Google lo publicó el 21 de octubre de 2026 en el blog de desarrolladores de Google Ads. A partir del 4 de diciembre, la extracción de imágenes se activará por defecto en todas las campañas Performance Max que se creen desde esa fecha. Es decir, la IA de Google entrará en tu página de destino, cogerá las imágenes que encuentre y las montará en tus anuncios. Si inviertes en Google Ads, el cambio te toca el dinero por dos vías. La primera: las creatividades que ve tu cliente dejan de ser las que tú elegiste. La segunda: al dejar la función activada declaras ante Google que tienes los derechos sobre esas imágenes.
Si prefieres que lo revisemos por ti, puedes delegarlo. El servicio de agencia de Google Ads de Vandelay incluye la configuración y la revisión de los recursos automatizados de la cuenta.
Qué ha cambiado en Performance Max y qué está confirmado
La nota se titula «Upcoming changes to image extraction in Performance Max campaigns starting December 4, 2026» y la firma Dora Sun, del equipo de la API de Google Ads. Dice que el ajuste GENERATE_IMAGE_EXTRACTION pasará a estar activado por defecto, con el valor OPTED_IN, en las campañas Performance Max que se creen a partir del 4 de diciembre de 2026. El cambio llega a los tres sitios desde los que se crea una campaña: la API de Google Ads, la interfaz y Google Ads Editor.
Hay un detalle que pesa más que la fecha. Ese valor por defecto se aplica aunque tengas desactivadas las imágenes dinámicas en el nivel de cuenta. Hasta ahora, una campaña sin ese ajuste heredaba el estado de la cuenta. Desde el 4 de diciembre, el ajuste de campaña manda en las campañas nuevas. Si en su día alguien desactivó esa casilla en tu cuenta para que Google no tocara tus creatividades, esa decisión deja de protegerte en todo lo que crees después.
Las campañas que ya tienes creadas mantienen su configuración actual. Las que no tengan una entrada de GENERATE_IMAGE_EXTRACTION siguen dependiendo del ajuste de cuenta, el de los recursos automatizados de la cuenta dentro de la configuración avanzada.
Qué hace la extracción de imágenes
Qué hace la función, con las palabras de la ayuda de Google. La IA extrae elementos visuales o imágenes relevantes de la página de destino y los adapta al contenido del anuncio. Solo actúa cuando espera que mejore el rendimiento. Google selecciona las imágenes más relevantes para cada consulta y las pasa por controles de calidad automáticos y manuales. Puede que no se use ninguna si tu página no tiene imágenes o si ninguna cumple los criterios.
Y una frase de esa misma página de ayuda que conviene leer dos veces. Al activar la función confirmas que tienes los derechos necesarios sobre las imágenes de la página de destino y que puedes compartirlas con Google para publicidad u otros fines comerciales. La responsabilidad sobre lo que acabe en el anuncio sigue siendo tuya, igual que ocurre con los términos de Google Ads sobre creatividades generadas con IA.
Google no publica cuántas cuentas se ven afectadas. Tampoco da ninguna cifra de mejora de rendimiento atribuida a esta función. Ni aclara si una campaña creada el mismo 4 de diciembre entra con la regla antigua o con la nueva. No puedo confirmarlo.
Qué cambia según tu tipo de negocio
Una tienda online es el caso con más superficie expuesta. Una ficha de producto acumula fotos propias, fotos del fabricante y a veces imágenes de un banco con licencia para tu web. Google no distingue el origen: ve imágenes de alta resolución en la página de destino y las considera material utilizable. El resultado puede ser un anuncio en YouTube con la foto de catálogo de tu proveedor, que no te autorizó a usarla en publicidad de pago.
Un restaurante tiene el problema al revés. Las fotos buenas suelen ser de un fotógrafo contratado para la carta o para la web, con una cesión limitada a ese uso. A eso se suma que la carta cambia. Un plato de temporada que lleva seis meses fuera de carta sigue en la página de destino y puede acabar en un anuncio de Display, con el cliente pidiéndolo en la mesa.
Una empresa industrial o B2B tiene un riesgo distinto y más caro de explicar. Las landings de este sector llevan fotos de planta, de maquinaria instalada en casa de un cliente o de un proyecto concreto. Que esa foto salga en un anuncio sin que nadie lo haya decidido no es un problema de estética, es un problema de confidencialidad con el cliente que aparece en ella.
