca.
- Negocios que viven del turismo. Hoteles, restaurantes, clínicas o comercios que atienden a visitantes internacionales solían separar campañas por idioma para no mezclar públicos. Esas estructuras siguen siendo válidas, pero el filtro que las aislaba ya no está.
- Marcas que venden fuera. Si te diriges a Latinoamérica o a otros mercados europeos desde España, la coherencia entre anuncio y página de destino se convierte en el mecanismo real de control.
La conclusión práctica es sencilla: la segmentación por idioma no desaparece del todo, sino que se traslada. Antes vivía en un ajuste de la campaña; ahora vive en tus textos y en tu web.
Qué revisar en tus campañas antes de finales de septiembre
No hay que rehacer la cuenta, pero sí hacer una revisión ordenada. Estas son las comprobaciones que estamos aplicando en las cuentas que gestionamos para adaptarlas a la nueva segmentación por idioma:
- Comprueba que cada campaña habla un solo idioma. Si tienes anuncios en castellano y en inglés dentro del mismo grupo, sepáralos. Con el emparejamiento automático, la mezcla es lo que más ruido genera.
- Alinea anuncio y página de destino. Un anuncio en inglés que lleva a una landing en castellano era antes un problema menor; ahora contradice la señal principal que Google usa para decidir.
- Revisa las URLs de destino de tus webs multiidioma. Que el enlace apunte a la versión correcta (/en/, /ca/) y no a la portada genérica.
- Guarda una foto de tus métricas actuales. Anota CPA, CTR y volumen por campaña antes del cambio para poder comparar después con datos, no con sensaciones.
- Vigila los términos de búsqueda de octubre. Es el sitio donde primero se verá si están entrando consultas en idiomas que antes quedaban fuera.
- Actualiza tus scripts y automatizaciones si crean campañas de Search mediante la API, para que no incluyan criterios de idioma.
Este trabajo encaja, además, con los otros dos cambios que Google ha ido introduciendo este año en la misma dirección: la migración a AI Max en las campañas de búsqueda y el ajuste del Smart Bidding. El patrón se repite: menos palancas manuales y más peso en la calidad de lo que le das al sistema.
Lo que todavía no se puede confirmar
Seamos honestos con los límites de la información disponible. Google no ha anunciado, de momento, ningún informe nuevo que permita ver en qué idioma se sirvieron tus impresiones. Varios medios especializados han señalado ese vacío: sin ese dato, diagnosticar una desviación de rendimiento en un mercado multilingüe será más difícil que antes, y a los sectores regulados les complica documentar cómo se entregó su publicidad.
Tampoco hay una cifra oficial sobre cuánto tráfico adicional puede entrar tras la retirada de la segmentación por idioma. Cualquiera que te prometa un porcentaje concreto está especulando. Lo razonable es medirlo en tu propia cuenta a partir de octubre y decidir con tus datos.
Preguntas frecuentes sobre la segmentación por idioma en Google Ads
¿Tengo que cambiar algo en mis campañas activas?
Google afirma que no se requiere ninguna acción por parte del anunciante y que la transición es automática. Aun así, revisar la coherencia entre anuncios y landings y guardar tus métricas previas te permitirá interpretar lo que pase después.
¿Afecta a Performance Max y a Shopping?
A Performance Max le afecta solo en su porción de la Red de Búsqueda; en YouTube, Display, Discover y Gmail el ajuste de idioma sigue funcionando. Los anuncios de Shopping no se ven afectados por esta configuración.
¿Puedo seguir teniendo campañas separadas por idioma?
Sí. Las estructuras multilingües siguen siendo perfectamente válidas y, de hecho, ahora son más recomendables, porque el idioma de cada anuncio es la señal que guía la entrega.
¿Cuándo entra en vigor exactamente?
La documentación de Google habla de finales de septiembre de 2026. Conviene comprobarlo en tu cuenta cuando se acerque la fecha, ya que este mismo cambio se había anunciado antes para finales de 2025 y se retrasó.
En Vandelay llevamos meses viendo cómo Google retira controles manuales uno detrás de otro y traslada el peso de la optimización a la calidad de los activos: los textos, la web y los datos de conversión. La retirada de la segmentación por idioma es un ejemplo más de esa lógica. La buena noticia es que la preparación no es complicada, aunque sí exige orden y criterio. Si quieres que revisemos juntos cómo está montada tu cuenta antes de que llegue el cambio, en nuestro servicio de gestión de Google Ads hacemos exactamente ese tipo de auditoría, y también podemos ayudarte a decidir cómo repartir tu inversión entre SEO y SEM con datos delante.
Fuentes
- Google Ads Developers Blog: «Google Ads language targeting changes starting September 2026» (13 de agosto de 2026) — anuncio oficial y comportamiento de la API.
- Ayuda de Google Ads: «Acerca de la segmentación por idioma» — documentación actualizada con el alcance del cambio.
- Search Engine Land: «Google Ads is removing language targeting from Search campaigns» (13 de agosto de 2026).
- Search Engine Journal: «Google Ads Is Retiring Language Targeting In Search Campaigns» (13 de agosto de 2026).
- PPC Land: «Google Ads drops language targeting in September, nine months past deadline» (14 de agosto de 2026) — contexto sobre el retraso y las limitaciones de reporting.
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