Google Ads ya utiliza IA generativa para extender los vídeos de tus campañas de Performance Max a las proporciones que no subiste: a partir de un vídeo horizontal genera versiones vertical y cuadrada y las publica en más ubicaciones. El aviso empezó a llegar a las cuentas el 17 de agosto de 2026 y el plazo para pedir la exclusión mediante el formulario de Google terminó el 4 de septiembre. Si no hiciste nada, la función está activa en tus vídeos, incluidos los que ya tenías aprobados y en marcha.
La buena noticia es que aquel plazo no era la única vía de control, ni la más útil. Las mejoras de vídeo de Performance Max se pueden desactivar en cualquier momento desde la configuración de cada campaña (Configuración de la campaña, Optimización de recursos, Vídeo, desmarcar Mejora), y los recursos que genera el sistema se pueden eliminar uno a uno desde la página de Recursos. Sigues decidiendo tú qué versión de tu marca ve el cliente.
En esta guía te contamos qué ha cambiado, cómo funciona el reencuadre con IA generativa, cuándo compensa dejarlo activo y cuándo no, y los pasos exactos para desactivarlo o revisarlo en tu cuenta. Todo lo que afirmamos sale de la documentación de ayuda de Google Ads y de la cobertura de Search Engine Land, enlazadas al final.
Qué ha cambiado y por qué ya no hay fecha límite
Según recogió Search Engine Land el 17 de agosto de 2026, Google empezó a notificar dentro de las cuentas una «mejora de optimización de recursos» (asset optimization upgrade) para los vídeos ya cargados en Performance Max. La función usa IA generativa para extender los vídeos a las relaciones de aspecto que faltan, de modo que Google pueda crear versiones de tu creatividad que aparezcan en más inventario. El aviso lo detectó primero Menachem Ani, fundador de JXT Group, y lo firmó Anu Adegbola en la cobertura.
Dos detalles marcan la diferencia con lo que ya existía. El primero: la mejora se aplica a los recursos de vídeo existentes, no solo a los que subas a partir de ahora. Es decir, creatividades que en su día revisaste, validaste y publicaste pueden ser reencuadradas por un modelo sin volver a pasar por tus manos. El segundo: Google ofreció una vía de exclusión con fecha. Los anunciantes que no quisieran la optimización con IA generativa podían contactar con su equipo de gestión de cuenta o enviar el formulario de exclusión antes del 4 de septiembre.
Esa ventana ya se ha cerrado, y por eso conviene cambiar el enfoque. El formulario era una cortesía para excluirse antes del despliegue; el control real vive en la cuenta. La propia ayuda de Google Ads explica que las mejoras de vídeo están activadas de forma predeterminada y que puedes desactivarlas en cualquier momento. El mismo artículo de Search Engine Land lo recordaba: la configuración de vídeo se puede cambiar cuando quieras desde la cuenta de Google Ads. Que se haya pasado la fecha no significa que hayas perdido la decisión, solo que ahora tienes que tomarla tú, campaña por campaña.
Cómo funciona el redimensionado de vídeo con IA generativa
La novedad se apoya en una capacidad que Performance Max ya tenía: las «mejoras de vídeo», que crean versiones adicionales de tus vídeos originales. Google documenta tres tipos: versiones con distintas orientaciones (cuadrado 1:1 y vertical 9:16 a partir de un horizontal), versiones más cortas que conservan el mensaje original y versiones con voz en off añadida por su IA. Las tres se activan por defecto y funcionan en Performance Max, campañas de aplicaciones, Demand Gen y campañas de vídeo orientadas a acción.
Dentro de las orientaciones, la ayuda de Google distingue dos modelos. El primero «voltea o extiende de forma inteligente tu vídeo en nuevas relaciones de aspecto conservando el contenido original», es decir, recorta y reencuadra lo que ya existe. El segundo «usa IA generativa para extender tu vídeo original a nuevas relaciones de aspecto»: cuando el plano horizontal no cubre el alto de un formato vertical, el modelo rellena lo que falta. Ese segundo modelo es el que se ha desplegado sobre tus vídeos de Performance Max desde agosto. Ya no se trata solo de recortar, sino de inventar píxeles que no grabaste.
Hay un filtro, pero es de Google, no tuyo: las versiones adicionales se publican automáticamente si superan una revisión de calidad interna. No hay un paso de aprobación por parte del anunciante antes de que la versión generada empiece a servirse. Esa es la razón de fondo por la que conviene decidir de antemano en qué campañas quieres esta automatización y en cuáles no.
Qué formatos pide Performance Max y por qué importan
Google recomienda subir al menos un vídeo de cada orientación en cada grupo de recursos: horizontal 16:9, vertical 9:16 y cuadrado 1:1, todos de 10 segundos o más, con un máximo de 15 vídeos por grupo. Para optar a YouTube Shorts necesitas al menos un vídeo vertical de entre 10 y 60 segundos. Y si no subes ningún vídeo, Google puede generar uno automáticamente a partir del resto de recursos del grupo.