Para una pyme de servicios con una web sobria y pocas imágenes, el efecto puede ser nulo. Google dice que no usa ninguna imagen si la página no tiene o si ninguna cumple los criterios de calidad. Aun así, conviene mirarlo, porque el ajuste quedará activado igualmente y el día que renueves la web el comportamiento cambia sin avisar.
Qué puedes hacer tú hoy
- Entra en Google Ads y abre la lista de campañas. Anota cuáles son de tipo Máximo rendimiento y cuáles tienes previsto crear de aquí a final de año.
- Mira el ajuste de cuenta. Está en Campañas, en la sección de recursos, dentro de los recursos automatizados de la cuenta y su configuración avanzada. Apunta si las imágenes dinámicas están activadas o desactivadas y guarda ese dato: a partir del 4 de diciembre deja de aplicarse a las campañas nuevas.
- Repasa campaña por campaña. Abre el icono de engranaje junto a la campaña, ve a la página Configuración, despliega el menú de optimización de recursos y luego el bloque de imágenes. Ahí está la casilla «Imágenes de la página de destino». Anota cómo está en cada campaña.
- Haz inventario de las imágenes de tus páginas de destino. Separa las fotos propias de las del fabricante y de las de banco de imágenes. Para cada grupo responde a una sola pregunta: ¿puedes cederlas a Google para publicidad?
- Si la respuesta es que no en alguno de esos grupos, desmarca la casilla en esas campañas. Es más rápido y más seguro que vaciar la web de fotos, que es lo que te pide el cuerpo y lo que te hundiría la conversión de la landing.
- Cuando crees una campaña nueva a partir del 4 de diciembre, desmarca la casilla en el paso de configuración de la campaña, dentro del recurso de imágenes. Hazlo en ese momento, no después.
- Si creas campañas por la API, incluye
GENERATE_IMAGE_EXTRACTIONcon el valorOPTED_OUTenasset_automation_settingsal crear la campaña. Si actualizas una campaña que ya existe, ten cuidado. El campo es repetido y la actualización sustituye la lista entera. Incluye también los ajustes que quieras conservar, comoTEXT_ASSET_AUTOMATION. - Marca el 4 de diciembre en el calendario y revisa esa semana las campañas creadas desde ese día. Comprueba la casilla y mira qué recursos de imagen aparecen en el informe de recursos de cada grupo.
En una cuenta con dos o tres campañas Performance Max, este repaso lleva una mañana. En una cuenta de ecommerce con campañas por catálogo y creación automatizada, lleva bastante más y conviene hacerlo antes del 4 de diciembre, no después.
Cuándo conviene que lo lleve un profesional
Hay señales concretas de que el repaso de arriba se te va a quedar corto. Inviertes cada mes en Performance Max y no sabes decir, sin abrir el panel, qué imágenes está mostrando hoy tu campaña. Tus páginas de destino usan fotos de banco contratadas con una licencia estándar para web. Creas campañas desde la API o con plantillas de Google Ads Editor, y quien las monta no es quien decide la política de imágenes. Trabajas con fotos de instalaciones o de proyectos de clientes. O tienes varias cuentas y no sabes cuál tiene las imágenes dinámicas desactivadas.
El coste de equivocarse no es una multa de Google, es doble. Por un lado, pierdes el control de la creatividad en campañas que ya reparten tu presupuesto entre Búsqueda, Shopping, YouTube, Display y Gmail. Por otro, asumes una declaración de derechos que quizá no puedes sostener. La ayuda de Google dice que al activar la función confirmas que tienes esos derechos y que puedes compartir las imágenes con fines comerciales. Es el mismo patrón de agosto, cuando Google empezó a redimensionar con IA los vídeos de Performance Max. Y el de septiembre, cuando las promociones automáticas pasaron a sacar ofertas de tu web. Cada pocas semanas Google mueve una casilla, la deja activada por defecto y el anunciante se entera cuando el anuncio ya está publicado.
Cómo lo trabajamos en Vandelay
El servicio de Google Ads sigue cinco pasos. Aplicados a este cambio quedan así.
