Hacer publicidad en Google Display Network de manera efectiva sigue siendo posible y rentable, pero la forma de hacerlo ha cambiado: Google está integrando las campañas de Display dentro de Demand Gen, un tipo de campaña que reúne la Red de Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps. Desde junio de 2026 existe una herramienta de migración por fases y Google prevé completar el proceso en 2027. Para una pyme, la pregunta ya no es si usar Display, sino cómo aprovechar el nuevo entorno sin perder el control.
La receta corta: define una conversión medible, alimenta la campaña con tus datos propios y con señales de audiencia, sube creatividades completas (imágenes en varios formatos, logotipo y vídeo), fija un presupuesto proporcional a tu CPA objetivo y revisa dónde se muestran los anuncios. En esta guía vemos cada punto con los datos oficiales de Google enlazados en el apartado de fuentes.
Qué es la Red de Display y qué ha cambiado con Demand Gen
La Red de Display de Google (GDN) es el conjunto de más de dos millones de sitios web, vídeos y aplicaciones en los que Google puede mostrar tus anuncios gráficos. Hasta ahora se compraba con una campaña de Display independiente; el 26 de mayo de 2026 Google anunció que esa campaña pasa a vivir dentro de Demand Gen y que el traslado se completará en 2027.
Demand Gen es una campaña multiformato que sirve anuncios en YouTube (incluidos Shorts), Discover, Gmail, Maps y la propia Red de Display, con un alcance de hasta 3.000 millones de usuarios mensuales según Google. La ventaja es gestionar todo el inventario visual desde una sola campaña; el matiz importante es que puedes seguir sirviendo solo en la Red de Display si activas únicamente ese canal en los controles de canal.
El calendario oficial tiene tres fases: desde junio de 2026, despliegue gradual de la herramienta de migración para anunciantes elegibles; más adelante, las campañas de Display nuevas solo podrán crearse dentro de Demand Gen (las existentes siguen accesibles hasta que se migren); y, por último, migración automática de las campañas elegibles que queden. El detalle de la noticia lo contamos en Google Ads retira las campañas Display: qué cambia al migrar a Demand Gen.
Qué preparar antes de migrar tu campaña de Display
Google recomienda usar la herramienta de migración en lugar de trasladar el presupuesto a mano a una campaña nueva. La campaña migrada hereda la configuración, el aprendizaje y el historial de rendimiento de los últimos 42 días, así que la fase de aprendizaje se reduce a uno o dos días en lugar de arrancar en frío. Aun así, cuenta con fluctuaciones los primeros días.
Hay funciones de la campaña de Display clásica que no existen en Demand Gen: el CPC manual, la puja por impresiones visibles y las mediciones Brand Lift y Search Lift. Antes de migrar, repasa esta lista:
- Elimina los ajustes de puja, los filtros de producto y los formularios de clientes potenciales, porque impiden la migración.
- Añade el logotipo de tu empresa y al menos un vídeo para que la campaña pueda acceder a todo el inventario.
- Comprueba que la ventana de atribución de conversiones sea superior a 28 días, como indica Google.
- Mantén activada solo la Red de Display en los controles de canal durante la migración; después podrás añadir YouTube, Gmail o Discover.
Dos avisos: la migración es irreversible (una campaña trasladada a Demand Gen no puede volver a ser una campaña de Display) y la campaña original pasa a estado «Eliminada», aunque se conserva en la cuenta hasta cinco años para consultar informes. La campaña migrada aparece con el nombre original seguido de «#2».
Objetivo, conversiones y presupuesto realista
Display y Demand Gen funcionan con puja automática, así que la campaña solo será tan buena como la señal que le des. La medición de conversiones es imprescindible. Puedes pujar por clics, por conversiones o por valor de conversión.
Si usas Display como canal de captación (personas que todavía no te conocen), Google sugiere optimizar hacia eventos «ligeros» como añadir a la cesta o visitar el sitio, que ocurren con más frecuencia y permiten al algoritmo aprender antes. Cuando haya volumen, pasa a la conversión final: compra, formulario o llamada.
Sobre presupuesto, la referencia oficial es clara: si usas CPA objetivo, fija un presupuesto diario de al menos 10 veces ese CPA. Con un CPA objetivo de 20 euros, eso son 200 euros al día; con menos, la campaña no acumula conversiones suficientes para estabilizarse. Si ese importe no encaja en tu caja, concentra el presupuesto en una sola campaña o empieza con maximizar conversiones sin CPA objetivo.
Segmentación: a quién mostrar tus anuncios
La segmentación de Display y Demand Gen se apoya en segmentos de audiencia. Los que ofrece Google Ads son estos:
- Segmentos de afinidad: personas según sus intereses y hábitos.
- Segmentos en el mercado: personas con intención de compra reciente.
- Segmentos personalizados: los construyes a partir de palabras clave, URL y aplicaciones relacionadas con tu negocio.
- Datos propios: personas que ya han interactuado con tu empresa (visitantes de la web, clientes, lista de correo).
