Para hacer publicidad en Google Maps no necesitas (ni existe) una campaña «solo para Maps». Google lo dice en su propia documentación: los anuncios llegan al mapa a través de campañas de Google Ads que conocen la ubicación de tu negocio. En la práctica, la vía principal es una campaña de Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, y la alternativa son las campañas de búsqueda, inteligentes, de shopping o de generación de demanda con recursos de ubicación activados.
Los requisitos son pocos, pero no negociables: un Perfil de Empresa de Google verificado y vinculado a tu cuenta de Google Ads, los recursos de ubicación habilitados, una campaña de un tipo compatible y cumplir las políticas publicitarias. Si tu ficha está a medias, los anuncios en el mapa no se mostrarán o lo harán con datos incompletos.
En esta guía verás qué formatos existen, qué ha cambiado desde que desaparecieron las campañas locales, cómo configurar la campaña paso a paso y qué métricas mirar para que la inversión se traduzca en visitas, llamadas e indicaciones reales.
Dónde aparecen los anuncios en Google Maps
Google documenta cuatro formatos de anuncio dentro de Maps, y cada uno se activa desde tipos de campaña concretos:
- Marcadores promocionados: pines cuadrados que destacan sobre los redondos habituales del mapa. Se publican desde campañas de Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, campañas inteligentes, de generación de demanda o de viajes.
- Anuncios de búsqueda en el mapa: aparecen en la parte superior de los resultados cuando alguien busca dentro de Maps. Los generan campañas de Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, inteligentes o de shopping.
- Anuncios de sugerencias en el mapa: se muestran entre las sugerencias de autocompletado en el móvil. Salen de campañas de Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, inteligentes o de búsqueda.
- Anuncios de ficha de establecimiento: se integran en la ficha de otro negocio cuando el usuario la abre. Solo desde Máximo rendimiento con objetivos en tiendas o campañas de viajes.
Fíjate en el patrón: Máximo rendimiento con objetivos en tiendas es el único tipo que cubre los cuatro formatos. Si tu prioridad es el mapa, es la campaña por la que empezar.
Requisitos para anunciarte en Google Maps
Según la ayuda de Google Ads, para mostrar anuncios en Maps necesitas facilitar la ubicación del negocio, tener una campaña apta y cumplir las políticas de Google Ads. Traducido a una lista de tareas para una pyme:
- Reclama y verifica tu Perfil de Empresa de Google con nombre, dirección, teléfono, horario, categoría y fotos reales. Es la fuente de datos que alimenta el pin, la ficha y el botón de llamada.
- Vincula el Perfil de Empresa con Google Ads. Sin esa vinculación, los marcadores promocionados no pueden publicarse.
- Activa los recursos de ubicación en la cuenta. Son los que añaden dirección, distancia, mapa y teléfono a los anuncios y los que permiten que aparezcan junto a los resultados de Maps.
- Configura el seguimiento de conversiones: llamadas, indicaciones, formularios y, si tu cuenta las tiene disponibles, visitas a tienda. Sin datos de conversión, la puja automática trabaja a ciegas.
Qué ha cambiado: las campañas locales ahora son Máximo rendimiento con objetivos en tiendas
Si montaste anuncios en Maps hace unos años, lo hiciste con «campañas locales». Ese tipo de campaña ya no aparece entre los compatibles con Maps: su función la ha absorbido Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, que Google describe como la campaña para promocionar tus establecimientos en la Red de Búsqueda, Google Maps, Waze, YouTube, Gmail y la Red de Display.
Diferencias prácticas que afectan a cómo la configuras:
- Objetivos offline. La campaña optimiza hacia visitas a tienda, ventas en tienda y acciones locales como clics de llamada o de indicaciones. Puedes elegir visitas a tienda o ventas en tienda como objetivo, pero no ambas a la vez.
- Radio automático. Google aplica una segmentación por radio alrededor de cada ubicación de tu Perfil de Empresa; si no la fijas tú, la calcula según el sector, la densidad de población y otros factores.
- Sin segmentación geográfica manual. La propia ayuda de Google indica que la segmentación geográfica se deduce de las ubicaciones físicas de los establecimientos y que no se recomienda añadir zonas ni radios a mano.
- Más superficies. La misma campaña puede salir en Waze (en los países donde está disponible) y en tu propia ficha de Perfil de Empresa, destacando ofertas y atributos del local.
Novedad reciente: Google ha anunciado la optimización de clientes locales, un ajuste a nivel de campaña dentro de Máximo rendimiento con objetivos en tiendas que prioriza a las personas cercanas a tu negocio o con intención de visitarlo, llamar o pedir indicaciones. Solo funciona con objetivos offline (visitas, indicaciones, contactos) y no es compatible con objetivos online ni con campañas que usen productos de Merchant Center. Si vendes en tienda física y no en web, es un interruptor que conviene activar.