- Consultoría gratuita. Revisamos tu situación actual y dónde hay oportunidad. Aquí abrimos tu cuenta, listamos las campañas Performance Max y comprobamos en cuáles está marcada la casilla de imágenes de la página de destino y cómo está el ajuste de cuenta.
- Estrategia personalizada. Diseñamos las campañas según tu negocio, tu sector y tu presupuesto. Antes decidimos qué imágenes pueden entrar en un anuncio y cuáles no, con el origen y la licencia de cada una sobre la mesa.
- Activación inteligente. Lanzamos con la estructura y el mensaje adecuados. En las campañas nuevas el ajuste se fija en el momento de crearlas, y en las que ya existen se corrige campaña por campaña.
- Optimización continua. Analizamos resultados y mejoramos el rendimiento cada semana. Con este cambio encima de la mesa, vigilamos qué recursos de imagen aparecen en el informe de cada grupo durante las primeras semanas de diciembre.
- Informes claros y útiles. Entregamos los datos con explicaciones que se entienden, para que sepas qué pagaste y qué entró.
El equipo está en Barcelona y trabaja con empresas de toda España. Tienes el detalle en la página de gestión de Google Ads. Si lo que quieres es ordenar el marketing completo, más allá de la cuenta de anuncios, el punto de entrada es la agencia de marketing digital para pymes. En los dos casos se empieza por un diagnóstico inicial gratuito y el presupuesto se cierra después.
Preguntas frecuentes
Es una función de Google Ads que permite a la IA coger elementos visuales o imágenes de tu página de destino y adaptarlos al contenido del anuncio. Según la ayuda de Google, solo actúa cuando espera que mejore el rendimiento, selecciona las imágenes más relevantes para cada consulta y las pasa por controles de calidad automáticos y manuales. Si tu página no tiene imágenes o ninguna cumple los criterios, no se usa ninguna.
No de forma automática. Google dice que las campañas existentes mantienen su configuración actual. Las que no tengan definido el ajuste de extracción de imágenes siguen dependiendo del ajuste de cuenta, el de los recursos automatizados dentro de la configuración avanzada. El cambio del 4 de diciembre de 2026 afecta a las campañas Performance Max que se creen a partir de esa fecha, también si las creas con la API o con Google Ads Editor.
Sí. En la interfaz, al crear la campaña, desmarca «Imágenes de la página de destino» en el recurso de imágenes del paso de configuración. En una campaña ya creada, entra por el icono de engranaje, abre la página de Configuración, despliega la optimización de recursos y luego el bloque de imágenes. Por la API se hace fijando GENERATE_IMAGE_EXTRACTION en OPTED_OUT dentro de asset_automation_settings.
Sí. En la web de Vandelay se explica que podemos ayudarte en una sola área, como Google Ads o la gestión de redes sociales, o con un plan que cubra varios servicios. La gestión de Google Ads está publicada desde 400 € al mes más la inversión publicitaria, que se paga aparte, y el presupuesto se cierra tras el diagnóstico inicial gratuito. No hay permanencia obligatoria. La misma web dice que no se garantizan primeras posiciones ni conversiones exactas.
Entra hoy en tu cuenta de Google Ads y responde a dos preguntas. En cuántas campañas Performance Max está marcada la casilla de imágenes de la página de destino. Y si tienes derecho a ceder a Google, para publicidad, todas las fotos que hay ahora mismo en esas páginas. Si no sabes qué contestar a alguna de las dos, pide el diagnóstico inicial gratuito. Es una llamada de 15 minutos. Revisamos tus campañas Performance Max, el ajuste de recursos automatizados de tu cuenta y el origen de las imágenes de tus landings, antes de que el 4 de diciembre lo decida por ti. Puedes escribirnos desde la página de contacto o reservar la llamada aquí debajo.
Fuentes
- Google, blog de desarrolladores de Google Ads, «Upcoming changes to image extraction in Performance Max campaigns starting December 4, 2026», 21 de octubre de 2026, por Dora Sun, del equipo de la API de Google Ads.
- Google, ayuda de Google Ads, «Activar o desactivar las imágenes de la página de destino de Performance Max», con las rutas de la interfaz y la declaración sobre los derechos de las imágenes.
- Google, ayuda de Google Ads, «Mejoras en las imágenes e imágenes de la página de destino de Performance Max», sobre qué hace cada una de las dos funciones.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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