Si inviertes en Google Ads con campañas de Performance Max, esta semana conviene entrar en tu cuenta. Desde el 17 de agosto de 2026, Google ha empezado a mostrar un aviso que anuncia una novedad con nombre poco llamativo pero consecuencias reales: una «mejora de optimización de recursos» que usa IA generativa para crear, a partir de tus vídeos ya subidos, las proporciones de pantalla que faltan. Dicho en cristiano: Google va a coger tu vídeo horizontal y a generar versiones vertical y cuadrada para colocarlas en más sitios. Es, en esencia, Performance Max con IA aplicada al vídeo, y lo hará solo salvo que le digas que no antes del 4 de septiembre.
No es un cambio menor y tampoco es para alarmarse. En Vandelay hemos revisado el aviso, la documentación de ayuda de Google Ads y la cobertura de la prensa especializada para contarte, sin humo, qué implica de verdad Performance Max con IA aplicada al vídeo, qué gana tu pyme, qué riesgo asumes y, sobre todo, cómo desactivarlo si prefieres mantener el control de tu creatividad.
Qué ha cambiado exactamente el 17 de agosto
Google Ads está desplegando lo que llama una «mejora de optimización de recursos» (asset optimization upgrade) para los vídeos que ya tienes cargados en tus campañas de Performance Max. Es, en la práctica, Performance Max con IA actuando sobre tu creatividad de vídeo: la función utiliza IA generativa para extender tus vídeos a las proporciones que les faltan, de modo que un mismo anuncio pueda aparecer en más inventario del que cubría hasta ahora. Según recogió Search Engine Land, la novedad empezó a notificarse dentro de las cuentas el 17 de agosto de 2026 y la detectó primero Menachem Ani, fundador de JXT Group, al compartir el aviso que le llegó.
El matiz importante es que no afecta solo a los vídeos nuevos que subas, sino a los que ya tienes aprobados y en marcha. Es decir, creatividades que en su día revisaste, validaste y publicaste podrían ser reencuadradas por un modelo sin volver a pasar por tus manos. Esa es la diferencia entre esta actualización y las opciones de vídeo que Google ya ofrecía antes.
Cómo funciona el redimensionado de vídeo con IA
La novedad se apoya en una capacidad que Performance Max ya tenía: las «mejoras de vídeo» que convierten automáticamente un vídeo horizontal (16:9) en formato vertical (9:16) y cuadrado (1:1). Lo que cambia ahora es que esa conversión pasa a apoyarse en IA generativa para rellenar lo que falta en el encuadre cuando el vídeo original no cubre esas proporciones, en lugar de limitarse a recortar o ajustar la imagen existente.
¿Por qué importan tanto las proporciones? Porque el inventario de Google es un mosaico: YouTube Shorts y las ubicaciones móviles piden vertical, muchos feeds prefieren el cuadrado y el vídeo horizontal manda en la reproducción clásica de YouTube. Si solo subes un 16:9, te quedas fuera de los huecos que exigen 9:16 o 1:1. Con esta función, que es en esencia Performance Max con IA aplicada al encuadre, Google intenta que un único vídeo llegue a todos esos formatos sin que tengas que producir cada versión por tu cuenta.
Por qué Google lo hace (y qué gana tu pyme)
El objetivo que declara Google es doble: maximizar el alcance del anuncio de vídeo y mejorar la experiencia de quien lo ve, sirviendo siempre la proporción adecuada para cada ubicación. Para una pyme con presupuesto de producción ajustado, la lectura tiene su parte buena. Grabar y editar un anuncio ya cuesta; hacerlo además en tres proporciones distintas multiplica el trabajo y la factura. Que la plataforma genere los formatos que faltan puede exprimir más rendimiento de un vídeo que ya tenías, sobre todo para llegar al inventario vertical y cuadrado, que es justo donde más se consume vídeo en móvil.