Las proporciones importan porque el inventario de Google es un mosaico: Shorts y las ubicaciones móviles piden vertical, muchos feeds prefieren el cuadrado y el horizontal manda en la reproducción clásica de YouTube. Si solo subes un 16:9, te quedas fuera de los huecos que exigen 9:16 o 1:1. La función de redimensionado existe precisamente para cubrir esos huecos sin que tengas que producir cada versión. El matiz es quién decide cómo se rellenan.
Qué gana tu pyme si lo dejas activo
El objetivo que declara Google es doble: maximizar el alcance del anuncio de vídeo y mejorar la experiencia de quien lo ve, sirviendo la proporción adecuada en cada ubicación. Para una pyme con presupuesto de producción ajustado, la lectura tiene su parte buena. Grabar y editar un anuncio ya cuesta; hacerlo además en tres proporciones multiplica el trabajo y la factura. Que la plataforma genere los formatos que faltan puede exprimir más rendimiento de un vídeo que ya tenías, sobre todo en el inventario vertical y cuadrado, que es donde vive buena parte del consumo en móvil.
Dejarlo activo suele compensar cuando se cumplen tres condiciones: tu creatividad es sencilla (producto o persona centrados en el plano, poco texto sobreimpreso), no llevas avisos legales ni cifras que deban leerse enteras, y no tienes recursos para grabar las versiones vertical y cuadrada en un plazo razonable. En ese escenario, la versión generada difícilmente será peor que no aparecer en Shorts o en los feeds móviles.
Esta función no llega aislada. Es otra pieza del rumbo que Google lleva marcando en publicidad: pasar de automatizar la compra de medios a automatizar también la producción creativa. Ya lo vimos con la integración de Veo para crear vídeos con IA dentro de Google Ads y con los nuevos términos que permiten a la IA generar y formatear tus anuncios. La dirección es clara: cada vez más decisiones creativas las toma el sistema, no la persona que gestiona la cuenta.
Cuándo conviene desactivarlo: el control de marca
Aquí está el «sí, pero». Una versión generada automáticamente de tu creatividad no siempre encaja con tu marca, y con el modelo generativo el riesgo cambia de naturaleza. Recortar un plano puede descolocar el logotipo o cortar un texto; extenderlo con IA puede añadir elementos que nunca grabaste. Conviene revisarlo de cerca por tres motivos: la coherencia visual (que el reencuadre no rompa la composición pensada), la precisión del producto (que el modelo no complete un plano donde aparece lo que vendes con detalles que no existen) y el respeto a tus directrices de marca.
En la práctica, recomendamos desactivar las mejoras de vídeo en estos casos:
- Tus vídeos llevan avisos legales, precios, condiciones o afirmaciones concretas en pantalla que deben leerse completas.
- El producto o el logotipo ocupan los bordes del encuadre, justo la zona que un formato vertical recorta o que un modelo generativo rellena.
- Tu sector exige exactitud en la imagen: moda, alimentación, cosmética, inmobiliaria, salud o servicios financieros.
- Tu proceso de marca requiere que cada variante que se emite haya pasado por una persona, no solo por la revisión de calidad de Google.
- Ya has producido las tres orientaciones y no necesitas que el sistema fabrique nada por ti.
Hay además un ángulo de transparencia que conviene tener en el radar. Con la Ley de IA de la UE y sus obligaciones de transparencia ya en vigor, y con un consumidor que cada vez valora más el marketing auténtico, delegar la creatividad en un modelo pide criterio: no es lo mismo que la IA te ahorre trabajo a que decida por ti cómo se ve tu marca.
Cómo desactivar las mejoras de vídeo en Google Ads hoy
Ya no necesitas el formulario ni un gestor de cuenta asignado. La ruta que documenta la propia ayuda de Google Ads para Performance Max es esta:
- Abre la campaña de Performance Max y ve a Configuración de la campaña.
- Selecciona Optimización de recursos y despliega la opción Vídeo.
- Desmarca la casilla Mejora y guarda. El ajuste es por campaña, así que repítelo en cada Performance Max que use vídeo.
- Si solo quieres retirar una versión concreta y no toda la automatización, ve a Campañas, entra en Recursos, localiza el recurso generado por el sistema y en el desplegable Editar elige Eliminar.
- Comprueba después qué versiones siguen sirviéndose: Google muestra los recursos automatizados en los informes de grupo de recursos, de campaña y por canal de Performance Max.
Ten en cuenta que la casilla Mejora es un control agrupado: al desmarcarla desactivas todas las mejoras de vídeo de esa campaña, no solo el cambio de orientación. Es decir, también dejarás de recibir versiones más cortas y voz en off automática. Si te interesa conservar alguna de esas funciones, la alternativa es dejar la casilla marcada y eliminar a mano los recursos generados que no quieras, con la limitación de que tendrás que vigilarlos de forma periódica.
Una tercera vía es reducir el margen de actuación del sistema con tu propio material. La función trabaja sobre las relaciones de aspecto que faltan; si subes tú las tres orientaciones con el mínimo de 10 segundos (y una vertical de 10 a 60 segundos para Shorts), le dejas mucho menos que inventar. Aunque desactives la mejora, sigue mereciendo la pena producir las tres versiones cuando puedas: es la forma de aprovechar todo el inventario sin ceder el encuadre a un modelo.