Cómo crear tu campaña paso a paso
1. Elige el objetivo correcto
En Google Ads, crea una campaña nueva y selecciona el objetivo «Visitas y promociones de tiendas locales». El tipo de campaña será Máximo rendimiento. A continuación confirma las conversiones que quieres optimizar: visitas a tienda, ventas en tienda, contactos o indicaciones alojadas en Google.
2. Define las ubicaciones
Elige entre usar todas las fichas de tu Perfil de Empresa o un grupo de ubicaciones concreto. Si vendes a través de terceros, la opción son las ubicaciones afiliadas. No añadas segmentación geográfica adicional: el radio se calcula a partir de las direcciones físicas.
3. Prepara los recursos
La campaña combina títulos, descripciones, imágenes, logotipo y vídeo. Para un negocio local funcionan mejor las fotos reales del establecimiento y del equipo que las de banco de imágenes. Si tienes una oferta, añade un recurso de promoción: según Google, las promociones con código QR o de barras solo se publican en Maps, ideales para canjear en tienda.
4. Presupuesto y puja
Empieza con un presupuesto diario que puedas mantener al menos un mes: el algoritmo necesita conversiones para aprender. Activa la optimización de clientes locales si tus objetivos son solo offline. Y asume desde el principio que no puedes limitar la campaña a Maps: se publicará también en Búsqueda, YouTube, Display o Gmail según dónde encuentre resultados.
Qué medir y cómo mejorar los resultados
Los anuncios en Maps generan tipos de clic propios que Google desglosa en los informes:
- Clics para obtener detalles de la ubicación: cuando alguien despliega tu anuncio desde la lista de resultados.
- Clics para obtener indicaciones: cuando pide la ruta hasta tu negocio.
- Clics de llamada en móviles: cuando pulsa el botón de llamar.
A esto se suman las visitas a tienda, cuando tu cuenta las tiene disponibles, y las conversiones online que hayas configurado. Segmenta los informes por tipo de clic y calcula el coste por indicación y por llamada: son las dos métricas que mejor predicen ventas en un negocio local.
Si prefieres mantener el control de las palabras clave, la alternativa es una campaña de búsqueda con recursos de ubicación. La recomendación de Google es concreta: usa segmentación geográfica y puja por ubicación para pujar más por quien está cerca, y utiliza palabras clave relacionadas con tu ubicación y con lo que la gente busca a nivel local. Para una clínica en el Eixample o un taller en Sant Andreu, las consultas con barrio, ciudad o «cerca de mí» suelen tener más intención que las genéricas.
Errores habituales en pymes: ficha sin verificar o con horario desactualizado, teléfono distinto en la ficha y en el anuncio, campañas sin seguimiento de llamadas y presupuestos que se agotan antes de salir de la fase de aprendizaje. Si prefieres que alguien lo revise por ti, en Vandelay lo hacemos dentro del servicio de gestión de Google Ads.
Preguntas frecuentes
¿Puedo anunciarme solo en Google Maps?
No. Google indica que no es posible publicar anuncios exclusivamente en Maps: la campaña se publicará también en otras superficies de Google. Lo que sí puedes hacer es optimizar hacia objetivos locales y activar la optimización de clientes locales para dar prioridad a la gente cercana.
¿Necesito un Perfil de Empresa de Google para anunciarme en Maps?
Sí. Los marcadores promocionados requieren vincular el Perfil de Empresa a Google Ads, y los recursos de ubicación, que habilitan el resto de formatos, se alimentan de esa misma ficha. Verifícala y complétala antes de crear la campaña.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google Maps?
No hay tarifa fija: pagas según la estrategia de puja y el presupuesto diario que fijes. Google desglosa los clics en detalles de ubicación, indicaciones y llamadas, así que puedes calcular cuánto te cuesta cada acción y ajustar el presupuesto según las que generan ventas.
Fuentes
- Google Ads Help, «How to advertise in Google Maps» — support.google.com
- Google Ads Help, «Show local search ads on Google Maps» — support.google.com
- Google Ads Help, «About Performance Max for store goals» — support.google.com
- Google Ads Help, «Step 1: Create a campaign and choose a goal» (Performance Max for store goals) — support.google.com
- Search Engine Journal, «Google Ads Introduces Local Customer Optimization», 8 de septiembre de 2026 — searchenginejournal.com
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre Google Ads. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads. Relacionado: ¿Qué es Google Ads? ¿Cómo funciona? · SEO o SEM en Barcelona: cuál elegir en 2026.
Sigue leyendo
- TikTok ADS ¡Impulso para tu negocio!
- Marketing digital para pymes
- Cómo hacer publicidad online efectiva con un presupuesto limitado
Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
Perfil de LinkedIn · Todos sus artículos · Cómo producimos el contenido