Esta función no llega aislada. Es otra pieza del mismo rumbo que Google lleva marcando en publicidad: pasar de automatizar la compra de medios a automatizar también la producción creativa. Ya lo vimos con la integración de Veo para crear vídeos con IA dentro de Google Ads y con los nuevos términos que permiten a la IA generar y formatear tus anuncios. La dirección es clara: cada vez más decisiones creativas las toma el sistema, no la persona que gestiona la cuenta.
El matiz que no puedes ignorar: el control de marca
Aquí está el «sí, pero». Una versión generada automáticamente de tu creatividad no siempre encaja con tu marca. Extender un vídeo con IA añade una capa de automatización que conviene revisar de cerca por tres motivos: la coherencia visual (que el reencuadre no descoloque tu logo, tu texto o el encuadre pensado), la precisión del producto (que la IA no «invente» partes de un plano donde aparece lo que vendes) y el respeto a tus directrices de marca. En sectores donde la imagen del producto tiene que ser exacta —moda, alimentación, cosmética, inmobiliaria— ese detalle no es menor.
Hay además un ángulo de transparencia que conviene tener en el radar. Con la Ley de IA de la UE y sus obligaciones de transparencia ya en vigor, y con un consumidor que cada vez valora más el marketing auténtico, delegar la creatividad en un modelo pide criterio: no es lo mismo que la IA te ahorre trabajo a que decida por ti cómo se ve tu marca.
Cómo desactivar Performance Max con IA en el vídeo antes del 4 de septiembre
Si prefieres que Google no toque tus vídeos, tienes margen, pero con fecha. Según la información publicada, los anunciantes que no quieran aplicar esta optimización con IA generativa pueden ponerse en contacto con su equipo de gestión de cuenta o enviar el formulario de exclusión de Google antes del 4 de septiembre. Además, la configuración de vídeo se puede cambiar en cualquier momento desde la propia cuenta de Google Ads.
Para la mayoría de pymes, que no tienen un gestor de cuenta asignado en Google, la vía práctica es doble: enviar ese formulario de exclusión antes de la fecha y revisar la configuración de vídeo dentro de la cuenta, donde viven las opciones de «mejoras de vídeo» de Performance Max. Si dejas pasar el 4 de septiembre sin hacer nada, entiendes que aceptas que la función se aplique a tus vídeos.
Qué revisar en tu cuenta esta semana
No hace falta improvisar. Estos son los pasos que seguimos nosotros para decidir con cabeza si dejar Performance Max con IA activa en tus vídeos o desactivarla:
- Localiza tus campañas de Performance Max que usan vídeo y anota qué proporciones subiste de cada anuncio (16:9, 9:16, 1:1).
- Decide qué nivel de control necesita tu marca. Si un reencuadre automático puede descolocar tu logo, tu producto o tu mensaje, marca esa campaña como candidata a exclusión.
- Si te interesa el alcance extra y tu creatividad es sencilla (poco texto, producto centrado), puede que compense dejarlo activo y vigilar los resultados.
- Si prefieres control total, envía el formulario de exclusión antes del 4 de septiembre y ajusta la configuración de vídeo en la cuenta.
- Tras cualquier decisión, revisa cómo se están sirviendo tus anuncios: comprueba las vistas previas por formato para confirmar que lo que ve tu cliente es lo que tú aprobarías.
Y una idea de fondo: aunque desactives esta función, sigue mereciendo la pena subir tú mismo el vídeo en las tres proporciones cuando puedas. Es la forma de aprovechar todo el inventario sin ceder el encuadre a un modelo. La IA es una ayuda, no un sustituto de tu criterio creativo.