Qué revisar en tus campañas de Performance Max esta semana
No hace falta improvisar. Este es el recorrido que seguimos nosotros para decidir con cabeza si dejar el redimensionado con IA activo o desactivarlo:
- Haz inventario: lista las campañas de Performance Max que usan vídeo y anota qué proporciones subiste de cada anuncio (16:9, 9:16, 1:1) y cuáles faltan.
- Entra en Recursos y localiza qué versiones generadas por el sistema se han creado desde agosto. Si hay alguna, revísala antes de tomar ninguna decisión.
- Decide qué nivel de control necesita cada campaña. Si un reencuadre o una extensión automática puede descolocar tu logotipo, tu producto, un precio o un texto legal, márcala como candidata a desactivar.
- Si te interesa el alcance extra y la creatividad es sencilla, déjalo activo pero fija una fecha de revisión: compara el rendimiento en los informes de recursos y comprueba que las versiones nuevas no degradan la conversión.
- Para las campañas que requieren control, desmarca Mejora en Optimización de recursos y elimina los recursos generados que ya estén en marcha.
- Planifica la producción de las orientaciones que te faltan. Un vertical de 10 a 60 segundos te abre Shorts sin necesidad de que nadie lo genere por ti.
Y una idea de fondo: la IA es una ayuda, no un sustituto de tu criterio creativo. El objetivo de esta revisión no es apagar la automatización por sistema, sino que cada campaña tenga el nivel de control que su creatividad y su sector necesitan.
Cómo lo gestionamos en Vandelay
En las cuentas que llevamos aplicamos justo el recorrido de arriba: campaña por campaña, revisamos qué vídeos hay, qué versiones ha generado el sistema y qué riesgo de marca supone una extensión automática, y decidimos si mantenemos la mejora activa o la desmarcamos. No hay una respuesta única. A un ecommerce con vídeos de producto muy cuidados le recomendamos control y producir las tres orientaciones; a un negocio de servicios que necesita presencia en vertical y no tiene esas versiones grabadas, probar la función con seguimiento y una fecha de revisión puede tener sentido. Es el mismo enfoque de revisar antes de que la plataforma decida por ti que aplicamos con el cambio en el Smart Bidding de Google Ads.
Si gestionas tú mismo tus campañas, dedica media hora esta semana a recorrer la lista anterior. Y si prefieres que le echemos un ojo a tu cuenta, nuestro servicio de gestión de Google Ads incluye este diagnóstico: con datos, con las fuentes oficiales y sin promesas mágicas.
Preguntas frecuentes
¿Ya ha pasado el 4 de septiembre: puedo desactivar todavía el redimensionado con IA?
Sí. El 4 de septiembre era la fecha límite del formulario de exclusión previo al despliegue, pero la ayuda de Google Ads indica que las mejoras de vídeo se pueden desactivar en cualquier momento. Ve a Configuración de la campaña, Optimización de recursos, Vídeo y desmarca Mejora en cada campaña de Performance Max. Los recursos ya generados se eliminan desde Campañas, Recursos, con la opción Editar y Eliminar.
¿Afecta también a los vídeos que ya tenía subidos y aprobados?
Sí. Esa es la diferencia clave de la mejora anunciada en agosto: se aplica a los recursos de vídeo existentes en tus campañas de Performance Max, no solo a los que subas a partir de ahora. Las versiones generadas se publican de forma automática si superan la revisión de calidad de Google, sin un paso de aprobación por tu parte. Por eso conviene revisar la página de Recursos y los informes de recursos de cada campaña.
Si desactivo las mejoras de vídeo, ¿pierdo alcance en vertical y en Shorts?
Solo si no subes tú las orientaciones que faltan. Google recomienda un vídeo de cada formato (16:9, 9:16 y 1:1) de al menos 10 segundos, y para optar a YouTube Shorts necesitas un vertical de entre 10 y 60 segundos. Con esas tres versiones producidas por ti cubres el mismo inventario sin ceder el encuadre a un modelo generativo. Además, al desmarcar Mejora también desactivas las versiones cortas y la voz en off automática, así que valora si alguna de esas funciones te aportaba algo.
Fuentes
- Search Engine Land, «Google Ads will use generative AI to resize Performance Max video ads», 17 de agosto de 2026 — searchengineland.com
- Google Ads Ayuda, «Acerca de las mejoras de vídeo» — support.google.com
- Google Ads Ayuda, «Acerca de la automatización de vídeo de Performance Max» — support.google.com
- Google Ads Ayuda, «Acerca de los recursos de vídeo de las campañas de Performance Max» — support.google.com
- Google Ads Help, «About advanced reporting and controls for creative video automation in Performance Max» — support.google.com
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre Google Ads. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads. Relacionado: ¿Qué es Google Ads? ¿Cómo funciona? · ¿Qué canal de publicidad usar para mi negocio?.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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