Google Ads ya te deja ver ejemplos de los títulos y las descripciones que escribe su inteligencia artificial, sin activar antes nada en la campaña. La función aparece en la página de ayuda de Google Ads sobre la personalización de texto en campañas de Búsqueda, en el apartado «Text customization asset previews». Barry Schwartz la publicó en Search Engine Roundtable el 9 de octubre de 2026. Si inviertes en anuncios, ese texto es lo que lee tu cliente antes de decidir si entra en tu web. Y lo pagas tú, clic a clic, salga como salga.
Si prefieres que lo revisemos por ti, el servicio de Google Ads de Vandelay incluye la revisión de los recursos que la IA genera en tus campañas de búsqueda.
Qué está confirmado de la personalización de texto en Google Ads
La personalización de texto es un ajuste de campaña dentro de IA Max para campañas de Búsqueda. Genera títulos y descripciones adicionales que se suman a los que tú subes en tus anuncios adaptables. Para escribirlos, Google usa tu página de destino, tu dominio, tus anuncios existentes y las palabras clave del grupo de anuncios. La ayuda dice que solo publica los recursos generados cuando espera que rindan mejor que los tuyos. Pone este ejemplo: la personalización de texto no creará títulos sobre maquillaje si la página de destino solo trata sobre champús.
Lo nuevo es la vista previa. Según la ayuda de Google Ads, con una URL de destino la IA genera una muestra representativa de hasta diez recursos de ejemplo entre títulos y descripciones, en menos de 30 segundos la mayoría de las veces. No hace falta activar la personalización de texto para verlos. Si el campo de la URL no viene relleno, escribes la tuya y pides los ejemplos. Está disponible en los idiomas que admite la función, y el español es uno de ellos.
La misma página describe un piloto llamado directrices para el texto. Te deja excluir términos concretos, fijar un tono de voz y evitar determinados conceptos en tus anuncios. La vista previa respeta esas reglas: si lo que has excluido bloquea todos los recursos posibles, Google te pide que las aflojes o las quites. Hay otro dato con fecha que afecta a cuentas que no han tocado nada. La ayuda avisa de que, desde septiembre de 2026, las campañas que usan personalización de texto se actualizan de forma automática a IA Max.
Google no ha publicado una entrada de blog ni una fecha oficial de lanzamiento de la vista previa. La versión en español de esa página de ayuda todavía no incluye el apartado, que sí está en la versión en inglés. Si ya se ve en todas las cuentas españolas, no puedo confirmarlo. Lo que sí puedes comprobar hoy es si aparece en la tuya, y eso se hace en dos minutos.
Qué cambia según tu tipo de negocio
El riesgo no es el mismo para todos, porque depende de lo que diga tu web. Google la usa como fuente y refleja los cambios de la página de destino en un plazo de 48 horas.
- Industria y B2B. Las fichas técnicas, las tolerancias y las certificaciones viven en la página de producto. Un título generado que resuma mal una capacidad de fabricación te trae peticiones de presupuesto que no puedes atender.
- Restaurantes. La carta, los horarios y los menús cambian más que la web. Si en una página quedó un menú del año pasado, es texto disponible para el anuncio.
- Tiendas online. Las promociones caducadas que siguen publicadas en una landing antigua son el caso que más veces hemos visto en cuentas ajenas.
- Servicios con requisitos legales. Clínicas, despachos y academias trabajan con frases que no se pueden improvisar. Aquí el piloto de directrices para el texto es el sitio donde excluir términos.
Hay un punto común a todos los casos. Tú sigues siendo el responsable de lo que publica tu cuenta, aunque el texto lo haya escrito un sistema automático. Lo contamos cuando cambiaron las condiciones del servicio, en el artículo sobre los nuevos términos de Google Ads y la IA.
Qué puedes hacer tú hoy
- Entra en el ajuste. En Google Ads, ve a Campañas, Ajustes, marca la campaña y selecciona IA Max. La personalización de texto está en el panel de optimización de recursos.
- Pide los ejemplos. Si el campo de la URL de destino viene relleno, los ejemplos se generan solos. Si no, escribe la URL de la página a la que llevan tus anuncios y pulsa el botón de vista previa.
- Lee los diez ejemplos como cliente, no como anunciante. La pregunta no es si te gustan. Es si prometen algo que tu negocio cumple.
- Configura las directrices para el texto si te aparece el piloto. Excluye los términos que no puedes usar, fija el tono y marca los conceptos que quieres evitar.
- Arregla la página de destino antes que el anuncio. Precios viejos, ofertas terminadas y servicios que ya no prestas se quitan de la web. Google reflejará el cambio en 48 horas.
- No borres tus títulos. Los recursos generados se publican junto a los tuyos, así que tus textos siguen siendo la parte que controlas del anuncio.
- Mide lo que aporta. La columna «Añadido por» muestra métricas de anuncio y de campaña de los recursos generados. El informe de detalles de recursos te deja comprobar su exactitud.
- Si decides apagarlo, hazlo sabiendo el efecto. Se desmarca la casilla en IA Max y se guarda. Los recursos generados dejan de publicarse. Al desactivar la personalización de texto también se desactiva la expansión de la URL final, porque esta depende de aquella. Para quitar un recurso suelto, entra en el anuncio y usa «Ver detalles de los recursos».