- Segmentos similares (lookalike): disponibles solo en Demand Gen, se crean a partir de quienes compraron, visitaron tu web o vieron tus vídeos en YouTube.
- Acontecimientos vitales y datos demográficos detallados: hitos y hechos de larga duración.
- Audiencias que han interactuado con Google: personas que ya han visitado tu web desde la Búsqueda, YouTube u otros sitios de Google.
Consejo para pymes: empieza por datos propios y segmentos en el mercado, que son los de mayor intención, y añade un segmento similar a partir de tus compradores cuando tengas una lista con volumen. Si buscas conversiones, deja activada la segmentación optimizada y usa tus audiencias como señal. Si vendes en una zona concreta, limita la ubicación geográfica desde el primer día: no quieres pagar impresiones fuera de tu radio de acción. Y no apiles demasiadas capas a la vez; añade una y compara.
Creatividades que funcionan en Display y Demand Gen
Los anuncios de Display se crean a partir de activos: subes imágenes, logotipos, títulos y descripciones, y Google los combina según el espacio disponible. Las especificaciones oficiales del anuncio de display adaptable son estas:
- Imágenes: de 1 a 15 (Google recomienda 5) en formato horizontal de 1200 × 628 píxeles y cuadrado de 600 × 600 píxeles.
- Logotipo: cuadrado de 1200 × 1200 píxeles y, de forma opcional, horizontal de 1200 × 300 píxeles.
- Títulos: de 1 a 5 de hasta 30 caracteres, más un título largo de hasta 90 caracteres.
- Descripciones: de 1 a 5 de hasta 90 caracteres, y nombre de empresa de hasta 25 caracteres.
- Vídeo (opcional): de 1 a 5, recomendado 2, en 16:9, 1:1 o 2:3, con una duración preferida de 30 segundos.
En Demand Gen se suman formatos pensados para YouTube y Discover: imágenes en 1,91:1, 1:1 y 4:5, vídeo horizontal, cuadrado y vertical, carrusel de 2 a 10 tarjetas y anuncios a partir de tu feed de productos si tienes tienda online. La versión vertical de cada creatividad deja de ser opcional si quieres aparecer en Shorts.
Tres reglas prácticas: un mensaje por anuncio (un beneficio y una llamada a la acción), coherencia entre anuncio y página de destino, y renovación periódica de imágenes para evitar la fatiga creativa. Rellena todos los huecos de activos: cuantas más combinaciones pueda probar el sistema, antes aprende.
Medición y optimización continua
Demand Gen incorpora informes segmentados por formato, que te permiten ver qué rinde mejor: imagen, vídeo o carrusel. Úsalos junto a las métricas de siempre (CTR, coste por conversión y valor por conversión) para decidir qué activos reforzar.
Revisa las ubicaciones con regularidad. Como la Red de Display incluye millones de sitios y aplicaciones, tendrás impresiones en lugares que no aportan; excluye los que consumen presupuesto sin convertir y vigila la frecuencia de impactos por usuario.
Sobre expectativas: según Google, los anunciantes que añaden la Red de Display a sus campañas de Demand Gen obtienen de media un 9,5 % más de retorno de la inversión, y cita el caso de GoFood, con un 24 % menos de CPA y un 19 % más de conversiones. Son datos de Google sobre sus propios anunciantes: tómalos como referencia, no como garantía. Tu resultado dependerá de la señal de conversión, del presupuesto y de las creatividades.
Si prefieres delegar la configuración, la migración y la optimización, nuestro equipo de gestión de Google Ads se encarga de todo el proceso.
Preguntas frecuentes
¿Desaparece la Red de Display de Google?
No. Desaparece la campaña de Display independiente. El inventario de la Red de Display sigue disponible dentro de Demand Gen, y puedes configurar la campaña para que sirva solo en ese canal.
¿Cuánto presupuesto necesito para una campaña de Display?
No hay un mínimo universal, pero si usas CPA objetivo Google recomienda un presupuesto diario de al menos 10 veces ese CPA. Con presupuestos muy ajustados, empieza con maximizar conversiones sin CPA objetivo.
¿Puedo deshacer la migración a Demand Gen?
No. Una campaña migrada no puede volver a ser una campaña de Display. La original queda en estado «Eliminada» y se conserva en la cuenta hasta cinco años solo para consultar informes.
Fuentes
- Google Ads Ayuda, «Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen» — support.google.com
- Google (The Keyword), «Google Display Ads has a new home in Demand Gen», 26 de mayo de 2026 — blog.google
- Google Ads Ayuda, «About Demand Gen campaigns» — support.google.com
- Google Ads Ayuda, «Responsive display ads specs and format requirements» — support.google.com
- Google Ads Ayuda, «About audience segments» — support.google.com
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre Google Ads. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads. Relacionado: ¿Qué es Google Ads? ¿Cómo funciona? · ¿Qué canal de publicidad usar para mi negocio?.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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