Cómo lo estamos gestionando en Vandelay
En las cuentas que llevamos estamos haciendo justo lo de arriba: campaña por campaña, revisamos qué vídeos hay, valoramos el riesgo de marca de un reencuadre automático y decidimos si dejamos Performance Max con IA activa o pedimos la exclusión antes del 4 de septiembre. No hay una respuesta única. A un ecommerce con vídeos de producto muy cuidados le recomendamos control; a un negocio que necesita presencia en vertical y no tiene esas versiones grabadas, probar la función con seguimiento puede tener sentido. Este enfoque de revisar antes de que una fecha decida por ti es el mismo que aplicamos con el reciente cambio en el Smart Bidding de Google Ads.
Si gestionas tú mismo tus campañas y no tienes claro cómo te afecta, dedica diez minutos esta semana a revisar tus vídeos de Performance Max antes de que llegue el 4 de septiembre. Y si prefieres que le echemos un ojo a tu cuenta, en Vandelay hacemos ese diagnóstico contigo, con datos y sin promesas mágicas: solo lo que dicen tus campañas y las fuentes oficiales.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la nueva optimización de vídeo con IA en Performance Max?
Es una función de Google Ads que usa IA generativa para crear, a partir de un vídeo que ya has subido a Performance Max, las proporciones de pantalla que le faltan (por ejemplo, generar 9:16 vertical y 1:1 cuadrado a partir de un 16:9 horizontal). El objetivo es que un mismo anuncio pueda mostrarse en más ubicaciones. Empezó a notificarse en las cuentas el 17 de agosto de 2026 y se aplica también a vídeos ya existentes, no solo a los nuevos.
¿Cómo desactivo el redimensionado de vídeo con IA en Google Ads?
Los anunciantes que no quieran aplicar esta optimización pueden contactar con su equipo de gestión de cuenta de Google o enviar el formulario de exclusión de Google antes del 4 de septiembre de 2026. Además, la configuración de vídeo se puede modificar en cualquier momento desde la propia cuenta de Google Ads. Si no tienes gestor asignado, la vía práctica es el formulario de exclusión y revisar los ajustes de vídeo de tus campañas de Performance Max dentro de la cuenta.
¿Afecta también a los vídeos que ya tenía subidos?
Sí. Esta es la diferencia clave: la función se aplica a los recursos de vídeo que ya están cargados en tus campañas de Performance Max, no solo a los que subas a partir de ahora. Por eso conviene revisarlo antes del 4 de septiembre: creatividades que aprobaste hace tiempo podrían reencuadrarse automáticamente sin que vuelvas a validarlas.
¿Me interesa dejarlo activado o desactivarlo?
Depende de tu marca. Si tu creatividad es sencilla y te interesa llegar a más inventario vertical y cuadrado sin producir cada formato, dejarlo activo puede darte alcance extra. Si la imagen exacta de tu producto es crítica —moda, alimentación, cosmética o inmobiliaria—, el control manual suele compensar: en esos casos, en Vandelay recomendamos excluir la función y subir tú mismo las tres proporciones cuando sea posible.
¿Qué proporciones de vídeo genera la IA de Performance Max?
La función trabaja sobre las proporciones habituales del inventario de Google: horizontal 16:9, vertical 9:16 y cuadrado 1:1. Si solo subes el formato horizontal, la IA generativa puede crear las versiones vertical y cuadrada que faltan para cubrir ubicaciones como YouTube Shorts o los feeds móviles, donde ese formato es el que manda.
Fuentes
- Search Engine Land — Google Ads will use generative AI to resize Performance Max video ads, por Anu Adegbola (17 de agosto de 2026; consultado el 24 de agosto de 2026).
- Google Ads Ayuda — Acerca de los recursos de vídeo de las campañas de Performance Max.
- PPC News Feed — Performance Max Adds AI Generated Video Aspect Ratios (agosto de 2026).
Última actualización: 24 de agosto de 2026. Los datos sobre la función, las proporciones de vídeo, la fecha del aviso y la vía de exclusión proceden de las fuentes enlazadas arriba. La fecha límite del 4 de septiembre corresponde a la exclusión comunicada por Google a los anunciantes; verifica siempre el aviso dentro de tu propia cuenta de Google Ads.
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