Las promociones automáticas en Google Ads son una función con inteligencia artificial que rastrea tu página de destino, detecta ofertas del tipo «20 % de descuento» o «2×1» y las añade sola a tus anuncios de Search y Performance Max. No hay que subir nada ni aprobar nada: si Google encuentra la oferta en tu web, la publica.
La función apareció en la documentación de Google en los primeros días de septiembre de 2026, sin anuncio oficial en el blog de Ads & Commerce. Si gestionas una cuenta de Google Ads, conviene que sepas que existe antes de que un cartel viejo de rebajas acabe dentro de tus anuncios.
Qué son las promociones automáticas en Google Ads
La página de ayuda oficial de Google Ads sobre recursos automatizados a nivel de cuenta, en su versión en inglés, las define así:
«Automated promotions is an AI-powered feature that automatically sources, validates, and displays high-quality deals and offers from your website and other sources.»
Traducido: la IA busca, valida y muestra las ofertas de tu web. Las tres cosas, sin intervención tuya.
Es un recurso automatizado más, en la misma familia que los enlaces de sitio dinámicos, los textos destacados dinámicos o los recursos de imagen dinámica que Google lleva años añadiendo por su cuenta. La diferencia es el objeto: aquí no se trata de un titular genérico, sino de un compromiso comercial con un porcentaje y unas condiciones.
Un detalle importante si trabajas en español
Hemos comprobado la misma página de ayuda en sus dos idiomas el 8 de septiembre de 2026. La versión en español enumera ocho tipos de recursos automatizados a nivel de cuenta —enlaces de sitio dinámicos, extractos de sitio dinámico, recursos de ubicación automatizados, puntuaciones del vendedor, textos destacados dinámicos, información de empresa dinámica, recursos de imagen dinámica y visitas al sitio web— y no menciona las promociones automáticas. La versión en inglés sí las incluye, como novena entrada.
Esto es un desfase de documentación, algo habitual cuando Google despliega una función por fases. Pero tiene una consecuencia práctica: no podemos confirmar si las promociones automáticas ya están activas en las cuentas españolas. Google no lo ha publicado. Lo verificable hoy es que la función existe, que está documentada en inglés y que se sirve a nivel de cuenta.
Quién detectó el cambio y cuándo
No hubo comunicado. La función la detectó la especialista en PPC Hana Kobzová en PPC News Feed, y de ahí saltó al resto del sector: Adriaan Dekker la recogió el 2 de septiembre de 2026 y Search Engine Roundtable la publicó el 7 de septiembre.
Merece la pena señalarlo con claridad: la fuente primaria aquí es la propia documentación de Google, no una nota de prensa. El resto son medios especializados que la interpretan. Cuando los datos vengan de ellos y no de Google, lo indicamos.
Cuándo se activan: los tres requisitos
Según los medios citados, una campaña entra en el reparto de promociones automáticas cuando se cumplen estas tres condiciones a la vez:
- La campaña está activa y es de Search o de Performance Max. Otros tipos de campaña quedan fuera por ahora.
- La cuenta tiene recursos de ubicación asociados. Es el requisito menos intuitivo: la función se apoya en las ubicaciones para empujar también las visitas a tienda física.
- La campaña no tiene ya recursos de promoción propios. Este es el punto clave, y volveremos a él.
Las ofertas detectadas se revalidan en una ventana aproximada de 24 horas. Es decir: si retiras la promoción de tu web, puede seguir apareciendo en tus anuncios durante un día más.
Por qué esto importa más de lo que parece
Una extensión automática con un titular genérico es, como mucho, una molestia estética. Una promoción es otra cosa: es un precio. Y cuando la IA lee tu web sin criterio comercial, aparecen cuatro riesgos concretos.
1. El banner caducado que nadie quitó
Casi todas las webs arrastran una sección de rebajas o un módulo promocional que ya no toca. Si el sistema lo encuentra, lo publica. Y quien haga clic esperando ese descuento y no lo encuentre en el carrito, se irá: has pagado un clic para generar una decepción.
2. La oferta local convertida en nacional
Un «20 % en nuestra tienda de Gràcia» detectado en una landing puede acabar mostrándose a toda España. La promoción es real, pero el alcance no.
3. La letra pequeña que se queda fuera
«Descuento del 30 % en compras superiores a 150 € para nuevos clientes» es una frase con tres condiciones. El anuncio muestra el titular; las condiciones viven en otra página. Ese hueco entre lo prometido y lo aplicable es exactamente donde nacen las reclamaciones.
4. La responsabilidad sigue siendo tuya
Este punto no es nuevo. Ya lo vimos con los nuevos términos de Google Ads que autorizan a la IA a generar tus anuncios: el sistema formatea, selecciona y crea, pero el anunciante responde de lo que se publica. Con una promoción, esa responsabilidad puede tener consecuencias comerciales y legales, no solo de rendimiento.
Cómo desactivar las promociones automáticas en Google Ads
Hay dos caminos, y no son equivalentes.
Opción A: desactivarlas desde los recursos automatizados
Es la vía oficial. Estos son los pasos que publica la ayuda de Google Ads:
- Entra en Recursos, dentro del menú Campañas.
- Abre la pestaña Asociaciones.
- Pulsa el menú de tres puntos de la derecha y elige Recursos automatizados a nivel de cuenta.
- Vuelve a pulsar el menú de tres puntos y entra en Configuración avanzada.
- Selecciona qué recurso concreto quieres desactivar.
- Indica el motivo y añade comentarios si quieres.
- Guarda.