Cuándo conviene que lo lleve un profesional
Hay señales que puedes comprobar en tu cuenta esta misma tarde.
- Inviertes en anuncios y no mides conversiones. Sin saber cuánto te cuesta un cliente, no puedes decidir si el texto generado te conviene o te está costando dinero.
- Tus campañas se actualizaron solas a IA Max en septiembre de 2026 y nadie ha revisado los ajustes desde entonces.
- Tu web tiene precios, plazos u ofertas que ya no están vigentes y nadie se ocupa de mantenerla.
- Trabajas con recursos fijados en tus anuncios adaptables. La ayuda de Google avisa de que esos recursos pueden no utilizarse cuando el sistema elige una URL más relevante.
- Vendes en un sector con requisitos legales sobre lo que se puede afirmar en un anuncio.
El coste de no mirarlo es el de siempre en publicidad de pago: sigues pagando mientras lo descubres. Cada clic con un texto que promete lo que no ofreces se cobra igual, y el visitante que llega esperando otra cosa se va sin dejar un contacto. Si quieres una segunda lectura antes de tocar nada, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay y lo revisamos contigo.
Cómo trabajamos la personalización de texto en Vandelay
Nuestro servicio de Google Ads tiene cinco fases. Aplicadas a este cambio quedan así.
- Consultoría gratuita. Revisamos qué campañas tienen IA Max activo, cuáles usan personalización de texto y qué recursos ha añadido el sistema sin que nadie los leyera.
- Estrategia personalizada. Decidimos qué parte del texto dejamos al sistema y cuál no, según tu sector, tu presupuesto y lo que puedes prometer por escrito.
- Activación inteligente. Primero corregimos la página de destino, porque es la fuente. Después configuramos las directrices para el texto y revisamos la vista previa antes de activar.
- Optimización continua. Análisis semanal con la columna «Añadido por» y el informe de detalles de recursos, para ver si lo generado aporta conversiones o solo impresiones.
- Informes claros y útiles. Cada mes te decimos qué escribió el sistema, qué quitamos y qué pasó con el coste por conversión.
No garantizamos primeras posiciones ni conversiones exactas. Lo que hacemos es enseñarte los datos con fecha y la decisión que toca. Tienes el método completo en la página de agencia de Google Ads en Barcelona, y cómo lo adaptamos a empresas pequeñas en la de agencia de marketing digital para pymes. Si quieres el contexto de lo que cambió antes, lo tienes en el artículo sobre qué ha cambiado con IA Max en Google Ads. También en el de las promociones automáticas que la IA saca de tu web.
Preguntas frecuentes
Sí. La ayuda de Google Ads dice que, con una URL de destino, la IA genera una muestra de hasta diez títulos y descripciones de ejemplo, y que no hace falta optar por la personalización de texto para verlos. La mayoría de las veces tarda menos de 30 segundos. Está disponible en los idiomas que admite la función, y el español es uno de ellos.
En Campañas, Ajustes, marca la campaña, entra en IA Max y desmarca la casilla de personalización de texto en el panel de optimización de recursos. Al guardar, los recursos generados dejan de publicarse. Ten en cuenta que al desactivarla también se desactiva la expansión de la URL final, porque esta necesita la personalización de texto.
La publicidad de pago genera tráfico desde la primera semana, aunque la optimización requiere entre 4 y 8 semanas. Son plazos orientativos: no garantizamos primeras posiciones ni conversiones exactas.
Sí. Puedes contratar una sola área, como las campañas de Google Ads o la gestión de redes sociales. La propuesta, con alcance, precio y plazos, se concreta después de la reunión de diagnóstico gratuita, en la que revisamos tu web, tu ficha de Google y tus campañas activas.
Abre tu cuenta, pide la vista previa y lee los diez ejemplos. Si lo que escribe la IA no se parece a cómo hablas con tus clientes, o si no sabes qué campañas tienes con IA Max activo, pide el diagnóstico gratuito de Vandelay. Son 15 minutos: revisamos tus campañas activas, tu página de destino y tu medición de conversiones, y te decimos qué tocar primero.
Fuentes
- Google, About text customization in Search campaigns, apartado «Text customization asset previews», directrices para el texto y revisión cada 48 horas.
- Google, activar o desactivar la personalización de texto en campañas de Búsqueda, pasos y efecto sobre la expansión de la URL final.
- Google, cómo funciona IA Max para campañas de Búsqueda, controles e informes.
- Barry Schwartz, Google Ads Enables Text Customization Asset Previews, Search Engine Roundtable, 9 de octubre de 2026.
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Sobre el autor
Jehiel Ramos · CEO y consultor digital
Jehiel Ramos es CEO y consultor digital en Vandelay, la agencia de marketing digital que fundó en Barcelona en 2020. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, dirige la estrategia de los clientes de la agencia en posicionamiento SEO y GEO (visibilidad de marca en Google y en asistentes como ChatGPT, Gemini y Perplexity), campañas de Google Ads y Meta Ads, diseño web orientado a conversión y automatización de marketing con inteligencia artificial, siempre con un enfoque de retorno medible y no de métricas de vanidad. Escribe en el blog de Vandelay sobre la evolución de la búsqueda, la publicidad digital y la IA aplicada al marketing, con datos verificados en fuentes primarias. Puedes contactar con él en vandelay@vandelay.es o a través de su perfil de LinkedIn.
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