Un aviso honesto: la documentación no detalla si las promociones automáticas aparecen ahí como una casilla propia y separada. Si no la encuentras en tu cuenta, la función probablemente aún no ha llegado a ella.
Opción B: sube tus propias promociones
Recuerda el tercer requisito: la automatización no actúa sobre campañas que ya tienen recursos de promoción propios. Es decir, subir tus promociones a mano funciona como bloqueo y como control a la vez. Tú decides el porcentaje, las fechas, el código y las condiciones.
Para la mayoría de negocios, esta es la mejor opción. No renuncias a mostrar ofertas en los anuncios —que suelen mejorar el CTR—, pero sí decides cuáles.
No lo confundas con las promociones automáticas de Merchant Center
Existe una función con nombre casi idéntico en Google Merchant Center, y son cosas distintas. La de Merchant Center extrae promociones de las fichas de producto para mostrarlas en las fichas gratuitas y en los anuncios de Shopping.
Según la documentación oficial de Merchant Center, esa versión está en fase beta y limitada a comerciantes de Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia, Reino Unido, India y Japón. España no está en la lista. Si te han dicho que ya tienes promociones automáticas en Shopping en España, pide la fuente.
Qué revisar esta semana
Cuatro tareas concretas, por orden de urgencia:
- Audita tus páginas de destino. Recorre las landing pages de tus campañas activas y quita cualquier oferta caducada, cartel de rebajas antiguo o módulo promocional que ya no aplique. Es la única forma real de controlar qué puede leer la IA.
- Comprueba si tienes recursos de ubicación en la cuenta. Si los tienes, cumples uno de los tres requisitos y eres candidato.
- Decide tu postura: control manual o automatización. Si tu negocio tiene precios sensibles, condiciones complejas o promociones por tienda, sube las promociones tú.
- Vigila los recursos de tus anuncios las próximas semanas. Si aparece una promoción que no has subido, ya sabes de dónde viene.
Nuestra lectura
Las promociones automáticas en Google Ads encajan en la misma dirección que venimos documentando todo el año: la retirada de las campañas Display, el redimensionado de vídeos con IA en Performance Max o los cambios en Smart Bidding. Google quita palancas manuales y las sustituye por decisiones de su IA.
La diferencia es que aquí la automatización cruza una frontera nueva. Ya no decide dónde se muestra tu anuncio ni cuánto pagas por él: decide qué le prometes a tu cliente. Y esa promesa la vas a tener que cumplir tú en caja.
La conclusión práctica es sencilla, y no es nueva: tu web ya no es solo un escaparate para personas. Es la fuente de datos de la que se alimentan los sistemas automáticos que hablan en tu nombre. Mantenerla limpia y actualizada ha dejado de ser una cuestión de imagen para convertirse en una cuestión de control.
Preguntas frecuentes
¿Las promociones automáticas en Google Ads ya funcionan en España?
No podemos confirmarlo. La función está documentada en la ayuda de Google Ads en inglés, pero no aparece todavía en la versión en español, consultada el 8 de septiembre de 2026. Google no ha publicado una lista de países.
¿Tienen coste adicional?
No. Es un recurso automatizado más y funciona con el modelo de puja de la campaña, igual que los enlaces de sitio dinámicos o los textos destacados dinámicos.
¿Puedo desactivarlas solo en una campaña?
Los recursos automatizados se gestionan a nivel de cuenta. Para una campaña concreta, la forma práctica de excluirla es subirle recursos de promoción propios: eso la deja fuera de la automatización.
¿Cuánto tarda en desaparecer una oferta que he quitado de mi web?
Los medios que han documentado la función hablan de una revalidación en torno a 24 horas. No es un dato oficial de Google, así que conviene comprobarlo en la propia cuenta.
¿Es lo mismo que las promociones automáticas de Merchant Center?
No. Son dos funciones distintas, en dos plataformas distintas. La de Merchant Center está en beta y no incluye España.
¿Quieres revisar tu cuenta antes de que la IA decida por ti?
En Vandelay gestionamos campañas de Google Ads para pymes desde Barcelona, y este tipo de automatizaciones las revisamos cuenta por cuenta: qué se activa solo, qué conviene desactivar y qué hay que limpiar en la web antes de que un sistema lo lea. Si quieres saber qué está publicando tu cuenta sin que lo hayas aprobado, hablamos sin compromiso. Y si te preguntas hasta dónde llega este trabajo, aquí explicamos qué hace una agencia de marketing digital y qué no puede garantizar.
Fuentes
- Ayuda de Google Ads (inglés) — «About account level automated assets». Incluye la definición de automated promotions y los pasos para desactivar recursos automatizados. Consultada el 8 de septiembre de 2026.
- Ayuda de Google Ads (español) — «Acerca de los recursos automatizados a nivel de cuenta». No incluye las promociones automáticas. Consultada el 8 de septiembre de 2026.
- Ayuda de Google Merchant Center — «Gestionar las promociones automáticas». Países en los que está disponible la beta.
- Search Engine Roundtable — «Google Ads Automated Promotions» (7 de septiembre de 2026).
- Adriaan Dekker — «Automated Promotions Launch» (2 de septiembre de 2026).
- PPC News Feed — Hana Kobzová, primera en documentar la función.
Datos verificados el 8 de septiembre de 2026. Google no ha publicado un anuncio oficial ni una lista de países; actualizaremos este artículo cuando lo haga.
Este artículo forma parte de nuestra guía sobre Google Ads. Si prefieres que lo hagamos por ti, mira nuestro servicio de gestión de Google Ads. Relacionado: ¿Qué es Google Ads? ¿Cómo funciona? · ¿Qué canal de publicidad usar para mi negocio?.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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